Оптимизация сайта – это комплекс работ по улучшению сайта с целью его продвижения.
Поисковые системы ранжируют сайты по множеству параметров. Показывая на первом месте сайты наиболее релевантные запросу пользователя. Оптимизация позволяет поисковикам лучше понять, о чем ваш сайт. Чем лучше поисковики понимают, о чем сайт, тем больше шансов у сайта попасть в ТОП.
А ваш сайт оптимизирован?
Владельцы сайтов, да и горе-сеошники часто гонятся за ростом тИЦ и PR. Мы уже не раз говорили, что не стоит обращать внимание на эти показатели – на ранжирование сайтов они не влияют. Лучше направить силы и средства на оптимизацию и улучшение сайта для пользователей. Эти факторы в большей степени влияют на выдачу.
В статье я приведу некоторые параметры, на которые стоит ориентироваться при самостоятельной оптимизации сайта.
Оптимизация контента
- Тег title – пожалуй, один из самых важных параметров в определении релевантности страницы поисковому запросу. Поэтому следите, чтобы он был заполнен правильно.
- Тег title должен содержать 1-2 ключевые фразы из семантического ядра.
- Должен быть уникальным для каждой страницы сайта.
- Используйте ключевые слова ближе к началу тега.
- Не пишите заголовок ЗАГЛАВНЫМИ буквами.
- Не стоит использовать спецсимволы (допустимы двоеточия и тире).
- Будьте осторожны с запятыми и точками – для многих поисковиков они являются разделителями ключевых слов. Например, если убрать запятую между словами «Москва Санкт-Петербург» в Title: «Книжный магазин Москва Санкт-Петербург….», то это нас избавит от необходимости повторения словосочетания «Книжный магазин». Т.к. без запятой тег будет равнозначно подходить под оба запроса «Книжный магазин Москва» и «Книжный магазин Санкт-Петербург».
- Мета-тег description. К нему требования немного другие. Кто-то спросит – зачем его вообще заполнять? Объясню: тег description может выводиться в качестве сниппета. Если он не заполнен, то текст для сниппетов подбирается поисковиками с сайта автоматически – не всегда удачно.
- Тег description стоит прописать на всех страницах и сделать его уникальным для каждой.
- Не должен совпадать с title.
- Должен включать в себя ключевые слова в порядке убывания важности, но не более 3-5 на 1 страницу.
- Длину тега желательно ограничить 200 символами. Дэнни Салливан, один из самых известных экспертов в области интернет-маркетинга, говорит, что индексируется не более 200-250 символов мета-описания, а отображается еще меньше, в зависимости от поисковой машины.
- Описание должно быть составлено для людей, а не для поисковых роботов.
- Теги H1-H6. Правильное оформление заголовков помогает посетителю быстрее сориентироваться на странице. Также использование тегов H1, H2, H3 и т.д. позволяет увеличить количество ключевых слов на сайте, индексируемых поисковиками.
Правила составления тегов заголовков:
- Заголовки высшего уровня находятся выше на странице. Т.е. заголовок H1 всегда располагается выше заголовка H2, и т.д.
- Теги заголовков не должны содержать в себе ничего, кроме текста. Не используйте в тегах ссылки, картинки и другой контент.
- Не советуем использовать теги H1-H6 вместе с другими тегами.
- Т.к. теги заголовков привлекают внимание поисковиков на важные элементы текста, такое внимание должно быть аргументированным. Заголовок или подзаголовок текста обязательно должен содержать ключевые слова.
- Тег H1 должен быть на каждой странице и только один раз.
- Атрибут alt тега <img>. Помогает поисковикам понять, какое изображение на картинке. Содержание атрибута помогает индексации сайта — ключевые слова в описании картинок учитываются поисковиками и влияют на рейтинг сайта.
Атрибут alt должен:
- Содержать ключевые слова.
- Соответствовать картинке.
- Уникальность текстов.
Каждый текст сайта должен быть уникальным и нигде, кроме этого сайта, не размещаться. Неуникальные тексты снижают рейтинг сайта в поисковых системах.
Закрепить свое авторство за текстами можно с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер. О том, как проверить уникальность и закрепить авторство, читайте в статье «Проверяем текст на … уникальность».
Техническая оптимизация
- Файл robots.txt. Текстовый файл, размещается в корне сайта и предназначен для роботов поисковиков. В файле указываются директивы индексации сайта.
Обязательно укажите в robots.txt путь к карте сайта, основной хост ресурса. Закройте от индексации лишнюю информацию, например профили пользователей, версии для печати, информацию о заказах и т.д. Подробнее о robots.txt
- Карта сайта (sitemap.xml).
Корректно сформированная карта сайта поможет пользователям в поиске информации. Поисковые роботы, в свою очередь, будут чаще посещать сайт и лучше его индексировать. Путь к карте сайта укажите в файле robots.txt. - Зеркала сайта.
Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными или частичными копиями друг друга, доступные по разным адресам.У многих сайтов, к сожалению, не настроен 301-й редирект. Из-за этого сайт может некорректно показываться в выдаче. 301-й редирект позволяет сделать склейку адресов сайта. Обязательно укажите главное зеркало в директиве Host (в файле robots.txt).
- Скорость загрузки страниц.
Учитывается поисковиками при ранжировании сайтов. В среднем скорость загрузки страниц не должна превышать 3-5 секунд. Также скорость важна и для пользователей.Проверить скорость загрузки страниц можно с помощью различных сервисов. Один из них GooglePageSpeedInsights. Сервис покажет основные ошибки и даст конкретные советы по улучшению этого параметра.
- Отображение сайта на разных устройствах.
Более 60% пользователей используют разные устройства для выхода в Интернет (смартфоны, планшеты, нетбуки и т.п.), и ежедневно эта цифра растет.Проверьте свой сайт на разных устройствах, посмотрите, корректно ли он работает на планшете, смартфоне и т.п.
- Семантическая разметка.
Наличие разметки Schema.org является показателем качественного сайта. Эта разметка помогает поисковикам брать информацию с сайта и правильно обрабатывать ее в поисковой выдаче. Больше информации о семантической разметке читайте тут. - Стабильная работа сайта.
К сожалению, не все сайты до сих пор работают стабильно. Проверить работу своего сайта вам поможет счетчик Яндекс.Метрики (раздел Мониторинг). Система покажет, в какое время сайт был недоступен и почему.
Большинство параметров уже выполнено? Отлично. Тогда смотрим видео от Яндекса и добиваем недочеты:
P. S. Если Вы не уверены, что сможете самостоятельно провести оптимизацию грамотно, мы всегда готовы вам помочь. Подробнее »
