Исследование 2026 год
Почему маркетплейсов уже недостаточно и где брать клиентов в 2026 году
59% покупателей за последний год совершали покупки у независимых ритейлеров. Маркетплейсы дают готовый спрос и логистику, но собственный сайт нужен для развития бренда, сервиса, повторных продаж и контроля клиентского опыта.
В пяти ключевых категориях 75–86% рекламных кликов приходят со смартфонов. Но просто адаптировать сайт недостаточно: эффективные рекламные форматы и стоимость привлечения клиента (CPA) кардинально различаются в зависимости от ниши
Покупатели всё чаще просят нейросети подобрать товар. Теперь карточка должна быть понятна не только человеку, но и ИИ: структурированные характеристики, совместимость, отзывы, бренд, наличие, цена и условия покупки.
Скачайте исследование бесплатно в формате PDF
Маркетологов и SEO-специалистов
Получите готовую аналитику по CPA, лучшим рекламным форматам и доле мобильных кликов для 5 ключевых категорий. Узнаете, как адаптировать карточки товаров под ИИ-поиск и перестать сливать бюджет на неэффективные форматы.
Владельцев интернет-магазинов и директоров
Увидите реальную динамику рынка: объём 11,5 трлн ₽, доля онлайна 18,8% в рознице. Поймёте, почему слепая ставка только на маркетплейсы съедает маржу, и как собственный канал возвращает контроль над клиентским опытом и повторными продажами.
Руководителей отделов продаж и продукта
Разберётесь, как меняется путь клиента в разных категориях: от 11 дней принятия решения при покупке мебели до импульсивных заказов в beauty. Узнаете, какие доп. услуги становятся решающим фактором для 83% покупателей.
Мы не придумываем цифры. В основе отчёта — данные АКИТ, Росстата, аналитика Data Insight и пять отраслевых отчётов Яндекса (период 2025–2026 гг.).
Мы честно объясняем, как считали. Например, прямо указываем, почему оценки объёма рынка у АКИТ и Data Insight различаются из-за разных методик, и не смешиваем их в одну общую цифру.
Сухие данные мы пропустили через фильтр реального опыта. Выводы и рекомендации сформированы нашей командой на основе сотен проектов по запуску и продвижению интернет-магазинов. Это не академическая теория, а рабочие гипотезы для вашего бизнеса.
Нет, мы делимся им бесплатно. Наша цель — показать, как вы можете принимать решения, опираясь на данные и реальные цифры рынка, а не на интуицию.
Да. В PDF-отчёте много практической информации для самостоятельного внедрения, особенно если ваши клиенты работают в ритейле, fashion, DIY или продают товары для дома и электронику.
В отчёте разобрана общая динамика и паттерны поведения по 5 макрокатегориям: красота и здоровье, электроника, fashion, мебель и товары для дома, товары для ремонта. Для точечной настройки воронки под ваш конкретный продукт и регион записывайтесь на индивидуальную бесплатную консультацию.
Да, конечно. Мы будем рады, если вы укажете источник: «Исследование 1PS.RU, 2026».
Инсайты из исследования — не готовая стратегия. Записывайтесь на бесплатный разбор вашей маркетинговой воронки
Цифры и тренды показывают, куда движется рынок, но каждый бизнес уникален. То, что срабатывает в электронике, может не подойти для мебели или fashion. Давайте созвонимся, чтобы перевести данные из исследования в конкретные шаги для вашего интернет-магазина.
Что будет на бесплатной консультации:с 4 до 17 по Мск, звонок бесплатный
Или пишите в мессенджеры: