Что сделали:

1. Подготовительный этап

Провели аудиты по SEO и юзабилити для определения наиболее критических проблем сайта. Исходя из найденных ошибок составили план работ на 3 месяца.

2. Сбор семантического ядра и кластеризация

Данный этап важен при продвижении любого проекта, поэтому начали именно со сбора максимально полной семантики.

Исходя из анализа тематики отдельно собрали ядро с коммерческими запросами по услугам и отдельное ядро по портфолио. Для коммерческого ядра подбирали преимущественно среднеконкурентные и высококонкурентные запросы, так как бюджет позволял провести соответствующее количество работ.

3. Технические доработки по SEO-оптимизации

В первую очередь устранили ошибки, которые могут помешать эффективному продвижению – исправили файлы, влияющие на индексацию (robots.txt + sitemap.xml), настроили главное зеркало и редиректы с неглавных зеркал. Провели и другие работы по базовой оптимизации.

4. Доработки по юзабилити

На сайте обнаружили неработающие калькуляторы и формы, поправили их. Убрали опечатки на сайте. Особое внимание уделили расположению блоков на главной странице и странице Ландшафтного проектирования.

5. Добавление новых страниц

Для расширения семантики и по пожеланию клиента на сайт были добавлены 2 страницы.

Элитный ландшафтный дизайн – так как в топе показываются страницы с большими объёмами текстов, было решено написать информационную статью в блог. При этом по ключевым запросам в Яндексе уже была определена релевантная страница – главная, и она показывалась на хороших позициях (в ТОП-10). Поэтому статью скрыли от Яндекса, чтобы не менять релевантки и чтобы по данным запросам страница начала показываться в Google и собирать трафик.

Фигурная стрижка деревьев и кустарников – на сайте уже ранее была размещена статья, и она хорошо ранжировалась в поисковиках, но для клиента важен был еще коммерческий трафик по данной теме. Было решено создать страницу с этой услугой. Подобрали для нее семантику, написали текст и добавили на сайт новую страницу, чтобы собирать трафик по коммерческим запросам.

6. Работа с контентом

Провели работы по оптимизации текстов на посадочных страницах. Согласно карте релевантности, были вписаны ключевые запросы в тексты, заголовки и теги title и description, также на некоторые страницы добавили текстовые блоки.

7. Работы со ссылочной массой

Параллельно всем перечисленным работам мы привлекали естественные ссылки на сайт – как безанкорные, так и анкорные со статей. Площадки подбирались индивидуально.

Результаты:

В течение 3 месяцев позиции сайта были неоднозначными за счёт постоянных и интенсивных изменений на сайте, однако спустя 3 месяца результаты работ оправдали себя – 49% запросов оказались в ТОП-3:

