Как получить больше видимости в поиске, используя чужие ресурсы 

В какой бы нише вы не работали, в ней наверняка найдется десятки, сотни, а то и тысячи других сайтов аналогичной тематики. Одни являются вашими прямыми конкурентами, с другими ваши интересы пересекаются частично. Большинство же ресурсов, скорее всего, будут из разряда контентных проектов: СМИ, блоги, форумы и другие.

Хотя такие сайты практически всегда монетизируются за счет продажи рекламы, а не товаров или услуг, вы все равно являетесь конкурентами по одному очень важному направлению. А именно: внимание целевой аудитории.

Но, в отличие от конкурентов-предпринимателей, чужие информационные сайты можно использовать с пользой для себя. Получить с их помощью дополнительные точки контакта в выдаче, внимание аудитории, переходы потенциальных клиентов и повышение узнаваемости бренда.

Как именно это сделать – я расскажу далее. Но сначала давайте разберемся с вопросом не «как», а «почему».

Почему не стоит ограничиваться работой только со своим сайтом

Концентрация усилий на развитии одного проекта – правильное решение. Но чем более узкой будет ниша, тем быстрее вы столкнетесь с потолком роста.

Одна посадочная страница получает только часть из возможного поискового спроса, а создавать несколько страниц под одни и те же группы ключей не получится, есть риск каннибализации запросов.

Это только одна из причин, почему стоит расширять охват ниши за счет внешних ресурсов. Но можно назвать и другие, не менее весомые аргументы в пользу такой работы:

  • Диверсификация рисков. Если по какой-то причине позиции вашего сайта в выдаче начнут снижаться, вы все равно будете получать дополнительные переходы за счет страниц на других ресурсах.
  • Увеличение охвата ниши. Больше страниц с упоминанием вашего бренда в поисковой выдаче = больше точек контакта с целевой аудиторией. При грамотной работе можно получить по нужному запросу не одну позицию в выдаче, а две-три и даже больше.
  • Разнообразие аудитории. Некоторые сегменты аудитории отдают предпочтение только определенным типам контента, например, есть люди, которые чаще всего смотрят видео, а не читают тексты. Или же вместо поисковых систем предпочитают ленты социальных сетей.
  • Конкурентное преимущество. Чем активнее вы работаете над организацией присутствия на сторонних ресурсах, тем большее преимущество получаете перед конкурентами, которые данное направление игнорируют.

Несмотря на дополнительные затраты времени и бюджета, преимущества такой стратегии для бизнеса очевидны.

Немного матчасти: основной способ расширения точек контакта в выдаче

В основе такой модели лежит адаптация существующего и создание нового контента под различные сторонние платформы, которые присутствуют в выдаче по целевым для вас запросам. Алгоритм простой, и описать его можно в виде нескольких шагов:

  1. Анализируем поисковую выдачу по целевым запросам.
  2. Определяем на сайты, на которых можно создать посадочные страницы под свои цели (профиль компании, добавление статьи, публикация портфолио и т. д.).
  3. Создаем нужную страницу и оптимизируем ее под целевые запросы или название бренда. В качестве контента может использоваться текст, изображения, видео или их комбинации, в зависимости от конкретной платформы.

Если позволяют ресурсы, можно дополнительно прокачивать такие страницы за счет покупки обратных ссылок на них. В сочетании с внутренней оптимизацией и трастом самих внешних площадок это позволит обеспечить им более высокие позиции и получать больше трафика.

Переходим к практике: начните с соцсетей

Самый простой и недорогой способ получить дополнительные позиции в выдаче – создать страницы в соцсетях. Это бесплатно и займет минимум времени, и все траты, которые вас ожидают – стоимость работы дизайнера при создании обложек и аватарок. Но при желании, это можно сделать и самостоятельно.

В выдачу они попадают довольно быстро, и если прибавить сюда информацию по локальной выдаче, это может дать возможность занять весь первый экран, если не всю первую страницу выдачи:

Страницы социальных сетей в поисковой выдаче

Причем, можно не ограничиваться только теми социалками, с которыми вы планируете активно работать, а зарегистрировать представительства и на других популярных платформах. Достаточно настроить туда репосты, и плюс несколько позиций в органике уже прибавится.

Внимание на YouTube. Долго, дорого, но перспективно

В Рунете работа с видеоформатом остается уделом лишь небольшого процента игроков. Считается что это долго, сложно и лучше остановиться на каналах попроще. В какой-то мере так оно и есть, но потенциальный профит стоит потраченных усилий.

YouTube – это фактически поисковая система с элементами социальной сети. И, помимо возможности привлечения внутренней аудитории платформы, наличие канала дает еще одно важное преимущество: видеоролики также показываются по поисковым запросам и в органической выдаче:

Ролики с YouTube в органическом поиске

Таким образом, вы существенно увеличиваете потенциал привлечения трафика за счет активной работы в данном направлении. Тем более, что на одну и ту же тему можно и статью писать, и видео снять, перелинковав их между собой.

Тематические медиа и сообщества

Чем в более широкой и популярной нише вы работаете, тем больше найдется сайтов, на которых можно опубликовать статью со ссылкой на свой сайт – по ней будут переходить заинтересованные пользователи.

