Функциональный сайт для дерматокосметологической клиники в стиле минимализм

Для начала мы проанализировали прошлую версию сайта. Из веб-аналитики стало понятно, что большинство пользователей уходит с сайта, не сделав никакого действия – скорее всего они не могут быстро найти нужную услугу и уходят к конкурентам.

Также с помощью инструментов веб-аналитики определили ЦА бизнеса, чтобы понимать в дальнейшем, кто будет пользоваться сайтом. Таким образом мы смогли создать структуру и дизайн под потребности определенной аудитории, чтобы закрыть их боли.

Провели анализ конкурентов, чтобы понять, какие приемы они используют, выявить их преимущества и недостатки.

На основании анализа конкурентов и рынка в целом разработали структуру будущего сайта – она получилась достаточно объемной, но при этом очень понятной.

Далее приступили к созданию прототипа будущего сайта. Начали мы с определения основных разделов сайта: главная, услуги, врачи, блог, контакты.

Затем прописали типичные пути пользователей и спроектировали User Flow. Отрисовали прототип средней детализации.

Протестировали прототип на 5-7 людях из ЦА, чтобы узнать:

• Находят ли они нужную услугу за 30 секунд?

• Как понимают навигацию?

• Где возникают ошибки?

Также прототип был протестирован SEO-специалистом.

Внесли правки, выявленные на тестировании:

• Увеличили контраст кнопок;

• Добавили подсказки в фильтры.

При отрисовке дизайна придерживались минималистичного стиля и фирменных цветов заказчика.

Типографические решения:

• Подобрали 2 гармонирующих шрифта (основной и акцентный)

• Разработали систему иерархии заголовков

• Создали стили для цитат и выделенного текста

Исходя из данных Яндекс Метрики пользователи чаще заходят на сайт через смартфоны.

Поэтому мы уделили разработке мобильной версии особое внимание. Учли потребности разной целевой аудитории и сделали адаптив максимально простым и удобным в использовании.

Дизайн мобильной версии:

1. Цветовая палитра: баланс профессионализма и гармонии

   • Белый фон – чистота, стерильность, медицинская эстетика

   • Серые оттенки – нейтральность, не перегружает контент

   Акцентный бирюзовый – ассоциируется с водой, природой, свежестью, подсознательно вызывает доверие к «натуральным» методикам лечения:

   • Кнопки целевого действия («Записаться», «Узнать подробнее»)

   • Выделение важных тезисов

   • Активные элементы меню

   • Цитаты врачей

2. Графический символ: цветок как элемент системы

   

3. Типографика: сочетание строгости и человечности

   Основной шрифт: Inter (Medium для заголовков, Regular для текста)

   Причины выбора:

   • Высокая читаемость даже мелких кеглей

   • Поддержка кириллицы

   • Neutral-характер без эмоционального «шума»

   Акцентный шрифт: Cormorant (рукописный)

   Применение:

   • Цитаты врачей (например: «Считаем, что красота кожи в её здоровье...»)

   • Декоративные пункты в раскрывающемся меню.

4. Интерфейсные элементы

   Кнопки:

   • Основная: бирюзовый фон + белый текст + скругление

   • Вторичная: белый stroke на бирюзовом фоне

   Формы:

   • Поля ввода с закругленными углами

   • Плейсхолдеры серые

   Навигация:

   • Главное меню: горизонтальное, с бирюзовым ховером пункта

   • «Хлебные крошки» также с ховер эффектом

5. Адаптивность: два ключевых разрешения

   Макет 1: Десктоп (1440px)

   • Минималистичные карточки услуг (слайдер)

   • Горизонтальный слайдер врачей

   

   Макет 2: Мобильный (375px)

   • Бургер-меню с выезжающей панелью

   • Вертикальный аккордеон для фильтров услуг

   • Кнопка записи в «липком» футере

   

В итоге мы получили:

• Узнаваемый брендинг через повторяющиеся элементы

• Эмоциональный комфорт пациентов

• Высокую конверсию благодаря продуманным акцентам

Верстка

• Реализовали адаптивную сетку

• Оптимизировали производительность загрузки

Программная часть

• Настроили систему управления контентом

• Реализовали сложные интерактивные элементы

• Интегрировали онлайн-запись к врачам

Тестирование

• Провели 3 этапа тестирования функционала

• Оптимизировали скорость загрузки страниц

• Проверили кроссбраузерную совместимость

Мы не просто сделали «красивый сайт», а создали рабочий инструмент, который повысил лояльность клиентов и увеличил доход клиники.

Новый сайт клиники дерматокосметологии стал:

• инструментом доверия (профессиональный дизайн, акцент на экспертизу)

• комфортным для пользователей ресурсом (простая навигация, адаптивность)

• удобным каналом взаимодействия с пациентами

• соответствующим всем нормативным требованиям

• визуально привлекательным представительством клиники.

И самое важно, мы снизили процент отказов почти в 3 раза!

Хотите так же? Готовы проанализировать ваш проект и предложить решение!