301 редирект – типы, цели, используемые символы

При работе над оптимизацией и продвижением сайтов порой возникает необходимость убрать из индексации неактуальные, несуществующие или ненужные страницы. Это как раз делается посредством 301 редиректа.

Также при работе над SEO-аудитом у нас есть пункт «Зеркала сайта», там мы проверяем все зеркала сайта на ответ сервера, и если все зеркала, кроме главного, отдают ответ «200», то мы рекомендуем настроить 301 редирект с неосновных зеркал на основное. Но у наших клиентов нередко возникает вопрос, что это за редирект такой, 301-й. Что ж, отвечаем.

Редирект — это перенаправление пользователя с одного url-адреса на другой.

Если проще: бывает, что пользователь печатает один адрес страницы, а попадает на совершенно другой. Это может быть связано с тем, что данные на прошлом url стали неактуальными, а на новой странице находится смежная актуальная информация. Либо ссылка стала битой, и с помощью 301 редиректа была произведена настройка, чтобы на эту битую ссылку не попасть.

301-й и остальные редиректы

Существует 3 чаще всего использующихся вида редиректа: 301, 302 и 303. И вот что они означают.

301-й — основная тема статьи. Он показывает, что ресурс перенесен на новый адрес навсегда. Показатели посещаемости передаются сайту-акцептору, а сайт-донор пропадает из поиска.
302-й — временное перенаправление, которое отдает статус «найдено» (302 Found). Поисковый бот понимает страницу как временно несуществующую (например, на время технических работ) и редиректит (перенаправляет) пользователя на нужную ему. 302 не передает ссылочный вес акцептору. Для поисковых систем это видится как дублирование страниц, и нередко старая страница исключается из выдачи.
303-й (See Other) — этот редирект похож на 302-й и тоже озачает временное перенаправление.

Нас же, в первую очередь, интересует перенаправление с одного на другой сайт навсегда, то есть самый первый вариант.

Теперь разберемся, для чего нужен 301 редирект и как его использовать.

Для чего нужен 301 редирект

При склеивании зеркал ресурса. Без настройки 301 редиректа любой сайт будет доступен для индексирования роботом по всем зеркалам, таким как https://, http://, https://www и http://www. Такого быть не должно, так как робот думает, что все сайты разные, и каждое зеркало сканирует отдельно. Это может привести к неправильному распределению ссылочной массы на разные зеркала и негативно повлиять на продвижение ресурса.
При переносе сайта на другой домен. Иногда по разным нуждам требуется переехать на другой домен. Будь то сильное снижение трафика, либо ребрендинг компании с плавным переездом контента. Но факт остается фактом: старый домен вскоре будет недоступен. Для избежания потерь постоянных посетителей или тех, у кого сайт в закладках, необходимо настроить 301 редирект. Так при клике на старый домен пользователь будет перемещаться на актуальный.
Для мобильных. Для быстрого перехода с планшетов и мобильных устройств на адаптированную для них версию сайта также используется 301 редирект.
При переходе на другой хостинг со сменой адреса сайта.
При удалении ранее существовавшей страницы. Чтобы пользователи не видели 404 страницу, можно сделать 301 редирект либо на главную, либо на страницу со схожим контентом.
При дублях. Страницы со схожим контентом ухудшают ранжирование, а если страницы полностью повторяют контент друг друга, то поисковые роботы и вовсе могут исключить страницы из поиска. Поэтому, чтобы устранить риски, рекомендуется настроить 301-й редирект.

301 редирект или rel="canonical"?

В пункте про дубли может встать вопрос: зачем использовать 301 редирект, если можно использовать атрибут rel="canonical"?

Давайте разберемся.

301 редирект необходим, когда страница навсегда переехала в другое место и по старому адресу она доступна не будет. И с помощью редиректа мы удаляем ее из индекса и передаем вес на новую страницу.
Canonical нужен, когда есть несколько страниц с очень схожим контентом, и мы этим атрибутом определяем каноничную страницу, которую должен сканировать поисковый бот. Остальные страницы останутся доступны для посетителей, но не будут индексированы.

То есть при кажущейся схожести — это совершенно разные методы. Через редирект мы даем понять и пользователю, и поисковому роботу, что старой страницы больше не существует и нужно бросать все внимание на новую, актуальную страницу или сайт, даже если содержимое отличается.

Используя canonical при двух страницах с похожим контентом, мы даем команду поисковому боту индексировать только ту страницу, которой предпочтительнее давать вес. Контент не на канонических страницах остается виден посетителям.

Правильно настроенный 301-й редирект поможет как минимум избежать возможного отказа на сайте, ведь если посетитель зайдет на старую страницу или ресурс с ненастроенным редиректом, то он просто увидит 404 ошибку или полностью нерабочий сайт и будет искать нужное на других сайтах.

301-й редирект настраивается разными способами и чуть ниже мы их разберем.

Больше статей на схожую тематику:

Распространенные типы 301 редиректа

Давайте посмотрим, какие типы 301-го редиректа существуют, для чего они нужны и как их применять.

Htaccess-редирект

Способ для веб-сервера Apache.

.htaccess — системный файл, который должен находиться в корне сайта. Если его нет, то его стоит создать с помощью Notepad++ в Windows.

Для получения доступа к нему следует зайти в панель управления хостинга, на котором находится нужный сайт. Либо если есть доступ к FTP, то найти файл можно через этот протокол.

Если файл уже существует, не забудьте сделать его резервную копию!

