10 технических ошибок в SEO, которые убивают ваш интернет-магазин

Владеете интернет-магазином, а трафик почему-то не растёт? Или позиции в поисковых системах медленно, но верно падают? Возможно, дело вовсе не в конкуренции или внешних причинах, а в техническом SEO.

Даже классный товар и идеальные фото не помогут, если сайт грузится 10 секунд, в каталоге тысячи дублей карточек товаров, а некоторые страницы и вовсе не в индексе.

В этой статье разберём частые технические ошибки, которые мешают онлайн-продажам, и подскажем, как их быстро исправить. Конечно, все ниженаписанное — не панацея, а только общие рекомендации, на которые стоит обратить внимание

10 технических ошибок в SEO, которые остаются незамеченными

Итак, начнем с базы, про которую мы писали не раз. Однако, к сожалению, с этой проблемой по-прежнему сталкиваются пользователи многих интернет-магазинов.

1. Сайт грузится медленно

Пользователи не хотят ждать, им нужно купить что-то прямо сейчас. Поисковики тоже не любят ждать, поэтому чем быстрее открывается сайт, тем скорее поисковики начнут выводить в ТОП ваш ресурс. Как правило, уже через 5 секунд загрузки можно потерять более половины посетителей.

Что нужно сделать, чтобы сайт стал грузиться быстрее:

• Оптимизируйте изображения (формат WebP, lazy load (технология, при которой ресурсы загружаются, когда их видят пользователи);

• Подключите CDN и кеширование, так загрузка на основной сервер снизится;

• Удалите лишние скрипты и минифицируйте CSS/JS — чем меньше будет лишнего кода на странице, тем лучше;

• Используйте инструмент Google PageSpeed Insights для проверки скорости загрузки. Зачастую из результатов аудита что-то можно взять на вооружение.

2. Дубли страниц из-за фильтров и параметров

Каждый фильтр или сортировка создаёт новый URL, который индексируется как отдельная страница. И отдельная,практически лишняя страница будет только мешать и как минимум портить вид url. В итоге — в SEO-хаос и неразбериха.

Отсеиваем дубли и параметры из выдачи:

• Пропишите rel="canonical" для страниц пагинации и для тех карточек товаров, которые могут дублироваться в разных разделах;

• Закройте лишние параметры в robots.txt;

• Настройте SEO-фильтр, чтобы при выборе какого-то определенного, открывалась отдельная настроенная под SEO страница с понятным урлом. Для таких страниц можно будет прописать уникальные теги.

3. Ошибки в robots.txt и мета-тегах

Директивы в robots.txt могут закрыть от поиска важные страницы, и они попросту «исчезнут» из выдачи. Например, можно случайно закрыть от индексации каталог, блог, карточки товара или вообще после disallow поставить слэш /. После очередного обхода роботом Яндекса или Google вы не увидите свои любимые страницы в поиске. Мета-теги noindex на нужных страницах также могут привести к переполоху, и вы не сразу поймете,что нужной страницы нет в поиске.

Правильно выставляем параметры индексации:

• Проверьте robots.txt на директивы, которые могут закрывать важные страницы. Убедитесь, что закрыты только служебные страницы;

• Убедитесь, что мета-теги noindex стоят только на нужных страницах;

• Используйте Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для анализа ошибок.

Так делать не нужно:

4. Нет карты сайта

Без карты сайта поисковики не смогут быстро находить и индексировать страницы. Sitemap.xml как проводник по вашему сайту для поисковых роботов, поэтому сперва ее нужно легко найти именно по адресу https://site.ru/sitemap.xml и сообщить адрес ботам.

Создаем карту сайта sitemap.xml:

• Создайте автообновляемую карту сайта;

• Убедитесь, что она не содержит несуществующих страниц;

• Добавьте её в Google и Яндекс Вебмастер.

Правильно настроенная карта сайта выглядит так:

5. Нечитаемые URL или отсутствие ЧПУ

Адреса разделов и карточек товаров вида /product.php?id=123 или /kraska/2313214 выглядят небрежно как для поисковиков, так и для пользователей. Куда легче читается ссылка вида /kraska/emal_dlya_auto/. Помимо этого, url содержит ключевые слова, которые пойдут на пользу для продвижения.