Статья о личном опыте на известном медиа

Это может быть бесплатная гостевая публикация или же проплаченный промо-пост, но, чтобы получить от такого размещения хорошую отдачу, нужно позаботиться о нескольких вещах:

  • выбрать действительно интересную потенциальной ЦА тему;
  • привлечь к написанию автора, который хорошо в ней разбирается;
  • провести SEO-оптимизацию готового текста, чтобы обеспечить хорошую видимость по целевым запросам.

Если регулярно работать в данном направлении, постепенно можно добиться существенного прироста трафика по каналу реферальных переходов:

Динамика по каналу реферального трафика в Analytics

Также можно экспериментировать с форматами, в зависимости от особенностей конкретной площадки. Это может быть просто информационная статья, дайджест-подборка, кейс, обзор или сравнение и другие форматы.

Форумы не теряют актуальности

Пророчества о тотальном переходе аудитории форумов в соцсети не сбылись, и такие ресурсы продолжают развиваться. В популярных нишах они могут иметь аудиторию в десятки и сотни тысяч посетителей ежемесячно:

Посещаемость популярного форума по строительной тематике

Здесь можно создавать отдельные ветки с обсуждениями, с упоминанием своего бизнеса, интегрироваться в существующие или же комбинировать оба метода. Иногда это можно сделать бесплатно, но, бывает, требуется предварительная договоренность с администрацией.

Агрегаторы и каталоги

В некоторых нишах именно агрегаторам принадлежит топ, и пробиться в него одиночным сайтам довольно сложно. Например, по запросам вида «отели в {название города}» безраздельно властвует Booking.com и другие гиганты, в плане траста до которых обычным корпоративным сайтам очень далеко. Особенно с учетом ПФ и проработки интента.

Доминирование агрегаторов в поисковой выдаче

Но в ситуации, когда конкурента невозможно победить, есть смысл попробовать сделать его своим партнером. Создание страниц компании на базе существующих агрегаторов, покупка промо в тематических категориях и другие подобные вещи – хороший способ получить внимание аудитории за счет чужих ресурсов.

Не стоит забывать и про местные каталоги, например, бизнес-справочники организаций, ориентированные на конкретный город. Посещаемость у них поменьше, но весомым плюсом является четкий локальный таргетинг.

Ищем бизнес-справочники по городам в Яндексе

Интеграции в чужой контент

Конечно, прямые конкуренты о вас писать точно не будут. Даже за деньги. Но в СМИ, на тематических сайтах и блогах, регулярно публикуются такие типы контента как обзоры и дайджесты. В них то и можно попасть, если попросить об этом автора/администратора, отписав ему напрямую или просто заплатив как за рекламное размещение.

Пример статьи-дайджеста в медиа

Такой материал может получить хорошие позиции в выдаче, активно распространиться в социальных сетях, обеспечивая постоянный ручеек переходов на ваш сайт.

Помимо этого, владелец бизнеса или его сотрудники могут давать экспертные комментарии по вопросам, которые касаются их специализации. Адрес сайта в таком случае часто упоминается в блоке с информацией об авторе. Есть даже сервис, который автоматизирует подобную работу – Pressfeed.ru.

Подведем итоги

Если десять лет назад над всеми потоками трафика безраздельно властвовали поисковики, то сейчас можно с уверенностью утверждать, что интернет стал мультиплатформенным. Количество переходов, которые можно получать за счет чужих ресурсов, в некоторых тематиках могут сравниться с посещаемостью, которую вы получаете на страницы своего сайта из органического поиска.

Создавая за счет сторонних ресурсов дополнительные точки присутствия в поисковой выдаче, бизнес может увеличить узнаваемость бренда, посещаемость и продажи. Это один из способов диверсификации рисков, контакта с новой аудиторией и возможность получить дополнительное преимущество перед конкурентами.

Надеюсь, эта статья поможет вам реализовать данную стратегию на практике. Если есть вопросы или можете добавить что-то интересное от себя – пишите в комментариях.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

6 чел. оценили, средняя оценка 4.7

Подарок на 500 рублей
Разработка рекламы
Стратегия SMM
Книга по SMM
Бесплатный вебинар
SEO на 20 000 руб.
Скидка 30% на SERM
Маркетинговый аудит
Разработка сайта
Семантическое ядро
SEO-анализ сайта
Подарок на 10 000 руб.

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш
Закрыть и не показывать больше 

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки
Оставить коммент к статье

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами

Мы понимаем, что всплывающие окна – это зло =( Но пока по-другому не получается предупредить вас об использовании куки-файлов на нашем сайте. Так мы с каждым днем будем становиться лучше и полезнее для вас!

×
Курс по
видеорекламе
Попробуй еще разок
Контент для соцсетей
за полцены
Аудит SERM
Повезет в любви
3 000 руб.
на обучение
10% на любую
услугу
Увы и ах...
План продвижения
сайта
Эх, мимо
Аудит рекламы
за полцены
Таргетированная
реклама на 10 000 р.

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш

Не вешать нос!
Попробуйте еще разок

Сыграть заново
Закрыть и не показывать больше