16 мая

Статья прочитана 3522 раза

Продвижение сайта по принципу Матрешки,
или как сделать, чтобы сайт был виден в поисковых системах

Каждый мечтает вытащить свой сайт на первое место в Яндексе и Google по запросам вида «купить слона», «слоны оптом», «услуги слона» и т.п. И уж тогда-то наверняка наступит то самое долгожданное счастье, и деньги польются как из рога изобилия =)).

Допустим, владелец сайта по продаже детских игрушек в Москве хочет раскрутить свой ресурс по запросам «купить детские игрушки» и «интернет-магазин игрушек». Обычно подобных вожделенных запросов не более 10, и, как правило, по факту все они оказываются высокочастотными.

Смотрим частоту запросов

Чтобы не потратить деньги и силы на продвижение впустую – проверьте, сколько людей ищут информацию по этим запросам. Воспользуемся старым добрым сервисом Wordstat от Яндекса (подробную инструкцию по использованию сервиса мы уже давали ранее).

Оценка частоты запроса с помощью Яндекс.Вордстат

Интернет-магазин игрушек – 96 165 показов в месяц, купить детские игрушки – 13 643 показа в месяц. Цифры внушительные.

Теперь посмотрим частоту этих же запросов в кавычках: «Интернет-магазин игрушек» – 6 308 показов в месяц:

Уточненная частота запроса

«Купить детские игрушки» – 623 показа в месяц:

Уточненная частота запроса

Как вы знаете, оператор кавычки позволяет увидеть чистый спрос – т.е. в подсчете учитываются показы только по фразе и всем ее словоформам без хвостов. И наоборот, вбивая запрос без кавычек, Wordstat покажет общую статистику по искомому запросу, а также по всем уточненным («хвостатым») запросам.

Т.е. когда мы ищем «купить детские игрушки», вбивая этот запрос без кавычек, Wordstat в цифру 13 643 включит 623 показа по чистому спросу и сумму всех показов по всем уточняющим фразам, вроде «купить детские игрушки недорого», «где купить детские игрушки», «купить оптом детские игрушки» и т.д.

К чему такое долгое вступление и где суть принципа Матрешки, спросите вы? Минуточку терпения, скоро все встанет на свои места.

Так вот каждый уточняющий запрос содержит в себе свой перечень еще более точных запросов:

Продвижение сайта по принципу матрешки

Например, наш уточняющий запрос «где купить детские игрушки» будет содержать в себе еще более точные запросы «где можно купить детские игрушки», «где купить детские игрушки недорого» и т.д.

Думаю, вы уже догадались, к чему я клоню.

Разбираемся на практике

Все мы помним, что продвигать необходимо весь сайт равномерно, а не только главную, поэтому смотреть будем сразу на примере внутренней страницы.

На сайте интернет-магазина игрушек есть раздел «Щенячий патруль»:

Продвижение внутренней страницы сайта

  1. Подбираем запросы

    Общие запросы вида «щенячий патруль» нам не подходят. Т.к. среди уточняющих к ним очень много запросов, связанных с видео: «щенячий патруль видео», «щенячий патруль 1 сезон» и т.п. Очевидно, что это будут нецелевые запросы.

    Обычно для 1 страницы выбирают 2-5 приоритетных основных запроса. Для всего сайта таких запросов наберется от 10 и больше.

    Чтобы статья не получилась огромной, для нашей страницы выделим 2 приоритетных запроса:

    Приоритетный запрос Уточняющие запросы Частота, без «» Частота, с «»
    купить Щенячий патруль   19735 1791
      купить щенячий патруль недорого 1528 42
      купить щенячий патруль в интернете 2675 4
      щенячий патруль купить в интернет магазине 1364 99
      купить набор Щенячий патруль 865 169
      купить щенячий патруль игрушки в интернет магазине недорого 690 381
    игрушки щенячий патруль   50557 30626
      купить игрушки Щенячий патруль 7172 1854
      магазин игрушек щенячий патруль 2036 36
      интернет магазин игрушек щенячий патруль 1870 27
      купить щенячий патруль игрушки в интернет 775 17

    После того как приоритетные запросы обозначены, займемся оптимизацией.

