В этом материале мы не будем рассказывать о целебных свойствах бани и не станем давать советы, как выбрать березовый веник. Однако мы не можем отрицать, что залог успеха парной во многом зависит от хорошо подобранной банной печи. То же касается и сайта производителя такого рода изделий: выполненный качественно крауд-маркетинг способен не только улучшить репутацию бренда и повысить узнаваемость сайта в Сети, но и спровоцировать рост трафика.
Банная печь – товар не из дешевых и покупается (в идеале) раз и навсегда. Средняя стоимость изделия из стали – 15 000 рублей. Соответственно, прежде чем совершить покупку, пользователю необходимо взвесить все за и против. Потратить придется кругленькую сумму, и хочется, чтобы приобретение окупилось, было полезным и прослужило как можно дольше. Вот почему в ход идут расспросы друзей и знакомых на тему «А какая печка у вас стоит?», мониторинг разных производителей и, конечно же, чтение отзывов и комментариев на сайте.
В сентябре 2016 года к нам в работу в рамках услуги крауд-маркетинг (для тех, кто еще не в теме, у нас есть хороший бесплатный вебинар – смотрите и учитесь) поступил сайт производителей банных печей, реализуемых под брендами «Жара» и «Добросталь». У компании было некоторое количество отзывов в Интернете, но их не так много, как хотелось бы. Размещены хаотично и содержали в себе мало фактов.
Что было до работ по крауд-маркетингу?
В рамках проекта нам нужно было:
- Улучшить узнаваемость компании в Сети.
- Добавить подробных отзывов о товаре и тем самых сыграть на доверии пользователей.
- Улучшить репутацию компании.
- Разместить больше положительных отзывов и повысить лояльность клиентов.
- Получить естественные ссылки.
Мы работали с интернет-магазином производителя, при помощи которого печи продаются по России и отправляются во все регионы (и даже в Беларусь и Казахстан), поэтому регионом продвижения стала вся Россия.
В результате комплексных работ информация о заводе была размещена в общей сложности на 90 площадках.
Где размещалась информация?
-
Справочники организаций. Получилось 50 ресурсов, среди которых были такие площадки, как yell.ru, 2gis.ru, flado.ru, spravka.me и т.д. Для этого составили краткие и полные описания компании, где в сжатой форме раскрыли основные направления деятельности завода, указали контактные данные. А еще не забыли про упоминания разных маркетинговых элементов, стимулирующих к покупке – цена, скидки, условия доставки и т.д.
Также на большей части площадок можно оставлять отзывы, что мы и делали.
-
Дополнительные площадки, где можно оставлять отзывы. Их было 18. Пользовались следующими ресурсами: orgpage.ru, mestarf.ru, tulp.ru и т.д.
-
Сайты-отзывники. Таковых вышло 6. Нас интересовали крупные площадки, подобные apoi.ru, flamp.ru, otzovik.com и т.д. Где было возможно – прикрепляли фотографии (специально запрашивали их у нашего заказчика).
-
Блоги. Размещали статьи о компании на самых популярных площадках Рунета: livejournal.com, liveinternet.ru, blog.ru, nnov.org.
-
Сервисы вопросов-ответов. Спровоцировали 5 обсуждений на разных площадках. Размещались на «Ответы Mail.Ru» и elhow.ru и т.д.
-
Форумы. Нашли 3 тематических площадки. Отыскали там актуальные темы и оставили там упоминания о компании или о конкретном товаре.
Что из всего этого получилось?
Через 1 месяц после проведения работ наблюдаются следующие результаты.
-
Рост трафика по нескольким брендовым запросам.
-
Увеличилось число посетителей, пришедших на сайт по прямым заходам, по ссылкам с других сайтов. Также отметим, что наблюдается рост трафика из поисковых систем.
-
Сформировали положительный образ компании (размещено много положительных отзывов).
-
Улучшился ссылочный профиль сайта (по данным ru.megaindex.com).
В отзывах оставляли ссылки на конкретный товар, а также безанкорные и некликабельные ссылки.
Итоги
Прошел всего лишь 1 месяц с момента размещения информации на площадках, однако уже наблюдаются значительные улучшения. Рост при этом продолжается. Пользователи ищут сайт, интересуются производителем. Кстати, это не единственный случай, когда крауд-маркетинг показал себя с лучшей стороны как метод продвижения сайта в Интернете, у нас есть и другие показательные кейсы.
P.S. Хотите также? Выбирайте свой тариф!
0
0
0
0
0Руководитель отдела управления репутацией сервиса 1PS.RU
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна
