Кратко, о важных событиях и новостях первого полугодия 2018:
- Турбо-страницы: внедрить обязательно!
- Яндекс.Директ: новые возможности и угрозы
- Поиск Яндекса: новый фильтр за рекламу и контент
- Поиск Яндекса: обновленные сниппеты
- Яндекс.Справочник и Яндекс.Вебмастер обзавелись новыми инструментами
- Mobile-first: индексация придет ко всем сайтам
- Google Search Console анонсировал Beta-версию
- Https – фактор ранжирования в Google
GDPR – новый защитник на страже персональных данных
Вступили в силу поправки к 86 статье НК
- В Яндексе можно будет заказать наружку
- Скорость загрузки страниц – уже почти фактор ранжирования в Google
- Сайты на http получат метку ненадежного
- Вторая волна перехода на онлайн-кассы
Начну обзор с самого запоминающегося события, косвенно затронувшего многие сайты.
Блокировка Телеграм
Пожалуй, самой обсуждаемой новостью первого полугодия 2018 стала попытка блокировки Роскомнадзором Telegram в апреле. Даже не столько попытка блокировки, сколько попутная поломка большей части Рунета.
Почти 18 млн IP-адресов попало «под раздачу»: Amazon, Google, Microsoft, ВКонтакте и многие другие. Наблюдались сбои в работе Viber, платежных систем, сервисов регистрации на авиарейсы, не работали комментарии на многих сайтах (на нашем в том числе, из-за поломки HyperComments). В общем, проблем было много, тогда как доступность Телеграм в России почти не изменилась. Зато Роскомнадзор получил более 46 тысяч жалоб от пострадавшего бизнеса. Холдинг Mail.ru выпустил свои прокси для обхода блокировок.
Кто в этой войне еще может пострадать и кто победит в итоге – непонятно, но однозначно, что за этим противостоянием следят многие. Мы со своей стороны пока заморозили всю деятельность по завоеванию Телеграм, чтобы не вкладываться в инструмент, который, возможно, не сможет функционировать на территории России.
Пока Роскомнадзор воюет с Телеграмом, Яндекс активно внедряет обновления.
Новинки Яндекса
Больше всего обновления коснулись турбо-страниц и интерфейса Директа.
Турбо-страницы: внедрить обязательно!
Напомню, что в конце 2017 года Яндекс запустил турбо-страницы – легкие версии веб-страниц, которые быстро открываются на мобильных устройствах (такие страницы легко опознать по значку ракеты и подписи «Турбо» в сниппете).
Первую половину 2018 турбо-страницы активно улучшались: под разные CMS появились свои плагины, в вебмастер Яндекса добавлен новый инструмент «Отладка турбо-страниц», улучшены способы монетизации турбо-страниц (РСЯ или Adfox), появился свой API, а их внешний вид можно улучшить с помощью CSS.
Использование турбо-страниц позволит существенно нарастить мобильный трафик на сайт. Сейчас турбо-страницы – это тренд трендов, не зря же Яндекс в них столько сил и денег вкладывает. Мы эту технологию уже тоже используем. О том, как турбо-страницы установить на своем сайте, можно почитать тут.
Яндекс.Директ: новые возможности и угрозы
Директ целенаправленно стирает границы между брендовыми и performance-инструментами, объединяя все в едином интерфейсе. И это здорово.
Посмотрите, сколько возможностей вы упускаете:
Все эти типы кампаний можно и нужно использовать для привлечения вашей целевой аудитории. 99% клиентов, которым мы проводили аудит рекламных кампаний, к сожалению, по старинке предпочитают текстово-графические объявления и пренебрегают другими возможностями рекламы. Попробуйте новые форматы, не пожалеете! Как минимум, узнайте больше о видах рекламы в Яндексе, чтобы держать руку на пульсе.
Еще из новинок: цены в Директе теперь рассчитываются не за позицию, а за объем трафика – стало понятнее, как вырастет трафик при увеличении ставки. А еще в Директе появились Трафареты – новые форматы и места размещения – и обновилась логика «дневного бюджета»: бюджет равномерно размазывается на весь день, а не стопорится в районе обеда, когда заканчиваются деньги. Чек-лист того, как не переплачивать в новых условиях за те же объемы трафика, мы давали в этой статье.
Яндекс.Директ делает все, чтобы качественные профессиональные кампании приносили результат по минимальной цене, а непрофессионалам этот же объем трафика будет выходить гораздо дороже. Поэтому Аудит рекламы стал обязательным, если хотите сэкономить.
Поиск Яндекса: новый фильтр за рекламу и контент
В поиске случилось 2 важных события: обновился фильтр за рекламу и контент, изменились сниппеты.
