Курс на автоматизацию в SEO: что нужно и можно доверить роботам

В феврале этого года многие SEO-специалисты задумались о будущем своей профессии. Причина — стартап RankScience объявил о SaaS-решении, которое автономно запускает тысячи A/B тестов и увеличивает трафик сайта на 37 % за три месяца. «Бинго!» — подумают владельцы бизнесов и откажутся от услуг SEO-специалистов. «Ну, ок», — ответят последние, перейдя к более дальновидным клиентам. И окажутся совершенно правы, ведь ни одна программа не сможет на 100 % обеспечить грамотное SEO-продвижение. Сегодня поисковики, как никогда, ценят качественный и уникальный контент (что подтверждают 72 % опрошенных Ascend2 маркетологов, посещаемость сайта, время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов, ссылающиеся домены и защищенность), при этом банят за спам и накрутку поведенческих факторов.

Если мы вас убедили, что автоматизировать SEO — сложно, да и вообще не стоит, читайте текст до конца. Сделаем выводы в финале, а сейчас — никаких спойлеров!

Составить семантическое ядро, сгруппировать и распределить запросы

Один из первых этапов продвижения сайта — составление семантического ядра и кластеризация. От качества их выполнения зависит количество посетителей сайта и их соответствие вашей ЦА, шансы на ТОП, а в итоге — и конверсия. Оптимизация под запрос «квартира минск на сутки» не поможет вам привлечь потенциальных покупателей квартир в новострое, а значит — является пустой тратой времени и денег для тех, кто продвигает сайт минского ЖК. Одна проблема — составление семантического ядра, группировка и распределение по кластерам занимают кучу времени.

Если делать вручную

Если автоматизировать

Тратим много времени и ресурсов Возможность упустить релевантные запросы и получить низкую полноту семантики Влияние человеческого фактора — при плохом понимании специфики бизнеса SEO-шники могут допустить ошибки при составлении СЯ и группировке запросов Получаем более релевантные результаты при условии, что специалисту знакома специфика бизнеса

Собираем список ключевых слов конкурентов и на его основании составляем свою семантику Экономим время на подборе ключей по группам запросов: система обрабатывает 10 000 запросов за 10 минут Получаем ключевые слова из внутренней базы самого тула, Яндекс Wordstat и поисковых подсказок При кластеризации система автоматически анализирует ТОП-10 и группирует запросы, соответствующие одному и тому же URL сайта

Проанализировать ссылочный профиль конкурентов

Анализ ссылочного профиля конкурентов поможет построить или скорректировать собственную тактику внешнего продвижения.

Если делать вручную	Если делать автоматически
Теоретически — проанализировать ссылочный профиль конкурентов можно вручную. Но для этого нужно хотя бы иметь список его линков Практически — так никто не делает, учитывая низкую эффективность и нецелесообразность такого использования времени и ресурсов	Получаем максимально полный список бэклинков конкурента Анализ каждой ссылки по более чем 15 параметрам Мониторим рост ссылочного профиля конкурентов и узнаем их стратегию внешнего продвижения

Узнать обо всех изменениях на своем сайте и сайте конкурентов

Кто откажется от инсайдерской информации о том, с каким результатом конкуренты тестируют гипотезы на лендингах — меняют их структуру, дизайн, количество полей в форме регистрации и CTA (призыв к действию) на страницах. Так вы сможете внедрить на свой сайт то, что уже успешно работает у конкурентов, или вовремя среагировать на незапланированные изменения на собственном ресурсе.

Если делать вручную

Если делать автоматически

Постоянный мониторинг как своего сайта, так и конкурентных ресурсов занимает много времени или требует дополнительного человека в команду Более плачевная ситуация — лихорадочный поиск изменений на сайте после падения позиций

Следим за конкурентами и видим, что они меняют на лендинге и с какими результатами (получаем общую картину рынка, анализируем чужие ошибки, делаем выводы и опережаем конкурентов) Моментально узнаем обо всех незапланированных изменениях на сайте: Title, Description, Keywords; заголовки H1-H2; контент, количество входящих и исходящих ссылок, файл robots.txt; статус ответа сервера по протоколу HTTP (301, 404).

