Итак, 10-ка неочевидных, но при этом, немаловажных факторов, которые влияют на рост трафика самым прямым образом. Правила такие: мы перечисляем, а вы проверяете свой ресурс и смотрите, чтобы все пункты были выполнены.
1. Одни хвалят на сайте, другие видят в поиске
Все знают, что отзывы, особенно хорошие, важны и нужны для продвижения в поисковиках и привлечения клиентов. Но в вопросе оптимизации сайта нас интересует не столько содержание, сколько техническая сторона. А именно, правильно настроенная разметка отзывов. Она позволяет выделить сниппет вашего сайта в поисковой выдаче. Как настроить семантическую разметку, мы подробно расписали в блоге.
Сниппет, сформированный на основе разметки, выглядит привлекательнее, особенно, если у конкурентов такой разметки нет. На него кликают чаще, следовательно, сайт, как и планировалось, получает больше трафика:
Сравните два сниппета. Магазины Связной и ДНС, куда бы вы кликнули в первую очередь?
Хотя, что касаемо конверсии, гарантий тут нет, ведь не забывайте, что по одежке только встречают. А сниппет – это и есть одежка вашего ресурса.
2. Нет ничего круче, чем отзыв на жирном и важном ресурсе
И снова про отзывы, и опять не совсем про содержание. На этот раз о стимулировании распространения отзывов на внешних ресурсах. Или проще говоря, о крауд-маркетинге.
Этот метод продвижения бизнеса не просто дает нам возможность получить отзыв на большом посещаемом ресурсе, но и привлечь заинтересованных пользователей на наш сайт:
Как правило, крауд-маркетинг недооценивают в плане получения внешних ссылок, ведь не на каждом ресурсе ссылка из отзыва получается кликабельной. Однако именно это разнообразие и живые переходы (а также ряд других факторов) делают ссылки, полученные путем крауда, естественными и полезными для продвижения в поисковой выдаче. Не забывайте, что ссылочный профиль сайта, конечно если вы планируете продвижение в ТОП, должен быть естественным и разнообразным.
Кстати, вы всегда можете заказать крауд-маркетинг для своего сайта у нас. Все детали и примеры смотрите вот тут.
3. Подстройтесь под социальные сети
Еще немного про разметку, но теперь уже речь пойдет о социальных сетях.
На сегодняшний день существует общепринятый стандарт семантической разметки веб-документов, разработанный компанией Facebook. Его первоначальная цель – контроль превью при размещении в социальных сетях. Поделившись страницей, к примеру, в том же Facebook, если на сайте настроена разметка, получим в прикрепленной ссылке нужное нам описание, картинку и заголовок, плюс, красивое оформление.
Такие сниппеты вызывают больший интерес у посетителей, люди чаще будут переходить на ваш сайт.
И при чем тут поисковая выдача? Все просто, хотя и не так очевидно, как хотелось бы.
- Такая разметка может использоваться для формирования сниппета в поисковой выдаче, если робот считает, что в размеченных данных представлена более релевантная информация.
- В размеченные данные можно и нужно вставить ключ, который при шаринге информации с сайта превратится в анкор ссылки и войдет в ваш ссылочный профиль.
- Конечно более косвенно, но тем не менее, это работа с поведенческими факторами, а они, как ни крути, сегодня играют важную роль в продвижении сайта.
В общем, не ленимся и размечаем данные на сайте, а как это сделать – читайте в нашей статье.
4. Ну и что, что сайт не сейф, личные данные он должен защищать
Протокол https обеспечивает безопасность передаваемой информации. Самое очевидное здесь – пароли, логины, телефоны и прочая информация, которую на вашем сайте оставляет человек. Хотя, к личной информации относится, по словам Андрея Липатцева (специалист по качеству поиска Google), и сам факт посещения вашего ресурса, и о нем тоже кричать на весь Интернет не стоит.
С 2014 года наличие https на сайте для поисковой системы Google является фактором ранжирования со знаком плюс. Без https все современные браузеры будут отмечать ваш сайт как ненадежный или небезопасный. Уже сейчас владельцам сайтов на http приходят вот такие «письма счастья» от Google:
Это значит, что человек, зайдя на сайт, будет видеть предупреждение, что сайт небезопасен. Итог – плохие поведенческие:
Не хотите терять клиентов и позиции в ТОПе – читайте, как переехать на https, здесь.
5. Оформите быстрые ссылки
Если вы еще не знаете, что такое быстрые ссылки, то они выглядят вот так (см. рисунок ниже). Чем они важны и зачем нужны при покорении ТОПа? Быстрые ссылки помогают пользователям сразу попасть на нужные страницы вашего сайта. Что в свою очередь:
- Сокращает путь до целевого действия.
- Распределяет трафик и по внутренним страницам сайта.
- Делает сниппет ресурса более привлекательным в выдаче.
Не все знают, но быстрые ссылки Яндекс позволяет редактировать. Например, убрать один из разделов либо выбрать ему другое имя, более привлекательное для ваших потенциальных клиентов. Сделать это можно в разделе Яндекс.Вебмастер → Информация о сайте → Быстрые ссылки.
