Как текст влияет на поведенческие факторы?

В очередной раз мы хотим продемонстрировать на конкретном примере, каких результатов можно добиться, если написать и разместить на сайте грамотно разработанный текст. Убедитесь сами: предоставляем вам детальный анализ и подкрепляем свои слова реальными фактами – данными Яндекс.Метрики.

Итак, в конце марта 2015 года по услуге Поисковое продвижение к нам поступил в работу сайт интернет-магазина электрики. На тот момент главная страница сайта имела вот такой вид:

Сразу можно выявить типичную ошибку многих интернет-магазинов, которую мы видим и в данном примере: длинный каталог, растянутый на целых 3 экрана! Заметив такую картину, пользователи, как правило, сразу же уходят с ресурса. Ведь совсем непонятно, куда они попадают, с кем, возможно, будут иметь дело.

Лишь после такого объемного каталога размещен небольшой и неоптимизированный текст, который мы также привыкли видеть на каждом втором сайте: «добро пожаловать», «огромный выбор», «для нас важен каждый клиент». А сколько все это стоит? Как это заказать и оплатить? И вообще, что нужно сделать на сайте? Все это остается загадкой для потенциального клиента.

Единственный плюс – в тексте представлены преимущества компании, но они не подкреплены аргументами.

Резюмируем недостатки:

• Слишком длинный каталог, расположенный сверху
• Небольшой, неинформативный и неоптимизированный текст
• Информация расположена очень низко
• Не указаны цены
• Нет информации о доставке и оплате
• Отсутствует целевое действие

Наши специалисты разработали новый текст и разместили его на главной странице сайта. Теперь он выглядит вот так:

Работы можно разделить на 2 этапа:

1 этап – разработка текста

• Написали оптимизированный текст и аргументировали преимущества
• Сделали текст удобным для чтения, разделив информацию на логичные блоки
• Указали примерную стоимость товаров
• Добавили информацию о доставке и оплате
• Прописали призыв к действию

2 этап – размещение текста

• Сократили каталог. Поделили его на два блока
• Сделали заголовки заметными: выделили их крупным и жирным шрифтом
• Акцентировали внимание на целевом действии
• Подобрали оптимальный размер шрифта для удобства чтения
• Корректно расставили теги

Теперь пользователи точно могут сориентироваться на сайте: получить всю необходимую информацию или перейти в нужный раздел. Подтверждаем это статистическими данными – информацией из Яндекс.Метрики.

Результаты:

Было данные взяты за период с 23.03.15 по 30.03.15 (за неделю до размещения нового текста) Глубина просмотра (среднее число просмотренных страниц): 3,2 Среднее время на сайте: 1 мин. 14 сек. Количество отказов: 29,1%

Стало данные взяты за период с 13.04.15 по 20.04.15 (через неделю после размещения текста) Глубина просмотра увеличилась до 3,7 страниц Время на сайте увеличилось до 3 мин. 38 сек. – более чем на 2 минуты! Количество отказов уменьшилось до 28,4%

Нашу работу оценил и владелец бизнеса, Александр:

Все нормально, по тексту на главной странице сайта все устроило. Корректировки в текст вносили быстро, отвечали сразу.

P.S. Хотите получить такие же результаты? Оформляйте заявку на написание текстов!

---