24 апреля Яндекс анонсировал обновление фильтра за «Рекламу и малополезный контент» – ух что после этого случилось. Форумы буквально ломились от обсуждений, а процент агрессии зашкаливал – многие получили в Вебмастерах уведомления, что к их ресурсам применен данный фильтр и сайты понижены в поиске. При этом большинство пользоватей считали, что всему виной реклама от Google:
В помощи Яндекса есть примеры рекламы, за которые Яндекс накладывает фильтр:
Обычно такая реклама и правда идет от Adsense Google и, к сожалению, Гугл с ней никак не борется. То есть по факту вы ставите для монетизации рекламный блок, а он может ваш сайт под фильтры загнать, если недобросовестные рекламодатели будут что-то подобное использовать для привлечения внимания.
Какой сайт может попасть под данный фильтр:
- если на сайте отсутствует оригинальный, ценный контент и нет полезных услуг;
- встречается переоптимизация, SEO-ссылки и прочее из накруток;
- чрезмерное количество рекламы, которая затрудняет восприятие основного контента или навигацию по сайту;
- страницы сайта содержат рекламу, вводящую посетителя в заблуждение. Например, маскирующуюся под элементы сайта или перенаправляющие не на тот контент. Например, с рекламы пластиковых окон пользователь попадет на сайт про курсовые на заказ.
1 июня Яндекс снова анонсировал обновление алгоритма, усилив учёт таких аспектов, как качество и оформление контента, удобство навигации по сайту, уместность и корректность рекламы.
Поиск Яндекса: обновленные сниппеты
Теперь про сниппеты: в результатах поиска появилась кнопка «Читать еще» и «Чат с компанией». Чат с компанией реализован с помощью Jivosite:
Как видите, у нас эта технология тоже уже используется, не скажу, что писать в чат стали нам значительно больше, но бывает, пишут сразу из поиска. Так что лишним внедрение у себя не будет точно, к тому же затраты и телодвижения тут нужны минимальные. О том, как это сделать – читайте тут.
Яндекс.Справочник и Яндекс.Вебмастер обзавелись новыми инструментами
Напомню, что в конце 2017 Яндекс.Каталог больше не принимает заявки на добавление – проект «заморожен».
Как раз это позволило улучшить Яндекс.Вебмастер.
Появились «Тренды», где можно посмотреть, как ваш сайт чувствует себя на фоне других сайтов в вашей тематике, региональность и тИЦ тоже полностью переехали из Я.Каталога в Вебмастер, появился раздел «Рекомендуемые запросы», которые можно использовать для расширения семантического ядра или настройки рекламы.
Яндекс.Справочник тоже за эти полгода сильно прокачался.
Во-первых, в Справочнике обновили рейтинг и теперь, чтобы вас находили, надо обязательно иметь там отзывы и оценки посетителей, желательно, хорошие. Проверьте свои отзывы. Если вас еще нет в Справочнике, обращайтесь к нам, добавим.
Во-вторых, теперь в нем не просто много возможностей для рекламы – суперполезные и крутые вещи можно делать для бизнеса.
В поиске на Яндекс.Картах можно показать свои промоакции:
В свою карточку товара добавить спецпредложения:
В результатах поиска Яндекса часто фигурируют карты, а в самом модуле Яндекс.Карт ваш сайт будет помечен особой меткой и размещен на первой или второй позиции:
В Яндекс.Навигаторе вы тоже получите особую метку:
Если у вас есть шоурум или филиал, куда могут приходить посетители, Яндекс.Справочник позволит получить больший офлайновый трафик. Многие пренебрегают этим инструментом, а зря. Попробуйте!
А мы переходим к новинкам Google.
Новинки Google
Google тоже не дремал эти полгода.
Mobile-first: индексация придет ко всем сайтам
С начала года Google несколько раз обновлял алгоритм ранжирования:
Буквально 16 июня сервисы мониторинга алгоритмов снова зафиксировали существенные изменения выдачи Google, а на форумах пошла волна обсуждений.
Стоит напомнить, что с октября 2017 года Google переходит на глобальную mobile-first индексацию, в марте 2018 года это было сделано для большего числа сайтов. Возможно, текущие апдейты тоже с этим связаны.
Еще стоит сказать, что на mobile-first индексацию переходят абсолютно все сайты, вне зависимости от типа ресурса и наличия мобильной версии. Пруф из твиттера Google:
Что значит mobile-first индексация?
Это значит, что Google в первую очередь теперь оценивает релевантность мобильной версии страницы, а при ее отсутствии – десктопной. При этом неважно, есть у вас мобильная версия или нет (и планируется ли быть), mobile-first индексация доберется и до вашего сайта рано или поздно.
