8-800-500-89-91

10 октября

Статья прочитана 2239 раз

Статья для сайта: рецепт приготовления и способы подачи
Часть 2. Как оптимизировать статью для сайта

В первой части мы шаг за шагом создавали статью для блога мебельной фабрики на тему «Спальное место на кухне». В результате получили вот такой документ: Про диваны – вторая редакция

Статья «создана для людей» (по заветам Яндекса)). Но размещать её на сайте рано. Чтобы всё тот же Яндекс пришел, увидел, победил показал пользователям, статью необходимо оптимизировать. Этим и займемся.

Шаг 1. Выбираем релевантные ключевые запросы

Мы хотим, чтобы статья приводила на сайт целевой поисковый трафик. Для этого она должна попасть в топ-10 поисковых систем по запросам, которые этот трафик могут привести. Более того, перейдя из поиска на статью, пользователь должен быть доволен полученной информацией.

Значит, нам необходимо оптимизировать статью под запросы, которые:

  1. Пользуются спросом (их ищут в поиске).
  2. Релевантны содержанию статьи.

Пользуясь логикой и сервисом Яндекс.Вордстат (см. инструкцию по Вордстат), получаем варианты:

Запрос С оператором « » Без оператора
1 "спальное место +на кухне" 202 5 594
2 "диван +на кухню" 1 243 12 127
3 "кухонный диван" 1 245 10 626
4 "угловой диван +на кухню" 745 2 939
5 "спальный кухонный уголок" 23 4 350
6 "мягкий кухонный уголок" 152 435
7 "кухня +со спальным местом" 16 8 727
8 "купить диван на кухню" 242 2 024
9 "диван +на заказ" 449 3 464

Статистику запросов смотрели только по региону продвижения (Москва и область). По РФ частота будет больше, но пользователи из Новосибирска, к примеру, нам не интересны, поэтому их (и всех других) не считаем:

статистика запросов по теме диван на заказ

Статистику смотрим как с оператором «» (кавычки), так и без него. В первом случае показывается частота точного запроса – сколько раз искали фразу «диван на заказ» и ни словом больше. Во втором случае показывается общая частота запроса – сколько раз искали фразы, которые включали в себя словосочетание диван на заказ. Это могли быть фразы «диван на заказ Москва», «диваны на заказ недорого», «пошив диванов на заказ» и т.д.

Зачем нам 2 значения статистики (с оператором «» и без)? Если мы правильно оптимизируем статью под запрос «диван на заказ», то высока вероятность того, что, впечатав эту фразу в поиск, пользователь увидит нашу статью, потому что она будет полностью релевантна запросу. Но, если он впечатает фразу «пошив диванов на заказ», то в первую очередь будут показываться сайты, где есть именно эта фраза. Наша же статья, в которой такого сочетания нет вообще, может попасть в ТОП, а может и не попасть – зависит от уровня конкуренции. Таким образом, мы смотрим, сколько показов нам «гарантировано» и сколько потенциально возможно. В случае с «диваном на заказ», оптимизируя статью под этот запрос, мы ставим цель получить минимум 449 показов в месяц, максимум 3 464.

Исходя из этого, ранжируем ключевые запросы в нашей таблице от наиболее интересных для нас к наименее интересным:

Запрос С оператором « » Без оператора
1 "диван +на кухню" 1 243 12 127
2 "кухонный диван" 1 245 10 626
3 "угловой диван +на кухню" 745 2 939
4 "диван +на заказ" 449 3 464
5 "спальное место +на кухне" 202 5 594
6 "купить диван на кухню" 242 2 024
7 "мягкий кухонный уголок" 152 435
8 "спальный кухонный уголок" 234 350
9 "кухня +со спальным местом" 16 8 727

Каждую страницу имеет смысл оптимизировать под 3, максимум 4 ключа. Поэтому для оптимизации выбираем первые 4. Остальные 5 тоже держим на прицеле. Если получится, вплетем их в текст.

И это еще не всё =). Чтобы не тратить время зря, убедитесь, что выбранные запросы не в ТОПе. Ведь если ваш сайт и так показывается по запросу «кухонный диван», то зачем все эти пляски с оптимизацией?

Если запросов мало, можете просто вбить каждый в поиск и посмотреть, на какой позиции ваш сайт. Только не забудьте отключить персонализированную выдачу, иначе вы увидите совсем не то, что ваш потенциальный клиент. Инструкция – как отключить персонализацию.

Я предпочла воспользоваться одним из сервисов проверки позиций (полная подборка тут). Срез позиций, естественно, произведен по региону продвижения:

срез позиций в поиске Яндекса и Google

Один из интересующих нас ключей «диван на заказ» есть в топе Google. Под этот запрос уже существует целевая страница на сайте. Не будем вносить сумятицу и исключим данный ключ из нашего списка. Просто порекомендуем владельцу сайта провести дополнительную оптимизацию данной страницы, чтобы вывести её в ТОП Яндекса, а не только Google.

По остальным ключам сайта нет ни в топ-100 Яндекса, ни в топ-100 Google. Попробуем туда пробиться =). Тем более, что конфликтующих с нашей статьей страниц на сайте тоже нет.

Итак, утвержденный список ключей для статьи выглядит так:

Запрос С оператором « » Без оператора
1 "диван +на кухню" 1 243 12 127
2 "кухонный диван" 1 245 10 626
3 "угловой диван +на кухню" 745 2 939
4 "спальное место +на кухне" 202 5 594
5 "купить диван на кухню" 242 2 024
6 "мягкий кухонный уголок" 152 435
7 "спальный кухонный уголок" 234 350
8 "кухня +со спальным местом" 16 8 727

Самое сложное позади. Ключи определили, сделали это осознанно, понимая почему и зачем. Дело за малым – оптимизировать статью.

Шаг 2. Оптимизируем теги

Прописываем тег title

Углубляться в теорию не буду. Детали и секреты вы найдете в книге. Если коротко, то тег title должен быть таким:

Заголовок статьи, который мы придумали для пользователей в первой части мануала, такой: «Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей?». Вроде бы соответствует требованиям. Но оставим его для h1 и обсудим чуть позже.

В качестве тега title для нашей статьи могут сойти:

  1. Диван на кухню: решаем проблему нехватки спальных мест.
  2. Идеальный диван для кухни: 19 идей организации спального места.
  3. Спальное место на кухне, или как выбрать диван.

Если помните, эти заголовки мы подобрали еще в процессе написания статьи (часть 1). В целом, все варианты отвечают указанным выше требованиям. Но, оглядываясь на таблицу с ключами, решили скомпоновать первых два и подменить ключи. Вот так: Кухонный диван: 19 блестящих идей для организации спального места на кухне.

Проверим?

Итак, тег title для статьи: Кухонный диван: 19 блестящих идей для организации спального места на кухне.

Прописываем мета-тег description

Требования к тегу description примерно такие:

Следуя указанным рекомендациям, написали:

19 способов организовать спальное место на кухне: фотографии 10 готовых кухонных диванов и 9 индивидуальных интерьеров. Узнайте в статье, какие требования предъявить и как выбрать диван на кухню.

Вроде не плохо. Но лучше сократить, тяжеловато читается. Что если так:

19 способов организовать спальное место на кухне: 10 готовых кухонных диванов и 9 индивидуальных интерьеров. Расскажем, на что смотреть при выборе дивана на кухню.

Проверяем:

Отлично, description готов. Переходим к заголовкам и подзаголовкам.

Расставляем теги h1-h6

Данные теги показывают поисковому роботу, что текст, заключенный в них, является заголовком или подзаголовком, и отражают структуру всего текста. Робот принимает это во внимание, определяя релевантность страницы запросу пользователя.

Подробно о тегах h1-h6 мы писали в статье. Основные требования к заголовкам такие:

Основной заголовок «для людей» мы уже разработали ранее. Вот он: Спальное место на кухне: куда пристроить нежданных гостей? В структуре текста – это тег <h1>.

Мы включили в основной заголовок ключ Спальное место на кухне, этот же ключ у нас повторяется и в теге title. Так и оставим.

Теперь рассмотрим подзаголовки уровня <h2>. Статья структурирована и разбита на небольшие смысловые блоки. К каждому блоку есть логичный подзаголовок, которые мы прописали интуитивно, без цели оптимизировать текст, а чтобы действительно раскрыть структуру нашей статьи. И само по себе получилось, что эти подзаголовки уже содержат нужное нам ключевое слово. Правда, везде только одно:

<h2>Что нам нужно от дивана на кухне?</h2>

<h2>Способ №1. Готовый диван для кухни (10 вариантов)</h2>

<h2>Способ №2. Диван для кухни под заказ</h2>

Чтобы избежать переспама по этому ключу и добавить веса другим, слегка корректируем один из подзаголовков без потери смысла:

<h2>Что нам нужно от дивана на кухне?</h2>

<h2>Способ №1. Готовый диван для кухни (10 вариантов)</h2>

<h2>Способ №2. Кухонный диван на заказ</h2>

Готово! Статья небольшая, поэтому заголовки уровня ниже <h2> тут не уместны. Вставлять их просто «чтоб были» не стоит.

Теги <strong>, <b>, <em>, <i>

Эпопея с тегами еще не закончена =). Для пользы SEO вы можете использовать в текстах теги <strong>, <b>, <em>, <i>. Первые два выделяют текст жирным, вторые два – курсивом. Текст, заключенный в эти теги, обращает на себя особое внимание роботов, поэтому оптимизаторы часто выделяют этими тегами ключи.

Пробежимся по основным рекомендациям:

Теперь вернемся к нашей статье. Если честно, то в ней нет необходимости выделять какие-то фрагменты текста. В исходном варианте «для людей» мы этого не планировали. Но чтобы показать, как это делается, добавим парочку тегов <strong>:

употребление тега strong

Шаг 3. Оптимизируем текст

Оптимизация тела текста подразумевает включение нужных фраз в сам текст. Чтобы понять – стоит нам еще добавлять в текст ключи или нет, надо сначала проверить текущую тошноту полученного варианта.

Воспользуемся сервисом advego и проведем семантический анализ:

оценка спамности текста на адвего

Упс … по общепринятым SEO-нормам, наша статья уже переспамлена. Академическая тошнота – 12,9%, в то время, как мы сами рекомендуем не более 10%. Детально о понятии «тошнота» – тут.

Для тех, кто в теме и готовится сейчас возмущаться, сразу оговорюсь – да, тошнота не самый важный показатель; да, она может быть выше рекомендованных 10%. Но сейчас мы пытаемся создать идеальную статью и используем все известные seo-рекомендации.

Как видно из скрина, тошнота превышена за счет частого употребления слов «диван» и «кухня». Что логично – об этом и статья =). Но чтобы поисковые роботы не сочли нас за спамеров и не отфильтровали статью, сократим число вхождений этих слов. Кстати, это не сложно: в разделе «Готовые диваны», к каждой модели у нас есть приписка со ссылкой «Подробнее о диване». Сократили её до «Подробнее». Плюс еще немного редактуры и вот что получили:

семантический анализ текста на адвего

Академическая тошнота стала 10,3%. Уже не так страшно. Вычищать ключи дальше смысла не вижу, они гармонично вписываются в текст и их замена на синонимы выглядит нелепо. Еще раз проверим тошноту страницы со статьей после размещения на сайте, и если будет сильный переспам, то поправим на месте.

Шаг 4. Оптимизируем изображения

Картинки – это тоже контент, который можно оптимизировать. В нашей статье есть изображения. Стоит этим воспользоваться. Про оптимизацию картинок писали тут. Что нужно сделать нам? К каждой картинке статьи прописать атрибут alt тега <img>.

Краткие рекомендации:

Всего в статье 19 изображений, расписали атрибуты alt для каждой. Использовали ключи из принятой ранее таблицы, но добавили к ним хвосты:

  1. Кухонный диван «Джованни».
  2. Диван-скамья для кухни.
  3. Кухонный диван Амели.
  4. Кухонный диван Сюита.
  5. Модульнуй диван Джулия.
  6. Угловой диван на кухню.
  7. Кухонный диван Олаф.
  8. Кухонный диван Клуни.
  9. Угловой диван на кухню Барбадос.
  10. Модульный диван на кухню Супер Рой.
  11. Кухонный диван по индивидуальному проекту.
  12. Нестандартный диван.
  13. Классическая кухня со спальным местом.
  14. Диван для маленькой кухни.
  15. Красный кухонный диван.
  16. Угловой диван на кухню.
  17. Нестандартный диван.
  18. Мягкий кухонный уголок.
  19. Спальное место на кухне.

На этом внутреннюю оптимизацию статьи завершаем. Вот, что у нас получилось в итоге: Про диваны – третья редакция

Пора отдавать статью на размещение. Об этом мы тоже напишем в деталях. Так что ждите продолжения серии и не забудьте подписаться на рассылку »

P.S. Вообще у опытных seo-копирайтеров написание и оптимизация текста проходит параллельно. Я специально разбила эти работы на два этапа, чтобы разложить все по полочкам и «в приближении» показать, как и что делается. Надеемся, вам информация была полезной.

тексты на сайте, качество текста, копирайтинг, оптимизированные тексты

Автор Анна Сазонова
Руководитель отдела развития сервиса 1PS

Понравилась статья?



Правила комментирования блога

Подпишитесь на рассылку и получайте свежие хаки об интернет-маркетинге и SEO

ДА!

1 письмо
в неделю

3 статьи
в письме

Бонус «для своих»
в каждом письме