Продвижение интернет-магазина: как оптимизировать карточку товара интернет-магазина под Яндекс

Карточка товара … казалось бы, что может быть проще? Вот он товар, вот описание и цена, вот кнопка «купить». Что еще надо? Оказывается, для продвижения интернет-магазина много чего…

Если бы ваш магазин был единственным на весь Рунет, то было бы значительно проще. Но это не так. Необходимо не просто правильно представить товар, необходимо, чтобы поисковики показали его потенциальному покупателю.

Конкуренция в сети высокая. Мест в топ-10 выдачи ровно 10 =)). А желающих туда попасть в разы больше. Оптимизируйте карточку, работайте с ней по всем параметрам: юзабилити, коммерческие факторы, SEO. И тогда продвижение интернет-магазина в ТОП Яндекса не заставит себя ждать!

Без первых двух пунктов (юзабилити и коммерческие факторы) продвигаться бессмысленно. Поисковики умеют читать карточки товара, умеют оценивать реакцию пользователей. Если ваша товарная страничка не нравится людям, если само предложение не интересно, то, с точки зрения поисковых систем, показывать его нет смысла. И тут хоть убейся – от одного SEO толка не будет.

Про юзабилити и частые ошибки рекомендуем:

почитать статью 10 ошибок юзабилити интернет-магазина;
посмотреть видео Продающая карточка товара (видео доступно для зарегистрированных пользователей).

Про коммерческие факторы, влияющие на конверсию и продвижение, у нас есть отличная инфографика:

как создать правильную карточку товара.

А вот о SEO товарной карточки мы еще не писали. Исправляемся. Итак, что делать, чтобы способствовать продвижению карточки и всего интернет-магазина в ТОП поисковой выдачи Яндекса?

1. Прорабатываем теги

Тег <title> – заголовок страницы, который показывается в выдаче:

содержит уточненное ключевое слово, с описанием марки/цвета/материала товара;
ключевое слово расположено ближе к началу тега;
общая длина тега до 75 символов, информация, привлекающая клиента, должна укладываться в 54 символа.

Разберем на примере:

Title карточки интернет-магазина шин: «Купить зимние шины Bridgestone VRX Blizzak по выгодной цене (недорого) в интернет-магазине tire38.ru с доставкой». Все хорошо кроме длины. На странице выдачи Яндекс обрезал заголовок:

Вполне достаточно было бы вот такого варианта: «Зимние шины Bridgestone VRX Blizzak недорого с доставкой» или «Купить зимние шины Bridgestone VRX Blizzak недорого».

Тег <h1> – текстовый заголовок, который видит пользователь на самой странице карточки:

только один на странице;
не должен на 100% совпадать с тегом <title>;
обязательно должен содержать продвигаемый запрос (можно тот же, что и в теге <title>).

Все тот же интернет-магазин шин использовал <h1> вида «Bridgestone VRX». Грубых ошибок нет, но можно было бы расширить число ключей в заголовке до «Шины зимние нешипованные Bridgestone VRX» или «Bridgestone VRX – зимние шины без шипов»

Атрибут alt тега <img>

Справочная информация об этом элементе тут. Как для юзабилити товарной карточки огромное значение имеет наличие качественного изображения товара, так для оптимизации карточки очень важен атрибут alt, информирующий поисковых роботов о том, что изображено.

Краткие рекомендации по заполнению:

содержит ключевое слово;
просто и понятно описывает то, что изображено на картинке.

Рассматриваемый нами интернет-магазин шин атрибутом alt пренебрег. Изображения в его карточках есть, но alt не прописан. Зато прописан alt к логотипу студии-разработчика, размещенному в подвале сайта. Они точно знают, что делают =))

И все же приведем пример использования атрибута alt тега <img> в карточке товара:

Это элемент кода с товарной карточки сайта нашего клиента, продающего шины в Ростове-на-Дону. Кейс по нему мы публиковали еще в апреле 2015. Как видите, здесь не только атрибут alt прописан, но и атрибут title, что тоже не лишнее.

И кстати, по запросу «Bridgestone Blizzak VRX» в Ростове-на-Дону сайт занимает 3-е место в органической выдаче Яндекса.

