Книги и инфографика по интернет-маркетингу

«Бизнес в Instagram для чайников»

Предисловие: почему бизнесу нужен Instagram?

  – Почему эта книга будет полезна владельцам бизнеса

  – Кто мы такие и почему информации из этой книги можно доверять?

  – Примеры продвижения в Instagram

Раздел 1. Введение: основы работы с Инстаграмом

  Глава 1. Кто сидит и что постит: изучаем особенности аудитории Инстаграма

  Глава 2. Умная лента решает: разбираемся, как в Инстаграме ранжируется контент

  Глава 3. Кому открыта дорога в Инстаграм: смотрим, каким компаниям стоит обратить внимание на продвижение в Инстаграме

  Глава 4. Стратегия — всему голова: учимся строить стратегию продвижения в Инстаграме

  Глава 5. Инстаграм и бизнес — друзья навек: выясняем, какие возможности соцсеть предоставляет для раскрутки компании

Раздел 2. Улучшаем профиль: создание, оформление и контент

  Глава 1. Я — автор или я — бизнес? Выбираем правильный тип аккаунта

  Глава 2. Первые шаги вашего малыша: прорабатываем базовое оформление профиля

  Глава 3. Как разложить всё по полочкам: верстаем «Актуальное»

  Глава 4. Хочу красивый Инстаграм: создаем дизайн плитки постов

  Глава 5. Всё идет по плану: составляем для профиля контент-план

  Глава 6. Основной способ коммуникации: пишем посты для основной ленты

  Глава 7. Рассказать за 24 часа: делаем посты для stories

  Глава 8. Я всегда с собой беру видеокамеру: делаем посты для ИнстаграмТВ

  Глава 9. Семь раз отмерь, один раз скачай: разбираем возможности приложений-помощников

Раздел 3. Привлекаем аудиторию: продвижение, реклама, аналитика

  Глава 1. Дружба с клиентами: привлекаем внимание аудитории с помощью массфолловинга

  Глава 2. Лучше поберечься: рассматриваем накрутку и другие сомнительные способы продвижения

  Глава 3. Сектор приз на барабане: учимся проводить конкурсы правильно

  Глава 4. Любой каприз за ваши деньги: запускаем рекламу у блогеров

  Глава 5. Решетка в помощь: раскручиваем профиль с помощью хештегов

  Глава 6. Быстро и просто: настройка таргетированной рекламы через профиль Инстаграма

  Глава 7. Расширяем грани возможного

  Глава 8. Статистика — ваш друг: анализируем результат работ по продвижению профиля

«Результат. Реклама. Сверхприбыль. Как работать с рекламой в Интернете и выстроить каналы продаж»

Введение

Раздел 1. Путь клиента

  Глава 1. Лестница узнавания Бена Ханта

  Глава 2. Как работает лестница узнавания Бена Ханта для бизнеса

  Глава 3.Кто ваш клиент

Раздел 2. Рекламные каналы

  Глава 1. Контекстная реклама

  Глава 2. Медийная реклама

  Глава 3. Товарная реклама

  Глава 4. Геореклама

  Глава 5. Реклама в соцсетях

Раздел 3. Аналитика эффективности рекламного размещения

Раздел 4. Воронка продаж

Раздел 5. Заключение

«SEOBOOK. Большая книга о современном продвижении сайтов»

Введение

Часть I. Аналитика

 1.1. Поиск и анализ конкурентов

 1.2. Счетчики статистики

 1.3. Панели вебмастеров

Часть II. Семантическое ядро

 2.1. Мозговой штурми

 2.2. Анализ семантики конкурентов

 2.3. Запросы, приносящие трафик

 2.4. Поисковые подсказки

 2.5. Проверка и расширение семантического ядра с помощью Вордстата

 2.6. Зачистка списка запросов

 2.7. Структура сайта

 2.8. Прогноз трафика

Часть III. Тексты

 3.1. Уникальность текстов

 3.2. Дублированный контент

 3.3. Оптимизация текста и его тошнота

 3.4. Польза текста

 3.5. Улучшение контента

 3.6. Блог

 3.7. Размещение отзывов на сайтев

Часть IV. Основные теги

 4.1. Тег Title

 4.2. Мета-тег Description

 4.3. Теги заголовков H1-H6

 4.4. Мета-тег Keywords

Часть V. Техническая оптимизация

 5.1. Основные характеристики сайта

  5.1.1. Количество страниц в индексе поисковых систем

  5.1.2. Наличие фильтров и санкций

  5.1.3. Региональность

  5.1.4. Вирусы

 5.2. Технические характеристики сайта

  5.2.1. Robots.txt

  5.2.2. Sitemap.xml

  5.2.3. Основное зеркало

  5.2.4. Дубли

  5.2.5. Атрибут rel="canonical"

  5.2.6. Страницы пагинации

  5.2.7. Битые ссылки

  5.2.8. Семантическая разметка

  5.2.9. Скорость загрузки

  5.2.10. HTTPS

  5.2.11. Проверкаответасервера

  5.2.12. ЧПУ

  5.2.13. Адаптация сайта для мобильных устройств

  5.2.14. Оптимизация сайта под мобильные устройства

  5.2.15. Валидность кода

  5.2.16. Турбо-страницыи AMP-страницы

  5.2.17. Внутренняя перелинковка

  5.2.18. Favicon и Apple touch icon

  5.2.19. Кроссбраузерность

  5.2.20. Подбор и оптимизация изображений

  5.2.21. Атрибуты Alt и Title для картинок

Часть VI. Ссылочный профиль

 6.1. Входящие ссылки

 6.2. Наличие на картах Яндекса и Google

 6.3. Справочникии организаций

 6.4. Статейные ссылки

 6.5. Форумы и блоги

 6.6. Пресс-релизы

 6.7. Сайты-отзовики

 6.8. Каталоги сайтов

 6.9. Рейтинги

 6.10. Партнерские сайты

 6.11. Яндекс.Коллекции

 6.12. Исходящие ссылки

Часть VII. Юзабилити

 7.1. Главная страница

 7.2. Цветовая схема

 7.3. Дизайн сайта в целом

 7.4. Навигация

 7.5. Хлебные крошки

 7.6. Карточка товара

 7.7. Фильтрация и сортировка

 7.8. Процесс заказа

 7.9. Корзина

 7.10. Формы для сайта

 7.11. Оформление 404 страницы

 7.12. Калькулятор и другие фишки

 7.13. Онлайн-консультант

 7.14. Поиск по сайту

 7.15. FAQ

 7.16. Всплывающая реклама на сайте

 7.17. Поведение посетителей на сайте

Часть VIII. Коммерческие факторы

 8.1. Цены

 8.2. Ассортимент

 8.3. Акции, скидки

 8.4. Бонусные программы и программы лояльности

 8.5. Контакты

 8.6. Юридическая информация

 8.7. О компании

 8.8. Сервис (удобство использования)

 8.9. Сертификаты и лицензии

 8.10. Портфолио

 8.11. Блок «Наши клиенты»

 8.12. Оплата и доставка

 8.13. Кнопки шаринга(кнопки соц. сетей «Поделиться»)

Часть IX. Законодательство

 9.1. Соответствие сайта ФЗ-54 «О применении контрольно-кассовой техники»

 9.2. Соответствие сайта ФЗ-152 «О защите персональных данных»

 9.3. Федеральный закон «О рекламе»

 9.4. ФЗ 2300—1 о защите прав потребителей (ред.от 18.03.2019)

Часть X. Репутация в сети

 10.1. SERM

 10.2. Обработка жалоб и негативных отзывов

 10.3. Крауд-маркетинг

Часть XI. Внешние каналы привлечения трафика

 11.1. E-mail рассылка

 11.2. Push-уведомления

 11.3. Мессенджеры

 11.4. Яндекс.Дзен

 11.5. Реклама в интернет-СМИ

 11.6. Партнерство с другими компаниями

 11.7. Геймификация

Часть XII. SMM и таргетированная реклама

 12.1. ВКонтакте

 12.2. Facebook

 12.3. Instagram

 12.4. Twitter

 12.5. Youtube

 12.6. Одноклассники

 12.7. Mail.ru

Часть XIII. Контекстная реклама

 13.1. Яндекс.Директ

 13.2. Google Adwords

 13.3. Сравнение Яндекс.Директ и Google.Adwords

Часть XIV. Медийная реклама

 14.1. Яндекс.Дисплей

 14.2. Google Display Network

Часть XV. Торговая реклама

 15.1. Яндекс.Маркет

 15.2. Google.Shopping

 15.3. Другие товарные агрегаторы

Часть XVI. Программы и сервисы

 16.1. Аудио и видео реклама

 16.2. Офлайн-реклама

Часть XVII. Другие виды реклама

 17.1. Инструменты в помощь SEO-специалисту

 17.2. Сервисы для копирайтеров

 17.3. Помощники по сбору семантического ядра

 17.4. SMM-сервисы

 17.5. Сервисы для контекстной рекламы

 17.6. Сервисы для E-mail рассылок

 17.7. Колл-трекинг

 17.8. Учет оффлайновых конверсий

 17.9. Анализаторы позиций

Снова анализ и что с этим всем делать?

«Анатомия маркетинговой акции: 50 идей акционных механик для сайта»

Предисловие. Или о чем и зачем эта книга

Часть I. Анатомия специального предложения

 Глава 1. Основа основ — уникальное торговое предложение (УТП)

 Глава 2. Анатомия специальных предложений. Как провести акцию

 Глава 3. В поисках чуда. 3 шага к хорошему УТП

 Глава 4. Рекламные баннеры для демонстрации в интернете

 Глава 5. Классификация специальных предложений

Часть 2. 50 готовых акционных идей

 Глава 6. Универсальные акции и механики

Часть 3. ТОП-10 триггеров, которые помогут продать даже слона

 Глава 7. Топ-10 проверенных триггеров

Послесловие. Или кому сказать спасибо

«Настольная книга успешного маркетолога: 75 идей, как поймать клиента на крючок»

Введение

Раздел I. Элементы сайта, которые стоит перепроверить

 Глава 1. Дизайн сайта: не заставляйте своих клиентов страдать

  1.1. Устаревший дизайн

  1.2. Элементы установленные не по сетке

  1.3. Общий стиль

  1.4. Вывод

 Глава 2. Работаем над юзабилити: формы на сайте

  2.1. Форма консультации

  2.2. Форма отправки заявки

  2.3. Форма подписки на рассылку

  2.4. Форма получения бонуса

  2.5. Вывод

 Глава 3. Виджеты на сайте, делающие клиента ближе к заказу

  3.1. Обратный звонок

  3.2. Онлайн-чат

  3.3. Всплывающие окна

  3.4. Вывод

 Глава 4. Подмена заголовков, текста на продающей странице

  4.1. Поддомены в нескольких регионах

  4.2. Вывод

Раздел II. Битва за доверие, или как заставить клиентов вам верить

 Глава 5. Повышаем авторитетность сайта в глазах клиентов

  5.1. Информация о компании

  5.2. Наши клиенты

  5.3. Отзывы

  5.4. Наши партнеры

  5.5. Сотрудничество как еще один способ получить клиентов

  5.6. О нас пишут

  5.7. Гарантии

  5.8. Сертификаты

  5.9. Ввод

 Глава 6. Себя не похвалишь, никто не похвалит: зачем нужны кейсы

  6.1. Формула идеального кейса

  6.2.Вывод

 Глава 7. Чтение — лучшее учение: развиваем блог и увеличиваем продажи

  7.1. Где искать темы для блога?

  7.2. Как превратить читателя в покупателя

  7.3. Вывод

Раздел III. Дожимаем клиентов до покупки

 Глава 8. Ищем дополнительные точки контакта

  8.1. Курсы, вебинары и конференции

  8.2.Прямые линии

  8.3. Комментарии

  8.4. Вывод

 Глава 9. Халява, ловись: идеи для проведения акций

  9.1. Идеи акций, которые работают

  9.2. Вывод

 Глава 10. Email-маркетинг в действии: о письмах и не только

  10.1. А это не спам?

  10.2. Хоть строчечку ты напиши

  10.3. На что ловить будем?

  10.4. Прехедер как отдельный вид искусства

  10.5. Не емэйлом единым: пару слов о pushуведомлениях

  10.6. Вывод

 Глава 11. А ты купи слона: 10 триггеров, направленных на продажу

  11.1. 10 эффективных психологических триггеров

  11.2. Вывод

 Глава 12. Заманиваем клиентов в свои социальные сети

  12.1. Продвижение своего представительства в соцсетях

  12.2. Социальные замки

  12.3. Кнопки соцсетей и виджеты

  12.4. Вывод

Заключение

«SMM для новичков. Как за 60 минут самостоятельно прокачать соцсети»

Глава 1. SMO: сайт и/или социальные сети

  1.1.Сайт или группа в соцсетях: что работает лучше

  1.2.Влияют ли социальные сети на продвижение сайта

  1.3. SMO – оптимизация сайта под социальные сети

Глава 2. SMM с нуля

  2.1. SMM-продвижение в социальных сетях: что, кому и как

  2.2.Продвижение в соцсетях: с чего начать

  2.3.Сколько стоит создать сообщество в соцсетях

  2.4. SMM как лекарство: правда ли, что продвижение бизнеса в социальных сетях доступно каждому

  2.5. Реклама в социальных сетях

Глава 3. «ВКонтакте»: руководство по созданию и продвижению сообщества

  3.1.Создание сообщества и продвижение бизнеса ВКонтакте: выбираем формат и делаем правильную шапку

  3.2.Таргетированная реклама «ВКонтакте»: выбираем целевую аудиторию

  3.3.Что рекламировать «ВКонтакте», доставку пиццы или башенные краны

  3.4.Товары «ВКонтакте»: как оформить витрину не выходя из социальной сети

  3.5. Проверь свое сообщество: аудит групп и пабликов «ВКонтакте»

Глава 4. Instagram: продвижение аккаунта в соцсети

  4.1.Как раскрутить «Инстаграм»: основы продвижения бизнеса

  4.2.Кейс по ведению «Инстаграма»: контент + реклама = любовь

Глава 5. Facebook: продвижение аккаунта в соцсети

  5.1.Проверь свое сообщество: аудит бизнес-страницы на Facebook

  5.2.Как продвигать в Facebook особенный товар для особой аудитории

Глава 6. Сервисы-помощники для ведения социальных сетей

  6.1. 25 полезных SMM-сервисов: делаем продвижение в соцсетях более эффективным

  6.2.Автопостинг в «Инстаграме», «Телеграме» и «ВКонтакте»: обзор сервиса NAPOTOM

  6.3.На что смотрим в метрике, если из социальных сетей нужен трафик?

Глава 7. Идеи для вдохновения смм-специалиста

  7.1. 20 вариантов интересного контента для социальных сетей

  7.2. 5 способов и 60 идей для создания контента в социальных сетях

  7.3. 4 работающих и 2 убийственных способа привлечь подписчиков в сообщество

Глава 8. Репутация в социальных сетях

  8.1.Типы негатива и способы работы с ними

«SEO-копирайтинг. Reload. Часть I. Продажи на 100%: как превратить сайт в продавца 24/7»

О чем эта книга

Глава I. Введение: что такое продающий текст и зачем он нужен

Глава II. Маркетинговый анализ: как провести предварительное исследование

  1. B2B и B2C сферы – в чем разница?

  2. Целевая аудитория: куда целиться и как попасть

  3. УТП: как уйти от ценовых войн?

  4. Топ-10 триггеров, которые помогут продать даже слона

Глава III. Структура продающего текста: как правильно выстроить текст

  1. Как придумать цепляющие заголовки

  2. Под каким соусом подавать цену на сайте: рецепты для B2Cи B2B

  3. Гарантии: снимаем опасения клиентов

  4. Как подавать кейсы

  5. О текстах на сайте: преимущества компании или как продать доверие

  6. Халява, ловись, или как рассказать клиентам об акциях

  7. О компании: хвалите да не перехваливайте

  8. Довольный клиент приведет троих, или все об отзывах на сайте

  9. Сертификаты – третий кит для повышения доверия

  10. Что такое CTA: настоящий гипноз в продающих текстах

  11. Схема работы

Заключение

«SEO-копирайтинг. Reload. Часть II. LSI-копирайтинг: продвигаем сайт с помощью текстов»

Глава I. Оптимизация текста: как направить ключевые слова в правильное русло

  1. Несколько способов определить конкурентность запроса

  2. Хитрости написания title и description

  3. Тошнота текста: ищем золотую середину, или как проверить текст на тошноту

  4. LSI-копирайтинг: эволюция в написании текстов для сайтов

  5. Прямая дорога в Баден-Баден: как получить бесплатный билет на этот поезд

Глава II. Верстка: как сделать текст красивым и закрепить за собой авторство

  1. Как сделать тексты на сайте удобными для чтения

  2. Как разместить статью на сайте: рецепт приготовления и способы подачи

  3. Сказка о справедливости: уникальность и защита оригинального контента

Глава III. Эффективность текста: как проверить текст и отслеживать его результаты

«100 способов увеличить посещаемость сайта»

Оглавление:

Введение

1. Изучаем посещаемость сайта

1.1. Где посмотреть посещаемость сайта?

1.2. Как узнать посещаемость чужого сайта?

1.3. Основные показатели качества трафика

2. Рекламные площадки

3. Переходы со сторонних ресурсов

4. Поисковый SEO трафик

5. Type-in трафик

6. Email-маркетинг или трафик из почтовых рассылок

7. Оцениваем эффективность каналов

8. Growth hacking: +10 хаков взрывного роста

9. Итоги

«Яндекс.Директ: Контекстная реклама для начинающих»

Оглавление:

Введение

1. Что такое контекстная реклама

2. Как понять, стоит ли размещать рекламу в Яндекс.Директе?

