Термин «каннибализм» изначально употреблялся в биологии, под ним подразумевалось поедание животными особей своего вида. Существует «каннибализм» в маркетинге – так говорят при сокращении объема продаж или доли рынка, при выводе похожего продукта одного и того же бренда на рынок. Реальный пример: компания «Вимм-Билль-Данн» вывела на рынок «Любимый сад», и покупатели «J7», напитка «Gold» и других соков стали выбирать новый продукт, а количество продаж снизилось. Т.е. один товар бренда стал «съедать» другой похожий товар.
Каннибализм не обошел и отрасль SEO. Такой процесс можно наблюдать при использовании одинаковых ключевых слов на разных страницах сайта. Из-за неправильной разработки семантического ядра, нечеткой структуры сайта и неграмотной оптимизации с проблемой каннибализации ключевых слов сталкиваются многие владельцы сайтов.
Каннибализм ключевых слов: что это?
Каннибализация возникает в случае, когда разные страницы сайта оптимизированы под одни и те же ключевые запросы. В поисковом продвижении такой процесс приводит к негативным последствиям, о которых расскажу далее, а пока давайте разберемся наглядно.
Рис.1. Робот выбирает релевантную страницу
Представьте сайт свадебного фотографа в Москве, на котором главная страница оптимизирована под запрос «свадебный фотограф», есть внутренняя страница, оптимизированная под этот же запрос, а еще вдобавок статья в блоге на тему «свадебный фотограф». Поисковый робот в недоумении... И если, по вашему мнению, самой важной страницей должна быть главная, то роботу это непонятно. В связи с этим он определит все на «свой вкус», и высока вероятность, что релевантная страница каждый раз будет меняться – от главной к внутренней, от внутренней к блогу и т.д.
Многие полагают, что чем чаще на сайте упоминать нужный продвигаемый запрос, тем больше шансов вывести сайт по нему в ТОП, но, как видите, все совсем не так. И вместо хороших позиций из-за каннибализма вы рискуете понижением мест в выдаче, уменьшением трафика, снижением конверсии и не только. Последствия каннибализма в SEO так же плохи, как и в природе.
Последствия каннибализации ключевых слов
Конкуренцию разных страниц сайта между собой нужно устранять. Конечно, санкции поисковик не применит, но на продвижение каннибализм повлияет очень плохо.
Отсутствие продвигаемой страницы в выдаче по ключевым словам или группе запросов
Все просто. Вы хотели, чтобы главная страница была в поисковой выдаче, но робот не смог это предугадать, а несколько разных страниц, оптимизированных под нужный запрос или группу ключевых фраз, сбили его с толку. В итоге главная страница не попала в поисковую выдачу.
Размытие релевантности страниц
Давайте подробно разберемся на примере сайта консалтинговой компании, предоставляющей юридические услуги.
На сайте есть 3 страницы, заточенные под один запрос «арбитражные споры»:
Страница 1 – описание услуги,
Страница 2 – информационная статья,
Страница 3 – вопросы и ответы.
Данный ключ присутствует в тегах title и description, заголовках h1.
Причем title и h1 полностью совпадают на всех трех страницах. Помимо этого, в текстах достаточно высокий процент вхождения данного ключевика:
Рис.2. Оптимизация главной страницы под ключевой запрос
Рис.3. Оптимизация статьи под ключевой запрос
Рис.4. Оптимизация раздела Вопрос-Ответ под ключевой запрос
Попав на такой сайт, поисковый робот не сможет определить, какая страница релевантна запросу. Поэтому в результатах поисковой выдачи запросто может появиться не та страница, которую продвигают. Либо релевантная страница будет периодически меняться – это тоже не даст хорошего результата. В нашем примере робот определил релевантной страницу № 2 – информационную статью, что неправильно.
Потеря веса релевантных страниц
При правильной оптимизации сайта все внутренние и внешние ссылки в рамках одной группы запросов должны вести на одну релевантную страницу. В этом случае вес достанется только одной странице, что способствует улучшению видимости сайта в поисковой выдаче. Если внутренние ссылки ведут на несколько страниц, то происходит снижение веса похожих по тематике страниц сайта, то есть сайт соревнуется сам с собой. В этом нет ничего хорошего.
