Работает дольше, чем среднестатистический сотрудник
Как статья пятилетней давности остается первой в нейровыдаче с 2021 года

Мы не просто так говорим о том, что хороший контент для сайтов и блогов так важен – и неспроста стараемся сами написать тексты для всех проектов, которые к нам попадают. Это сейчас огромный процент клиентов ссылается на ИИ: так дешевле, так быстрее, так лучше (нет). Безусловно, нейросети в 2026 году уже умненькие, но вот в плане написания текстов к человеку они никогда не приблизятся.

Хороший копирайтер без технического задания, без собранных ключевых запросов и мам-пап напишет текст, который:

К счастью, у нас работают именно такие копирайтеры – не просто так мы столько времени учились писать хорошие тексты! Нейросеть такими навыками не обладает, а про создание чего-то нового и смысла говорить особо нет: ИИ генерирует, человек – создает.

Вот что вы знали о нейросетях в 2021 году? Ну, конечно, кто-то что-то да знал – тема сама по себе не новая, но вряд ли она тогда была актуальной, в основном все думали, как бы без очереди поставить себе две прививки «Спутник V» от коронавируса. Примерно тогда мы и написали статью про стиральные машины с низким уровнем шума. Вот пруф:

А вот как выглядел отчет от для клиента перед согласованием статьи.

Конец лета 2021 года, кто-то готовится к новому учебному году, кто-то грустит из-за закончившегося отпуска, бизнес готовится встречать клиентов, а статья про стиральные машины готовится блистать и через 5 лет.

Картинка подобрана с фотостока (тогда еще можно было), старая версия отчета – казалось, столько воды утекло, при чем тут это все сейчас? А при том, что именно эта статья до сих пор не только в топе выдачи в Яндексе, но и на первых позициях в ответах Алисы и в Gemini от Гугла.

Открываем Яндекс, вводим запрос и видим:

Узнаете этот дескрипшен? Это же он, тот самый, написанный 5 лет назад.

Не пользуетесь Яндексом – не вопрос, идем в Гугл:

И тут наша статья – Алёна что-то знала 5 лет назад…

Не будем врать, что результат нас не удивил – была испытана радость узнавания, когда в ответах ИИ увидели свою статью, написанную еще до эпохи нейросетей. Нестареющая классика, получается. Ситуация забавная – у одного из наших сотрудников реально возникла потребность в поиске тихой стиралки, и он, читая текст, сделал скриншот и скинул его чат отдела с вопросом «это не вы писали».

Тенденции в копирайтинге меняются каждый год, хотя наш редактор говорит, что это просто дополнительные элементы пирамидки, основание и база у нее неизменны, и зная эту базу, вы сможете писать такие тексты, которые будут работать все время, сколько они присутствуют в сети.

Поясним: это профдеформация. Да, качественный контент действительно может висеть много лет в топе выдачи без апгрейда, но все зависит от его специфики: о чем этот текст. Невозможно написать, например, о смартфонах одну статью, которая будет актуальна 10 лет – за это время сами смартфоны уже сто раз поменяются, и текст не будет отвечать реалиям эпохи просто-напросто.

Но есть и такие темы, в которых все остается плюс-минус одинаковым постоянно – допустим, «как тренироваться, чтобы научиться делать банни-хоп на велосипеде» или «сколько времени варить рис». И вот тут и проявляется навык копирайтера, который существует вне трендов и тенденций.

Когда существовал исключительно SEO-копирайтинг, затем появился более человечный LSI, потом E-A-T, после него E -E-A-T, сейчас все говорят про H-E-E-A-T. Уверены, что вскоре появится и новая аббревиатура, обозначающая соответствие чему-либо, но база останется все той же:

LSI-копирайтинг – это не просто контент с ключевыми запросами и словами из одного лексико-семантического поля, которые используются поисковыми системами, чтобы понять, о чем тексты, а понятные и полезные для человека тексты, где грамотно применены знания специалиста, знающего, как писать так, чтобы контент нашел своего адресата. Хороший текст будет отвечать всем актуальным стандартам: и E -E-A-T, и LSI, но в первую очередь он будет помогать людям найти ответ на свой вопрос.

Да, сейчас для цитирования нейросетями нужно использовать те же блоки ЧаВо, в которых содержится конкретный вопрос и конкретный законченный ответ, но в первую очередь этот раздел пишется так, чтобы в нем пользу нашел именно человек.