Как динамические объявления и искусственный интеллект в Яндекс Директ помогают получить максимум заявок через форму обратной связи на сайте
Цель
Получить максимум конверсий через сайт, тем самым повысить количество продаж
Решение
Запуск динамических объявлений в дополнение к смарт-баннерам и кампании на поиске с товарной галереей
Выполненные работы
Был проанализирован сайт и сфера деятельности клиента.
Искусственный интеллект (ИИ) проанализировал исторические данные по кликам, конверсиям и сезонности
Клиент работает преимущественно в B2B-сфере, где лучше всего работает реклама на поиске по специфичным запросам. Исходя из вышеуказанного, мы провели следующие подготовительные работы:- с помощью ИИ выявили самые перспективные ключевые слова и отсеяли неэффективные;
- так как на сайте представлен каталог без цен, было принято решение запустить динамические объявления в помощь кампании на поиске и товарной галерее;
- подготовили кампанию с динамическими объявлениями, которые Яндекс Директ формирует автоматически на основании анализа содержания сайта. ИИ автоматически генерировал сотни вариантов заголовков и описаний, тестируя их в реальном времени.
Используемые стратегии
Автоматические стратегии для достижения максимального результата
Места показа
Поиск
Примеры рекламных объявлений
ИИ генерация ставок и бюджета
- Алгоритмы в режиме 24/7 корректировали ставки, фокусируясь на самых выгодных позициях.
- Бюджет автоматически перераспределялся между объявлениями с лучшей конверсией.
Какой результат получил клиент?
С помощью динамических объявлений удалось увеличить количество конверсий, и уже на второй месяц запуска рекламной кампании стоимость заявки сократилась почти в 2 раза.
Ниже для сравнения статистика сентябрь/октябрь:
В сентябре было 15 конверсий, в октябре уже 34, при этом повысилась кликабельность с 1,44 до 1,85%. Средняя стоимость заявки сократилась почти в 2 раза с 3939 руб. до 2286 руб.
Результаты рекламы
| Расход на рекламу | 77 731 ₽ |
| Средняя цена клика | 24,37 ₽ |
| Конверсии (оформлено заявок) | 34 |
| Средняя цена заявки | 2 286 ₽ |
Почему это сработало и как нам помогла ИИ-реклама?
- Искусственный интеллект не упускал ни одного перспективного клиента – анализировал поведение и вовлекал в нужный момент.
- Креативы тестировались без участия человека – система сама находила лучшие варианты.
- Бюджет тратился только на эффективные каналы – никаких ручных правок и переплат.