Итак, настройка 301 редиректа через .htaccess идет для:

Переноса домена

Для настройки редиректа для переноса домена через этот тип необходимо открыть файл .htaccess и найти в файле следующие строки:

RewriteEngine On RewriteBase /

Если их нет, то их следует добавить в конец файла. Сразу после записи вставляем следующий код:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old\-site\.ru$ [NC]

RewriteRule ^(.*)$ http://www.site.ru/$1 [R=301,L]

Где
- old-site.ru — домен, с которого настраиваем редирект;
- new-site.ru — домен, на который настраиваем редирект.
Переезд с http на https

Для настройки переезда домена с http на https через 301 редирект все действия практически аналогичны вышенаписанным.

Также ищем строки

RewriteEngine On RewriteBase /

Или добавляем их в конец файла, если их нет. После них вписываем следующий код:

RewriteCond %{ENV:HTTPS} !on

RewriteRule ^(.*)$ https://domain.ru/$1 [R=301,L]

где https://domain.ru — ваш сайт.

Вообще на дворе 2022 год, и если сайт на https, то это хороший тон как для пользователей, так и администраторов сайта.

Этот протокол намного безопаснее, чем http, и, заходя на сайт с защищенным соединением, пользователь может быть спокоен, что его данные не смогут украсть злоумышленники, а также особо наглые операторы сотовой связи не смогут встраивать рекламные блоки прямо в сайте.

Также про переезд на https мы писали ранее.
Склейка с префиксом www и без него

Для склейки сайта с префиксом www и без www действия аналогичные.

Ищем или добавляем строки

RewriteEngine On

RewriteBase /

После них вставляем код:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.*)$

RewriteRule ^(.*)$ https://site.ru [L,R=301]

где site.ru страница-акцептор.
Редирект для внутренних страниц

Настроить 301 редирект среди внутренних страниц намного проще. Не нужно записывать несколько строк кода с правилами. Для настройки редиректа по внутренним страницам используем в начале файла следующий код в файле .htaccess:

Redirect 301 /page-old/ https://site.ru/page-new/

Используемые символы в редиректе

\ — экранирующий слеш, сохраняющий символы, идущие после него в исходном виде
^ — начало строки
$ — конец строки
! — знак отрицания
. — любой символ
( ) — обозначение группировки символов
# — комментарии

PHP-редиректы

Для настройки этим способом нужно открыть (перед этим скачав на ПК) index.php и прописать следующий код в начале:

<?php
header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently");
header("Location: https://www.newdomain.ru/«);
exit();
?>

Далее нужно сохранить изменения и загрузить файл на сервер.

Данное перенаправление сделали при помощи отправки заголовков.

JavaScript-редирект

Такой тип редиректа наиболее медленный, т.к. редирект выполняется на стороне браузера, а не сервера. Но зато с его помощью можно предупреждать пользователей о смене адреса страницы. Например, при переходе на страницу с редиректом, будет отображаться надпись «Страница переехала, сейчас вы будете туда перенаправлены», и через несколько секунд пользователь будет туда перемещен.

Чтобы настроить такой тип редиректа, необходимо добавить код между тегами <head> и </head> страницы, с которой нужно перенаправлять пользователей.

Такой код нужно вставить в <head>:

SetTimeot(‘location.href = ‘/’;",2000);

</script>

Так мы настроили переадресацию с задержкой 2 секунды.

Также для Wordpress существует бесплатный плагин для простой настройки редиректа такого типа Per page add to head.

HTML-редирект

Как и прошлый тип редиректа, этот также работает на стороне браузера, значит скоростью перенаправления блистать не будет.

Для добавления редиректа на странице, с которой он будет производиться, между тегами <head> и </head> добавляем следующий код:

Сохраняем изменения и проверяем.

NGINX-редирект

Для веб-сервера Nginx 301 редирект с одной страницы на другую настраивается в конфигурационном файле (либо через htaccess), так: server {listen 443;location /cat/first {return 301 /second/;}

Web.config редирект

Данный способ для серверов IIS. Настройка редиректа выполняется в XML файле web.config. Там же находятся все основные настройки сервера. Перенаправляем с одной страницы на другую:

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

Сервисы для генерации редиректа

Если вы не хотите вручную прописывать все правила для редиректа, существует несколько сервисов которые сделают это за вас. Нужно в нужные поля ввести адрес старой страницы и новой, а сервис сгенерирует код, который, например, нужно будет вставить в .htaccess.

Seomagnifier

С помощью этого сервиса можно создать код 301 редиректа с www на домен без него и наоборот.

301 Redirect Code Generator

Позволяет сгенерировать код для всех вышеупомянутых типов редиректа.

Redirect generator

Еще один генератор 301 редиректа с удобным интерфейсом.

Simple Htaccess Redirects & Rewrite Generator

Универсальный генератор редиректов. С помощью него можно настроить основной url, как со слешем в конце адреса «/», так и без него.

Практически во всех сгенерированных вариантах в коде могут быть комментарии самого сервиса — смело стирайте их.

Сервисы для проверки редиректа

Чтобы оперативно проверить результат своего труда, для есть несколько сервисов (т.н. чекеры), которые покажут тип редиректа, а также ответ сервера.

PrCy checker

Показывает наличие редиректа на сайте.

Redirect checker

Англоязычный чекер редиректов. Показывает тип редиректа и статус ответа сервера.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

Выводы

В целом «подравнять» структуру сайта не так уж и сложно: важно соблюдать последовательность правил, и тогда 301 редирект будет работать правильно. Скрывайте ненужные для просмотра страницы, прежде всего так вы сэкономите посетителю сайта время на поиск нужной информации.

А если хотите сэкономить свое время, то мы в этом с радостью поможем! Переведем ваш сайт на https, настроим 301 редирект, а также проведем другие работы по улучшению сайта.