Функциональный сайт для дерматокосметологической клиники в стиле минимализм

Клиент

«Клиника дерматокосметологии» в Липецке

https://cdc-l.ru/

Цель

Разработать корпоративный сайт с индивидуальным дизайном

Решение

Разработали новый сайт с удобным и привлекательным интерфейсом и простой навигационной системой

Выполненные работы

Клиника дерматокосметологии обратилась к нам с запросом на создание нового корпоративного сайта

Основная задача — разработать современный, удобный и эстетичный ресурс, который будет вызывать доверие у пациентов, подчеркивать профессионализм клиники и соответствовать строгим требованиям к медицинским учреждениям.

Проблемы старого сайта:

  • Устаревший дизайн, не соответствующий современным стандартам

  • Сложная навигация и непродуманная структура

  • Высокий процент отказов (более 30%)

  • Низкая конверсия в записи на прием

  • Отсутствие адаптации под мобильные устройства

Новый сайт должен был решить эти проблемы, обеспечивая при этом:

  • Максимальное удобство для пациентов

  • Полное соответствие нормативным требованиям для медорганизаций

  • Визуальную привлекательность и эмоциональное воздействие

Что мы сделали?

Провели аудит старого сайта, выявили высокий процент отказов и слабую конверсию

Изучили аналоги конкурентов (что работает в нише)

Определили ЦА (женщины 25-55 лет, заботящиеся о здоровье и красоте)

Разработали структуру будущего сайта, ориентированную как на пользователя, так и на SEO-оптимизацию

Продумали логику навигации на сайте

Разработали прототип и дизайн макет в Figma, который соответствует потребностям заказчика и ЦА

Сверстали макет, реализовали адаптивную сетку и оптимизировали производительность загрузки

Настроили систему управления контентом, реализовали сложные интерактивные элементы, интегрировали онлайн-запись к врачам

Как мы это делали?

Для начала мы проанализировали прошлую версию сайта. Из веб-аналитики стало понятно, что большинство пользователей уходит с сайта, не сделав никакого действия – скорее всего, они не могут быстро найти нужную услугу и уходят к конкурентам.

Также с помощью инструментов веб-аналитики определили ЦА бизнеса, чтобы понимать в дальнейшем, кто будет пользоваться сайтом. Таким образом мы смогли создать структуру и дизайн под потребности определенной аудитории, чтобы закрыть их боли.

Провели анализ конкурентов, чтобы понять, какие приемы они используют, выявить их преимущества и недостатки.

На основании анализа конкурентов и рынка в целом разработали структуру будущего сайта – она получилась достаточно объемной, но при этом очень понятной.

Далее приступили к созданию прототипа будущего сайта. Начали мы с определения основных разделов сайта: главная, услуги, врачи, блог, контакты.

Затем прописали типичные пути пользователей и спроектировали User Flow. Отрисовали прототип средней детализации.

Протестировали прототип на 5-7 людях из ЦА, чтобы узнать:

  • Находят ли они нужную услугу за 30 секунд?
  • Как понимают навигацию?
  • Где возникают ошибки?

Также прототип был протестирован SEO-специалистом.

Исправили недочеты, выявленные на тестировании:

  • Увеличили контраст кнопок
  • Добавили подсказки в фильтры

При отрисовке дизайна придерживались минималистичного стиля и фирменных цветов заказчика.

Типографические решения:

  • Подобрали 2 гармонирующих шрифта (основной и акцентный)

  • Разработали систему иерархии заголовков

  • Создали стили для цитат и выделенного текста

Адаптивность

Исходя из данных Яндекс Метрики пользователи чаще заходят на сайт через смартфоны.

Поэтому мы уделили разработке мобильной версии особое внимание. Учли потребности разной целевой аудитории и сделали адаптив максимально простым и удобным в использовании.

Дизайн мобильной версии:

Особенности дизайна

Цветовая палитра: баланс профессионализма и гармонии

  • Белый фон – чистота, стерильность, медицинская эстетика
  • Серые оттенки – нейтральность, не перегружает контент

Акцентный бирюзовый – ассоциируется с водой, природой, свежестью, подсознательно вызывает доверие к «натуральным» методикам лечения:

  • Кнопки целевого действия («Записаться», «Узнать подробнее»)
  • Выделение важных тезисов
  • Активные элементы меню
  • Цитаты врачей

Графический символ: цветок как элемент системы

Типографика: сочетание строгости и человечности

Основной шрифт: Inter (Medium для заголовков, Regular для текста)

Причины выбора:

  • Высокая читаемость даже мелких кеглей
  • Поддержка кириллицы
  • Neutral-характер без эмоционального «шума»

Акцентный шрифт: Cormorant (рукописный)

Применение:

  • Цитаты врачей (например: «Считаем, что красота кожи в её здоровье...»)
  • Декоративные пункты в раскрывающемся меню

Интерфейсные элементы

Кнопки:

  • Основная: бирюзовый фон + белый текст + скругление
  • Вторичная: белый stroke на бирюзовом фоне

Формы:

  • Поля ввода с закругленными углами
  • Плейсхолдеры серые

Навигация:

  • Главное меню: горизонтальное, с бирюзовым ховером пункта
  • «Хлебные крошки» также с ховер эффектом

Адаптивность: два ключевых разрешения

Макет 1: Десктоп (1440px)

  • Минималистичные карточки услуг (слайдер)
  • Горизонтальный слайдер врачей

Макет 2: Мобильный (375px)

  • Бургер-меню с выезжающей панелью
  • Вертикальный аккордеон для фильтров услуг
  • Кнопка записи в «липком» футере

В итоге мы получили:

Узнаваемый брендинг через повторяющиеся элементы

Эмоциональный комфорт пациентов

Высокую конверсию благодаря продуманным акцентам

Технические особенности

Верстка
  • Реализовали адаптивную сетку
  • Оптимизировали производительность загрузки
Программная часть
  • Настроили систему управления контентом
  • Реализовали сложные интерактивные элементы
  • Интегрировали онлайн-запись к врачам
Тестирование
  • Провели 3 этапа тестирования функционала
  • Оптимизировали скорость загрузки страниц
  • Проверили кроссбраузерную совместимость

Выводы

Мы не просто сделали «красивый сайт», а создали рабочий инструмент, который повысил лояльность клиентов и увеличил доход клиники

Новый сайт клиники дерматокосметологии стал:

  • Инструментом доверия (профессиональный дизайн, акцент на экспертизу)

  • Комфортным для пользователей ресурсом (простая навигация, адаптивность)

  • Удобным каналом взаимодействия с пациентами

  • Соответствующим всем нормативным требованиям

  • Визуально привлекательным представительством клиники

И самое важное, мы снизили процент отказов почти в 3 раза:

Ммм, куки (печеньки)

Cookie – это специальные файлы, которыми питается браузер 🍪 Файлы cookies позволяют «запоминать» посетителей, например, чтобы не переспрашивать у вас каждый раз логин и пароль :)

Пока вы продолжаете пользоваться нашим сайтом, мы будем собирать и хранить cookie, чтобы улучшить взаимодействие с вами, иначе все будет работать через пень-колоду.

Согласен