3. Цели рекламной кампании

4. Настраиваем рекламную кампанию

5. Как работает аукцион Директа?

6. Статистика рекламной кампании (на примере Яндекс.Директа)

7. Настраиваем кампанию «Ретаргетинг»

8. Основные отчеты Метрики

9. Оптимизация рекламной кампании

10. Как проверить эффективность рекламной кампании

11. Бонус: наши кейсы

Заключение

«Тег title и мета-теги description и keywords: очевидные правила и маленькие секреты»

Оглавление:

Введение

1. Основные мета-теги сайта и их роль

2. Тег Title

2.1. Рекомендации по составлению title

2.2. Практические советы при создании заголовков

3. Тег Description

3.1. Рекомендации по составлению description

3.2. Практические советы при создании описаний

4. Keywords

5. Секреты написания Title и Description

Заключение

«Бизнес-аналитика: ни шагу без Яндекс.Метрики»

Оглавление:

Введение

1. Создание и настройка счетчика для сайта

1.1. Вкладка «Общие»

1.2. Вкладка «Код счетчика»

1.3. Вкладка «Фильтры»

1.4. Завершение настройки

2. Цели

2.1. Просмотры страниц

2.2. Посещение страницы

2.3. Событие

2.4. Цели интернет-магазинов

2.5. Составные цели

3. Основные показатели системы веб-аналитики

3.1. Показатели поведенческих факторов

4. Анализ отчетов в Яндекс Метрике

4.1. Целевые отчеты

4.2. Отчеты по посещаемости и конверсии

4.3. Отчет по источникам трафика

4.4. Отчет по аудитории

4.5. Отчет по содержанию

4.6. Отчет по поведению

4.7. Отчет по технологиям

4.8. Конструктор отчетов

4.9. Отчет по звонкам

4.10. Отчет по мониторингу

Заключение

«Как составить семантическое ядро для сайта»

Оглавление:

Введение

1. Составление семантического ядра

1.1. Факторы, учитываемые при составлении СЯ

1.2. Стратегия составления СЯ

1.3. Пример разработки семантического ядра

2. Распространенные ошибки при составлении СЯ

3. Сфера применения семантического ядра

Заключение

«Как избежать обыденных ошибок»

Оглавление:

Введение

Идентификация сайта

1. Главная страница и первое впечатление

1.1. Обращаем на себя внимание

1.2. Слайдеры и баннеры

1.3. Обратная связь

1.4. Основное меню

1.5. Витрина товаров

1.6. Предварительные итоги

1.7. О компании и контактная информация

2. Важные страницы

2.1. Гарантии и условия доставки

2.2. Где я?

3. Навигация

3.1. Структура сайта

3.2. Поиск по сайту

3.3. Фильтры

4. Каталог товаров

4.1. Название товара

5. Карточка товара

5.1. Цена товара

5.2. Описание товара

5.3. Фотографии товара

5.4. Кнопка покупки

5.5. Доступность товара

5.6. Как купить? Надёжно ли это?

5.7. Социальные подтверждения

5.8. Дополняющие товары

5.9. Помещение товара в корзину

6. Заказ товара

6.1. Процесс оформления заказа

Заключение

«Как подготовить сайт за 1 день, чтобы получить максимум от его продвижения»

Оглавление:

Введение

1. Составляем семантическое ядро

Что такое семантическое ядро?

Алгоритм разработки семантического ядра

Шаг 1. Составляем первичный список ключевых слов

Шаг 2. Расширение списка

Шаг 3. Зачистка

2. Работа с ключевыми словами

3. Проверяем код сайта

3.1. Заголовки («тайтлы»)

3.2. Описание страницы (description)

3.3. Использование разметки Schema.org

4. Адреса страниц сайта

5. Sitemap, карта сайта

6. Ошибки сайта

6.1. Статус-код

6.2. Кроссбраузерность

6.3. Кроссплатформенность

7. Правильно настроенный редирект

8. Навигация по сайту

9. Проверяем контент (содержание сайта)

9.1. Изюминка

Полезность текста

У вас коммерческая компания? Значит, вам нужны продажи!

9.2. Читабельность

9.3. Результативность

9.4. Привлекательность

9.5. Уникальность

Как проверить – уникален текст или нет?

Надо ли стремиться к 100% уникальности?

10. Региональность сайта

Заключение