6. Продвигайте важное, а не только «Главную»
Наличие внешних ссылок на странице напрямую влияет на результат, т.е. на ее позиции в ТОПе. Конечно, мы продвигаем весь сайт, но на конкретный запрос показывается и конкретная страница. При том, что робот выбирает максимально релевантную страницу. Если у вас все ссылки ведут на главную, то ждать успеха при продвижении по всему семантическому ядру не стоит.
Итак, чем больше внешних естественных ссылок ведет на одну страницу, тем важнее она для поисковых систем. Убедитесь, чтобы максимально возможный вес был у главной и всех важных страниц сайта. Проверить примерное распределение ссылок можно с помощью Яндекс.Вебмастера, Google Searche Console, сервиса Megaindex и его аналогами.
7. Пишите ЧПУ «по-русски», в смысле, нормальными словами
ЧПУ – это человекопонятный адрес сайта. Вообще, вы можете туда написать все, что угодно, но если в конечном итоге ваше цель – продвижение в поиске, то впишите в URL не набор символов и цифр, а главное ключевое слово, под которое оптимизируется страница.
Конечно, прямого подтверждения от поисковиков зависимости позиций и ключа в урле нет. Однако, наличие ключа в адресе помогает и людям, и роботам понять содержание страницы. Также замечу, что в Интернете есть исследования, подтверждающие, что наличие ключей в URL влияет на ранжирование ресурса в поиске. Пусть связь и не такая глобальная, как в случае с контентом и ссылками, но все же есть.
Еще немного полезного по ЧПУ. Длину url рекомендуем ограничить в 100-110 символов. И делайте 3-4 уровня вложенности, не более. Так страницы будут лучше индексироваться поисковиками, а сниппет выглядеть привлекательнее:
И потом, не стоит забывать, что простые адреса страниц не только понятны для пользователей, но и быстрее запоминаются, помогают в оптимизации.
8. Займите свое место в картах Яндекс и Google и в справочниках
Здесь, конечно, речь идет о двух моментах:
- Ссылки, которые вы получаете на свой ресурс, учитываются при ранжировании сайтов.
- Попадание в результатах поиска на высокие позиции через сторонние сервисы. Скажем, ваш сайт молодой и сейчас за 101 км выдачи, а вот Яндекс.Карты всегда показывается не просто в ТОПе, а на лидирующих позициях.
Ну и если вы еще не знаете, то одни из самых популярных справочников, так сказать, must have для размещения своей организации: Яндекс.Справочник и Google Business, 2GIS, Orgpage, Желтые страницы, Flamp, Yell. Полный список полезных ресурсов для размещения информации о своем сайте можно скачать тут.
9. Проверьте, а такие ключи вообще хоть кто-то еще ищет
Мы уже не раз рассказывали о том, насколько важно правильно подобранное семантическое ядро для продвижения сайта. Если вы пропустили это, советуем прочитать книгу «Как составить семантическое ядро для сайта» и статью «Как подобрать запросы с помощью сервисов-помощников».
Но важно не только правильно подобрать сем. ядро, но и постоянно следить за его актуальностью. Частота запросов может проседать в зависимости от сезонности, востребованности продукта и других факторов. Переходить из категории высокочастотных запросов в категорию низкочастотных запросов.
Покорение ТОПа по таким, потерявшим актуальность, запросам не имеет смысла. Поскольку не даст трафика. А оптимизация ресурса под свежие запросы позволит сохранить позиции и не потерять клиентов. А вы давно свое сем. ядро проверяли на актуальность? Раз в три-четыре месяца надо проверять частоту ключевых слов, по которым покоряете ТОП.
10. Следите, чтобы информация на сайте не «протухла»
Постоянное обновление контента на сайте необходимо, как минимум, потому, что вы должны постоянно выдавать своим клиентам актуальную информацию. Ну а если смотреть в разрезе продвижения в ТОП, то к обновляемым сайтам поисковые роботы, конечно, при условии полезности и ценности информации, относятся очень лояльно. Это сигнал, что сайт живой, что с ним работают. Значит, и пользователям его показать – не грех.
Кстати, для ряда запросов свежесть контента важна как воздух: новости, расписания, прогнозы, нормативная документация и др.
Ну и не будем забывать о системе искусственного интеллекта, которая с каждым днем все лучше учится определять качество и полезность информации по запросу пользователя. В эту тему смотрите видео:
Вместо вывода
Конечно, не все из вышеперечисленных пунктов оказывают серьезное влияние на ранжирование сайта, но это совершенно не означает, что их надо игнорировать. При прочих равных все будет зависеть от деталей. Так что не стоит скидывать их со счетов. Да и вообще, над сайтом надо работать в комплексе, ведь алгоритм, определяющий, какое место и какому сайту дать в ТОПе, учитывает все факторы сразу, а не отдельно друг от друга.
Не знаете, что еще улучшить? Или уже сделали все вышеперечисленное, а позиции все равно не растут? Закажите аудит сайта. Наши специалисты подробно расскажут обо всех проблемах. К слову, это не просто полезно для сайта, но еще и выгодно для бюджета. Ведь потраченная сумма на SEO-аудит автоматически становится скидкой на любой из тарифов услуги комплексное продвижение сайта.
