Сравниваем Яндекс.Директ и Google AdWords: что лучше?

Яндекс vs. Google – вечное противостояние, и оно касается не только поиска, но и рекламы. Например, нас с завидной регулярностью спрашивают, где лучше запустить рекламу в Яндекс.Директ или в Google Ads? Так вот, универсального ответа у нас на этот вопрос нет. Почему? Расскажем подробнее в статье.

Вообще, мнение по этому поводу неоднозначное. Кто-то говорит, что круче Директа ничего нет, а кто-то утверждает, что только Гугл Рекламой и пользуется. Смотрите сами, в своих соцсетях мы провели опрос, где узнали у подписчиков, какой системе они отдают предпочтение:

опрос в соцсетях

По результатам получилось, что большинство пользователей выбирает Яндекс Директ и игнорируют Google Ads (все же знают про ребрендинг Google Adwords?). Лишь 28% опрошенных используют и ту, и другую систему. И конечно же нашлись и те, кто не считает контекстную рекламу полезной для своего бизнеса.

Почему так получается? Неужели рекламная сеть Гугла хуже, чем у Яндекса, или дело вовсе не в этом? Чтобы ответить на эти вопросы, давайте сравним рекламные системы и определим их достоинства и недостатки. Итак, начнем.

Интерфейс

Не будем задерживаться на этом пункте. Единственное – отметим основные отличия интерфейсов рекламных систем.

Google Ads

Некоторые рекламодатели недолюбливают Гугл Рекламу за ее постоянные обновления. В 2018 года был полностью обновлен интерфейс и проведен ребрендинг, чем сбил с толку немало рекламодателей, у которых и до этого возникали проблемы с настройкой.

Нам кажется, что сама по себе панель управления стала удобна тем, что в ней представлены все имеющиеся инструменты. Всю необходимую информацию по кампаниям можно увидеть на стартовой странице кабинета.

Интерфейс выглядит следующим образом:

интерфейс Google Ads

Если вы что-то забыли учесть при разработке рекламной кампании, Гугл приходит на помощь с разделом «Рекомендации», в котором собрана информация по тем пунктам, которые можно улучшить:

интерфейс Google Ads

Несмотря на то, что многие консерваторы, были против обновлений (ведь снова бы пришлось разбираться в непростом интерфейсе), новый кабинет, как нам кажется, стал намного удобнее, понятнее, теперь намного проще настроить Гугл Рекламу.

Яндекс.Директ

В Директе тоже обновился интерфейс, сейчас он стал доступен всем рекламодателям. Пока работы над улучшением интерфейса еще ведутся, есть доступ к предыдущей и всем привычной версии кабинета.

интерфейс Яндекс Директ

На стартовой странице кабинета показаны только основные функции, которые понадобятся для создания объявлений, также представлен список рекламных кампаний. Статистику по кликам и другие отчеты можно увидеть внутри выбранной кампании. В отличие от Гугла, сразу показан текущий баланс кабинета.

Новую версии кабинета Директа можно назвать «всё под рукой». Интерфейс, как и было ранее, интуитивно понятен. Но теперь стало удобнее переключаться между кампаниями, группами, фразами. Сразу доступна краткая статистика за выбранный период.

интерфейс Яндекс Директ

Появился раздел с рекомендациями, как и в Гугл, который поможет улучшить показатели по рекламным кампаниям:

рекомендации в Яндекс Директ

Еще одна новинка – это история изменений рекламной кампании, ранее эта функция была доступна только в Гугл Рекламе.

интерфейс Яндекс Директ

Вывод: Гугл и Яндекс работают над улучшением интерфейса. Если раньше Гугл был понятен только профессионалам, то теперь в нем стало удобнее ориентироваться и обывателю. Яндекс, в свою очередь, работает над функциональностью интерфейса, делает его более профессиональным, добавляет расширения, которые упрощают жизнь рекламодателям.

Рекламные системы не хотят уступать друг другу, поэтому используют схожий функционал, поэтому при вопросе «Яндекс или Гугл» не стоить ориентироваться только на кабинет рекламной системы, ведь они оба становятся удобными для рекламодателей.

