Как увеличить видимость в поисковых системах за счет чужих сайтов и платформ

В какой бы нише вы не работали, в ней наверняка найдется десятки, сотни, а то и тысячи других сайтов аналогичной тематики. Одни являются вашими прямыми конкурентами, с другими ваши интересы пересекаются частично. Большинство же ресурсов, скорее всего, будут из разряда контентных проектов: СМИ, блоги, форумы и другие.

Хотя такие сайты практически всегда монетизируются за счет продажи рекламы, а не товаров или услуг, вы все равно являетесь конкурентами по одному очень важному направлению. А именно: внимание целевой аудитории.

Но, в отличие от конкурентов-предпринимателей, чужие информационные сайты можно использовать с пользой для себя. Получить с их помощью дополнительные точки контакта в выдаче, внимание аудитории, переходы потенциальных клиентов и повышение узнаваемости бренда.

Как именно это сделать – я расскажу далее. Но сначала давайте разберемся с вопросом не «как», а «почему».

Почему не стоит ограничиваться работой только со своим сайтом

Концентрация усилий на развитии одного проекта – правильное решение. Но чем более узкой будет ниша, тем быстрее вы столкнетесь с потолком роста.

Одна посадочная страница получает только часть из возможного поискового спроса, а создавать несколько страниц под одни и те же группы ключей не получится, есть риск каннибализации запросов.

Это только одна из причин, почему стоит расширять охват ниши за счет внешних ресурсов. Но можно назвать и другие, не менее весомые аргументы в пользу такой работы:

Диверсификация рисков. Если по какой-то причине позиции вашего сайта в выдаче начнут снижаться, вы все равно будете получать дополнительные переходы за счет страниц на других ресурсах.
Увеличение охвата ниши. Больше страниц с упоминанием вашего бренда в поисковой выдаче = больше точек контакта с целевой аудиторией. При грамотной работе можно получить по нужному запросу не одну позицию в выдаче, а две-три и даже больше.
Разнообразие аудитории. Некоторые сегменты аудитории отдают предпочтение только определенным типам контента, например, есть люди, которые чаще всего смотрят видео, а не читают тексты. Или же вместо поисковых систем предпочитают ленты социальных сетей.
Конкурентное преимущество. Чем активнее вы работаете над организацией присутствия на сторонних ресурсах, тем большее преимущество получаете перед конкурентами, которые данное направление игнорируют.

Несмотря на дополнительные затраты времени и бюджета, преимущества такой стратегии для бизнеса очевидны.

Немного матчасти: основной способ расширения точек контакта в выдаче

В основе такой модели лежит адаптация существующего и создание нового контента под различные сторонние платформы, которые присутствуют в выдаче по целевым для вас запросам. Алгоритм простой, и описать его можно в виде нескольких шагов:

Анализируем поисковую выдачу по целевым запросам.
Определяем на сайты, на которых можно создать посадочные страницы под свои цели (профиль компании, добавление статьи, публикация портфолио и т. д.).
Создаем нужную страницу и оптимизируем ее под целевые запросы или название бренда. В качестве контента может использоваться текст, изображения, видео или их комбинации, в зависимости от конкретной платформы.

Если позволяют ресурсы, можно дополнительно прокачивать такие страницы за счет покупки обратных ссылок на них. В сочетании с внутренней оптимизацией и трастом самих внешних площадок это позволит обеспечить им более высокие позиции и получать больше трафика.

Переходим к практике: начните с соцсетей

Самый простой и недорогой способ получить дополнительные позиции в выдаче – создать страницы в соцсетях. Это бесплатно и займет минимум времени, и все траты, которые вас ожидают – стоимость работы дизайнера при создании обложек и аватарок. Но при желании, это можно сделать и самостоятельно.

В выдачу они попадают довольно быстро, и если прибавить сюда информацию по локальной выдаче, это может дать возможность занять весь первый экран, если не всю первую страницу выдачи:

Причем, можно не ограничиваться только теми социалками, с которыми вы планируете активно работать, а зарегистрировать представительства и на других популярных платформах. Достаточно настроить туда репосты, и плюс несколько позиций в органике уже прибавится.

Внимание на YouTube. Долго, дорого, но перспективно

В Рунете работа с видеоформатом остается уделом лишь небольшого процента игроков. Считается что это долго, сложно и лучше остановиться на каналах попроще. В какой-то мере так оно и есть, но потенциальный профит стоит потраченных усилий.

YouTube – это фактически поисковая система с элементами социальной сети. И, помимо возможности привлечения внутренней аудитории платформы, наличие канала дает еще одно важное преимущество: видеоролики также показываются по поисковым запросам и в органической выдаче:

Таким образом, вы существенно увеличиваете потенциал привлечения трафика за счет активной работы в данном направлении. Тем более, что на одну и ту же тему можно и статью писать, и видео снять, перелинковав их между собой.

Тематические медиа и сообщества

Чем в более широкой и популярной нише вы работаете, тем больше найдется сайтов, на которых можно опубликовать статью со ссылкой на свой сайт – по ней будут переходить заинтересованные пользователи.

Это может быть бесплатная гостевая публикация или же проплаченный промо-пост, но, чтобы получить от такого размещения хорошую отдачу, нужно позаботиться о нескольких вещах:

выбрать действительно интересную потенциальной ЦА тему;
привлечь к написанию автора, который хорошо в ней разбирается;
провести SEO-оптимизацию готового текста, чтобы обеспечить хорошую видимость по целевым запросам.

Если регулярно работать в данном направлении, постепенно можно добиться существенного прироста трафика по каналу реферальных переходов:

Также можно экспериментировать с форматами, в зависимости от особенностей конкретной площадки. Это может быть просто информационная статья, дайджест-подборка, кейс, обзор или сравнение и другие форматы.

Форумы не теряют актуальности

Пророчества о тотальном переходе аудитории форумов в соцсети не сбылись, и такие ресурсы продолжают развиваться. В популярных нишах они могут иметь аудиторию в десятки и сотни тысяч посетителей ежемесячно:

Здесь можно создавать отдельные ветки с обсуждениями, с упоминанием своего бизнеса, интегрироваться в существующие или же комбинировать оба метода. Иногда это можно сделать бесплатно, но, бывает, требуется предварительная договоренность с администрацией.

Агрегаторы и каталоги

В некоторых нишах именно агрегаторам принадлежит топ, и пробиться в него одиночным сайтам довольно сложно. Например, по запросам вида «отели в {название города}» безраздельно властвует Booking.com и другие гиганты, в плане траста до которых обычным корпоративным сайтам очень далеко. Особенно с учетом ПФ и проработки интента.

Но в ситуации, когда конкурента невозможно победить, есть смысл попробовать сделать его своим партнером. Создание страниц компании на базе существующих агрегаторов, покупка промо в тематических категориях и другие подобные вещи – хороший способ получить внимание аудитории за счет чужих ресурсов.

Не стоит забывать и про местные каталоги, например, бизнес-справочники организаций, ориентированные на конкретный город. Посещаемость у них поменьше, но весомым плюсом является четкий локальный таргетинг.

Интеграции в чужой контент

Конечно, прямые конкуренты о вас писать точно не будут. Даже за деньги. Но в СМИ, на тематических сайтах и блогах, регулярно публикуются такие типы контента как обзоры и дайджесты. В них то и можно попасть, если попросить об этом автора/администратора, отписав ему напрямую или просто заплатив как за рекламное размещение.

Такой материал может получить хорошие позиции в выдаче, активно распространиться в социальных сетях, обеспечивая постоянный ручеек переходов на ваш сайт.

Помимо этого, владелец бизнеса или его сотрудники могут давать экспертные комментарии по вопросам, которые касаются их специализации. Адрес сайта в таком случае часто упоминается в блоке с информацией об авторе. Есть даже сервис, который автоматизирует подобную работу – Pressfeed.ru.

Подведем итоги

Если десять лет назад над всеми потоками трафика безраздельно властвовали поисковики, то сейчас можно с уверенностью утверждать, что интернет стал мультиплатформенным. Количество переходов, которые можно получать за счет чужих ресурсов, в некоторых тематиках могут сравниться с посещаемостью, которую вы получаете на страницы своего сайта из органического поиска.

Создавая за счет сторонних ресурсов дополнительные точки присутствия в поисковой выдаче, бизнес может увеличить узнаваемость бренда, посещаемость и продажи. Это один из способов диверсификации рисков, контакта с новой аудиторией и возможность получить дополнительное преимущество перед конкурентами.

Надеюсь, эта статья поможет вам реализовать данную стратегию на практике. Если есть вопросы или можете добавить что-то интересное от себя – пишите в комментариях.