SEO для крупных ресурсов: особенности продвижения мегакрупных интернет-магазинов

Популярность интернет-магазинов растет с каждым годом. По данным опроса, проведенного компанией GfK Rus в 2016 году, каждый четвёртый житель за год купил хотя бы один товар в Интернете, в то время как весной 2015 года покупателем был лишь каждый пятый.

Лидерами рынка онлайн-торговли как раз являются мегакрупные интернет-магазины, объем продаж которых достигает до 45 млн. рублей (по данным рейтинга компании Data Insight при поддержке Ruward). Популярность магазинов напрямую зависит и от авторитетности ресурса, и от занимаемой позиции в поисковой выдаче. Чтобы быть постоянно в ТОП-3, маркетологи этих сайтов тратят немало усилий, времени и средств на продвижение. И, как правило, над раскруткой этих интернет-магазинов трудится целый штат сотрудников.

Проблемы при продвижении мегакрупных интернет-магазинов:

  1. Масштабность — огромное количество страниц. С точки зрения seo — это хорошо, если правильно все реализовать на сайте. Но часто это приводит к проблеме — созданию большого количества дублей, что негативно сказывается на ранжировании.
  2. Разнообразие товаров и рубрик — тоже может привести к дублированию товара. Например, если пришел товар, который уже есть, но с другим штрихкодом. Из-за большого количества рубрик структура сайта становится либо тяжелой для бота, либо не понятной для пользователя, и найти баланс очень трудно.
  3. Сложность в отслеживании актуальной информации на сайте — например, есть/нет товар на складе.
  4. Затраты на персонал.

Пожалуй, это 4 основных проблемы, с которыми сталкиваются при продвижении крупных интернет-магазинов. Конечно, есть и другие важные аспекты, например, юзабилити магазина, дизайн, УТП, способы доставки и т.д.

Рекомендации для эффективной оптимизации крупных интернет-магазинов:

Ниже приведем самые актуальные советы по продвижению интернет-магазинов. Для наглядности разберем на примере 2-х популярных сайтов Wildberries.ru и Ozon.ru

  1. Как предоставить пользователям полный, качественный контент, отвечающий и требованиям SEO? Карточка товара в идеале должна быть уникальной. В крупных интернет-магазинах это сложно сделать, так как количество товаров огромно. При написании уникального текста на каждую товарную карточку потребуется большой штат контент-менеджеров, а также уйма времени (не год и не два). Сократить работу специалистов и уникализировать карточки товаров можно за счет дополнительных характеристик и отзывов пользователей:

    Уникализация карточки товара отзывами

    Если покупатели не хотят оставлять отзывы на сайте, то поощряйте их за каждый оставленный отзыв, например, скидкой:

    Скидка за отзыв

    Уникализировать карточку товара можно также дополнительными блоками — сопутствующие товары, рекомендуемые товары:

    Уникализация карточки товара за счет дополнительных блоков

  2. Составление title и description

    На каждой странице должны быть свои теги и метатеги, но так же, как и с карточкой товаров — потребуется большое количество времени на их составление и заполнение, поэтому здесь самый оптимальный вариант — автоматизация этих данных. То есть необходимо разработать маску (и не одну) для категорий и для самих товаров. Например, у Wildberries.ru, тег title на категориях составлен таким образом:

    Купить + $Н1 + в интернет магазине WildBerries.ru

    Description:

    Большой выбор + $Н1 + в интернет-магазине WildBerries.ru. Бесплатная доставка и постоянные скидки!

    Здесь важно, чтобы окончания были корректными, т.е. маски необходимо продумать таким образом, чтобы title и description были составлены по правилам русского языка, либо придется править окончания слов вручную.

  3. Использование микроразметки — нужно разметить карточки товара, отзывы — все, что позволит выделить сниппет в поисковой выдаче. Вам в помощь сервис «Товары и цены» в Яндекс.Вебмастере (статью про него читайте тут).

