Сайт:
Тематика:
ландшафтный дизайн
Период работы:
с декабря 2019 по март 2020
Регион:
Москва и область
Основная задача:
продвижение сайта по ключевым запросам в ТОП-3
Бюджет:
~200 000 рублей за работы и ссылки
Кейс по продвижению сайта ландшафтной студии с попаданием в ТОП-3 49% запросов и ростом видимости в 3 раза
Что сделали:
1. Подготовительный этап
Провели аудиты по SEO и юзабилити для определения наиболее критических проблем сайта. Исходя из найденных ошибок составили план работ на 3 месяца.
2. Сбор семантического ядра и кластеризация
Данный этап важен при продвижении любого проекта, поэтому начали именно со сбора максимально полной семантики.
Исходя из анализа тематики отдельно собрали ядро с коммерческими запросами по услугам и отдельное ядро по портфолио. Для коммерческого ядра подбирали преимущественно среднеконкурентные и высококонкурентные запросы, так как бюджет позволял провести соответствующее количество работ.
3. Технические доработки по SEO-оптимизации
В первую очередь устранили ошибки, которые могут помешать эффективному продвижению – исправили файлы, влияющие на индексацию (robots.txt + sitemap.xml), настроили главное зеркало и редиректы с неглавных зеркал. Провели и другие работы по базовой оптимизации.
4. Доработки по юзабилити
На сайте обнаружили неработающие калькуляторы и формы, поправили их. Убрали опечатки на сайте. Особое внимание уделили расположению блоков на главной странице и странице Ландшафтного проектирования.
5. Добавление новых страниц
Для расширения семантики и по пожеланию клиента на сайт были добавлены 2 страницы.
Элитный ландшафтный дизайн – так как в топе показываются страницы с большими объёмами текстов, было решено написать информационную статью в блог. При этом по ключевым запросам в Яндексе уже была определена релевантная страница – главная, и она показывалась на хороших позициях (в ТОП-10). Поэтому статью скрыли от Яндекса, чтобы не менять релевантки и чтобы по данным запросам страница начала показываться в Google и собирать трафик.
Фигурная стрижка деревьев и кустарников – на сайте уже ранее была размещена статья, и она хорошо ранжировалась в поисковиках, но для клиента важен был еще коммерческий трафик по данной теме. Было решено создать страницу с этой услугой. Подобрали для нее семантику, написали текст и добавили на сайт новую страницу, чтобы собирать трафик по коммерческим запросам.
6. Работа с контентом
Провели работы по оптимизации текстов на посадочных страницах. Согласно карте релевантности, были вписаны ключевые запросы в тексты, заголовки и теги title и description, также на некоторые страницы добавили текстовые блоки.
7. Работы со ссылочной массой
Параллельно всем перечисленным работам мы привлекали естественные ссылки на сайт – как безанкорные, так и анкорные со статей. Площадки подбирались индивидуально.
Результаты:
В течение 3 месяцев позиции сайта были неоднозначными за счёт постоянных и интенсивных изменений на сайте, однако спустя 3 месяца результаты работ оправдали себя – 49% запросов оказались в ТОП-3:
| Запросы | 01.12.2019 | 01.01.2020 | 03.02.2020 | 31.03.2020 |
| светильники для водоемов | 23 | 20 | 24 | 1 |
| мощение садовых дорожек | -- | 13 | 24 | 1 |
| ландшафтное освещение участка | 22 | 12 | 13 | 1 |
| ландшафтный проект | 11 | 16 | 19 | 1 |
| посадка крупномеров | 42 | 38 | 49 | 1 |
| проект ландшафтного дизайна | 12 | 20 | 17 | 1 |
| проектирование ландшафтного дизайна | 15 | 15 | 17 | 1 |
| ландшафтная подсветка | 50 | 31 | 28 | 1 |
| ландшафтный дизайн портфолио | 3 | 3 | 3 | 1 |
| освещение деревьев | 8 | 5 | 8 | 1 |
| освещение дорожек | 5 | 7 | 8 | 1 |
| освещение участков | 31 | 18 | 21 | 1 |
| посадка крупномерных деревьев | 27 | 32 | 35 | 1 |
| проект ландшафтного дизайна участка | 6 | 10 | 9 | 1 |
| пруд под ключ | 7 | 7 | 7 | 1 |
| расчет пруда | 6 | 7 | 7 | 1 |
| строительство водоемов | 23 | 13 | 13 | 1 |
| укладка рулонного газона цена | 8 | 10 | 10 | 1 |
| устройство рулонного газона | 12 | 20 | 20 | 1 |
| уход за участком | 35 | 22 | 21 | 1 |
| ландшафтное проектирование москва | 18 | 13 | 19 | 1 |
| заказать ландшафтный проект | 4 | 7 | 7 | 1 |
| услуги по уходу за садом | 28 | 27 | 19 | 1 |
| строительство прудов | 13 | 6 | 12 | 1 |
| стоимость посадки деревьев | 39 | 37 | 42 | 1 |
| посадка крупномеров цена | 42 | 38 | 47 | 1 |
| пересадка крупномеров цена | 30 | 21 | 25 | 1 |
| цены ландшафтный дизайн | 9 | 9 | 22 | 1 |
| строительство искусственных водоемов | -- | 13 | 14 | 1 |
| светодиодная подсветка деревьев | 17 | 20 | 21 | 1 |
| озеленение цена | 10 | 26 | 36 | 1 |
| комплексное озеленение | 11 | 7 | 18 | 1 |
| озеленение стоимость работ | 25 | 12 | 27 | 1 |
| ландшафтное проектирование цена | 7 | 22 | 28 | 1 |
| посадка деревьев и кустарников цена | 31 | 23 | 34 | 1 |
| строительство искусственного пруда | 39 | 9 | 15 | 1 |
| строительство пруда цена | 6 | 5 | 3 | 1 |
| портфолио ландшафтного дизайнера | 2 | 2 | 3 | 1 |
| светильники для подсветки деревьев | 24 | 27 | 24 | 1 |
| посадка деревьев озеленение | 13 | -- | 17 | 1 |
| устройство посевного газона | 11 | 13 | 17 | 1 |
| строительство пруда под ключ | 8 | 5 | 7 | 1 |
| комплексное озеленение территории | -- | 18 | 32 | 1 |
| освещение для пруда | 9 | 11 | 12 | 1 |
| стоимость посевного газона | 6 | 14 | 20 | 1 |
| озеленение заказать | 4 | 5 | 8 | 1 |
| заказать садовника | 9 | 12 | 13 | 1 |
| заказать проект ландшафтного дизайна | 8 | 8 | 9 | 1 |
| услуги обрезки деревьев | 35 | 28 | 33 | 1 |
| услуги обрезки плодовых деревьев | 22 | 18 | 25 | 1 |
| профессиональная обрезка плодовых деревьев | 30 | 24 | 29 | 1 |
| портфолио ландшафтных работ | 4 | 3 | 4 | 1 |
| озеленение участка под ключ | 9 | 7 | 11 | 1 |
| автополив газона под ключ | 31 | 10 | 17 | 1 |
| водопад под ключ | 4 | 2 | 3 | 1 |
| ландшафтный дизайн под ключ стоимость | 5 | 14 | 23 | 1 |
| стоимость пруда на участке под ключ | 6 | 4 | 4 | 1 |