Создание кампаний в интерфейсе

Google Ads

Если вы хотите настроить Гугл Рекламу, вам больше не придется искать информацию по созданию в руководстве. В Гугл стали доступны умные кампании, вам необходимо только определиться с целью, система подстроится под ваши пожелания и задаст нужные параметры.

умные кампании в Гугл

Яндекс.Директ

Директ уже давно дает возможность создавать не только текстово-графические объявления.

Теперь и медийные рекламные кампании можно создать прямо в интерфейсе Директа, эти возможности стали доступны всем рекламодателям. Раньше эти кампании были только в Яндекс Дисплее.

создание кампаний Яндекс Директ

Вывод: Рекламные системы дают больше понятных и простых инструментов для обычных рекламодателей, теперь не стоит ограничиваться только простыми кампаниями для поиска и сетей, можно попробовать разные направления и определить наиболее конверсионные источники трафика.

Подбор ключей

Правильный подбор ключей – это 50% успеха любой рекламной кампании. Если семантическое ядро подобрано неправильно, то весь бюджет можно слить в черную дыру или вовсе остаться без показов.

Google Ads

Внутри системы в настройках есть инструмент «Планировщик ключевых слов», который позволяет составить семантическое ядро на основе сайта, ключей и категорий.

Планировщик ключевых слов

Например, если делать поиск ключей по сайту, то система проанализирует ресурс и соберет слова, по которым можно запустить рекламу.

Также система дополнительно предложит ключи, подходящие под тематику сайта. Если нужно расширить семантическое ядро, то можно использовать поиск по похожим ключевым словам, система предложит новые варианты запросов.

подбор ключевых слов

Если нужно проанализировать ключевые слова, то можно составить план, в котором будет указан прогноз по показам, ставкам и кликам:

подбор ключевых слов

подбор ключевых слов

Единственный и главный нюанс заключается в том, что нужно указать тип соответствия. От этого будет зависеть, как будет показываться ваша реклама.

Они делятся на 4 группы:

  • Широкий тип соответствия – не применяются операторы. Если мы будем использовать этот тип, то наше объявление может показываться по запросам, близким к ключевому слову. То есть, например, мы вводим запрос «купить цветы», а увидим объявление «искусственные цветы недорого» или «цветы в дом». Как вы понимаете, это совсем не то, что мы пытаемся рекламировать. Поэтому этот вариант идеально подойдет информационным сайтам, которые хотят привлечь как можно больше трафика.
  • Модификатор широкого соответствия – используется оператор плюс «+». Перед словами в ключевой фразе поставьте оператор, тогда ваше объявление будет показываться по максимально близким запросам к ключу. Допустим в своей рекламной кампании вы использовали ключ «+купить +букет +недорого», тогда ваше объявление покажется по следующим запросам «купить букет роз недорого», «где купить большой букет недорого».
  • Фразовое соответствие – ключевая фраза берется в кавычки «». Ключ будет частично совпадать с запросом пользователя. К примеру, у нас в рекламной кампании есть ключ, который мы взяли в кавычки – «купить букет цветов», то наша реклама покажется с вхождением именно этого ключа, например, по запросам «где в Иркутске купить букет цветов» или «купить букет цветов с доставкой».
  • Точное соответствие – ключ ставится в квадратные скобки [ ]. Ключевая фраза и запрос будут практически полностью совпадать. Объявление с ключом [купить букет цветов] будет показываться по запросам «купить букет цветов» или «купить букет цвитов».

Более подробно узнать про типы соответствия и их использование можно здесь.

Яндекс Директ

Внутри интерфейса рекламного кабинета в Директе так же есть инструмент «Подбор слов», который работает через Вордстат. Чтобы правильно собрать сем.ядро в Яндексе, нужно опираться на частотность. Существует три типа запросов:

  • Высокочастотные – более 1000 показов в месяц. Их можно включать в рекламную кампанию, но для этого нужно проанализировать все вложенные запросы, исключить все нецелевые, добавить их в минус-слова, иначе можно потратить бюджет впустую и не получить качественный трафик.
  • Среднечастотные – от 200 до 1000 показов. Рекомендуем подбирать слова именно в этом диапазоне, т.к. они являются наиболее целевыми.
  • Низкочастотные – меньше 50 показов в месяц. Если подбирать только такие запросы, то есть вероятность того, что ваша реклама не будет показываться, так как попадет под статус «Мало показов», поэтому нужно группировать низкочастотные запросы, чтобы объявления показывались.

Яндекс Вордстат

Для каждого бизнеса частотность определяется индивидуально. Некоторым рекламодателям нужен широкий охват, а бывает, что по тематике еще не сформирован спрос, поэтому приходится довольствоваться только низкочастотными (или косвенными) запросами.

Еще один важный момент при подборе слов – операторы. Используются следующие операторы:

  • Кавычки «» – фиксируют количество слов. Есть если у вас ключ «купить иван-чай», то реклама будет показывать по запросам «иван-чай купить» или «купить иван-чай»
  • Восклицательный знак «!» – фиксирует форму слова. Например, объявление по ключу «купить машину в !Москве» не будет показываться по запросу «купить машину Москва».
  • Плюс «+» – фиксирует стоп-слова, как правило, ставится перед предлогами. Если вы указали ключ «наклейка +на окна купить», то реклама не будет показываться по запросу «наклейка окна купить».
  • Квадратные скобки [ ] – фиксируют порядок слов. Используется, когда нужно указать местоположение, то есть для ключевой фразы «трансферы [из Москвы в Италию]» ваша реклама не будет показываться по запросу «трансферы из Италии в Москву».
  • Круглые скобки () и | – применяется при сложных запросах и группируют слова. К примеру, для ключа «купить ванну (недорого|Jika)» реклама будет показана по запросам «купить ванну недорого» и «купить ванну Jika».

Вывод: в если в Ads необходимо правильно указать типы соответствия ключевых фраз и учесть все словоформы, то в Директе достаточно учитывать частотность и в случае необходимости ставить соответствующие операторы. Также стоит отметить, что в Гугле можно использовать поиск ключей по сайту и по категории, что невозможно в Яндексе.

Объявления

Правильно написанные объявления – залог эффективной рекламы. Они должны быть привлекательными и понятными для пользователей. Чтобы рассказать о своем предложении максимально подробно, рекламные системы предлагают массу расширений, которые нельзя игнорировать.

Google Ads

Посмотреть текст объявления и его расширения можно во вкладке «Объявления и расширения».

объявления в Гугл Ads

В объявлениях Гугла сейчас доступны три заголовка по 30 символов и два описания по 90 символов (заголовок 3 и описание 2 могут не всегда отображаться, все элементы объявления могут показываться в разных сочетаниях).

объявления в Гугл Ads

Рекомендуем использовать все поля и не игнорировать новые заголовки и описания, система будет проводить A/Б-тестирование и показывать тот вариант, по которому с наибольшей вероятностью будет произведен клик.

объявления в Гугл Ads

В Гугл Рекламе большой выбор вариантов расширений. Чаще всего рекламодатели используют: дополнительные ссылки, уточнения, структурированное описание, адрес, цена, номера телефонов.

К сожалению, не все расширения, указанные на скрине ниже, полноценно работают на территории РФ. Также отдельно стоит отметить, что для того, чтобы указать адрес организации, необходимо зарегистрировать ее в Google Мой Бизнес, только после этого адрес подтянется в объявление.

расширения в Гугл Ads

При добавлении в объявление расширений на поиске они будут выглядеть так:

Пример 1

объявления в Гугл Ads

Пример 2

объявления в Гугл Ads

Как вы видите, если использовать все возможности Ads, то можно получить объемное информативное объявление, на которое точно обратят внимание пользователи.

Яндекс Директ

У Яндекса также есть два заголовка по 35 и 30 символов и основное описание 81 символ. Что касается расширений, то изменить или добавить их можно через интерфейс рекламного кабинета (редактирование объявления внутри кампании), через загрузку файла Excel или Директ Коммандер. Увы, функционал по сравнению с Гугл ограничен.

Мы имеем возможность только добавить быстрые ссылки и их описание, отображаемые ссылки, уточнения и создать карточку компании (визитку).

объявления в Директе

На поиске объявление будет выглядеть следующим образом:

объявления в Директе

Вывод: Гугл Реклама по сравнению с Директом имеет больше возможностей для расширения объявлений. Поэтому, если правильно подойти к настройке Гугл рекламы, то можно получить хорошие результаты и явное преимущество перед конкурентами, как показывает практика, не все компании в полной мере используют возможности Ads.