Проанализировать сайт

Сайт, который не прошел аудит, сравним с авто, которое ни разу не возили на техосмотр. Ехать можно, но легкой поездки ждать не нужно. Чтобы обеспечить полную индексацию важных страниц, найти ошибки во внутренних и внешних ссылках, нужно провести технический аудит сайта, анализ страниц, контента, ссылок, изображений и оптимизации под мобильные и десктопные устройства.

Если делать вручную	Если делать автоматически
Тратим много времени и ресурсов Упускаем ошибки При заказе аудита у агентства, рискуем получить отчет на 100 страницах, из которых нужно самостоятельно «выуживать» ценную информацию (5-10 страниц). Но если же сайт нуждается в профессиональной помощи, аудит у агентства поможет получить рекомендации и предложение по устранению ошибок (за дополнительную плату)	Получаем анализ всех важных параметров в одном документе, включая выявление ошибок, советы и рекомендации по их устранению Видим общую «картину» жизнедеятельности сайта по десяткам параметров, а именно — информацию о домене, технические параметры, комплексный анализ страниц, мета-тегов, контента и изображений, ссылок, оптимизацию под мобильные и десктопные устройства и юзабилити сайта

Создать отчет

Они скучные и сложные, их можно даже ненавидеть, но сложно отрицать их пользу в составлении полной картины о ходе работы и динамике поисковых изменений. Хотите всегда быть в курсе дела происходящего на вашем сайте? Вам нужны отчеты — по периодам, после обновлений (как сайта, так и поисковых систем), с различными секциями и деталями.

Если делать вручную	Если делать автоматически
Тратим много времени и ресурсов на перенос данных из различных систем аналитики в один документ, дизайн и брендирование Заполняем поля вручную даже при наличии шаблона Нужно учитывать человеческий фактор — отчет может содержать выборочную информацию по проекту, показывающую SEO-шника в выгодном свете	Получаем отчет за считанные минуты Настраиваем отчет «под себя» — брендирование, порядок отображения секций, формат, период Настраиваем периодические отчеты и система сама автоматически формирует и отправляет отчеты на нужный email Получаем отчеты с возможностью просмотра онлайн без авторизации в сервисе

Публиковать посты в социальных сетях

Успех интернет-проекта зачастую зависит от комплексного и максимально широкого присутствия в интернет-пространстве: выдача поисковиков, контекстная реклама и социальные сети. Каждый уважающий себя бренд имеет аккаунты в Twitter, Facebook, ВКонтакте. Правильная стратегия ведения соцсетей — это ваша возможность повысить узнаваемость бренда и «напрямую» зацепить свою ЦА.

Вручную	Автоматически
Тратим время на дублирование публикаций в разных соцсетях Не всегда успеваем опубликовать посты в нужное (продуктивное для ЦА) время	Создание постов и плана публикаций наперед, возможность их размещения, не заходя в соцсети Одновременное размещение постов во всех аккаунтах сразу Настраиваем периодические отчеты и система сама автоматически формирует и отправляет отчеты на нужный email Анализ статистики постинга (отклик, ЦА, время размещения) в разных соцсетях на одной платформе

Выводы? Полностью заменить SEO-специалиста робот не сможет. Более того, мы проверили — в список потенциальных профессий для роботов, составленный Оксфордским университетом в 2017 году, SEO-шники не вошли. Но вот облегчить жизнь как оптимизаторам, так и владельцам сайтов — запросто. Плюсы очевидны:

• избавление от рутины
• экономия времени, ресурсов и денег
• правильная расстановка приоритетов (важному — больше времени)
• повышение качества (исключение ошибок по причине человеческого фактора)
• контроль

А что автоматизируете вы?

---