Поэтому оптимизировать свой сайт под мобильные не просто пора, а уже жизненно необходимо, иначе потеряете трафик. Чек-лист для оптимизации под мобильные устройства можно найти и скачать в этой статье. Проверить свой сайт рекомендуем тут.
Google Search Console анонсировал Beta-версию
В Google Search Console появился новый инструмент «Вид в поиске»:
Он помогает улучшить презентабельность сайта в результатах выдачи – подскажет, как добавить и изменить тот или иной объект. Зайдите, покликайте, очень интересно.
Напомню, что в начале 2018 Google представил бета-версию нового вебмастера. Мы пока активно пользуемся старой, но уже представляем, что нас ждет в будущем, а изменения нас ждут крутые. Ссылка на бету есть в текущей версии Search Console.
Https – фактор ранжирования в Google
На встрече для вебмастеров представитель Google Джон Мюллер еще раз подтвердил, что https является фактором ранжирования. По данным RankRanger, в феврале 2018 70% результатов ТОП-10 выдачи Google приходилось на сайты на HTTPS. На этой же встрече Джон Мюллер упомянул, что новые сайты лучше сразу создавать на HTTPS (что мы и делаем для наших клиентов.).
У вас все еще сайт работает на http? Значит, он ранжируется хуже при прочих равных. Обязательно переходите на https. Заказать у нас можно по ссылке.
GDPR – новый защитник на страже персональных данных
Пожалуй, самое серьезное изменение, коснувшееся в том числе Google – вступление в силу политики GDPR (General Data Protection Regulation).
25 мая 2018 граждане и жители Евросоюза получили контроль над своими персональными данными. Теперь если вы предоставляете услуги или продаете товары для жителей ЕС (даже если у вас всего один такой клиент за 10 лет бывает или вообще еще не было, но на сайте явно не сказано, что вы с ними не работаете), тогда вы обязаны соблюдать регламент GDPR. Тут тоже скользкий вопрос возникает, а как узнать, что такой клиент у вас появился? Ответа GDPR не дает.
Если политику ненароком нарушили, то взымается штраф 20 млн. евро или 4% от годового оборота компании – выбирается большая сумма.
Что за регламент такой?
GDPR – по сути аналог нашего 152-ФЗ, но в слегка усовершенствованной версии по защите персональных данных.
В регламенте GDPR прописаны два важных пункта, которых нет в нашем законодательстве: privacy by default и privacy by design – т.е. в нем черным по белому сказано, что пользователь должен дать явное согласие и галочки, проставленные по умолчанию на согласие с политикой, являются нарушением.
Вот так сейчас сделано получение согласия у Эльдорадо и многих крупных ресурсов:
Правомерно так делать или нет – время покажет. Технически пользователь совершил активное действие – нажал на кнопку.
Еще одним важным моментом GDPR является возможность пользователя отозвать свое согласие в любой момент. GDPR требует, чтобы сама политика была написана ясным, понятным и человеческим языком, и объясняла, зачем вы собираете те или иные персональные данные, как их храните и обрабатываете, как можно отозвать.
Так как согласие на использование персональных данных должно теперь выражаться в каком-то активном действии, то с 25 мая 2018 года cookies нельзя использовать в целях рекламы и аналитики, если на это не получено явное пользовательское согласие. То есть нельзя уведомлять пользователей в стиле «посещая сайт, вы принимаете условия использования cookies».
Но и это еще не все, с 25 мая 2018 года Google будет удалять любые данные, старше 26 месяцев.
Чтобы не потерять данные в Google Analytics, выставьте соответствующие настройки:
И не забудьте согласиться со всеми политиками заново, которые сейчас активно рассылают крупные компании, в том числе Google.
И еще несколько фактов, которые вы должны знать – в политике должно быть указано конкретное лицо, DPO (сотрудник, ответственный за обработку данных), все данные клиентов должны быть зашифрованы. Ну и все эти введения требуют обновления вашей политики конфиденциальности.
Если что – обращайтесь к нам, поможем разобраться. К слову, нюансов в GDPR очень много, все их не озвучила, но скоро будет отдельная статья. Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы ничего не пропустить – присылаем только полезную информацию и ничего лишнего.
Еще одно важное изменение, вступившее в силу 1 июня 2018 года, касающееся законов, о котором стоит знать бизнесу.
Вступили в силу поправки к 86 статье НК
К сожалению или к счастью, политика нашего государства направлена на вывод бизнеса из тени. Наверняка вы слышали, что с 1 июня все переводы с карты на карту облагаются по ставке 13%, а весь нелегальный бизнес, кто пользуется таким способом, будут штрафовать? Не слышали? Ну так еще услышите – СМИ активно мусолят эту тему.
Кратко расскажу суть и развею мифы. В июне 2018 вступили в силу поправки к 86 статье налогового кодекса.
Банки действительно обязали:
«выдавать налоговым органам справки о наличии счетов, вкладов (депозитов) в банке и (или) об остатках денежных средств (драгоценных металлов) на счетах, вкладах (депозитах), выписки по операциям на счетах, по вкладам (депозитам) организаций, индивидуальных предпринимателей и физических лиц, не являющихся индивидуальными предпринимателями, а также справки об остатках электронных денежных средств и о переводах электронных денежных средств в соответствии с законодательством Российской Федерации в электронной форме в течение трех дней со дня получения мотивированного запроса налогового органа в случаях, предусмотренных настоящим пунктом».
Согласно данной формулировке, вообще все изменения на ваших счетах в налоговую передаваться не будут. Однако запросы от налоговой относительно счетов физлиц, ИП и юрлиц (открытие, закрытие, остаток, изменение реквизитов и т.п.) действительно могут поступать и должны быть удовлетворены банками. Такие запросы со стороны налоговой в ваш адрес возможны в случае проведения налоговой проверки в порядке ст. 88 или ст. 93.1 НК РФ (например, при получении частным лицом налогового вычета).
И если такая проверка выявит необоснованные переводы, то плательщика попросят их пояснить. Если обоснованию не поверят и нечем будет его подкрепить, то доначислят НДФЛ и добавят штраф 20% от суммы неуплаченного налога (ст. 122 НК РФ).
В общем, чем дальше, тем малому бизнесу все тяжелее. Принимая платежи с карты на карту, впредь будьте аккуратными, продумайте, чем будете их объяснять.
Выводы
Пожалуй, из основных новостей, о которых хотела рассказать, это все. Ну разве что остались какие-нибудь частности, вроде того, что Яндекс больше не поддерживает директиву Host и на всех неглавных зеркалах вашего сайта должен стоять 301-й постраничный редирект. Пруф тут.
Однако скоро нас с вами ждут не менее удивительные изменения:
-
В Яндексе можно будет заказать наружку
Через Яндекс уже можно заказать рекламу на ТВ, а скоро и наружную рекламу получится приобрести. Соответствующее соглашение на предоставление подобных услуг уже заключили Яндекс и Ростелеком. Ждем-с.
-
Скорость загрузки страниц – уже почти фактор ранжирования в Google
Поисковик объявил, что скорость загрузки страниц сайта станет фактором ранжирования с июля 2018 года. Новый алгоритм уже назвали Speed Update. Санкции грозят только страницам, загружающимся медленно и предоставляющим негативный пользовательский опыт. Сравните скорость своего сайта и сайтов конкурентов и, надеюсь, позлорадствуете, кстати, внизу есть калькулятор упущенной выгоды, можете вбить данные по своему сайту и получить, сколько денег вы можете дополучить, улучшив скорость загрузки.
Проверить, готов ли ваш сайт к нововведению тут (в идеале должно быть "зеленое значение"), заказать улучшения скорости загрузки у нас – тут. -
Сайты на http получат метку ненадежного
С июля 2018 года (сразу после выхода Chrome 68) все HTTP-сайты в Google Chrome будут помечаться как ненадежные. Успевайте переехать, иначе потеряете клиентов. Вряд ли вы сами будете заказывать на ненадежном сайте.
Поможем и с переездом, детали по ссылке. -
Вторая волна перехода на онлайн-кассы
Ооо, сколько боли и гневных комментариев стоит за 54 федеральным законом. С 1 июля 2018 года заканчивается период отсрочки лиц, которые могли применять онлайн-кассы позже. Все, близится час расплаты.
Напоминаю, что согласно общим правилам на территории РФ, онлайн-кассу должны применять все организации и индивидуальные предприниматели за редким исключением. Исключения и правда такие редкие, что на них можно внимание не обращать.
В списке исключений: услуги по ремонту обуви, изготовлению ключей; продажа собственноручно изготовленных изделий народных промыслов; аренда собственного жилья; продажа газет и журналов в киосках; продажа мороженого и т.п. – думаю, вы поняли, что надеяться не на что.
Если у вас платежи проходят через агрегаторы вроде Яндекс.Кассы, Робокассы и т.п., где оплатить можно по карте с помощью онлайн-банкинга, вебмани и т.д. Кассу должны иметь вы, и чек выдавать надлежит тоже вам, причем уже с 1 июля 2018. И если думаете, что вас все это не касается, потому как банк же выдаст чек, то вы глубоко ошибаетесь.
Подробнее тут.
Будьте бдительны и следите за новостями. Любые вопросы пишите в комментариях или в службу поддержки, поможем. Буду благодарна за репост статьи :)
