Прогноз оправдался: как мы подняли трафик почти в 2 раза с помощью написания текстов для сайта

Проведенный SEO-специалистом анализ сайта показал следующую ситуацию с контентом:

• На главной странице текста было недостаточно – только четыре преимущества, каталог и кнопки. Довольно сухое наполнение. Пользователь, конечно, понимал, чем занимается компания – однако в том, почему стоит обратиться именно сюда, нужно было разбираться (УТП не выделено).
• На основных страницах каталога (конструкционная сталь, нержавеющий прокат, листовой прокат, цветной прокат и т. д.) – короткие шаблонные описания, не оптимизированные под поисковые запросы.
• Позиции в выдаче – одни ключевые коммерческие запросы находились на 2–5 страницах Яндекса, а другие – еще глубже.
• Трафик с поиска – порядка 12 500 визитов в месяц на главную и 1 500–2 500 визитов в месяц на анализируемые внутренние страницы.

Вот как выглядела главная страница ДО нашей работы:

Типичная ситуация, когда контента мало – и из-за этого он слабо работает как на SEO, так и на продажи. Давайте разбираться, что в таком случае необходимо делать и как, соответственно, решили задачу мы.

Давайте разбираться, что в таком случае необходимо делать и как, соответственно, решили задачу мы. Что мы сделали для исправления ситуации с контентом:

1. Анализ конкурентов и маркетинговая стратегия, прогноз трафика (с использованием AI-технологий)

Проанализировали топ выдачи по релевантным запросам. Использовали искусственный интеллект для глубокого анализа и структурирования данных: заголовки, структура текстов, УТП, частота ключей, LSI-фразы, незакрытые возражения. В результате выявили несколько повторяющихся ошибок (отсутствие ответов на страхи клиентов, шаблонные фразы и т. д.). Это дало карту, какой контент точно сработает.

Параллельно рассчитали, насколько эффективными могут быть обновленные тексты для главной и внутренних страниц – построили прогноз трафика. Это стало окончательным подтверждением – работать над контентом есть смысл.

2. Семантическое ядро и ТЗ от SEO-специалиста

На основе анализа конкурентов и спроса SEO-специалист собрал семантическое ядро: релевантные ключевые слова (ВЧ, СЧ, НЧ) с распределением по страницам.

Для каждой страницы SEO-специалист подготовил ТЗ для копирайтера:

• Необходимый объем текста.
• Рекомендуемые заголовки H1, теги title и description.
• LSI-фразы, релевантные странице.
• Оптимальная структура текста по воронке: проблема → решение → УТП → закрытие возражений → призыв к действию. И другая важная для копирайтера информация, которая позволит подготовить максимально качественный контент.
3. Написание текстов (копирайтер, редактор)

Копирайтер написал тексты по ТЗ, а также проверил их по нашему внутреннему чек-листу.

В отличие от фриланса, у нас два уровня контроля качества контента:

• Самопроверка автора по ТЗ, чек-листу и сервисам (например, оцениваем уникальность через text.ru).
• Редакторская вычитка – проверка орфографии, пунктуации, стиля, логики, фактов, маркетинговой убедительности. Редактор также отслеживает, чтобы текст не был шаблонным и действительно решал задачи бизнеса.

Важно: пишем тексты, а не генерируем с помощью искусственного интеллекта. Мы используем его только для анализа данных, создания изображений и иконок (по желанию клиента).

4. Согласование с клиентом и доработка

Готовый текст отправили клиенту для финальной проверки. Никто кроме клиента не может знать бизнес лучше – поэтому шаг важен, чтобы контент соответствовал действительности и закрывал нужные задачи.

Клиент может внести правки, если необходимо – например, попросить добавить информацию, которой у нас не было на старте. Обычно достаточно 1–2 итераций, чтобы получить идеальный результат – контент, который нравится клиенту, работает на задачи бизнеса и учитывает требования поисковых систем.

Только после полного одобрения текст передаем на размещение нашим техническим специалистам.