    Для дополнительного привлечения покупателей и выделения сниппета в поисковой выдаче можно использовать Яндекс.Маркет.

    Формирование сниппета из Яндекс.Маркета

  4. Семантическое ядро. Для продвижения интернет-магазинов используется очень большая семантика, состоящая из сотен тысяч запросов. Перед покупкой, например, бытовой техники ищут отзывы и стоимость, поэтому важно включать эти слова как в семантическое ядро, так и добавлять их в теги title и description. Давайте посмотрим, как это реализовано у Ozon.ru на примере запроса «Travola SM-160 отзывы». Этот интернет-магазин занимает 5 позицию для нашего региона. Сниппет сформирован из description, следовательно, метатег под данный запрос составлен верно:

    Формирование сниппета из description

    Также для расширения семантического ядра используются так называемые сео-фильтры.

    Это динамические страницы, которые выглядят для пользователя как обычный фильтр товаров по брендам, стране-производителе и т.д.

    К примеру, я ищу кофемашины марки Bosch на Ozon.ru, при нажатии на раздел каталога «Кофеварки и кофемашины» выдается подборка результатов:

    Подборка товаров из категории Кофеварки и кофемашины

    Title у данной страницы такой:

    Title у страницы Кофеварки и кофемашины

    Далее выбираю в фильтре производителя и уточняющую категорию:

    Использование сео-фильтра

    И формируется страница фильтрации, но это не обычный фильтр, который закрыт от индексации, как у обычных интернет-магазинов, а фильтр, в котором меняются заголовок H1, title и description, устанавливается каноническая страница. То есть эта страница уникальна и оптимизирована под поисковые системы.

    Использование сео-фильтра для расширение сем.ядра

    Title у страницы с сео-фильтром

    Интернет-магазин Wildberries.ru расширяет семантическое ядро за счет меток:

    Использование меток для расширения сем.ядра

    При выборе метки открывается статическая страница с ЧПУ — /catalog/zhenshchinam/odezhda/platya/tags/na-molnii, а также с релевантным заголовком:

    Ключевой запрос в заголовке Н1

    И тегами title и description:

    Теги title и description у страницы с метками

  5. Мобильные приложения. На сегодняшний день все крупные интернет-магазины имеют мобильные приложения. Чтобы стимулировать своих клиентов установить приложение и использовать его, предлагают дополнительную скидку/подарок при заказе:

    Мобильные приложения у интернет-магазинов

  6. Контекстная реклама. Да-да, все крупные интернет-магазины тратят огромные бюджеты на контекст, ведь это самый простой способ получить посетителя на сайт при высокой конкуренции. Для удержания пользователя и сбора лидов предлагают, например, скидку на покупку:

    Сбор лидов в интернет-магазине

Вывод:

Не только стимуляция пользователей различными акциями и бонусами, но и работа над авторитетностью самого ресурса, отслеживание отзывов, контекст дают значимый результат в продвижении мегакрупных интернет-магазинов. Огромный штат специалистов (маркетологов, контент-менеджеров, программистов и т.д.) ежеминутно трудятся над раскруткой этих ресурсов, используя последние новинки интернет-маркетинга.

P.S. В нашем штате 72 сотрудника: те самые маркетологи, директорологи, программисты, дизайнеры, seoшники и т.д. (подробнее о нас). И мы способны продвинуть любой ресурс с любым бюджетом.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Подарок на 500 рублей
Разработка рекламы
Стратегия SMM
Книга по SMM
Бесплатный вебинар
SEO на 20 000 руб.
Скидка 30% на SERM
Маркетинговый аудит
Разработка сайта
Семантическое ядро
SEO-анализ сайта
Подарок на 10 000 руб.

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш
Закрыть и не показывать больше 

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Оставить коммент к статье

Читайте свежие статьи первыми

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу 1 раз в неделю

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами