Что такое гиперссылка?

Гиперссылка (англ. hyperlink) — это элемент веб-страницы, который позволяет перейти к другому ресурсу (документу, адресу электронной почты, определенному фрагменту текущей страницы или другому URL).

Для создания гиперссылки используется элемент <a> с атрибутом href — пользователь может перейти на другую страницу сайта, открыть внешний ресурс, скачать файл или перейти к определенному разделу.

Внешний вид ссылки не является ее обязательным свойством, по умолчанию браузеры часто отображают текстовые ссылки синим цветом и подчеркиванием, однако оформление может быть полностью изменено с помощью CSS.

Гиперссылкой может быть не только текст, но и изображение или другой подходящий интерактивный элемент. К примеру, если изображение находится внутри <a>, оно становится кликабельной ссылкой, для таких ссылок нужно использовать информативный alt, т.к поисковые системы могут использовать текст изображения как текст ссылки.

Пример текстовой гиперссылки:

Тут <a> определяет ссылку, href содержит адрес назначения, а текст между открывающим и закрывающим тегами является анкором или текстом ссылки.

Какие бывают гиперссылки

Гиперссылки классифицируются по нескольким признакам:

• по назначению;
• расположению ресурса;
• содержимому ссылки;
• по способу перехода.

Анкорные и безанкорные ссылки

Анкорная ссылка содержит текст, описывающий страницу и ресурс, на который осуществляется переход.

Пример анкорной ссылки: [продвижение сайта в поисковых системах] еще до перехода ясно, что находится за ссылкой.

Безанкорной называют ссылку, в которой в качестве видимого текста используется сам URL, название бренда, адрес сайта или нейтральный элемент.

Пример безанкорной ссылки: https://example.com/

Зачем нужны гиперссылки

Основные функции гиперссылки — навигация и связывание информационных блоков на страницах сайта.

Благодаря ссылкам пользователь может последовательно переходить от одного материала к другому, открывать документы, знакомиться с дополнительными источниками и быстро перемещаться внутри большого документа.

Для сайта гиперссылки решают несколько задач.

1. Навигация пользователя

Ссылки позволяют выстроить понятный маршрут пользователя:

статья → услуга → характеристики → контакты → заявка.

«Чем логичнее построена система навигации, тем проще посетителю находить нужную информацию».

2. Формирование структуры сайта

Внутренняя перелинковка помогает связать тематически близкие страницы.

К примеру, информационная статья о выборе оборудования может ссылаться на соответствующие категории, карточки товаров и страницы услуг, в результате формируется логическая структура:

категория → подкатегория → товар → полезная статья → сопутствующая услуга.

«Такая система помогает пользователю и поисковому роботу ориентироваться в содержании сайта».

3. Обнаружение страниц поисковыми роботами

Поисковые системы используют ссылки для обнаружения и обхода URL, что наиболее надежным вариантом для создания индексируемой ссылки является HTML-элемент <a> с атрибутом href.

Например:

<a href="/services/seo/">SEO-продвижение сайта</a> — стандартная ссылка, которую поисковая система может обнаружить и обработать.

4. Передача контекста странице назначения

Текст ссылки помогает понять, что находится по адресу назначения, хороший анкор должен быть пояснительным, лаконичным и релевантным странице, на которую ведет ссылка. Сравните два примера:

• Плохо: подробнее [здесь].

• Лучше: подробнее о [метатегах Title и Description].

Во втором понятно, куда он перейдет и какую информацию получит.

5. Улучшение доступности

Согласно требованиям, назначение ссылки должно быть понятно из текста самой ссылки, что позволит понять смысл ссылки без необходимости сначала переходить по ней.

Особенно проблемными являются ссылки с текстами:

• «нажмите здесь»;
• «читать далее»;
• «подробнее»;
• «перейти»;
• «ссылка».

Вот такие формулировки не всегда объясняют назначение ссылки. Рекомендуется по возможности формулировать текст ссылки так, чтобы ее назначение было понятно пользователю.

Гиперссылки и SEO

Для оптимизации сайта важно не просто разместить большое количество ссылок, а сформировать логичную и полезную систему перелинковки. О перелинковке читайте в нашей статье.

При работе с внутренними ссылками следует учитывать несколько принципов

Анкоры должны быть информативными

Текст ссылки должен соответствовать содержанию страницы.

К примеру: [алмазное бурение бетона] лучше, чем: [подробнее].

Ставьте ссылки в контексте

Ссылка должна быть связана с окружающим текстом. Рассмотрим пример ниже.

Перед покупкой оборудования рекомендуется ознакомиться с [техническими характеристиками модели] — подобный вариант дает понимание для перехода. Также поисковые системы отмечают, что слова до и после ссылки дают понять ее контекст, соответственно, не стоит механически размещать длинные цепочки ссылок рядом друг с другом.

Не создавайте избыточную перелинковку

Ваша цель — не максимальное количество ссылок, а создание удобной информационной структуры! Поэтому не следует добавлять ссылку на каждое вхождение одного и того же слова только ради SEO. Если ссылка не помогает пользователю, не является частью логической навигации, то ее добавление не имеет смысла.

Атрибуты гиперссылок

Помимо href, HTML-ссылки могут использовать дополнительные атрибуты.

• target

Атрибут target определяет, где открыть ссылку.

К примеру:

Значение _blank обычно открывает ресурс в новой вкладке или окне. Рекомендуется учитывать подобный сценарий в тексте ссылки, а также дополнительно обозначать для пользователя, что навигация приведет к открытию новой вкладки.

• rel="nofollow"

Атрибут rel позволяет указать отношение текущей страницы к ресурсу назначения.

Значение nofollow используется в ситуациях, когда владелец сайта не хочет ассоциировать свой ресурс с целевой страницей и предпочитает, чтобы поисковый бот не переходил по ссылке из этого источника. Но при этом nofollow не является запретом на обнаружение страницы — поисковая система может найти ее другим способом.

• rel="sponsored"

Для рекламных и оплаченных ссылок рекомендуется использовать:

Поскольку поисковой системе передается информация о коммерческом характере ссылки.

• rel="ugc"

Для ссылок, размещаемых пользователями, например, в комментариях и на форумах, используется значение:

UGC означает User Generated Content — пользовательский контент.

• Ссылки на документы и файлы

Гиперссылка может вести не только на HTML-страницу, но и на PDF, изображение, документ или другой ресурс.

Например:

HTML также поддерживает атрибут download, который указывает браузеру обрабатывать целевой URL как загрузку файла, но поведение зависит от браузера, настроек пользователя, HTTP-заголовков и других условий.

При ссылках на документы желательно прямо указывать тип действия:

• «Скачать каталог PDF»;
• «Открыть инструкцию PDF»;
• «Скачать прайс XLSX».

Это позволяет пользователю заранее понимать результат перехода и соответствует принципу информативного текста ссылки.

Чек-лист, как правильно использовать гиперссылки на сайте

1. Использовать стандартный HTML-элемент <a href="...">.
2. Проверять, что URL действительно открывается.
3. Делать текст ссылки понятным без необходимости угадывать ее назначение.
4. Использовать естественные и релевантные анкоры.
5. Не злоупотреблять точными коммерческими ключевыми словами.
6. Размещать ссылки в контексте соответствующего материала.
7. Связывать внутренними ссылками тематически близкие страницы.
8. Проверять, что важные страницы доступны для поисковых роботов через ссылки.
9. Не использовать «здесь», «читать далее» и аналогичные универсальные анкоры там, где можно дать более информативное название.
10. Для рекламных ссылок использовать rel="sponsored".
11. Для пользовательского контента рассматривать rel="ugc".
12. Использовать nofollow, когда это соответствует задаче и отношению к целевому ресурсу.
13. При ссылках на файлы указывать формат или действие: PDF, XLSX, DOCX, скачать, открыть.
14. Для якорной навигации использовать идентификаторы элементов страницы.
15. Регулярно проверять сайт на битые и ведущие в никуда ссылки.

Заключение

Гиперссылка — это не просто кликабельный фрагмент текста, это базовый механизм навигации, инструмент организации структуры сайта, способ связи между документами и один из элементов, которые поисковые системы используют для обнаружения и понимания страниц.

Для SEO особенно важна не сама по себе численность ссылок, а их логичность, доступность для поисковых роботов, релевантность, информативность анкоров и полезность для пользователя, что помогает сформировать понятную структуру сайта, облегчает навигацию и дает поисковым системам дополнительные сигналы о взаимосвязях между страницами.

А если вам не хочется разбираться в тонкостях SEO, вы всегда можете доверить продвижение сайта нашей команде. Поможем вашему ресурсу занять первые строчки поисковой выдачи.

---