Комплексный подход к контенту на сайте: повышение трафика в 3 раза за год для сервиса по заказу экскурсий в Египте

Проблема до начала работ

На момент обращения (ноябрь 2023 года) блог насчитывал 1 статью, трафик блога – 41 визит в неделю. Общий трафик сайта – 3 700 визитов в месяц, позиции по коммерческим запросам нестабильны, большинство страниц вне ТОП-10.

Количество визитов до начала работ

Этапы работ: как мы преобразовали контент на сайте

1. Аналитика и стратегия (ноябрь 2023)

   Создали контент-план для блога. Взяли 10 наиболее популярных тем, для каждой:

   • Подобрали релевантные ключевые слова, указали их частотность.
   • Проанализировали статьи на такие же и схожие темы у конкурентов (основных указали в контент-плане). Оценили объем, структуру, заголовки и содержание.
   • Определили объем, структуру текста (основные разделы).
   • Рассчитали прогноз трафика на основе частотности и потенциального CTR.

   

   Часть согласованного контент-плана

   Параллельно провели небольшое маркетинговое исследование – изучили основных конкурентов сервиса, особенности бизнеса и целевую аудиторию. Это позволило на старте увидеть важную особенность целевой аудитории: туристы в Египте ищут экскурсии «здесь и сейчас». Это повлияло на тональность текстов, призывы к действию (мессенджеры для быстрой связи) и фокус на ту поисковую систему, где аудитория активнее.

   Контент-план согласовали с клиентом.

   К этому этапу важно подойти с умом – чтобы статьи были конкурентоспособными и приносили на сайт дополнительный трафик, а не лежали в блоге для количества.

2. Производство контента

   2.1. Написание статей в блог (в течение полугода)

   Писали информационные статьи строго по контент-плану. Каждая статья проходила два уровня контроля:

   • Самопроверка автора по чек-листу: уникальность, ключи, структура.
   • Редакторская вычитка – проверка орфографии, пунктуации, стиля, логики, фактов, маркетинговой составляющей.

   В итоге каждая подготовленная нами статья приносит дополнительный трафик.

   Примеры результатов по отдельным статьям:

   

   Показатели статьи «Путеводитель по Луксорскому храму» – трафик до более 120 посетителей в день

   

   Показатели статьи «Достопримечательности Хургады» – трафик до 140 посетителей в день

   В целом по истечении года сама страница блога стала более посещаемой: количество посетителей с 43 в неделю увеличилось до 691.

   

   Также увеличился трафик на страницу первой статьи в блоге, которая была написана и размещена до начала наших работ по продвижению: с 35 до 450.

   2.2. Расширение до комплексного продвижения (коммерческие страницы)

   Когда клиент скорректировал задачу, мы перешли к полному циклу работ над всеми страницами сайта:

   • Сбор семантического ядра – расширили набор ключевых слов для коммерческих страниц.
   • Переработка title и description – добавили коммерческие запросы, учли требования к сниппетам.
   • Оптимизация существующих текстов – повысили вхождения ключей без переспама.
   • Написание или переработка текстов для страниц экскурсий на основе анализа конкурентов (ТЗ от SEO-специалиста).

   Что изменили на страницах экскурсий после работ:

   • Увеличили объем текстов за счет полезной для туристов информации (учли E-E-A-T-факторы – экспертность, опыт).
   • Сделали структуру понятной и читабельной.
   • Составили эффективные, привлекающие внимание заголовки.
   • Гармонично распределили ключевые слова и LSI-фразы, избегая переспама.

   2.3. Верстка текстов (по запросу клиента)

   При размещении текстов на сайте обеспечили адаптивную верстку (контент хорошо отображается на любых устройствах) и базовую микроразметку – для корректного отображения в поиске.

   После размещения оценили удобство чтения статей и текстов на мобильных устройствах (основной тип посещений у туристов). Тепловые карты не использовали, но провели ручную проверку – текст адаптирован под короткие сессии «здесь и сейчас».

Было	Стало

Пример страницы «Экскурсии в Каир»

В результате переработки текстов на страницах улучшились поведенческие факторы и увеличился трафик.

«Экскурсии из Хургады в Каир»



Увеличение трафика почти в 2 раза



Поведенческие факторы

«Экскурсии их Хургады в Луксор»



А также наблюдается повышение позиций сайта в выдаче по запросам – страницы достигли ТОП-10.



Позиции страницы «Экскурсии в Луксор»



Позиции страницы «Экскурсии в Каир»

3. Оценка эффективности и доработка (по циклу PDCA)

   В процессе сотрудничества выполняли регулярный мониторинг:

   • Позиций страниц в выдаче (достижение ТОП 10).
   • Поведенческих факторов (время на сайте, глубина просмотра, отказы).
   • Трафика по каждому тексту.

   Через 3–4 месяца после размещения сравнивали трафик с прогнозом (прогноз был заложен в контент-план). Отклонений не выявили – статьи стабильно приносят трафик.

   Одна статья была доработана после размещения для охвата большего числа запросов (по просьбе клиента). Остальные мы оставили без изменений.