  2. Оптимизируем теги

    О том, как правильно оптимизировать теги, мы уже неоднократно писали. Кто глобально с темой не знаком, сначала рекомендую прочитать эту статью. Нашу страницу оптимизируем под приоритетные запросы.

    Чтобы сделать это правильно, смотрим, что у конкурентов, сайты которых на первом месте по этим запросам. Анализируем:

    • сниппет конкурентов;
    • title;
    • description;
    • заголовок H1.

    Вбиваем в поиск интересующий запрос. На первых местах у нас контекстная реклама и объявления Яндекс.Маркета (это платное размещение, поэтому если хочется побыстрее получить трафик по этим запросам – это ваш альтернативный вариант).

    Нас же интересует органическая выдача:

    Для удобства можно составить таблицу:

    Конкурент Сниппет (описание сайта в выдаче) Title Description H1
    http://www.mytoys.ru/Щенячий-патруль/ Щенячий патруль - купить в интернет-магазине - myToys.ru
    myToys.ru › Щенячий-патруль/KID/ru-mt.lc.lc01.225/
    Мы рады предложить Вам выбрать и купить игрушки, созданные по мотивам мультфильма "Щенячий патруль".
    Щенячий патруль - купить в интернет-магазине - myToys.ru Щенячий патруль, Любимые герои - Откройте для себя различные предложения в нашем онлайн-магазине. Покупайте легко и доступно! Щенячий патруль
    http://goody-good.ru/igrushki/geroi-multfilmov/igrushki-shchenyachiy-patrul-paw-patrol/ Игрушки Щенячий патруль (Paw Patrol) купить по лучшей...
    goody-good.ru › igrushki/geroi…patrul-paw-patrol/
    Купить игрушки щенячий патруль вы можете в интернет-магазине Gooody-Good по самым привлекательным ценам.
    Игрушки Щенячий патруль (Paw Patrol) купить по лучшей цене в Goody-Good.ru Игрушки, сделанные по мотивам популярного мультипликационного сериала «Paw Patrol» или «Щенячий патруль», стали настоящим хитом. Они взорвали прилавки игрушечных магазинов Игрушки Щенячий патруль (Paw Patrol)
    http://www.korablik.ru/catalog/
    paw_patrol_schenyachii_patrul
    Игрушки Щенячий патруль (Paw Patrol), купить игрушки...
    korablik.ru › catalog/paw_patrol_schenyachii_patrul
    «Я леплю из пластилина, пластилин нежней, чем глина» Покупать ли ребенку игрушечное оружие? ... Автовоз Paw Patrol "Щенячий Патруль".
    Игрушки Щенячий патруль (Paw Patrol), купить игрушки Щенячий Патруль в интернет-магазине Кораблик. Доставка по Москве, Санкт-Петербургу и России! Paw Patrol (Щенячий патруль) Игрушки Щенячий патруль (Paw Patrol)
    http://www.detmir.ru/catalog/
    index/name/dogs_patrouille/
    Щенячий патруль | Каталог
    detmir.ru › catalog/index/name/dogs_patrouille/
    Интернет-магазин детских игрушек «Детский Мир» предлагает купить щенячий патруль по выгодным ценам.
    Щенячий патруль Интернет-магазин детских игрушек Детский Мир предлагает купить щенячий патруль по выгодным ценам. В нашем каталоге Вы можете выбрать и заказать щенячий патруль с доставкой по Москве. Подарите своему ребенку щенячий патруль! Щенячий патруль
    http://oceantoys.ru/igrushki-schenjachij-patrul.html Игрушки Щенячий патруль купить - Океан Игрушек - Москва
    oceantoys.ru › igrushki-schenjachij-patrul.html
    Игрушки Щенячий патруль купить в комплекте с машинками, функциональными аксессуарами. ... Игрушки Paw Patrol Щенячий Патруль доступны по цене.
    Щенячий патруль – купить в интернет-магазине Дочки-Сыночки в Москве 26 моделей игрушек Щенячий Патруль в наличии, цены от 255 руб. Купите игрушки Щенячий Патруль с бесплатной доставкой в интернет-магазине Дочки-Сыночки. Постоянные скидки, акции и распродажи! Игрушки Щенячий Патруль

    В таблице представлено всего 5 конкурентов по 1 запросу (т.к. наша задача лишь продемонстрировать технологию), чем больше посмотрите, тем лучше.