Настраиваем человекопонятные урл:

• Используйте понятные URL: /krossovki/nike-air-max;

• Не используйте параметры без необходимости;

• При изменении URL делайте 301-редиректы.

Так выглядит карточка товара с ЧПУ:

А вот так без ЧПУ:

6. Плохая мобильная версия или отсутствие ее

Более 70% покупок или заказов услуг совершается со смартфонов, и, если сайт неудобен, пользователь уходит. Уже несколько лет поисковики стараются индексировать в первую очередь мобильную версию. Без мобильной версии у сайта будет множество отказов.

Адаптируем страницы для мобильных устройств:

• Сделайте адаптивную верстку для всех страниц сайта;

• Регулярно проверяйте сайт на оптимизацию для мобильных в Яндекс Вебмастере и через Lighthouse;

• Убедитесь, что кнопки, меню и фильтры оптимизированы для мобильных и работают корректно.

Вот так выглядит неоптимизированная страница категории:

7. Отсутствие структурированной логики категорий

Нередко бывает, что категории плохо организованы, URL хаотичны, товары попадают в нерелевантные разделы. Поисковики не понимают структуру, пользователи — тем более. Поэтому если структура сайта нелогична, то ее срочно нужно переделывать.

Делаем структуру логичной:

• Постройте логичную иерархию: Категория → Подкатегория → Товар;

• Названия папок и урлы должны соответствовать структуре;

• Используйте хлебные крошки с разметкой Schema.org;

• Также настройте микроразметку многоуровневого меню.

8. Битые ссылки

При наличии битых ссылок, которые переводят на несуществующие страницы, пользователь чаще всего не находит нужное и уходит. Таким образом, повышаются отказы на сайте, а вы теряете клиента. Робот при обходе сайта также замечает множество страниц без контента и удаляет эти страницы из выдачи.

Проверяем и удаляем битые ссылки:

• Используйте Screaming Frog или специальные сервисы для поиска битых ссылок;

• Настройте редиректы с товаров не в наличии на существующие;

• Сделайте полезную 404-страницу с поиском и ссылками на категории.

9. Отсутствие микроразметки Schema.org

Оформленный сниппет в выдаче привлекателен для пользователей. Для поисковиков же это больше информации о странице (товаре, структуре меню, статьи или о контактах). Без сниппета сайт в выдаче может выглядеть бедно на фоне конкурентов.

Составляем микроразметку для основных типов данных:

• Добавьте разметку для товаров, отзывов, хлебных крошек, многоуровневого меню, контактов;

• Проверьте через валидатор микроразметки в Яндекс Вебмастере или в Rich Results Test от Google;

• Микроразметка может повысить CTR и доверие пользователей.

На скриншоте ниже отображена микроразметка хлебных крошек и микроразметка контактов:

10. Отсутствие внутренней перелинковки

Страницы изолированы друг от друга. Поисковые роботы не могут нормально «путешествовать» по сайту, вес других страниц распределяется неэффективно. Пользователи также упираются в тупик и уходят с сайта, из-за чего глубина просмотра падает.

Настраиваем перелинковку для увеличения ссылочного веса страниц:

• Добавляйте ссылки на сопутствующие и похожие товары на страницы карточек товаров;

• Создайте разделы типа «С этим товаром покупают»;

• Прокладывайте логические связи между статьями блога и товарами.

Вывод

Техническое SEO — это не магия. Это контроль над структурой, скоростью и понятностью вашего сайта. Если вы владеете интернет-магазином, обязательно:

• проверяйте сайт на ошибки хотя бы раз в квартал

• следите за изменениями в алгоритмах поисковиков Яндекс и Google

• работайте с разработчиками и SEO-специалистами в тандеме

Иногда одна небольшая ошибка, вроде битых ссылок или ненастроенного robots.txt, может стоить десятков (или сотен) продаж в месяц. Не допускайте этого, ведь исправить всё можно быстрее, чем кажется.

Если нужна помощь с техническими доработками — напишите нам, мы выполним аудит и подскажем, какие ошибки нужно исправить.

---