Когда нужно менять SEO-компанию?

SEO – быстроразвивающееся направление в продвижении сайтов, которое постоянно меняется и регулярно подстраивается под новые алгоритмы поисковиков.

Так, лет 5 назад отлично срабатывали «портянки на сайте» – разместишь текст немыслимого размера с ключевыми словами, и сайт попадал в Топ-10. Сейчас этот фокус не пройдет – поисковые системы активно борются за качественный контент.

Сегодня говорим не о новых тенденциях в SEO, а о том, как можно избежать обмана со стороны SEO-компаний.

Итак, вы обратились в интернет-агентство за продвижением вашего ресурса, заключили договор, сеошники работают с вашим сайтом, но как понять, что вы не попались в ловушку? На что стоит обращать внимание? Ниже приведу 10 «звоночков», что вас обманывают или собираются это сделать.

Гарантированный результат

Вам обещают, что ваш сайт будет в Топе по многим ключевым запросам со 100% гарантией и уже через 2 недели. Довольно странное обещание, так как в SEO нет никаких гарантий – сегодня поисковики работают по одному алгоритму, а завтра поменяют алгоритм и начнут ранжировать сайты по новым правилам. Внимательно читайте договор про обещанные гарантии. Кстати в справке Google есть такой пункт:
Продвижение сайта по очень низкочастотным запросам

Как раз этот обман чаще всего вытекает из предыдущего пункта. Обещают ТОП, в ТОП выводят, но используют для этого низкочастотные или вовсе нулевые запросы.

Нет смысла продвигать сайт по низкочастотникам. Да, эти запросы легко вывести в Топ, но смысла от них нет – если они и приведут на сайт трафик, то незначительный.

Как избежать этого?

Частоту ключевых слов можно проверить бесплатным сервисом Яндекса. Смотрите не только общую частоту, но и точную – с оператором «кавычки». К примеру, ключевая фраза семейный юрист в СПб кажется хорошей, и если проверить общую частоту, то она составляет 177 запросов:

а вот с оператором кавычки всего 2:

Даже если запрос и будет на 1 позиции поисковой выдачи, реальных клиентов он вряд ли приведет.

Поэтому просите списки ключевых слов, по которым собираются продвигать ваш сайт, составляйте прогноз посещаемости.
Продвижение сайта по запросам «пустышкам»

Очень похожа ситуация с микронизкочастотниками, но при проверке частоты с оператором кавычки в Яндекс.Водстате, данные ключи имеют нулевую частоту, то есть никто не ищет их в поисковиках. Смысла от продвижения по этим запросам нет, как и в предыдущем случае.

К примеру, ключ наследственный юрист имеет общую частоту 217:

А уточненная частота равна нулю:
В качестве результатов показывают график посещаемости

Вы спросите, что в этом плохого? Если трафик растет, значит эффект от работы SEO-компании есть.

А поисковый трафик как был на одном уровне, так и остался. Поэтому просите показать именно поисковый трафик, лучше скриншотом из метрики, без учета брендированного.

Как посмотреть самостоятельно. Заходите в Яндекс.Метрику, раздел Стандартные отчеты → Источники → Поисковые системы:

Для удобства выберите отображение в виде Областей:

График покажет общий поисковый трафик. НО это может быть вовсе не заслуга сеошников, в идеале посмотреть, по каким запросам этот трафик идет и исключить все брендовые (название сайта, компании, адрес сайта и т.п.).

Для этого зайдите в отчет Поисковые фразы:

Просто проверьте, что основной трафик идет по тем запросам, продвижением которых занимается SEO-компания и это не брендовые запросы:
Накрутка трафика

Да-да, нечестные подрядчики, к сожалению, часто к этому прибегают. Вы смотрите Метрику и видите, что трафик из поисковиков растет, но по-прежнему нет заказов или продаж. Стоит обратить внимание на роботность.

Пришел к нам сайт на SEO-сопровождение, стали анализировать Метрику, в частности посещаемость из поисковиков:

Данные скачки очень заинтересовали, и мы посмотрели Роботность. Для этого в Отчете «Источник, сводка» (выбрав только переходы из поисковиков) под графиком нажали на кнопку «Метрики», во всплывшем окне в поисковую строку вбили «Роботность», отметили соответствующий пункт, нажали «Применить»:

И увидели вот такой Отчет:

Перед вами очевидная накрутка трафика. Поисковики за это по головке не погладят, а могут применить меры за накрутку ПФ.
Нерегулярная отчетность

Регулярные отчеты помогают держать заказчика в курсе, что происходит с его сайтом – какая посещаемость, какие позиции занимает ресурс в поисковой выдаче, что для этого было сделано.

Важно, чтобы информация была предоставлена в полном объеме и понятна вам, как заказчику.

Все доступы должны быть у вас на руках. Трепетное отношение SEO-компании к отчетности говорит о ее профессионализме.
Искажение результатов работ

Если вам предоставляют регулярные отчеты – не забудьте их проверить.

Зайдите в Метрику и посмотрите посещаемость: совпадают ли данные? Важно выбирать одни и те же параметры – отчетный период, источник трафика.

Если у вас нет доступа к Метрике и SEO-компания его вам не предоставляет – тоже стоит задуматься о честности этого подрядчика. К сожалению, и такое встречали не раз на практике.
Серые методы продвижения

Следуя седьмому пункту «доверяй, но проверяй». Посмотрите в Яндекс.Вебмастере количество внешних ссылок, плавный ли график роста обраток. Там же можно увидеть, не попал ли сайт под санкции.

Если заметите резкий скачок ссылок – пора бить тревогу, ведь он означает закупку ссылок в «промышленных» масштабах.

Вашему сайту не нужны санкции от поисковиков. Если SEO-компания занимается покупкой ссылок, требуйте полный список, откуда и какая ссылка была получена, остерегайтесь SEO-ссылок. Мы советуем не прибегать к покупке ссылок, а наращивать ссылочную массу естественным путем.
Нет четкого перечня выполняемых работ

И такое бывает, вы платите деньги за продвижение вашего сайта, но совсем не знаете, что с ним делают. А при просьбе выслать отчет о точных производимых работах, можно получить банальную отписку, что выполняют работы по оптимизации сайта, работу с ссылочной массой.

И вроде бы написали, что делают, но не написали, что конкретно делается, например, по оптимизации. А ведь можно работать как с внешней оптимизацией сайта, так и с внутренней. В общем, просите детализированный отчет о выполняемых работах.

Мы отчитываемся по каждому пункту, предоставляем все доступы, вот так выглядит Отчет по оптимизации у нас:
Внимательно читайте договор, а особенно то, что написано мелким шрифтом

Обратился к нам заказчик проверить работы компании, продвигающей его сайт. В последствии оказалось, что сайт никак не раскручивался в сети и, самое важное, заказчик мог расторгнуть договор с прежней SEO-компанией при условии оплаты неустойки за преждевременное расторжение договора. Так как договор содержал пункт о выплате неустойки SEO-компании за его преждевременное расторжение.

Как видите, способов попасться в ловушку «нечестных» SEO-компаний много. И с каждым годом их становится все больше и больше. Чтобы избежать псевдопродвижения сайта, нужно и самому неплохо разбираться в SEO.

Будьте бдительны! Также для полноты картины советуем прочитать статью о KPI в SEO.