Метатег <description>

Особой SEO-нагрузки этот тег не несет. Но если он оформлен правильно, то в Google у вас будет красивый сниппет, который поднимет кликабельность сайта в выдаче. А это, в свою очередь, очевидный поведенческий маркер, который влияет на ранжирование.

У нас есть целая книга о том, как правильно работать с тегами. Написана легко, все дано на примерах и много времени не займет.

2. Работаем с текстом «описание товара»

Размер текста

Товарная карточка не предполагает наличие большого текста. Как правило, 300-500 знаков бывает достаточно. Но все индивидуально. Для описания фарфоровой тарелки достаточно 300 знаков, а описание сложного программного продукта и в 3000 не всегда уместится. Хотя, в таких случаях обычно делают понятное краткое описание в 300-500 знаков и по ссылке «подробнее» раскрывают полную характеристику. Но это уже вопрос юзабилити.

Текстовая оптимизация

Придерживайтесь общих правил оптимизации при создании текстов для товарных карточек:

тошнота всей товарной страницы 6-8% (подробнее о понятии «тошнота» и способах её измерения тут);
плотность вхождения каждого ключевого слова 2-3 на 500 знаков текста;
ключевые слова употребляются как в прямом вхождении («зимние шины»), так и в склонении/спряжении («зимних шин», «зимнюю шину»).

Уникальность

Споры о том, нужно ли уникализировать тексты для товарных карточек или нет, переходят из одной статьи нашего блога в другую. Свое мнение на эту тему мы озвучивали тут. Если коротко, то ДА, мы советуем заполнять товарные карточки уникальными текстами. Но НЕ советуем доходить в этом вопросе до фанатизма.

Что мы имеем в виду?

Не гонитесь за 100% уникальными описаниями товаров. Если товар типовой, то это невозможно. И поисковые системы это понимают. Технические характеристики/состав/материалы могут быть неуникальными как по отношению к другим магазинам, так и по отношению к другим карточкам этого же магазина, но 1-4 предложения «от себя» в каждой карточке добавит плюсов в карму вашего сайта со стороны поисковых систем.

За счет чего можно придать уникальность карточке с типовым товаром и описанием?

Развернутые отзывы клиентов. Если сможете получить реальные – отлично. Не сможете – пишите сами или заказывайте. Отзывы могут быть адресованы как самому товару, так и магазину (сервису).
Мнение эксперта. Заведите себе эксперта, который будет писать комментарии к отдельным товарам =). Вы ведь и сами эксперт в своем деле? Так что мешает добавить к карточке товара раздел вида «Иван Иванов (автослесарь 1-ой категории) о шинах Bridgestone Blizzak VRX» или «Стилист Мария о маленьком черном платье».
Бесплатная идея для владельцев интернет-магазинов игрушек: сделайте экспертами своих детей, дайте им высказать свое мнение о ваших товарах, запишите их, подкорректируйте чуток (оптимизируйте) и на вашем сайте будет самый уникальный и очаровательный контент.
Для различных типов магазинов актуальны разные рубрики к карточкам, например: «Советы по уходу за слоном», «Способы применения сэндвич-тостера», «С чем надеть лабутены» и т.д.

Приведем несколько примеров удачных описаний в товарных карточках:

Тошнота этой страницы 4,5%. Можно было бы еще оптимизировать текст. Но как показывает практика и так достаточно – 2-е место в региональной выдаче Яндекса:

А вот еще несколько карточек, в которых хорошо проработаны тексты:

Всем известный Bonprix:
Магазин фототехники:

Важное отступление! Мы понимаем, что если товаров на сайте не 2-3 и даже не сотня, а несколько тысяч, то текстовая оптимизация дело трудоемкое и дорогое.

Заполнить уникальными описаниями 1000 (а у многих и больше) товарных карточек влетит владельцу в копеечку. Но это не значит, что нужно сложить руки и ничего не делать.

Вложения в тексты карточек – это инвестиции, которые отобьются продажами с этих самых карточек. Если не можете позволить себе заполнить все карточки товаров, следуйте принципу Парето: «20% усилий дают 80% результата, а остальные 80% усилий — лишь 20% результата».

Выберите среди своих товаров те 20%, которые приносят вам максимальную прибыль, и уделите их продвижению особое внимание. А остальные 80% товарных карточек «допилите» постепенно по мере возможностей.

3. URL карточки товара

Чтобы товарные карточки хорошо индексировались, придерживайтесь следующих правил:

1 товар = 1 URL
URL 3-4 уровня вложенности индексируется лучше, старайтесь настроить вложенность так, чтоб целевая страница находилось не дальше 5-го уровня
если есть возможность, создавайте понятные, читаемые URL-ы, содержащие в себе транскрипцию ключевого слова

Пример идеального URL:

URL к товарной карточке фотоаппарата (см. скрин выше) – ЧПУ 3-го уровня вложенности:

http://www.fotosklad.ru/catalog/zerkalnyy-fotoapparat-canon-eos-6d-w1wg-body-w1.html

А вот этот URL магазина автошин имеет мелкий недочет:

http://dakar61.ru/catalog/tires/2/11095/

Здесь название товара зашифровано в цифрах и кодах. Да и сама карточка находится на домене 5-го уровня вложенности (далековато). Это не смертельно и не имеет решающего значения, но при прочих равных условиях, поисковик покажет карточку с ЧПУ.

4. Навигация и ссылки

Удобный поиск по сайту, поисковые фильтры, логичная структура – все это огромный плюс в пользу юзабилити интернет-магазина и так называемое «must have». Грамотная навигация влияет и на SEO. Разрабатывая структуру карточки, не забывайте про:

хлебные крошки
внутреннюю перелинковку

Распространенный и действительно хороший способ сделать грамотную перелинковку – это добавить в карточку товара разделы типа: «Сопутствующие товары», «Похожие товары», «С этим товаром смотрят», «Вам может понравиться» и т.д.

Вот как это реализовал Интернет-магазин фототехники:

5. Микроразметка карточки товара

Микроразметка позволяет поисковому роботу быстро считывать и правильно интерпретировать информацию на сайте. Лучше всего про принцип работы микроразметки рассказывает сам Яндекс:

Товарные карточки тоже можно разметить, и поисковые системы это оценят. Яндекс везде и всюду говорит о важности микроразметки. В выдаче такая товарная карточка не только получит преимущество по ранжированию, но и будет выглядеть более информативно, побуждая к переходу на сайт.

Рассмотрим выдачу Яндекса по исследуемому нами запросу «шины bridgestone B250». Во-первых, наш сайт занимает 2-е место сразу после Яндекс.Маркета, а во-вторых, сниппет к карточке, в которую мы добавили микроразметку, единственный из всех демонстрирует цену:

О том, как сделать микроразметку, в статье «Знакомьтесь, Schema.org», писала наш программист Дарья Севостьянова.

И еще несколько советов, следуя которым, вы повлияете на продвижение вашей карточки в ТОП:

Уберите из карточки всю информацию, которая не относится к продаже товара, чтобы не «размывать» релевантность страницы. Новости, о компании, общие условия доставки и иные факты о магазине вполне себе могут жить на других страницах сайта.
Не занимайтесь SEO в ущерб юзабилити. Прежде чем внести какие-то правки в карточку с целью оптимизировать её, подумайте, а удобно ли будет вашему пользователю после таких изменений. Если сомневаетесь, проведите юзабилити-аудит, озвучив свои вопросы непредвзятому специалисту.

При правильной оптимизации товарных карточек, наращивать на них ссылочную массу не придется. По среднечастотным уточненным запросам они пройдут и так. И, поверьте, это обеспечит вам хороший, конверсионный трафик.

Но чтобы захватить и общие высокочастотные ключи, ссылки, скорее всего, понадобятся. Причем достаточно будет продвигать магазин в целом, а не отдельные товарные карточки. Для этого рекомендуем зарегистрировать сайт во всех доступных региональных справочниках, рейтингах и каталогах сайтов, а также провести общую поисковую оптимизацию магазина, которая даст вам фору перед конкурентами.

Интернет-магазин шин, который мы продвигали комплексно (заказывал и поисковое продвижение, и работу с карточкой товара) прочно занял ТОП-3 Яндекса в своем регионе даже по таким ВЧ запросам как «шины», «купить шины», «шины в ростове», «интернет-магазин шин»: