Где вести блог: на сайте или сторонней блог-платформе

Если вы уже читали наш блог или просто следите за последними трендами в продвижении сайтов, то наверняка слышали, о том, что оба поисковика, и Яндекс, и Google, радеют за то, чтобы профессиональный контент писали исключительно эксперты.

Уникальный и полезный контент легко ранжируется и хорошо приводит новых клиентов. Поэтому сейчас, как никогда раньше, важно вести блог и прокачивать своих специалистов в качестве экспертов.

На начальном этапе всегда встаёт вопрос: на своем домене вести блог и раскручивать его там или уйти на другую платформу? Давайте разберем оба варианта и оценим их плюсы и минусы.

А если вы до сих пор считаете, что блог для компании не нужен, то попробуем убедить вас в обратном.

Зачем нужен корпоративный блог?

Корпоративный блог – это отличный вариант привлечения новых посетителей, увеличить узнаваемость бренда, лояльность клиентов и вовлеченность, прорекламировать новые товары или услуги, а также повысить поведенческие факторы.

Блог, размещенный на своей платформе, поможет поднять позиции в поисковой выдаче за счет регулярного обновления уникального и полезного контента, расширения семантического ядра ключевыми словами.

Кроме вышесказанного, во многих сферах блог помогает пользователям более детально изучить интересующую их область. К примеру, наш блог рассказывает об интернет-маркетинге. Там представлена уникальная и полезная информация о продвижении сайтов, лайфхаки и советы по SMM, последние тренды в SEO и т.д. Согласитесь, в этом и состоит преимущество: если у агентства на сайте есть полезная бесплатная информация такого рода, среди конкурентов, у которых представлена только коммерческая информация, вы выберете его. Но всегда нужно помнить, что качество и уникальность контента играет очень важную роль: статьи должны быть интересные и полезные, а не просто переписанные из интернета.

Полезный и интересный блог точно пригодится каждому. Подробнее о вариантах продвижения блога и работе с комментариями можно прочитать в этой статье.

Но прежде, чем приступить к созданию и продвижению корпоративного блога, следует выбрать, где его размещать. Это может быть собственный домен или какая-то другая платформа для создания блогов. Давайте разберём плюсы и минусы каждого из способов.

Блог на собственном домене: преимущества и недостатки

Чаще всего компании выбирают для развития блога свой собственный сайт. Этот вариант имеет ряд плюсов.

Популярные CMS уже из коробки готовы к работе с блогами. Вам не нужно ставить ни плагины или дополнительные модули. Базовые функции уже есть в любой популярной CMS. Останется только поставить модуль для работы с комментариями и лайками. Если вдруг возникнут сложности, пишите нам, проконсультируем и поможем.

Дизайн зависит только от вас – выбирайте готовый шаблон для CMS или закажите уникальный макет дизайнеру, главное, чтобы общий стиль сайта и блога совпадали.

Надежность – это ваш блог, и он будет с вами столько, сколько вы захотите. Исключены варианты, что однажды блог просто исчезнет, а вместе с ним и годы труда.

Вы сам себе модератор – и редактор, в общем, сможете разместить любые материалы без оглядки на правила и требования других, не опасаясь бана или каких-то ограничений со стороны.

Сбор статистики – всегда есть возможность проанализировать, насколько полезны и привлекательны статьи, благодаря инструментам Яндекс.Метрики и Google Analytics. Также при необходимости вы сможете их скорректировать, обновить или отправить в архив.

Полная свобода действий – вы сами решаете, какие дополнительные функции можно добавить в блог: лайки, комментарии, шеринги. Также за вами остается решение: размещать или нет рекламные статьи, публиковать ссылки на партнёров и клиентов и т.д.

Помощь в SEO – много нового качественного контента позволит притягивать клиентов на свой сайт по низкочастостным и среднечастотным информационным запросам. Поисковики очень хорошо реагируют на качественный контент, если он грамотно оптимизирован.

Но у такого варианта корпоративного блога, увы, есть и свои минусы:

Развитие с нуля – изначально у вас не будет никакой аудитории. Всех посетителей вы привлекаете сами, а, как вы понимаете, на продвижение уйдет немало времени. Будьте готовы привлекать лучших SEO-специалистов и копирайтеров.

Большие вложения – на дизайн и развитие нужно будет потратить личное время и деньги. Кроме того, работа с блогом требует ежемесячных вложений: необходимо постоянно разрабатывать контент-план, корректировать имеющиеся статьи и тестировать разные варианты контента.

Блог на сторонней платформе: 7 популярных вариантов

Если вариант блога на собственном сайте вам категорически не подходит, рекомендуем присмотреться к сторонним платформам. Мы собрали 7 площадок, которым можно доверять.

1. Medium

   Площадка изначально создавалась как альтернатива твиттеру, где нет ограничения на пост в 140 символов. На платформе зарегистрировано большое количество журналистов, брендов и популярных личностей. Огромное преимущество Medium – здесь вы найдете разнообразные готовые варианты оформления стилей и заголовков, а значит, отвлекать от работы штатного дизайнера не придется.

   

   Из минусов я бы отметил довольно небольшое русскоязычное комьюнити и низкий трафик от русскоязычных пользователей.

2. Blogger

   Платформа была создана специально для блога – у вас будет сайт на поддомене третьего уровня blogspot.com. Регистрация и управление ведется через аккаунт Google. Из плюсов: очень простой и понятный интерфейс. Из минусов – довольно мало готовых вариантов оформления и технические ограничения.

   Пример блога на Blogger:

   

3. LiveJournal

   Старый и всем известный ресурс. И да, он всё ещё жив :) Из преимуществ – известный домен и бренд, всё ещё довольно большое количество живого трафика, простой и удобный редактор статей. Из минусов – ограниченное количество вариантов дизайна блога, обилие рекламы в бесплатном тарифе.

   Пример блога на livejournal.com:

   

4. Яндекс.Дзен

   Сервис Яндекса, на котором можно создать блог как обычным пользователям, так и брендам. Статьи публикуются в общей ленте Дзен на всех устройствах и браузерах Яндекс. Основные преимущества Дзена: на нем можно заработать, ведь интересный и популярный контент монетизируется. Кроме того, платформа привлекает простым и удобным инструментом форматирования статей, а также возможностью оставить ссылку на сайт в профиле. Про добавления сайта на Яндекс.Дзен мы рассказывали в этой статье.

   Кстати, мы ведем не только блог на собственном сайте, то и публикуем полезный контент на канале в Яндекс.Дзене и других площадках (cossa, vc.ru, spark, habr и другие) – заглядывайте и подписывайтесь.

   Пример блога на Яндекс.Дзене:

   

5. Postach.io

   Бесплатный сервис от авторов Evernote. Из фишек – можно отслеживать статистику через Google Analytics, есть мобильное приложение для работы. Однако смущает очень небольшое русскоязычное комьюнити, да и живого трафика из России практически нет.

   

6. Spark

   Бесплатная платформа для корпоративных блогов. Все статьи попадают в общую ленту на главной странице сайта, а раз в неделю авторы публикуют подборку лучших материалов. Кстати, наши материалы регулярно получают значок «выбор редакции».

   Пример блога на Spark:

   

7. Teletype.in

   Простая и минималистичная бесплатная платформа для создания блогов. Отдельный плюсик за собственный домен и возможность отслеживать статистику. Сервис адаптирован под высокие разрешения экранов – под все популярные мобильные платформы и разрешения.

   Пример блога на teletype.in:

   

Преимущества и недостатки платформ для ведения блога

Безусловно, у блога на внешней площадке есть ряд плюсов:

Это уже готовый инструмент – чаще всего на платформах уже всё готово к работе, ничего дополнительного делать не нужно: просто размещаете статью и все. Вам даже не придется привлекать к работе верстальщика или самому учиться правилам верстки.

Более быстрая индексация статьи – если сервис уже раскручен, а ваш сайт только набирает обороты статья быстрее попадёт в индекс.

Продвижение за счёт аудитории платформы – вашу статью изначально увидит больше людей. Не придется вкладывать большие бюджету в рекламу, чтобы раскрутить свой блог.

Минимальные затраты – денег уйдёт заметно меньше, чем при настройке блога на своём сайте.

Однако и в бочке меда есть своя ложка дегтя. Из недостатков можно отметить следующее:

Вы всегда ограничены рамками площадки – нужно подстраиваться под правила каждой из платформ. Увы, обновляются подобные платформы довольно часто.

Ограниченный набор инструментов – использовать можно только те инструменты, которые есть на площадке. Сделать что-то новое либо невозможно, либо придется заплатить деньги при переходе на более прокаченный тариф.

Реклама – если у вас бесплатный тариф, то на некоторых платформах пользователи будут видеть чужую рекламу в ваших постах.

Шанс потерять блог – всегда остаётся риск, что платформу могут взломать, продать и просто закрыть. Тогда вам придётся заново создавать новый блог.

А если блог не нужен, а трафика всё равно хочется?

Как альтернативный вариант полноценному блогу, начните с публикации отдельных статей на тематических и профильных площадках – Лайфхакер, Хабр, Vc.ru и т.п. Это поможет повысить узнаваемость бренда, приведет живой трафик на сайт и положительно скажется на ссылочном профиле.

Заключение

Если у вас есть время и деньги и вы настроены стабильно публиковать уникальный и полезный контент, я бы рекомендовал создать блог на собственном сайте. Это поможет расширить охват аудитории, привлечет новых клиентов и поможет поднять трафик.

Для личных целей либо для редких публикаций маркетинговых статей о компании более удобным инструментов станет внешняя платформа для блогов. А какая именно – решать только вам.

Если вы решили раскрутить свой блог, но не знаете, с чего начать – обращайтесь к нам: поможем с продвижением, составлением контент-плана и написанием интересных, оптимизированных статей.

---