Что такое осень лендинг
Термин «лендинг» это калька с английского «landing», переводится как «приземление». Исходя только из перевода лендингом можно назвать любую веб-страницу, на которую «приземляется» ваш пользователь.
Но так уж любую, спросите вы? И будете правы. Тут есть маркетинговая тонкость: обычно лендингом считают страницу, созданную на отдельном домене и специально под рекламу. Владелец нагоняет на лендинг трафик целенаправленно и осознанно. К примеру, дает контекстную рекламу, рекламу в социальных сетях. Важно понимать: без рекламы посетителей на вашем лендинге не будет! Вообще не будет.
Итак: лендинг = посадочная страница на отдельном домене под рекламный трафик.
Лендинг делается под определенную очень узкую тематику, а перед его созданием всегда проводится прогноз трафика. Если число рекламных запросов по предполагаемой тематике лендинга небольшое, то делать его не стоит, так как будет очень мало трафика, и, соответственно, – мало заказов. Многих привлекает, что создать лендинг стоит гораздо дешевле, чем сайт. Цена ниже за счет того, что на лендинге только одна страница, не нужна CMS.
Но если у нас уже есть рабочий сайт, нужно ли делать еще отдельно лендинг? Особенно в случае, если бизнес небольшой и бюджет ограничен. Вообще-то нам ничего не мешает давать рекламу на страницы существующего сайта. Зачем делать лендинг на отдельном домене? Но подумайте, какова будет конверсия, если вы дадите контекстную рекламу, к примеру, вот на такую страницу сайта:
А у лендинга структура по умолчанию будет продающей, так как он «затачивается» под рекламу.
Поэтому перед тем, как запускать рекламу на посадочные страницы на сайте, лучше провести небольшой юзабилити-аудит сайта и по его результатам поправить страницы. Это позволит избежать слива бюджета на рекламу.
Зачем делать продающую страницу на сайте
Еще одна каверзная особенность лендинга (с точки зрения SEO) в том, что он одностраничный. Поэтому продвинуть лендинг в естественной выдаче практически невозможно. Как уже было сказано выше, лендинги на отдельных доменах создаются под рекламу. Для удобства сравнения сведем преимущества и особенности лендингов и продающих страниц на сайте в одну сводную таблицу:
| Посадочная страница на сайте | Лендинг (посадочная страница на отдельном домене) | |
| Назначение | Рассказать про товар/услугу на сайте | Продать услугу/товар |
| Структура | Длинный унылый (как правило) текст с картинками плохого качества | Детальный рассказ об услуге/товаре, преимуществах, качественные фото, отзывы, акция |
| Дизайн | Использован дизайн сайта, который, как правило, устарел | Современный дизайн |
| Трафик | Органический трафик из поисковиков – условно (в SEO тоже нужно вкладываться) бесплатный | Рекламный трафик – платный |
| Конверсия | Низкая, стремится к 0 | Высокая, если есть трафик |
| Продвижение | Возможно | Невозможно |
| Внутренняя перелинковка со страницами сайта | Возможна, просто расставьте ссылки | Невозможна, он на отдельном домене |
| Затраты на создание | Дорого, если с нуля | Недорого, в сравнении с сайтом на CMS |
| Тематика | Любая | Только та, по которой наберется нужное число рекламных запросов |
| Модернизация и обновление | Информация обновляется. Возможны доработки и редизайн | Не предусмотрено обновление информации, так как нет CMS |
| Баллы пользы для бизнеса | 5 | 6 |
Получаем почти ничью! Поэтому для каждого бизнеса выбирается то, что ему больше подходит в конкретных условиях. Исходить нужно из множества факторов: цели и задачи, бюджет, наличие и состояние текущего сайта. Чтобы выбрать, важно оценить все плюсы и минусы, выбрать самый выгодный бизнесу вариант.
Сгенерируем случаи, когда посадочную страницу точно лучше делать на сайте (а не на отдельном домене):
-
Страница уже есть на сайте и посвящена существующему товару/услуге, а не новинке и не специальному предложению.
НО! Если у вас какая-то крутая новинка, уникальная, мало конкурентов, то под нее лучше сделать отдельный лендинг. К примеру, мы сделали лендинг для уникальной электростатической коптильни:
На сайте производителя коптилен страницы для данной новинки не было и нужны были продажи.
-
На страницу уже идет большой объем органического трафика из поисковиков. Пример: страница по услуге «Химчистка мягкой мебели» на сайте клининговой компании. Трафика на страницу было много, поэтому сделали бюджетный редизайн страницы, она стала более продающей:
-
Редкая тематика. По нужным запросам на отдельный лендинг будет слишком мало трафика.
Так было с грантами на обучение в Китае. Изначально был заказ на лендинг, но после оценки запросов для рекламы, было решено сделать страницу прямо на сайте.
-
Со страницы сайта мало заказов, нужно сделать более продающей. Часто этой страницей оказывается Главная, каталог или карточки товаров. Тут лендинг не поможет. Нужно заниматься сайтом. Для начала стоит провести юзабилити-аудит, который определит, нужен ли сайту редизайн, или можно обойтись более мелкими доработками. Пример карточки товара после редизайна:
-
Высококонкурентная тематика (ремонт квартир, машин; салоны красоты; стоматологические клиники; одежда; товары для детей; юридические услуги, и т.п.). Если бизнес серьезный, а не однодневный, то лучше вкладываться в сайт и в блог, а не в лендинг. Реклама на лендинг обойдется слишком дорого. Пример нового сайта для юристов:
Лендинг, или не лендинг, вот в чем вопрос:
Обобщая, получаем, что лендинг – это временная страница, которая не заменит полноценный сайт. Хорошо подходит для новых продуктов, акций. Лендинг, скорее, дополнение к основному сайту, чем его замена. Ведь без рекламы лендинг не работает, так как нет посещений.
Продающую страницу можно сделать и на сайте, но стоит учитывать, что она должна быть в едином стиле с сайтом. И если дизайн сайта устарел, то придется сначала менять его. О том, как сделать продающую страницу на сайте, расскажем в следующей статье.
- PS Кстати, у нас вы можете заказать крутой эффективный лендинг, который привлечет потенциальных клиентов!
