Google представил Rich cards (расширенные карточки)

Перевод статьи: https://webmasters.googleblog.com/2016/05/introducing-rich-cards.html

Rich cards – это новый формат результатов поиска, основанный на Rich snippets. Так же как и Rich snippets, Rich cards использует структурированную разметку schema.org, которая отображает контент в более привлекательном визуальном формате, с акцентом на мобильную выдачу.

Эволюция результатов поиска: с Rich cards результаты представлены в виде карусели, которую легко пролистывать в браузере вправо или влево. Карусель может содержать карточки одного сайта или разных сайтов схожей тематики.

Для владельцев сайтов это возможность выделиться в результатах поиска и привлечь больше целевой аудитории на страницу. Например, если у вас есть кулинарный сайт с рецептами, вы можете настроить более интересное превью (предварительный просмотр) контента с яркими фотографиями каждого блюда. Этот визуальный формат помогает пользователям быстрее найти нужный рецепт.

Google пока что показывает Rich cards для двух категорий контента: рецепты и фильмы.

Изначально они появятся в мобильных результатах поиска в англоязычной версии google.com. Разработчики экспериментируют с форматами, чтобы предоставить больше возможностей предварительного просмотра контента.

Google создал полный набор инструментов и полностью обновил документацию по разработке, чтобы владельцы могли сделать всю работу по сайту от разработки до мониторинга результатов.

Пробуйте разные типы Rich cards и определяйте, какие подходят для вас.

Обзор новой галереи со скриншотами и примерами кода каждого типа разметки.

Проверяйте и настраивайте разметку

Google рекомендует использовать формат JSON-LD.

• Выясните, какие поля необходимо размечать для Rich card. Google также указал дополнительные поля, которые могут расширить ваши Rich card.
• Посмотрите превью обновленного инструмента тестирования структурированных данных (Structured Data Testing Tool), который покажет, как Rich card могут выглядеть в выдаче (сейчас доступно только для сайтов рецептов и киносайтов).
• Используйте Structured Data Testing Tool, чтобы увидеть ошибки и настроить разметку в реальном времени.

Диагностика и устранение ошибок

Проверьте, как много ваших Rich card индексируются, в отчете new Search Console Rich Cards.

• Следите за ошибками (также представлены в отчете по Rich cards). Пример каждой ошибки вы можете напрямую проверить в Structured Data Testing tool
• Добавьте карту сайта (Sitemap), чтобы Google смог проиндексировать весь контент на сайте

Находите возможности для роста

В отчете по Rich cards вы можете увидеть, какие карты могут быть расширены путем разметки дополнительных полей

Мониторинг производительности

Новый фильтр по результатам Rich cards в Search Analytics (пока что в закрытой бета-версии) поможет вам анализировать показы и клики ваших Rich cards и Rich snippets в поиске.

Вопрос: Я смогу сохранить существующую разметку Rich snippets?

Ответ: Конечно, сможете. Мы будем держать вас в курсе о развитии результатов поиска Rich.

Вопрос: Что насчет отчета о структурированных данных (Structured Data report) в Search Console?

Ответ: Этот отчет так же будет показывать только объекты верхнего уровня для существующих Rich snippets (продукты, рецепты, обзоры, события, программное обеспечение, видео, новостные статьи) и для некоторых новых категорий (например, фильмы). Google планирует перенести все ошибки из отчета Structured Data в отчет Rich Card.

Вопрос: Что будет, если я сделаю неправильную разметку?

Ответ: Все инструкции, применяемые для Rich snippets, так же действуют и для Rich cards.

Перевод статьи: https://webmasters.googleblog.com/2016/05/introducing-rich-cards.html