Если вы хотите настроить Яндекс Директ, то забывать про расширения также не стоит, все дополнительные возможности очень легко добавить, поэтому все больше рекламодателей стали их использовать.

Геотаргетинг

Один из важных пунктов – чем лучше вы настроите показ рекламы по регионам, тем больше целевых посетителей вы получите.

Google Ads

Основное отличие от Яндекса заключается в том, что в Гугл Рекламе есть возможность показывать рекламу на определенные районы выбранного города. Но это касается только крупных городов миллионников.

Для небольших населенных пунктов это не будет иметь смысла, так как система не сможет разделить местность на районы.

При настройке показов по определенным районам, система будет показывать и охват аудитории:

Геотаргетинг в Гугл

Также можно исключить местоположения, для которых ваша реклама будет неактуальна:

Геотаргетинг в Гугл

Кроме того, Google может показывать рекламу на носителей определенного языка. Очень удобно для компаний, которые, например, предлагают туристические услуги.

рекламная выдача Гугл

Яндекс.Директ

К сожалению, в Директе нет таких широких возможностей, как в Ads. В рекламном кабинете мы можем выбрать только регионы, где хотим показывать свою рекламу. Никаких дополнительных настроек, как выбор показа объявлений по определенным районам города, нет.

Геотаргетинг в Директ

Однако есть «Расширенный географический таргетинг», который позволяет показывать объявления пользователям, находящимся в другом регионе, но при запросе использовавшим название города.

Например, мы занимаемся продажей гироскутеров и географически находимся в Москве. А наш потенциальный клиент находится в Иркутске и вводит запрос «Купить гироскутеры в Москве».

Так как он использовал название другого города, то ему автоматически будет показаны объявления рекламодателей, которые используют «Расширенный географический таргетинг».

рекламная выдача Директ

Вывод: Ads имеет больше возможностей настройки геотаргетинга, что позволяет максимально точно попасть в целевую аудиторию. По этому пункту Яндекс явно уступает Гуглу.

Расписание показов

Если вы можете обрабатывать звонки и заказы только в ограниченное время, стоит установить расписание показов объявлений. Таким образом, вы сможете грамотно расходовать бюджет.

Google Ads

В Гугл используется стандартный календарь с днями и временем, можно настроить любое минимальное время показов рекламы, все зависит от вашего желания.

Расписание показов в Гугл

Яндекс.Директ

Настроить показы в Яндекс Директ можно не менее 40 часов в рабочие дни, что не всегда удобно:

Расписание показов в Директ

Но зато можно установить показы или отключение рекламы в праздничные дни или рабочие выходные. Это очень удобно, так как не нужно думать о том, когда останавливать или запускать рекламные кампании:

Расписание показов в Директ

Вывод: Яндекс не дает рекламодателям сэкономить бюджет, когда в Гугл Рекламе можно настроить показы хоть по 15 минут в день.

Зато в Директе можно заранее установить расписание показов в рабочие, выходные и праздничные дни.

Целевая аудитория

Если вы хотите рассказать о своем предложении максимальному количество пользователей, то необходимо запускать рекламу в обеих рекламных системах.

В Гугл и Яндекс разная аудитория, кому-то привычнее пользоваться одним поисковиком, кому-то другим, поэтому не стоит отдавать свою целевую аудиторию конкурентам.

Стоимость рекламы

Настроить Гугл Рекламу всегда было сложнее для рекламодателей без опыта, поэтому все шли в Директ, где с каждым годом траты на рекламу увеличивались (аукцион постоянно разогревается нерадивыми рекламодателями, а цены за клик могут достигать нескольких тысяч рублей, особенно после снятия ограничений на это).

Еще год назад в Гугл стоимость клика была значительно меньше, чем в Яндексе для одного рекламодателя при одинаковых стратегиях и настройках, сейчас мы заметили, что цены за клик и расходы по рекламным кампаниям держатся на одном уровне.

Приведем пример расходов в Яндекс Директе и Google Ads: Компания по продаже земельных участков в Ленинградской области запустила рекламу в обеих рекламных системах.

Взяли статистику за одинаковый промежуток времени – с 5 по 16 апреля 2019 года.