    Не удивляйтесь, если периодически на первых местах будут показываться другие сайты. Яндекс сейчас тестирует новый алгоритм и регулярно перемешивает результаты выдачи (читайте статью Многорукий бандит), наша задача понять, у каких сайтов выше шанс попасть на первые места и почему.

    Что мы увидели при анализе?

    1. В каждом Сниппете выводится заголовок, в среднем 55 знаков с пробелами, который берется из Title. Если текста больше, то он обрезается.
    2. Практически каждый Title содержит ключевую фразу «Щенячий патруль купить»
    3. Магазины в основном достаточно хорошие и довольно крупные.
    4. H1 практически у всех «Игрушки Щенячий Патруль»
    5. Description не обязательно содержит слово «купить»
    6. ЧПУ (адрес страниц) в основном содержат ключевые слова «igrushki-shchenyachiy-patrul», поэтому имеет смысл в адресе тоже их использовать.

    В каждом случае может быть что-то свое. Поэтому ищите закономерности.

    Аналогично посмотрите конкурентов по остальным приоритетным запросам.

    Теперь составляем теги для нашей страницы:

    Title (до 55 знаков с пробелами, содержит слово «купить»): Купить игрушки Щенячий патруль в интернет-магазине

    В качестве альтернативы можно: Продажа игрушек Щенячий патруль в интернет магазине.

    Слова «купить» и «продажа» вполне взаимозаменяемые, Яндекс понимает их значение. На первое место ставим приоритетные ключевые слова. В конце можно добавить топоним (в нашем случае: Купить игрушки Щенячий патруль в интернет-магазине - Москва) он возможно обрежется, но скорее всего примется во внимание.

    Description: Купить игрушки Щенячий патруль можно у нас. Предлагаем купить игрушки Щенячий патруль недорого с доставкой по Москве и России. Интернет магазин игрушек Щенячий патруль Toy club. Тел. +7 (499) 000-00-00

    В описание стараемся включить наши уточняющие запросы. Везде должны быть связные фразы. Ключевые слова можно упомянуть несколько раз, но не перестарайтесь. Слово «Интернет магазин» специально написано с ошибкой, тогда есть шанс пролезть по запросам «магазин игрушек щенячий патруль», «купить щенячий патруль в интернете» и «щенячий патруль купить в интернет магазине».

    В конце добавьте название компании и телефон.

    H1: Игрушки Щенячий патруль

  3. Работаем с текстом

    Считается, что для продвижения приоритетных запросов не обойтись без качественного оптимизированного текста.

    Смотрим, какие тексты есть у конкурентов.

    Для наглядности можно составить таблицу:

    Конкурент Кол-во символов с пробелами Тошнота Уникальность
    http://www.mytoys.ru/Щенячий-патруль/ Отдельного оптимизированного текста на странице нет, только каталог
    http://goody-good.ru/igrushki/geroi-multfilmov/igrushki-shchenyachiy-patrul-paw-patrol/ 2696 7.874 <10%
    http://www.korablik.ru/catalog/paw_patrol_schenyachii_patrul Отдельного оптимизированного текста на странице нет, только каталог 9.3808 95.0%
    http://www.detmir.ru/catalog/index/name/dogs_patrouille/ Отдельного оптимизированного текста на странице нет, только каталог
    http://oceantoys.ru/igrushki-schenjachij-patrul.html 2413 6.4807 42.6%

    У большинства конкурентов текста или нет, или он неуникальный, у тех, у кого есть – тошнота от 6,5 до 9,4, объем от 2,5 до 3 тысяч знаков. Т.е. текст в данном случае не является обязательным, но если будете писать, то старайтесь держаться в этом диапазоне.

    Еще рекомендуем проанализировать коммерческие факторы (цены, функционал поиска, удобство корзины, информация на карточках товарах, наличие отзывов о товарах, видео и т.п.) и доработать функционал своего сайта до этого уровня и лучше.

    Наш опыт показывает, что небольшой текст сыграет в плюс при прочих равных, но лучше не размещать текст неинтересный пользователям – пишите полезную информацию для людей: о доставке, возврате и т.п. Если ключевые слова впишутся – хорошо, если нет, не нагружайте искусственно, не стоит оно того.

  4. Получаем ссылки внутренние и внешние

    Помним, что наша цель – попасть в ТОП сначала по уточняющим запросам.

    Поэтому сперва стоит получать ссылки с уточняющими ключевыми словами в анкорах, а также ссылки на дополнительные страницы, помогающие продвижению по основным запросам.

    Т.к. у нас есть отдельные страницы (специальный фильтр по подкатегориям) под запросы «купить набор Щенячий патруль», «машинки щенячий патруль», «щенячий патруль трансформеры», «база щенячий патруль», то точно так же прорабатываем эти страницы, не забываем о перелинковке между всеми страницами (подробнее о том, как правильно настроить перелинковку, писали совсем недавно).

    Ключевые фразы в подкатегориях товаров

    Подкатегории лучше назвать с использованием ключевых слов, например: «набор Щенячий патруль, база», вместо «игровые наборы офис», который использован на сайте. Рекомендуем везде слово «офис» заменить на «база» - т.к. именно базу пользователи ищут чаще.

  5. Ну и для очистки совести смотрим на другие технические детали

    Это уже не совсем про принцип Матрешки, но лишняя дотошность никогда не помешает. И раз уж мы расписываем работу по одной странице, то не включить эту информацию нельзя.

    1. Проверяем, что наша страница есть в индексе – тут.

      Проверка сайта на наличие в индексе
    2. Проверяем, что сервер выдает код 200 ОК – тут.

      Проверка сайта на ошибку 200
    3. Ищем, что у страницы нет дублей, подойдет программа Screaming Frog SEO Spider, кстати, она поможет проверить и следующий пункт. Другие инструменты для проверки п. 3-4 описаны в этой статье.

    4. Проверяем страницу на битые ссылки.

    5. Проверяем страницу на мобильную выдачу, поможет бета версия Яндекс.Вебмастера:

      Проверка сайта на наличие в индексе
    6. Валидность верстки – сервис для проверки тут.

      Проверка валидности верстки

      Проверка автоматическая, поэтому некоторые ошибки править необязательно, но показать их специалисту (хотя бы нам) – стоит обязательно.

Подведем итоги

Принцип Матрешки позволяет неплохо раскрутить молодые сайты, а также сайты, которым никак не удается попасть в ТОП по интересующим запросам. Попробуйте – возможно, это то, что поможет вашему сайту сделать резкий рывок в выдаче.

Алгоритм работы такой:

1. Выбираем приоритетные и уточняющие запросы для каждой продвигаемой страницы.

2. Оптимизируем сразу под приоритетные и уточняющие запросы (чтоб переделывать не пришлось потом, когда в ТОП по уточняющим удастся вывести сайт). Для этого сначала анализируем сайты конкурентов из ТОПа и дорабатываем свой сайт до их уровня, в H1, H2 и Title ставим приоритетные запросы; в Description, H3-H6 и самих текстах используем уточняющие запросы.

3. Также уточняющие запросы есть смысл разместить на второстепенных страницах (например, в разделе «Статьи», «Блог», «Полезное») и перелинковать. 

4. Получаем ссылки с уточняющими запросами в анкорах.

5. Как только сайт выйдет в ТОП по уточняющим запросам – можно продвигать по основным.

6. Чтобы вывести сайт по основным, придется еще раз проанализировать сайты конкурентов; возможно, усилить оптимизацию, доработать теги, получить ссылки с основными запросами в анкорах.

Как видите, работ с каждой страницей очень и очень много. Но их обязательно стоит провести для каждой важной продвигаемой страницы.

Мы частенько применяем данный принцип в рамках комплексного продвижения, пока результаты довольно неплохие, смотрите сами.

методы продвижения, ключевые слова, продвижение сайта, поисковые запросы, семантическое ядро

Автор Ирина Шамина
Исполнительный директор сервиса 1PS

Понравилась статья?



Правила комментирования блога

Подпишитесь на рассылку и получайте свежие хаки об интернет-маркетинге и SEO

ДА!

1 письмо
в неделю

3 статьи
в письме

Бонус «для своих»
в каждом письме