26 января 2015

Статья прочитана 3138 раз

Контент-маркетинг интернет-магазина: 10 важных правил, которые позволят увеличить доход в 2 раза. Часть 2

Контент-маркетинг является одним из самых перспективных направлений работы с интернет-ресурсами.

О том, почему это направление востребовано, и как правильно работать с текстами интернет-магазинов, читайте в первой части статьи. Сегодня поговорим о других, не менее важных элементах контента – картинках и видео.

Элемент «Картинки»

Контент любого сайта – это вся информация на сайте, в том числе и картинки.

Особенность продаж через Интернет в том, что человек не может пощупать, потрогать, примерить товар. Это является одним из основных барьеров к совершению покупки. Поэтому так важно показать товар хотя бы на картинках.

Правило №6. Судят по картинке

Успех или провал вашей страницы описания товара может зависеть от одной-единственной картинки – фотографии, на которой изображен товар. И хотя кажется, что нет ничего очевиднее, чем использовать для этого качественное, сделанное профессионалами фото, мы неоднократно сталкиваемся с клиентами, которые не делали этого под самыми разными предлогами.

Как результат – миллионы непривлекательных, нечетких картинок, отталкивающих посетителей.

Правило №7. Товар должно быть просто рассмотреть со всех сторон

Самое важное на странице описания товара – это сам товар. Посетители желают узнать больше о товаре и не хотят тратить на это много времени.

Поэтому используйте картинки только хорошего качества.

Идеально будет, если при клике на фото оно сможет увеличиться, чтобы можно было рассмотреть все детали товара.

Используйте несколько фотографий, показывающие товар с разных ракурсов.

Правило №8. Используйте alt

Подпишите фотографии через параметр alt у тега <img> – это необходимо для оптимизации сайта. Чтобы поисковые роботы тоже знали, что изображено на картинке, и показывали ваш сайт при соответствующем запросе.

Правило №9. Картинки должны быть уникальными

Ну и последнее требование к картинкам, которое всем известно, но, к сожалению, редко соблюдается – это уникальность. Очень часто одни и те же картинки товаров гуляют по десяткам конкурирующих сайтов, делая их похожими друг на друга. Если есть возможность отснять свой товар – сделайте это. Поверьте, уникальность вашего контента оценят.

Элемент «видео»

Видео – один из самых перспективных видов контента. Согласно статистике, пользователи, просмотревшие видео о товаре, оформляют заказ на 85% чаще, чем остальные. Кроме этого, видео положительно влияет на внутренние факторы ранжирования сайтов и увеличивает поисковый трафик. Поэтому точно также, как и тексты, видео стоит размечать с помощью микроразметки – схемой VideoObject. Это нужно для передачи данных в сервис Яндекс.Видео.

Правило № 10. Пробуйте что-то новое

Основная проблема интернет-магазинов – однотипный товар одних и тех же производителей с описанием продукта, которое уже встречается на других сайтах.

Хорошо себя зарекомендовали видеодемонстрации товара, например, видеоролик об использовании товара в быту, видеоинструкция или видеоотзыв.

Обычно при добавлении видео на карточку товара конверсия возрастает в 2 раза минимум.

Для привлечения внимания многие зарубежные магазины предлагают видео нетривиального использования товара. Наверное, уже каждый видел видео команды Blendtec «Что случится, если засунуть iPad в блендер?».

Попробуйте – это хороший прием. О других приемах и фишках, как с помощью контента сделать карточку товара уникальной, мы уже писали ранее.

 

Не бойтесь пробовать новое, экспериментируйте и обязательно проводите сплит-тестирование. Успехов и роста продаж!

P.S. Хотите узнать больше? Приходите на обучающие занятия: «Контент-маркетинг интернет-магазина. 2 вебинара для тех, кто продвигает интернет-магазин» и узнайте, как повысить продажи с помощью контента.

контентное продвижение, интернет-магазины

Автор Ирина Шамина
Исполнительный директор сервиса 1PS

Понравилась статья?



Правила комментирования блога

Подпишитесь на рассылку и получайте свежие хаки об интернет-маркетинге и SEO

ДА!

1 письмо
в неделю

3 статьи
в письме

Бонус «для своих»
в каждом письме