5. Размещение

Клиент заказал размещение, поэтому мы выполнили следующие работы:

• Адаптивная верстка текстов под ПК, планшеты и смартфоны.
• Добавление микроразметки для расширенных сниппетов.
• Создание и настройка AI.txt для управления сканерами ИИ.
• Проверка отображения на всех устройствах.

У нас можно заказать контент и без размещения – тогда клиент получает готовый текст в формате, удобном для передачи штатному верстальщику.

6. Оценка эффективности

Проверили ее в два этапа:

• Сразу после верстки текста на сайте нашими техническими специалистами или силами клиента – UX-специалист оценил удобство размещения.
• Через 3 месяца после размещения – по запросу клиента посмотрели, соответствует ли прогнозу идущий на страницу трафик. При необходимости доработаем контент, но в данном случае это не понадобилось – результаты и так были хорошими (делимся цифрами ниже).

Что получилось в итоге:

Вот к чему привела наша кропотливая работа над главной страницей:

• Конкретное понятное УТП на первом экране – с точными цифрами и стоимостью, клиенту не нужно полчаса листать весь сайт, чтобы понять почему выгодно обратиться в эту компанию.

• Оптимальный объем и грамотная оптимизация – ключи и LSI-фразы органично вписаны.

• Информативные заголовки H1 и H2 с правильным распределением ключей – поисковики обязательно заметят.

• Понятная удобная структура, выстроенная по воронке от проблемы до призыва к действию – клиент получает информацию последовательно, ему легко ориентироваться по странице.

• Переработанные теги title и description с учетом всех норм оптимизации.

По тем же принципам переработали четыре внутренние страницы каталога – конструкционная сталь, нержавеющий прокат, листовой прокат, цветной прокат. Поскольку тексты для них написаны по одной структуре, покажем для примера один из них:

Заголовки, структура, теги, грамотное распределение ключевых слов – все четыре текста для страниц каталога были приведены в один вид и проработаны с точки зрения оптимизации и норм маркетинга.

Через 4–5 месяцев (с ноября и декабря 2024 года) мы отследили неплохие результаты:

• рост трафика по переработанным нами страницам из поисковых систем почти в 2 раза;

• повышение позиций страниц в выдаче по ключевым запросам, с которыми мы работали;

• увеличение процента запросов в топ-10 по отдельным страницам до 100 %;

• улучшение показателей поведенческих факторов.

Трафик на главную страницу увеличился с 12 860 визитов (июнь-октябрь 2024) до 20 396 (ноябрь-март 2025):

Рост трафика на главную страницу

Рост трафика на внутренних страницах оказался чуть меньше, но все равно очевиден:

Рост трафика на страницу «Конструкционная сталь» с 1 495 визитов (сентябрь-декабрь 2024) до 1 965 (декабрь-март 2025)

Рост трафика на страницу «Нержавеющий прокат» с 2 547 визитов (сентябрь-декабрь 2024) до 3 241 (декабрь-март 2025)

Также посмотрим на улучшение поведенческих факторов:

	На главной странице уменьшился процент отказов.
	На странице «Нержавеющий прокат» увеличилась глубина просмотра.
	На странице «Листовой прокат» уменьшился процент отказов, увеличилась глубина просмотра, увеличилось время на сайте.
	На странице «Цветной прокат» увеличилось время на сайте.
	На странице «Конструкционная сталь» уменьшился процент отказов, увеличилось время на сайте.

Кроме того, наблюдается повышение позиций в выдаче по релевантным ключевым запросам – рассмотрим данные из Топвизора.

Улучшение позиций страницы «Конструкционная сталь» в Яндексе

Страница «Конструкционная сталь»

Обратите внимание, после размещения нового текста уже с января страница по всем запросам попала в топ-5. Процент запросов в топ-10 увеличился с 13 до 100 (!).

Улучшение позиций страницы «Цветной прокат» в Яндексе

Страница «Цветной прокат»

Большая часть запросов к марту попала в топ-10, а процент увеличился с 0 до 73.

Улучшение позиций страницы «Нержавеющий прокат» в Яндексе

Страница «Нержавеющий прокат»

Здесь ситуация посложнее, однако положительная динамика все равно есть. Процент запросов в топ-10 увеличился на 30 с нуля.