| садовое освещение дорожек | 13 | 9 | 13 | 1 |
| мощение тротуарной плитки под ключ | 27 | 29 | 39 | 1 |
| уличная подсветка дорожек | 7 | 6 | 10 | 1 |
| озеленение участка загородного дома под ключ | 25 | 20 | 20 | 1 |
| живая изгородь под ключ | 31 | 20 | 19 | 1 |
| услуги уход за садом | 23 | 26 | 21 | 1 |
| калькулятор пруда | 2 | 2 | 3 | 1 |
| цена пруда на участке | 6 | 5 | 4 | 1 |
| цена ландшафтного дизайн проекта | 10 | 17 | 23 | 1 |
| декоративный огород ландшафтный дизайн | -- | 34 | 35 | 1 |
| сезонный садовник | 1 | 2 | 2 | 1 |
| посадка крупномеров деревьев | 38 | 31 | 35 | 1 |
| ландшафтное проектирование | 30 | 22 | 20 | 2 |
| ландшафтное проектирование участка | 13 | 16 | 16 | 2 |
| подсветка дорожек | 6 | 10 | 9 | 2 |
| рулонный газон под ключ | 11 | 14 | 18 | 2 |
| посадка деревьев цена | 39 | 37 | 45 | 2 |
| благоустройство участка цена | 10 | 10 | 23 | 2 |
| ландшафтный дизайн компания | 6 | 10 | 18 | 2 |
| посевной газон цена | 7 | 14 | 20 | 2 |
| подготовка участка под газон цена | 2 | 2 | 4 | 2 |
| уличная подсветка деревьев | 26 | 19 | 17 | 2 |
| благоустройство участка под ключ | 9 | 12 | 30 | 2 |
| услуги садовника в подмосковье | 17 | 20 | 18 | 2 |
| услуги ландшафтного дизайна | 22 | 12 | 25 | 3 |
| декоративный огород | 29 | 25 | 50 | 3 |
| ландшафтные услуги | 10 | 15 | 18 | 3 |
| ландшафтный дизайн под ключ | 3 | 5 | 6 | 3 |
| ландшафтный дизайн стоимость | 11 | 13 | 31 | 3 |
| услуги ландшафтного дизайнера | 20 | 28 | -- | 3 |
| стоимость посадки деревьев и кустарников | 30 | 19 | 33 | 3 |
| услуги садовника | 13 | 10 | 13 | 3 |
| подсветка деревьев светодиодными прожекторами | 18 | 10 | 12 | 3 |
| подсветка водоема | 3 | 2 | 10 | 3 |
| подготовка почвы под рулонный газон | 33 | 6 | 14 | 3 |
| пруд под ключ цена | 4 | 3 | 3 | 3 |
| укладка рулонного газона цена за м2 | 6 | 10 | 11 | 3 |
| пруд на участке под ключ цены | 5 | 5 | 3 | 3 |
| автоматический полив газона под ключ | 24 | 12 | 18 | 3 |
| услуги озеленения | 14 | 26 | 53 | 4 |
| услуги ландшафтного дизайнера стоимость | 13 | 14 | 27 | 4 |
| подготовка земли под газон | 10 | 9 | 10 | 4 |
| озеленение территории цена | 34 | 38 | 62 | 4 |
| подпорная стенка цена | 13 | 10 | 12 | 4 |
| освещение дорожек на даче | 15 | 15 | 17 | 4 |
| озеленение участка | 14 | -- | 23 | 5 |
| мощение дорожек | 9 | 9 | 18 | 5 |
| сколько стоит ландшафтный дизайн | 11 | 9 | 22 | 5 |
| подводные светильники для пруда | 27 | 15 | 26 | 5 |
| услуги садовника в московской области | 25 | -- | 22 | 5 |
| садовник на дачу | 27 | 22 | 19 | 5 |
| ландшафтное освещение | 35 | 17 | 18 | 6 |
| обрезка деревьев цена | 37 | 32 | 35 | 6 |
| подготовка почвы под газон | 10 | 11 | 12 | 6 |
| посев газона цена | 8 | 10 | 18 | 6 |
| устройство посевного газона цена | 7 | 8 | 17 | 6 |
| стоимость обрезки деревьев | 29 | 23 | 41 | 6 |
| садовые дорожки под ключ цена | 14 | 10 | 18 | 6 |
| подсветка для пруда | 14 | 12 | 11 | 7 |
| строительство водопадов | 10 | 15 | 19 | 7 |
| подготовка участка под газон | 23 | 9 | 11 | 7 |
| сколько стоит обрезка деревьев | 38 | 24 | 35 | 7 |
