Поисковые системы давно уже не ограничиваются функцией одного поиска, для удобства пользователей создаются все новые сервисы. Яндекс.Маркет для покупки товаров, Яндекс.Здоровье для медицинских консультаций, Яндекс.Авиабилеты для поиска и покупки авиабилетов. Обо всех сервисах Яндекс мы уже писали здесь.
В Google количество сервисов не так велико, однако компания предлагает своим пользователям много интересных и полезных инструментов. Google Maps для поиска мест и маршрутов, Google Play для приобретения приложений, Google News для обзора новостей и не только. О полезных сервисах Google для бизнеса читайте здесь. Число инструментов растет и обновляется, одним из таких новшеств стал Google Discover (Гугл Дискавер). В этой статье расскажем, что это за «зверь» такой, чем полезен и как с ним работать.
Что такое Google Discover?
Google Discover представляет собой персонализированную ленту новостей для пользователей Google. Гугл Дискавер можно сравнить с новостной лентой от Яндекс.Дзен. Discover был представлен компанией Google в 2018 году как обновленная версия ранее существовавшей ленты новостей именуемой Google Feed. Статистика показала, что более 800 миллионов пользователей применяли Feed при обновлении, чтобы изучать новости, узнавать интересную информацию, искать полезный для себя контент.
Признав высокий потенциал инструмента, разработчики Google обновили и модернизировали Google Feed, дав ему имя Google Discover. Улучшенный алгоритм теперь позволяет пользователям Google находить контент, сформированный на основе их интересов и предпочтений.
Сам Google говорит о Google Discover так:
«Discover уникален, потому что он на шаг впереди: он помогает найти то, что вы даже не начали искать».
Вот как выглядит персонализированная лента от Google:
Рис.1. Пример ленты Google Discover
Какую пользу несет Google Discover?
Гугл Дискавер — инструмент, который полезен как пользователю, так и владельцу сайта. Для пользователей, пожалуй, нет ничего приятнее, найти собственный онлайн-журнал, который учитывает их интересы. Скажу честно, я еще не стала постоянным пользователем Google Discover и по истине не оценила его пользу, но как ежедневный читатель Яндекс.Дзена могу смело заявить, что нет ничего прекраснее персонализированной ленты новостей, где одна статья интереснее другой и почти весь контент, представленный сервисом, удовлетворяет моим интересам.
Например, через Дискавер хозяюшка сможет найти вкусные рецепты, не обращаясь к поиску:
Рис.2. Рецепт в Google Discover
Модница сможет найти идеи маникюра, советы по укладкам, подборки одежды и т.п.:
Рис.3. Советы по моде в Google Discover
Полезен инструмент Google Discover и для владельцев сайтов как дополнительный источник трафика. Дискавер может привлечь большое количество пользователей на ваш ресурс, которые после станут вашими подписчиками или клиентами.
После запуска сервиса большинство новостных порталов, отраслевых СМИ, тематических блогов и других ресурсов заметили многотысячные переходы, множество уникальных посетителей и увеличение конверсий. Это значит, что упускать привлечение трафика через Гугл Дискавер не должен ни один владелец сайта.
Кстати, в сервисах оценки статистики вы можете анализировать количество переходов с ленты новостей. Как это делать подробно, расскажем в одной из следующих статей. Сейчас лишь покажу, как это выглядит.
В Google Search Console:
Рис.4. Статистика контента в рекомендациях
Рис.5. Анализ страниц в рекомендациях
В Яндекс.Метрике:
Рис.6. Статистика рекомендательных систем
Больше статей на схожую тематику:
Как устроен Google Discover?
Чтобы сформировать персональную новостную ленту под интересы пользователя, Google Discover использует искусственный интеллект и тематический уровень в Сети знаний. Гугл Дискавер очень похож с Яндекс.Дзеном, но все же есть значительное отличие — это невозможность манипулировать контентом, в Discover нельзя создать и продвигать свой канал, система сама отбирает и показывает подходящий контент, который интересен пользователю.
В рекомендательную ленту Google Discover могут попасть:
- новости и анонсы;
- статьи из разных блогов, порталов, интернет-журналов, с сайтов интернет-магазинов;
- видео с YouTube;
- аналитические сводки;
- разнообразные обзоры;
- акционные предложения;
- тренды;
- и т.д.
Вот, что сам Google пишет о предпочтительном контенте для рекомендаций:
Рис.7. Контент для рекомендаций Google Discover
Лента Гугл Дискавер формируется, исходя из следующих параметров:
- Личная информация пользователя. При создании аккаунта в Google вы указываете персональные данные: пол, возраст, дату рождения, страну и т.д. Эти данные учитываются при организации ленты. Например, мужчине из Новосибирска будут показаны новости его города, женщине 45 лет — советы по хозяйству, кулинарные рецепты и пр.
- На основе истории поиска и приложений. Google может выделить интересы пользователя (кулинария, финансы, мода и пр.), его цели (поездки, изучение иностранных языков и пр.), его вкусы и увлечения (фильмы в жанре арт-хаус, музыка в стиле техно, восточная кухня и т.д.).
- По геолокации и местоположению. К примеру, сочинцу не будут показываться новости Владивостока. А вот если, житель Новосибирска приехал в Краснодар, и система определила его местонахождение, в ленте могут появиться новости юга и Краснодарского края.
- По настройкам демонстрации контента. Например, на какой-либо контент пользователь направлял жалобу, в YouTube блокировал определенные каналы и т.д.; контент не по нраву пользователю будет игнорирован в ленте.
Еще несколько фактов о Google Discover:
-
В ленту попадают материалы не только новые, но и те, что уже были опубликованы ранее:
Рис.8. Отличие рекомендаций от результатов поиска
-
Рекомендательная лента Гугл Дискавери доступна только на смартфонах, увы, компьютеры пока не поддерживают эту функцию. Возможно, что в будущем инструмент будет внедрен и на десктопах. Кстати, это еще одно отличие от Яндекс.Дзена, который доступен как на мобильных устройствах, так и на десктопе.
-
Рекомендации появляются на экране раньше, чем пользователь ввел запрос в поисковую строку. Еще до того, как вы начали вводить запрос, вам уже будут доступны статьи из Google Discover.
-
Рекомендации Дискавер доступны пользователям в приложении Google и браузере Chrome.
-
Доступ к ленте рекомендаций Discover будет только в случае, если вы вошли в аккаунт Google.
Требования к контенту для Google Discover
В рекомендации Гугл Дискавери попасть могут далеко не все публикации, к материалам предъявляется ряд требований и пожеланий:
- Материалы не должны нарушать общепринятые правила контента Гуглом. Не будут демонстрироваться в ленте публикации с опасным содержанием, информацией о мошенничестве, терроризме, насилие, домогательстве и пр. Более подробно о допустимом в Google контенте можно прочитать здесь.
- В рекомендации попадают сайты с достоверными материалами от компетентных и авторитетных авторов. Чтобы оценить свой контент с этой точки зрения, советуем внимательно изучить справку Google о критериях оценки качества контента.
- Заголовки статьи содержат краткое и понятное описание контента, но не в форме кликбейтного заголовка.
- В материалах использованы высококачественные картинки с высоким разрешением, желательно изображения большого размера (шириной не менее 1200 пикселей), которые лучше привлекают посетителей из рекомендаций. Задайте для них параметр max-image-preview:large или используйте технологию AMP. Не рекомендуется применять в качестве изображения логотип сайта.
- Не пытайтесь привлечь внимание к публикациям искусственными методами. Заголовки, картинки, текст не должны быть недостоверными или гиперболизированными, не должны скрывать информацию о том, чему на самом деле посвящен контент.
- Не вводите пользователя в заблуждение, побуждая у него нездоровое любопытство, возбуждение или ненависть.
- Размещайте материалы, которые соответствуют актуальным интересам аудитории, передают основную идею, содержат уникальную информацию.
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
Советы, которые помогут попасть в Google Discover
Как я уже упомянула выше, манипулировать лентой Гугл Дискавер невозможно, здесь как в Дзене нельзя добавить свой канал и работать над повышением его популярности. Единственное, что вы можете, это создавать качественный контент на своем ресурсе, который соответствует требованиям Google и имеет высокие шансы на попадание в ленту Google Discover. Но не переусердствуйте, угадать, какие материалы покажутся в рекомендациях Google невозможно, поэтому не стоит полагать, что, потратив уйму времени и нервов, вы придете к нужной цели, и ваши публикации появятся в Дискавере.
-
Оптимизируйте сайты под мобильную выдачу
Так как лента доступна только пользователям смартфонов и планшетов, сайт должен быть адаптивен под мобильные, иметь быструю загрузку, минимум рекламных материалов, всплывающих баннеров и прочего мешающего для ознакомления контента. Оптимизация под мобильные устройства — не только важное требование для Гугл Дискавери, но и весомый фактор ранжирования в целом для поиска Google.
Не забывайте и про AMP-страницы, которые все чаще попадают в рекомендации Google. Про ускоренные AMP-страницы и кому они нужны, читайте здесь.
-
Выбирайте актуальные темы и следуйте принципу E-A-T
Как правило, в Гугл Дискавер попадают материалы на актуальные темы, а значит, что шансов на попадание в ленту больше всего у новостных порталов. Тем не менее, существуют «вечнозеленые» темы, которые интересны пользователям и в день публикации, и спустя месяц, год или другой промежуток времени. Следовательно, если вы публикуете интересный и полезный контент в любое время, шансы попасть в Гугл Дискавери повышаются.
Не забывайте следовать принципу E-A-T копирайтинга. Пишите авторитетные, экспертные и достоверные статьи. Что такое E-A-T и как его соблюдать, подробно описали здесь.
-
Используйте изображения высокого качества
Качество и информативность картинки, прикрепленной к статье, значительно влияет на восприятие пользователя и его решение перейти на страницу публикации. Пример неудачно выбранного изображения для статьи:
Рис.9. Пример неудачного изображения в Google Discover
Удачный пример изображения для публикации:
Рис.10. Пример удачного изображения в Google Discover
Не забывайте про рекомендации, данные самим Google: используйте яркие картинки с высоким разрешением большого размера (шириной не менее 1200 пикселей). Применяйте параметр max-image-preview:large или используйте технологию AMP.
-
Указывайте привлекательные заголовки для публикаций
Составляйте заголовки, которые будут четко описывать содержимое статьи, отображать ее суть. Пользователи должны понимать, о чем они узнают из прочитанной публикации. Не используйте заголовки-кликбейты.
Пример удачного заголовка в ленте Google Discover:
Рис.11. Пример удачного заголовка в Google Discover
-
Прописывайте грамотные теги Title и Description
Для всех материалов составляйте правильные метатеги. О хитростях их написания мы рассказали здесь. Грамотно подобранные теги помогут поисковику понять, насколько содержимое страницы соответствует ключевому запросу.
-
Работайте над видеоконтентом
Создайте свой канал на Youtube и добавляйте в нем видеоролики. Публикации с видео довольно часто попадают в ленту Гугл Дискавери.
Рис.12. Видеоролик с Youtube в Google Discover
-
Повышайте узнаваемость бренда
Данные о популярных брендах Гугл фиксирует в собственной базе знаний, именуемой Google Knowledge Graph. Попадание компании в Knowledge Graph говорит о значимости бренда, что повышает вероятность публикации материалов сайта в Гугл Дискавер.
Кроме того, присутствие информации о вас в базе знаний, позволяет пользователям подписаться на ваш ресурс в Discover.
-
Регулярно обновляйте контент
Google очень требователен к актуальности публикуемой информации. И даже, если вы пишите статьи на «вечнозеленые» темы следите за актуальностью и достоверностью информации в них. Например, вы написали статью о SEO-оптимизации сайта в 2019 году, не забывайте, что алгоритмы меняются, вместе с ними и требования поисковых систем, а значит, что такая статья требует регулярного обновления.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
Заключение
Рекомендательная лента от Google — новый и отлично зарекомендовавший себя канал для привлечения дополнительного трафика. Гугл Дискавери полезен многим ресурсам: блогам, новостным порталам, СМИ, интернет-магазинам и др. Упускать возможность продвигать свой проект с помощью ленты рекомендаций Гугл не стоит. Пишите авторитетный, экспертный контент, оптимизируйте сайты под мобильные устройства, используйте AMP-страницы, освещайте актуальные интересные для пользователей темы и соблюдайте другие рекомендации, которые помогут вашим публикациям попасть в ленту Google Discover, а значит повысить шансы на увеличение трафика, привлечение новых пользователей и осуществление продаж.
Наше агентство знает все о том, как продвигать сайты под любые поисковые системы, в том числе и Google. Если вам потребуется помощь в продвижении, всегда рады будем сотрудничеству.