Google Ads

Средняя цена клика получилась 1,02$ или 66,3 рублей (курс 65 руб.), за это время было 142 клика. В итоге клиент заплатил за рекламу 9 360 рублей (или 144$).

статистика в Гугл Рекламе

Яндекс Директ

Средняя цена клика за данный период – 61,23 рублей, а количество кликов – 119. Реклама обошлась в 7 286.87 рубля.

Статистика в Яндекс Директ

Если оценивать эффективность по средней стоимости привлечения клиента на сайт, то лучше работает реклама в Яндекс Директ, так как цена привлеченного клиента немного ниже, чем в Гугл Рекламе.

Но для оценки эффективности рекламы, необходимо обращать внимание на показатель конверсии и процент отказов. Если для данного рекламодателя, размещение в Директе было выгоднее, это не значит, что для любого бизнеса так. Все зависит от тематики, региона и ваших целей.

Вывод: обязательно протестируйте обе системы и определитесь, где вам наиболее выгодно показывать свою рекламу в Яндекс или Гугл. Так вы сможете правильно распределить бюджет между рекламными системами.

Тематики рекламирования

Как вы знаете, есть тематики, которые нельзя рекламировать. Большинство прописаны в законе о рекламе, но рекламные системы установили дополнительные свои правила для рекламодателей.

Google Ads

Для размещения в Гугл есть запрещенные тематики и тематики, для которых доступна реклама с ограничениями (показы будут идти только в некоторых регионах), все подробно описано в помощи Гугл.

Но модерация в Гугл лояльнее, чем в Яндексе. И при желании можно «обмануть» систему и запустить рекламу даже запрещенной тематики. Делать это нужно аккуратно, использовать правильные формулировки и не злоупотреблять повторным отправлением на модерацию отклоненных объявлений, иначе могут заблокировать аккаунт.

Например, реклама мед. услуг в Гугл Рекламе в России ограничена, нельзя использовать слова «лечение», «инъекции», «диагностика» и т.д. А как тогда рекламировать стоматологическую клинику?

Можно схитрить и запустить рекламу без указания конкретных медицинских услуг используя общие слова и название клиники:

Реклама в Гугл Ads

Яндекс Директ

В Директе довольно строгая модерация и, если ваши объявления пропустили без документов там, где они требуются, скорее всего, это произошло ошибочно на этапе автоматической проверки и вскоре реклама все-таки будет отклонена.

Если вы сомневаетесь насчет допуска вашей тематики к показам, можно подробно ознакомиться с требованиями в помощи Директа.

Вывод: не стоит отчаиваться, если ваша тематика не подходит для рекламы в интернете, можно поработать над сайтом, текстами объявлений и, возможно, ваша реклама будет допущена.

Вместо вывода

Мы сравнили две рекламные системы по основным параметрам. Также рекомендую дополнительно прочитать статью про различия между КМС и РСЯ. Ведь реклама это не только объявления на Поиске.

В целом, функционал Директа и Гугл Рекламы не имеет кардинальных отличий, т.к. системы постоянно обновляются. Но по-прежнему ответить на вопрос «Что лучше использовать?» так и нельзя.

Надо тестировать и правильно запускать сначала одинаковые кампании для обеих систем и оценивать результат, а уже потом делать ставку на какую-то из них или обе сразу.

Нередки случаи, когда в Гугл реклама заходит лучше и обходится дешевле, но рекламодатель не знает об этом и упорно размещается в Яндексе, ругая контекст за высокие ставки и малую отдачу.

Отказываясь от одной из рекламных систем, вы автоматически отдаете часть своих потенциальных клиентов конкурентам.

Если у вас нет времени самостоятельно разбираться с рекламными системами и выбирать подходящую площадку, то мы можем помочь настроить Яндекс Директ или Гугл Рекламу для первоначального теста.

Просто оставьте заявку и получите бесплатный медиаплан и коммерческое предложение для увеличения потока потенциальных клиентов вашего бизнеса.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Получить медиаплан по рекламе бесплатно

Выберите предпочитаемые каналы для рекламы:

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки
Оставить коммент к статье

Читайте свежие статьи первыми

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу 1 раз в неделю

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами

Для повышения удобства сайта мы используем cookies. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с политикой их применения.

×