Как мы улучшили позиции в выдаче и подняли трафик почти в 2 раза с помощью написания текстов для сайта

Проведенный seo-специалистом анализ сайта показал, что необходимо написать продающие оптимизированные тексты для определенных страниц – главной и нескольких из каталога. Ранее даже на главной странице, которая должна быть информативной и привлекающей внимание пользователя, текста практически не было – вот, как это выглядело:

Словом, сухое наполнение страницы с каталогом и даже кнопками, но непонятное и неинтересное для потенциального клиента. Давайте разбираться, что в таком случае необходимо делать и как, соответственно, решили задачу мы.

• Проанализировали тексты конкурентов. Чтобы страница сайта, а тем более, главная, могла успешно конкурировать, она должна быть информативнее, качественнее и круче, в том числе с точки зрения содержания. Именно поэтому любой специалист первым делом пойдет смотреть топ выдачи по ключевым запросам – чего же там такого написали конкуренты, что поисковики щедро оценили.

• Подготовили ТЗ и собрали семантическое ядро. На основании конкурентного анализа seo-специалист готовит техническое задание для копирайтера: в нем автор текстов найдет необходимые для использования ключевые запросы, нужное количество символов, LSI-фразы и другую важную информацию.

• Приступили к написанию текстов. После сбора всей подготовительной информации копирайтер пишет текст, строго соблюдая ТЗ от сеошника. Одним глазом заглядывает к конкурентам, другим – в бриф от клиента. В результате получаем уникальный оптимизированный качественный текст, который приводит на сайт дополнительный трафик и клиентов.

  Кстати, наши тексты всегда проходят проверку редактором – он ни одной ошибки не пропустит и маркетинговую составляющую, если нужно, поправит.

• Согласование и размещение материалов. Когда заканчиваем работу, отправляем текст клиенту – мы можем не знать какие-то особенности его бизнеса, поэтому при необходимости обязательно вносим корректировки. И только после полного согласования текста он передается на последний этап – размещение.

Предлагаю взглянуть на то, к чему привела наша кропотливая работа над главной страницей с коллегами.

• Конкретное понятное УТП на первом экране – с точными цифрами и стоимостью, клиенту не нужно полчаса листать весь сайт в поиске информации.

• Оптимальный объем и грамотная оптимизация – ключи вписаны гармонично.

• Информативные заголовки H1 и H2 с правильным распределением ключей – поисковики обязательно заметят.

• Понятная удобная структура – клиент получает информацию последовательно, ему легко ориентироваться по странице.

• Переработанные теги title и description с учетом всех норм оптимизации.

По тем же принципам далее мы приступили к переработке четырех внутренних страниц каталога – конструкционная сталь, нержавеющий прокат, листовой прокат, цветной прокат. Поскольку тексты для них написаны по одной структуре, покажем для примера один из них:

Заголовки, структура, теги, грамотное распределение ключевых слов – все четыре текста для страниц каталога были приведены в один вид и проработаны с точки зрения оптимизации и норм маркетинга.

Через 4–5 месяцев (с ноября и декабря 2024 года) мы отследили неплохие результаты:

• рост трафика по переработанным нами страницам из поисковых систем почти в 2 раза;

• повышение позиций страниц в выдаче по ключевым запросам, с которыми мы работали;

• увеличение процента запросов в топ-10 по отдельным страницам до 100 %;

• улучшение показателей поведенческих факторов.

Трафик на главную страницу увеличился с 12 860 визитов (июнь-октябрь 2024) до 20 396 (ноябрь-март 2025):

Рост трафика на главную страницу

Рост трафика на внутренних страницах оказался чуть меньше, но все равно очевиден:

Рост трафика на страницу «Конструкционная сталь» с 1 495 визитов (сентябрь-декабрь 2024) до 1 965 (декабрь-март 2025)

Рост трафика на страницу «Нержавеющий прокат» с 2 547 визитов (сентябрь-декабрь 2024) до 3 241 (декабрь-март 2025)

Также посмотрим на улучшение поведенческих факторов:

	На главной странице уменьшился процент отказов.
	На странице «Нержавеющий прокат» увеличилась глубина просмотра.
	На странице «Листовой прокат» уменьшился процент отказов, увеличилась глубина просмотра, увеличилось время на сайте.
	На странице «Цветной прокат» увеличилось время на сайте.
	На странице «Конструкционная сталь» уменьшился процент отказов, увеличилось время на сайте.

Кроме того, наблюдается повышение позиций в выдаче по релевантным ключевым запросам – рассмотрим данные из Топвизора.

Улучшение позиций страницы «Конструкционная сталь» в Яндексе

Страница «Конструкционная сталь»

Обратите внимание, после размещения нового текста уже с января страница по всем запросам попала в топ-5. Процент запросов в топ-10 увеличился с 13 до 100 (!).

Улучшение позиций страницы «Цветной прокат» в Яндексе

Страница «Цветной прокат»

Большая часть запросов к марту попала в топ-10, а процент увеличился с 0 до 73.

Улучшение позиций страницы «Нержавеющий прокат» в Яндексе

Страница «Нержавеющий прокат»

Здесь ситуация посложнее, однако положительная динамика все равно есть. Процент запросов в топ-10 увеличился на 30 с нуля.