Обновленные правила работы с Title и Description в Google

Осенью нынешнего года Google представил новые рекомендации по составлению важных для продвижения сайта тегов Title и Description. Если раньше на похожих страницах можно было использовать шаблонные теги, то сейчас Google делает упор на уникальность, релевантность и строгое соответствие содержанию страницы.

В этой статье мы подробно разберемся в новых правилах по составлению заголовков и описаний для страниц, поймем, как делать хорошо и как плохо, и рассмотрим все на наглядных примерах.

Новые правила работы с Title в Google

Для начала разберемся, что же такое Title, хотя, полагаю, большинство из вас в курсе. Сниппет в результатах поисковой выдачи состоит из двух основных частей — заголовка и описания. Title является тем самым заголовком страницы с ключевыми фразами, релевантными запросу пользователю. Также Title служит кликабельной ссылкой на страницу сайта:

Заголовок в сниппете Google формируется автоматически разными способами:

• из прописанного на странице тега Title;
• из заголовков в тексте;
• из выделенных отрывков в тексте разными стилями;
• из анкоров на странице.

Если вы хотите, чтобы в качестве заголовка выходил релевантный, осмысленный, привлекательный текст, отнеситесь к составлению тега Title серьезно, соблюдая рекомендации от Google.

Google о важности тега Title:

Итак, перейдем к главному — разберемся, на что в первую очередь в тегах Title Google будет обращать внимание.

Обновленные правила составления Title в Google

1. У каждой страницы на сайте обязательно должен быть свой заголовок, заключенный в тег <title>.

2. Избегайте длинных заголовков, Title должен быть кратким и информативным. Оптимальный объем тега — 70-75 символов с пробелами. Старайтесь уложиться в рекомендуемую длину, иначе тег будет обрезан в результатах поисковой выдачи по усмотрению поисковика:

3. Не используйте формальные описания. «Главная страница» для главной страницы, «О компании» для страницы о компании, «Галерея» для страницы галереи. Постарайтесь описывать содержимое странице, ведь именно по заголовку пользователи понимают, что на ней находится. На странице Галереи укажите Title: «Галерея работ по ремонту квартир с фото и описанием», на странице о компании: «Компания по перевозке грузов из России по СНГ» и т.д.

4. Не злоупотребляйте ключевыми запросами, эффективно использовать только один ключевой запрос, релевантный странице. Как говорит сам Google: «Не создавайте бессмысленные заголовки. Злоупотребление ключевыми словами может быть расценено как спам».

Неправильно: «Ремонт диванов в Москве, ремонт диванов цены, мастер по ремонту диванов»

Правильно:: «Ремонт диванов в Москве с выездом мастера на дом»

Важно знать: Title совсем без ключевых запросов не даст нужного результата.

5. Постарайтесь раз и навсегда избавиться о шаблонных и повторяющихся тегов. Полностью дублирующиеся теги не принесут пользы для продвижения, не помогут пользователю сориентироваться.

Представьте, что на 15 страницах сайта будет указан заголовок «Автосервис в Москве: ремонт автомобилей Toyota». Поисковая система не сможет определить, какую из страниц показывать в результатах выдачи, а пользователи не поймут различия и не смогут найти нужную страницу, например, с услугой по замене ремня ГРМ в автомобилях марки Тойота.

Избегайте и идентичных заголовков, в которых меняется только одна часть текста. Например:

«Мезотерапия — цены, фото до и после, отзывы о процедуре»

«Биориветализация — цены, фото до и после, отзывы о процедуре»

«Ботокс — цены, фото до и после, отзывы о процедуре»

Шаблонные теги роботу Google теперь не по душе, постарайтесь сделать каждый заголовок Title уникальным.

6. Отдельно в правилах Google отметил брендирование тегов. Указывать бренд поисковик рекомендует, но не советует им злоупотреблять. Кроме того, Google сообщил и о пожеланиях к оформлению: не рекомендуется использовать запрос с брендом на всех страницах, указывать его желательно в начале или конце тега, отделяя дефисом, двоеточием или вертикальной чертой.

Следовательно, если вы хотите указать бренд в заголовке сделайте так:

«1PS.RU: продвижение сайтов любой сложности»

«Кедровая падь — уютная база отдыха в Подмосковье»

«Туры по Байкалу летом и зимой| Байкальская сказка»

7. Будьте внимательны к настройке файла robots.txt, следите за тем, чтобы нужные страницы не были закрыты от индексации. Если робот Google не сможет получить доступ к содержимому индексируемой страницы, текст заголовка, вероятнее всего, будет заимствован из внешних источников, и не факт, что результат вам понравится. Поэтому внимательно отнеситесь к заполнению файла robots.txt, если хотите закрыть лишние страницы от индексирования, то примените директиву noindex.

Подводя итог, скажу, для Google так же, как и для Яндекса, важны информативные, уникальные заголовки Title, соответствующие содержанию страницы и содержащие важные для продвижения релевантные ключевые запросы. Ознакомиться с официальной инструкцией по составлению Title для Google вы можете здесь.

Новые правила работы с Description в Google

Не менее важный для пользователей и поисковой системы тег — Description, который служит описанием страницы и выводится в результатах выдачи ниже заголовка:

Google автоматически формирует описания, используя несколько источников:

• Мета-тег Description, прописанный для каждой страницы.
• Отрывок текста с самой страницы. Как правило, используются подводки, первые абзацы, вступления.

Кроме того, Google может создавать расширенные описания на основе разметки в коде страницы и материалов на ней.

Ранее Google использовал текст со страницы в качестве описания, если не был указан тег Description. Сейчас, даже если вы потрудитесь и пропишите мета-тег на всех страницах, поисковик может взять в качестве описания подходящий на его взгляд отрывок содержимого на странице текста.

Google может заменить тег Description, если посчитает его неинформативным, нерелевантным запросу, переспамленным ключевиками и не только. Поэтому, если вам важно, чтобы в результатах выводились наиболее привлекательные описания, которые вы указали в Description, постарайтесь учесть новые правила его составления.

Обновленные правила составления Description в Google

1. Убедитесь, что каждая страница на сайте имеет заполненный мета-тег Description.

2. Описания не имеют ограничений по символам, по длине мета-тега рекомендации Google не дает, но лишь говорит о том, что описание может быть обрезаны в зависимости от используемого пользователем устройства. Т.е. пользователь с широким десктопным экраном может получить полное описание, а владелец смартфона с маленьким разрешением обрезанную версию. От себя дам совет: постарайтесь вместить основную информацию в текст объемом 150-180 символов с пробелами, максимальная длина — 200.

3. Составляйте уникальные описания для каждой страницы сайта. Грамотные, информативные, а главное оригинальные Description с соответствующим описанием содержимого страницы — залог успеха. Если страниц на сайте много, начните оптимизацию особо значимых страниц: главной, страниц основных услуг, блога и т.п.

4. Добавляйте полезную информацию в описания. Не обязательно, чтобы мета-тег содержал емкие и подробные предложения, вы можете указывать важные параметры, которые помогут получить пользователю структурированную, четкую и значимую информацию.

В справочнике Google привел пример оформления описания для книги:

Вся главная информация учтена и указана в описании: автор, иллюстрации, стоимость, количество страниц. Все вроде бы просто и лаконично, но длинных предложений вроде: «Книга написана автором таким-то с иллюстрациями Ван Гога содержит 784 страницы. Стоимость книги составляет 17.99 $» не понадобилось, да и воспринимается такой структурированный текст проще.

Так можно указывать описания ко многим объектам, к примеру для дивана:

«Цвет: красный. Механизм: Еврокнижка, Габариты (ШхГхВ): 338×183×93 см. Спальное место (ШхГ):300×150 см. Ткань: велюр Monolit. Гарантия: 36 месяцев»

5. Автоматизируйте работу, особенно это касается сайтов с большим количеством страниц. Google советует воспользоваться автоматизированными средствами. Описания для отдельных страниц с указанием конкретных данных лучше создавать с помощью программных средств.

Вы можете сформировать шаблоны для страниц, в которых определенные параметры будут указываться автоматически.

6. Description должен характеризовать контент, быть информативным и грамотным. Отражайте важную информацию в описаниях, помните, что полезные описания Google использует в результатах поиска, а они тем временем могут привлечь внимание пользователя и побудить его перейти на страницу.

В общем, чем грамотнее вы составите Description, тем больше шансов, что Google использует его, а не отрывок текста со страницы. Учитывайте основные пожелания поисковика: уникальность, информативность, полезность — тем самым вы сможете повысить шансы на попадание составленного вами описания в результаты поиска.

Более подробно о правилах составления описаний читайте здесь.

Теги Title и Description в Яндекс и Google

Выше я перечислила требования Google к составлению важных для продвижения тегов, но наверняка у кого-то возник вопрос: а если я сделаю, как хочет Google, а Яндексу это не понравится? Ведь при оптимизации сайта мы стараемся угодить каждой из этих поисковых систем.

Что ж, в целом требования поисковиков не слишком отличаются: каждая система требует уникальные, информативные, полезные заголовки и описания, содержащие релевантные ключевые запросы, плохо относится к переспаму, дублям и повторам. Об общих требованиях к написанию тегов мы уже писали здесь.

Соблюдайте все эти правила при написание тегов, а главное помните, что все, что вы делаете, создается для людей, для вашей целевой аудитории и будущих клиентов. Поэтому составляйте привлекательные заголовки и описания, на которые «клюнут» пользователи и захотят перейти именно на ваш сайт.

Если вам потребуется помощь в грамотном составление тегов Title и Description, мы всегда рады будем вам помочь.

---