Запросы	01.12.2019	01.01.2020	03.02.2020	31.03.2020
светильники для водоемов	23	20	24	1
мощение садовых дорожек	--	13	24	1
ландшафтное освещение участка	22	12	13	1
ландшафтный проект	11	16	19	1
посадка крупномеров	42	38	49	1
проект ландшафтного дизайна	12	20	17	1
проектирование ландшафтного дизайна	15	15	17	1
ландшафтная подсветка	50	31	28	1
ландшафтный дизайн портфолио	3	3	3	1
освещение деревьев	8	5	8	1
освещение дорожек	5	7	8	1
освещение участков	31	18	21	1
посадка крупномерных деревьев	27	32	35	1
проект ландшафтного дизайна участка	6	10	9	1
пруд под ключ	7	7	7	1
расчет пруда	6	7	7	1
строительство водоемов	23	13	13	1
укладка рулонного газона цена	8	10	10	1
устройство рулонного газона	12	20	20	1
уход за участком	35	22	21	1
ландшафтное проектирование москва	18	13	19	1
заказать ландшафтный проект	4	7	7	1
услуги по уходу за садом	28	27	19	1
строительство прудов	13	6	12	1
стоимость посадки деревьев	39	37	42	1
посадка крупномеров цена	42	38	47	1
пересадка крупномеров цена	30	21	25	1
цены ландшафтный дизайн	9	9	22	1
строительство искусственных водоемов	--	13	14	1
светодиодная подсветка деревьев	17	20	21	1
озеленение цена	10	26	36	1
комплексное озеленение	11	7	18	1
озеленение стоимость работ	25	12	27	1
ландшафтное проектирование цена	7	22	28	1
посадка деревьев и кустарников цена	31	23	34	1
строительство искусственного пруда	39	9	15	1
строительство пруда цена	6	5	3	1
портфолио ландшафтного дизайнера	2	2	3	1
светильники для подсветки деревьев	24	27	24	1
посадка деревьев озеленение	13	--	17	1
устройство посевного газона	11	13	17	1
строительство пруда под ключ	8	5	7	1
комплексное озеленение территории	--	18	32	1
освещение для пруда	9	11	12	1
стоимость посевного газона	6	14	20	1
озеленение заказать	4	5	8	1
заказать садовника	9	12	13	1
заказать проект ландшафтного дизайна	8	8	9	1
услуги обрезки деревьев	35	28	33	1
услуги обрезки плодовых деревьев	22	18	25	1
профессиональная обрезка плодовых деревьев	30	24	29	1
портфолио ландшафтных работ	4	3	4	1
озеленение участка под ключ	9	7	11	1
автополив газона под ключ	31	10	17	1
водопад под ключ	4	2	3	1
ландшафтный дизайн под ключ стоимость	5	14	23	1
стоимость пруда на участке под ключ	6	4	4	1
садовое освещение дорожек	13	9	13	1
мощение тротуарной плитки под ключ	27	29	39	1
уличная подсветка дорожек	7	6	10	1
озеленение участка загородного дома под ключ	25	20	20	1
живая изгородь под ключ	31	20	19	1
услуги уход за садом	23	26	21	1
калькулятор пруда	2	2	3	1
цена пруда на участке	6	5	4	1
цена ландшафтного дизайн проекта	10	17	23	1
декоративный огород ландшафтный дизайн	--	34	35	1
сезонный садовник	1	2	2	1
посадка крупномеров деревьев	38	31	35	1
ландшафтное проектирование	30	22	20	2
ландшафтное проектирование участка	13	16	16	2
подсветка дорожек	6	10	9	2
рулонный газон под ключ	11	14	18	2
посадка деревьев цена	39	37	45	2
благоустройство участка цена	10	10	23	2
ландшафтный дизайн компания	6	10	18	2
посевной газон цена	7	14	20	2
подготовка участка под газон цена	2	2	4	2
уличная подсветка деревьев	26	19	17	2
благоустройство участка под ключ	9	12	30	2
услуги садовника в подмосковье	17	20	18	2
услуги ландшафтного дизайна	22	12	25	3
декоративный огород	29	25	50	3
ландшафтные услуги	10	15	18	3
ландшафтный дизайн под ключ	3	5	6	3
ландшафтный дизайн стоимость	11	13	31	3
услуги ландшафтного дизайнера	20	28	--	3
стоимость посадки деревьев и кустарников	30	19	33	3
услуги садовника	13	10	13	3
подсветка деревьев светодиодными прожекторами	18	10	12	3
подсветка водоема	3	2	10	3
подготовка почвы под рулонный газон	33	6	14	3
пруд под ключ цена	4	3	3	3
укладка рулонного газона цена за м2	6	10	11	3
пруд на участке под ключ цены	5	5	3	3
автоматический полив газона под ключ	24	12	18	3
услуги озеленения	14	26	53	4
услуги ландшафтного дизайнера стоимость	13	14	27	4
подготовка земли под газон	10	9	10	4
озеленение территории цена	34	38	62	4
подпорная стенка цена	13	10	12	4
освещение дорожек на даче	15	15	17	4
озеленение участка	14	--	23	5
мощение дорожек	9	9	18	5
сколько стоит ландшафтный дизайн	11	9	22	5
подводные светильники для пруда	27	15	26	5
услуги садовника в московской области	25	--	22	5
садовник на дачу	27	22	19	5
ландшафтное освещение	35	17	18	6
обрезка деревьев цена	37	32	35	6
подготовка почвы под газон	10	11	12	6
посев газона цена	8	10	18	6
устройство посевного газона цена	7	8	17	6
стоимость обрезки деревьев	29	23	41	6
садовые дорожки под ключ цена	14	10	18	6
подсветка для пруда	14	12	11	7
строительство водопадов	10	15	19	7
подготовка участка под газон	23	9	11	7
сколько стоит обрезка деревьев	38	24	35	7
найму садовник	17	30	29	7
озеленение садового участка	68	30	46	8
выравнивание участка под газон	71	19	24	8
купить живую изгородь	--	26	21	9
автополив газона	40	35	34	10
озеленение загородного участка	32	--	--	10
стоимость автополива	21	35	39	10
посадка кустарников цена	37	18	30	10
подсветка дорожек на даче	17	16	17	10
услуги по озеленению и благоустройству	--	--	--	11
укладка рулонного газона	26	17	26	12
купить живую изгородь москва	--	38	28	12
ландшафтный дизайн москва	20	17	16	13
цена автополива	--	45	49	14
рулонный газон цена за м2	31	24	31	16
посадка деревьев в москве	43	24	37	18
дренажные работы	41	23	32	21
система автополива газона	--	27	34	21
система полива газонов	53	--	--	21
автоматический полив газона	46	45	34	22
озеленение и благоустройство в москве	--	--	--	22
озеленение участка загородного дома	86	40	--	22
благоустройство загородного участка	44	28	87	24
водопад каскад	51	51	32	24
стоимость рулонного газона	34	40	34	25
рулонный газон цена за м2 москва	30	36	36	26
живая изгородь в подмосковье	--	67	51	27
укладка тротуарной плитки под ключ	--	--	--	28
тротуарная плитка под ключ	--	--	--	30
дренаж участка стоимость работ	59	55	65	31
дренажные работы стоимость	46	38	47	31
цена газона рулонного	42	42	40	33
дренаж участка цена	51	56	69	37
газон рулонный	41	32	22	37
цена рулонного газона	40	34	39	38
дренаж участка стоимость	50	64	69	39
рулонные газоны цена в москве	46	40	--	39
дренаж участка под ключ цена	45	59	68	40
подпорная стенка из бетона	--	--	--	43
благоустройство участка загородного дома	96	75	83	44
водопад искусственный	--	--	46	46
проектирование уличного освещения	60	68	--	59
благоустройство дачного участка	62	34	--	60
цена автополива москва	--	--	--	69
садовник москва	--	--	--	75
цена автоматического полива	--	50	--	75

Кроме позиций, вырос еще и трафик на сайт, причём рост происходил уже с января:

Так как сайт относится к тематике с сезонностью, то для сравнения ниже представляем график посещаемости за 2019 год (когда наши работы не проводились) и за 2020 год (когда мы проводили работы):

*слева количество трафика с декабря’18 по март’19, справа - с декабря’19 по март’20

*графики с более продолговатыми пунктирами – это трафик с декабря’18 по март’19, а графики с более частыми и короткими пунктирами – трафик с декабря’19 по март’20

Вывод

Улучшая качество сайта, можно достичь хороших показателей для продвижения. В данном кейсе результаты выдающиеся – через 3 месяца 49% запросов продвинулись в ТОП-3, а органический трафик вырос примерно в 8 раз.

Заказать SEO-сопровождение

Смотреть другие кейсы