6 марта 2015

Статья прочитана 6455 раз

Оптимизация сайта самостоятельно, чек-лист

Оптимизация сайта – это комплекс работ по улучшению сайта с целью его продвижения. 

Поисковые системы ранжируют сайты по множеству параметров. Показывая на первом месте сайты наиболее релевантные запросу пользователя. Оптимизация позволяет поисковикам лучше понять, о чем ваш сайт. Чем лучше поисковики понимают, о чем сайт, тем больше шансов у сайта попасть в ТОП.

А ваш сайт оптимизирован?

Владельцы сайтов, да и горе-сеошники часто гонятся за ростом тИЦ и PR. Мы уже не раз говорили, что не стоит обращать внимание на эти показатели – на ранжирование сайтов они не влияют. Лучше направить силы и средства на оптимизацию и улучшение сайта для пользователей. Эти факторы в большей степени влияют на выдачу.

В статье я приведу некоторые параметры, на которые стоит ориентироваться при самостоятельной оптимизации сайта.

Оптимизация контента

  1. Тег title – пожалуй, один из самых важных параметров в определении релевантности страницы поисковому запросу. Поэтому следите, чтобы он был заполнен правильно.
    • Тег title должен содержать 1-2 ключевые фразы из семантического ядра.
    • Должен быть уникальным для каждой страницы сайта.
    • Используйте ключевые слова ближе к началу тега.
    • Не пишите заголовок ЗАГЛАВНЫМИ буквами.
    • Не стоит использовать спецсимволы (допустимы двоеточия и тире).
    • Будьте осторожны с запятыми и точками – для многих поисковиков они являются разделителями ключевых слов. Например, если убрать запятую между словами «Москва Санкт-Петербург» в Title: «Книжный магазин Москва Санкт-Петербург….», то это нас избавит от необходимости повторения словосочетания «Книжный магазин». Т.к. без запятой тег будет равнозначно подходить под оба запроса «Книжный магазин Москва» и «Книжный магазин Санкт-Петербург».
    Ограничения по длине тега Title для разных поисковых систем разные. В среднем, рекомендуем составлять тег Title около 70 символов. Делать title очень длинным не стоит, т.к. каждое используемое слово уменьшает релевантный вес остальных.
  2. Мета-тег description. К нему требования немного другие. Кто-то спросит – зачем его вообще заполнять? Объясню: тег description может выводиться в качестве сниппета. Если он не заполнен, то текст для сниппетов подбирается поисковиками с сайта автоматически – не всегда удачно.
    • Тег description стоит прописать на всех страницах и сделать его уникальным для каждой.
    • Не должен совпадать с title.
    • Должен включать в себя ключевые слова в порядке убывания важности, но не более 3-5 на 1 страницу.
    • Длину тега желательно ограничить 200 символами. Дэнни Салливан, один из самых известных экспертов в области интернет-маркетинга, говорит, что индексируется не более 200-250 символов мета-описания, а отображается еще меньше, в зависимости от поисковой машины.
    • Описание должно быть составлено для людей, а не для поисковых роботов.
    Узнать подробнее о тегах Title и Description.
  3. Теги H1-H6. Правильное оформление заголовков помогает посетителю быстрее сориентироваться на странице. Также использование тегов H1, H2, H3 и т.д. позволяет увеличить количество ключевых слов на сайте, индексируемых поисковиками.

    Правила составления тегов заголовков:

    • Заголовки высшего уровня находятся выше на странице. Т.е. заголовок H1 всегда располагается выше заголовка H2, и т.д.
    • Теги заголовков не должны содержать в себе ничего, кроме текста. Не используйте в тегах ссылки, картинки и другой контент.
    • Не советуем использовать теги H1-H6 вместе с другими тегами.
    • Т.к. теги заголовков привлекают внимание поисковиков на важные элементы текста, такое внимание должно быть аргументированным. Заголовок или подзаголовок текста обязательно должен содержать ключевые слова.
    • Тег H1 должен быть на каждой странице и только один раз.
  4. Атрибут alt тега <img>. Помогает поисковикам понять, какое изображение на картинке. Содержание атрибута помогает индексации сайта — ключевые слова в описании картинок учитываются поисковиками и влияют на рейтинг сайта.

    Атрибут alt должен:

    • Содержать ключевые слова.
    • Соответствовать картинке.
  5. Уникальность текстов.

    Каждый текст сайта должен быть уникальным и нигде, кроме этого сайта, не размещаться. Неуникальные тексты снижают рейтинг сайта в поисковых системах.

    Закрепить свое авторство за текстами можно с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер. О том, как проверить уникальность и закрепить авторство, читайте в статье «Проверяем текст на … уникальность».

Техническая оптимизация

  1. Файл robots.txt. Текстовый файл, размещается в корне сайта и предназначен для роботов поисковиков. В файле указываются директивы индексации сайта.

    Обязательно укажите в robots.txt путь к карте сайта, основной хост ресурса. Закройте от индексации лишнюю информацию, например профили пользователей, версии для печати, информацию о заказах и т.д. Подробнее о robots.txt

  2. Карта сайта (sitemap.xml).
    Корректно сформированная карта сайта поможет пользователям в поиске информации. Поисковые роботы, в свою очередь, будут чаще посещать сайт и лучше его индексировать. Путь к карте сайта укажите в файле robots.txt.
  3. Зеркала сайта.
    Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными или частичными копиями друг друга, доступные по разным адресам.

    У многих сайтов, к сожалению, не настроен 301-й редирект. Из-за этого сайт может некорректно показываться в выдаче. 301-й редирект позволяет сделать склейку адресов сайта. Обязательно укажите главное зеркало в директиве Host (в файле robots.txt).

  4. Скорость загрузки страниц.
    Учитывается поисковиками при ранжировании сайтов. В среднем скорость загрузки страниц не должна превышать 3-5 секунд. Также скорость важна и для пользователей.

    Проверить скорость загрузки страниц можно с помощью различных сервисов. Один из них GooglePageSpeedInsights. Сервис покажет основные ошибки и даст конкретные советы по улучшению этого параметра.

  5. Отображение сайта на разных устройствах.
    Более 60% пользователей используют разные устройства для выхода в Интернет (смартфоны, планшеты, нетбуки и т.п.), и ежедневно эта цифра растет.

    Проверьте свой сайт на разных устройствах, посмотрите, корректно ли он работает на планшете, смартфоне и т.п.

  6. Семантическая разметка.
    Наличие разметки Schema.org является показателем качественного сайта. Эта разметка помогает поисковикам брать информацию с сайта и правильно обрабатывать ее в поисковой выдаче. Больше информации о семантической разметке читайте тут.
  7. Стабильная работа сайта.
    К сожалению, не все сайты до сих пор работают стабильно. Проверить работу своего сайта вам поможет счетчик Яндекс.Метрики (раздел Мониторинг). Система покажет, в какое время сайт был недоступен и почему.

Большинство параметров уже выполнено? Отлично. Остальные недочеты надо доработать.

P. S. Если Вы не уверены, что сможете самостоятельно провести оптимизацию грамотно, мы всегда готовы вам помочь. Цена работ по оптимизации сайта у нас 9 500 рублей. Подробнее »

оптимизация сайта, техническая оптимизация

Автор Анастасия Малашкина
Руководитель отдела регистрации 1PS

Понравилась статья?



Правила комментирования блога

Подпишитесь на рассылку и получайте свежие хаки об интернет-маркетинге и SEO

ДА!

1 письмо
в неделю

3 статьи
в письме

Бонус «для своих»
в каждом письме