Ухудшение поведенческих факторов
Если пользователь ищет определенный товар, и при запросе «кухни на заказ» ему выдается страница блога со статьей «Кухни на заказ VS готовые кухонные гарнитуры», то он сразу закроет ее и уйдет на сайт конкурента, чтобы сразу найти ответ на вопрос «где заказать кухню?». Таким образом, возрастает количество отказов, что приводит к ухудшению поведенческих факторов.
Снижение позиций, уменьшение трафика, падение конверсии
Из-за смены релевантных страниц, в выдаче результаты будут меняться и, как правило, наблюдается падение позиций, что ведет к уменьшению трафика и снижению количества потенциальных клиентов.
Подытожу: «насыщая» сайт как можно большим количеством одного и того же запроса на разных страницах, релевантности ему вы не добавите, а вот негативных последствий, которые точно не хотели бы получить, приобретете.
Признаки каннибализации запросов
Теперь, когда вы знаете, что каннибализм страниц сайта в SEO – это плохо и с ним нужно бороться, давайте попытаемся разобраться, как распознать, есть ли на сайте страницы-каннибалы. Точного сервиса, который укажет вам о проблеме, нет, и Вебмастера не дают подсказки, но косвенные «симптомы» все же существуют. Основные из них: частая смена релевантных страниц, «прыгающие» позиции сайта, постепенное снижение трафика.
-
Смена релевантной страницы
Один из главных и достоверных признаков каннибализации ключевых слов является смена релевантных страниц по определенному ключу или группе фраз. Если вы регулярно отслеживаете ситуацию с ранжированием страниц сайта и его позициями, то с легкостью заметите, что релевантная страница стала меняться по определенному запросу. Такие периодические «скачки» укажут вам на каннибализацию.
В проверке релевантных страниц вам помогут специальные сервисы Топвизор, allpositions.ru, Seolib и другие. Отслеживайте ситуацию каждый день на протяжении как минимум 10-14 дней.
Вот как мы заметили смену релевантных страниц и частоту «скачков» при ежедневном отслеживании:
Рис.5. Каннибализация запросов (пример)
Из скриншотов видно, что релевантная страница для ключевой фразы «товары для дома» часто меняется. Это приводит к большим скачкам позиций сайта в поисковой выдаче.
-
Снижение трафика
Еще один значимый «симптом» при каннибализме – это просадка трафика. Снижение будет плавным, обычно уменьшение трафика замечается на небольшом количестве страниц. Если трафик на сайте хороший, то проблем в выявлении присутствующих на сайте страниц-каннибалов не должно возникнуть, а вот если количество посетителей сайта маленькое, то отслеживание трафика в распознавании каннибализма вряд ли поможет.
-
«Прыгающие» позиции сайта
При каннибализме страниц сайта вы можете наблюдать просадку по запросам от 5 до 15 позиций. Проседать могут как все запросы, продвигаемые на странице, так и часть из них. Бывает, что просадка присутствует лишь у одного ключевика.
Снижение позиций, как и уменьшение трафика – процесс плавный и может занимать от нескольких недель до пары месяцев. Периодически страницы могут возвращать свои ТОПовые места в выдаче.
Подводя итог этой главы, скажу, что очень важно регулярно отслеживать параметры своего сайта (позиции, релевантность и трафик). Они могут указать на проблемы с продвижением, в том числе и на присутствие каннибализма запросов. Как определить релевантность сайта, мы рассказывали здесь, как узнать позиции сайта – в этой статье, и про трафик сайта – тут.
Причины каннибализации ключевых слов на сайте
Главной виной возникновения страниц-каннибалов на сайте является неправильная работа с семантическим ядром. Именно поэтому мы неустанно повторяем, что разработка семантики – один из самых важных этапов в продвижении, которому вы обязаны уделить особое внимание. В помощь советую к прочтению подробную статью о подборе ключевых слов для сайта.
А пока давайте разберем основные причины появления страниц-каннибалов на сайте.
-
Отсутствие семантического ядра
Если вы грамотно соберете ключевые запросы для сайта, у вас не будет проблем с организацией структуры и определением страниц. Именно поэтому SEO-оптимизаторы рекомендуют сбор СЯ проводить до создания сайта.
При собранном семантическом ядре вы сможете избежать раз и навсегда дубликаты и повторы на разных страницах. Проблемы с появлением статей, страниц каталога и других страниц, оптимизированных под одни и те же ключевые запросы, не возникнет. Каждая страница при грамотной оптимизации должна быть релевантна определенному кластеру запросов без повтора на других страницах.
-
Неправильное определение ключевого запроса
Как уже я говорила, использовать один ключ или группу схожих ключей следует только на одной странице. Вот пример компании по продвижению сайтов:
Рис.6. Пример повторов ключей на страницах
На страницах услуг и страницах портфолио запросы дублируются, следовательно, что вероятность возникновения каннибализации очень высока.
-
Желание охватить ключ на разных страницах
Большая ошибка заполонить сайт важным для продвижения запросом, полагая, что так повысится релевантность.
Пример: для юридической компании в Рязани очень важен запрос «юридические услуги», и при оптимизации его стараются указать на главной, странице самой услуги и других разделах. Так делать нельзя, запросов этой тематики очень много, семантическое ядро позволяет охватить большое количество целевых ключей, которые могут привести нужную ЦА. Например, виды услуг: «юридическая консультация», «представительство в суде» и т.д.
-
Нет четкой структуры сайта
Отсутствие правильной и понятной структуры влечет множество проблем: от неудобства для пользователей до образования дублей. Вот пример структуры, организованной не лучшим образом.
Рис.7. Плохая структура сайта
В приведенном примере видно, что несколько страниц продвигается под запросы «профессиональное оборудование», «минилабы», «оборудование для производства фотокниг» и пр. Да и поиск по такому меню не очень-то удобен. Вот такие некорректно структурированные сайты могут «болеть» каннибализацией ключевых слов.
-
Большой сайт
На сайте с большой вложенностью легко что-то упустить. К примеру, на нашем сайте очень много страни, из которых только статей несколько тысяч. Ежедневно мы выпускаем новые статьи, а устаревший материал всегда обновляем, учитывая актуальную информацию. Так появляется много схожих статей на одинаковые темы.
Для примера введем в поиск по блогу «ранжирование» и получим такой результат:
Рис.8. Статьи на одинаковые темы
Но даже при наличии множества разных статей на похожие темы наш главный редактор старается отслеживать релевантность каждой статьи по запросу, чтобы не допускать каннибализации, а если проблема «съедания» основных страниц «каннибалами» обнаруживается, ее быстро устраняют. А как это происходит, я расскажу ниже.
-
Невнимательность и другие причины
Допустить дублирование ключевых фраз можно просто по забывчивости, невнимательности. И чтобы такой оплошности не произошло, советую иметь карту релевантности, и все работы по продвижению проводить на ее основе. Про то, как составлять карту релевантности, читайте в статье.
Как избежать каннибализации ключевых слов
Сделайте четкую архитектуру сайта
Позаботьтесь о том, чтобы у сайта была четкая, строгая и грамотная структура сайта. Тут помогут хлебные крошки. Таким образом поисковики (к слову, да и вы сами) будут лучше понимать структуру сайта.
Используйте карту релевантности
Сделайте карту релевантности, проанализируйте, какие страницы оптимизированы под какие запросы, уберите дублирующиеся ключи и внесите соответствующие изменения в теги title и description, заголовки, тексты и другой контент.
Настройте 301-й редирект
Радикальный метод при борьбе с второстепенными дублирующимися страницами. Настройка редиректов с ненужных второстепенных страниц приведет к улучшению рейтинга основной страницы.
Сделайте канонизацию
Используйте специальный атрибут rel="canonical" тега <link> на идентичных или очень похожих страницах (подробнее тут). Данный атрибут позволяет сообщить поисковой системе о той странице, которую нужно считать основной. Если на страницах разный контент, поисковики могут проигнорировать rel="canonical".
Вывод
Каннибализация запросов в SEO – проблема, с которой может столкнуться любой. Санкций или бана от поисковых систем за это не будет, но негативные последствия, вроде снижения позиций, потери трафика, уменьшения конверсий, не понравятся никому. Поэтому очень важно регулярно наблюдать за позициями и релевантностью страниц по ключевым запросам, вовремя устранять каннибализацию и правильно распределять ключи по сайту.
Профилактика не менее важна. Из сегодняшней статьи вы узнали, что может привести к каннибализму ключевых запросов, поэтому внимательно изучите свой сайт и сделайте все необходимое, чтобы избежать риска возникновения проблемы.
А если вам потребуется помощь в отслеживании ключевых запросов, правильном подборе семантики и других услугах по SEO продвижению, обращайтесь к опытным специалистам сервиса 1PS.RU.