| найму садовник | 17 | 30 | 29 | 7 |
| озеленение садового участка | 68 | 30 | 46 | 8 |
| выравнивание участка под газон | 71 | 19 | 24 | 8 |
| купить живую изгородь | -- | 26 | 21 | 9 |
| автополив газона | 40 | 35 | 34 | 10 |
| озеленение загородного участка | 32 | -- | -- | 10 |
| стоимость автополива | 21 | 35 | 39 | 10 |
| посадка кустарников цена | 37 | 18 | 30 | 10 |
| подсветка дорожек на даче | 17 | 16 | 17 | 10 |
| услуги по озеленению и благоустройству | -- | -- | -- | 11 |
| укладка рулонного газона | 26 | 17 | 26 | 12 |
| купить живую изгородь москва | -- | 38 | 28 | 12 |
| ландшафтный дизайн москва | 20 | 17 | 16 | 13 |
| цена автополива | -- | 45 | 49 | 14 |
| рулонный газон цена за м2 | 31 | 24 | 31 | 16 |
| посадка деревьев в москве | 43 | 24 | 37 | 18 |
| дренажные работы | 41 | 23 | 32 | 21 |
| система автополива газона | -- | 27 | 34 | 21 |
| система полива газонов | 53 | -- | -- | 21 |
| автоматический полив газона | 46 | 45 | 34 | 22 |
| озеленение и благоустройство в москве | -- | -- | -- | 22 |
| озеленение участка загородного дома | 86 | 40 | -- | 22 |
| благоустройство загородного участка | 44 | 28 | 87 | 24 |
| водопад каскад | 51 | 51 | 32 | 24 |
| стоимость рулонного газона | 34 | 40 | 34 | 25 |
| рулонный газон цена за м2 москва | 30 | 36 | 36 | 26 |
| живая изгородь в подмосковье | -- | 67 | 51 | 27 |
| укладка тротуарной плитки под ключ | -- | -- | -- | 28 |
| тротуарная плитка под ключ | -- | -- | -- | 30 |
| дренаж участка стоимость работ | 59 | 55 | 65 | 31 |
| дренажные работы стоимость | 46 | 38 | 47 | 31 |
| цена газона рулонного | 42 | 42 | 40 | 33 |
| дренаж участка цена | 51 | 56 | 69 | 37 |
| газон рулонный | 41 | 32 | 22 | 37 |
| цена рулонного газона | 40 | 34 | 39 | 38 |
| дренаж участка стоимость | 50 | 64 | 69 | 39 |
| рулонные газоны цена в москве | 46 | 40 | -- | 39 |
| дренаж участка под ключ цена | 45 | 59 | 68 | 40 |
| подпорная стенка из бетона | -- | -- | -- | 43 |
| благоустройство участка загородного дома | 96 | 75 | 83 | 44 |
| водопад искусственный | -- | -- | 46 | 46 |
| проектирование уличного освещения | 60 | 68 | -- | 59 |
| благоустройство дачного участка | 62 | 34 | -- | 60 |
| цена автополива москва | -- | -- | -- | 69 |
| садовник москва | -- | -- | -- | 75 |
| цена автоматического полива | -- | 50 | -- | 75 |
Кроме позиций, вырос еще и трафик на сайт, причём рост происходил уже с января:
Так как сайт относится к тематике с сезонностью, то для сравнения ниже представляем график посещаемости за 2019 год (когда наши работы не проводились) и за 2020 год (когда мы проводили работы):
*слева количество трафика с декабря’18 по март’19, справа - с декабря’19 по март’20
*графики с более продолговатыми пунктирами – это трафик с декабря’18 по март’19, а графики с более частыми и короткими пунктирами – трафик с декабря’19 по март’20
Вывод
Улучшая качество сайта, можно достичь хороших показателей для продвижения. В данном кейсе результаты выдающиеся – через 3 месяца 49% запросов продвинулись в ТОП-3, а органический трафик вырос примерно в 8 раз.
