Исследование 2026 год
Рекламный рынок медицины: оборудование, услуги, диагностика и материалы
Новые правила привлечения пациентов
Некоторые инсайты исследования:
- Мобайл забирает до 86 % кликов
CPA со смартфонов на 25–42 % ниже, чем с десктопов. Но увеличивать бюджет на мобайл опасно, если сайт не адаптирован, а CRM не видит путь пользователя от клика до записи.
- Дешевый клик не равен хорошему клиенту
В 2026 году выигрывают те, кто перестал оптимизировать рекламу «под заявку» и начал передавать в Яндекс Директ данные о фактической выручке и прибыли из CRM.
- 92–97 % пациентов — новые, и они не доверяют «просто врачам».
На первый план выходит коммуникация. Первый экран сайта должен не просто продавать, а снимать страх, показывать доказательную базу и давать один очевидный шаг.
Для кого мы сделали исследование
Мы собрали данные не ради статистики, а чтобы руководители и маркетологи могли принимать решения, подтверждённые цифрами. Исследование будет интересно для:
Маркетологов B2B-компаний
Получите готовую матрицу эффективности каналов. Узнаете, почему гнаться за низким CPC опасно, и как правильно считать реальный CPA.
Директорам по развитию
Увидите реальную динамику рынка. Поймете, в каких сегментах спрос растет, а где стагнирует, чтобы перераспределить ресурсы раньше конкурентов.
Руководителям отделов продаж
Разберетесь, как поведение ЦА диктует новые правила воронки. Узнаете, как выстроить коммуникацию с клиентом для повышения доверия.
Почему этому исследованию можно верить
- 1PS.RU 25 лет на digital-рынке. Наша специализация — сложные ниши: медицина, фарма, B2B-оборудование и прочее.
- Реальные данные, а не догадки. Мы обработали статистику Яндекс Директ за 18 месяцев (январь 2025 – июль 2026) по России: клики, расходы, CTR, CPC и поведенческие метрики.
- Выжимка из практики. Это не академическая теория, а проверенные сценарии, которые уже работают в кампаниях наших клиентов.
Частые вопросы
Нет, мы делимся им бесплатно. Наша цель — показать, как вы можете сэкономить бюджет и расти, опираясь на данные, а не на интуицию.
Да. В PDF много практической информации для самостоятельного внедрения, особенно если ваши клиенты — медицинские клиники, аптеки или производители оборудования.
В отчете есть общая динамика по ключевым категориям (материалы, услуги, диагностика, оборудование). Для точечной настройки под ваш регион и продукт записывайтесь на индивидуальную бесплатную консультацию.
Да, конечно. Мы будем рады, если вы укажете источник: «Исследование 1PS.RU, 2026».
Исследование — лишь ориентир.Записывайтесь на индивидуальный разбор вашей маркетинговой воронки
Что вы получите на бесплатной консультации:
- Первичный анализ маркетинговых инструментов
- Анализ уязвимостей в воронке лидогенерации
- Стратегию по использованию передовых инструментов
с 4 до 17 по Мск, звонок бесплатный
Или пишите в мессенджеры: