5 июля

Статья прочитана 696 раз

Курс на автоматизацию в SEO: что нужно и можно доверить роботам

В феврале этого года многие SEO-специалисты задумались о будущем своей профессии. Причина — стартап RankScience объявил о SaaS-решении, которое автономно запускает тысячи A/B тестов и увеличивает трафик сайта на 37 % за три месяца. «Бинго!» — подумают владельцы бизнесов и откажутся от услуг SEO-специалистов. «Ну, ок», — ответят последние, перейдя к более дальновидным клиентам. И окажутся совершенно правы, ведь ни одна программа не сможет на 100 % обеспечить грамотное SEO-продвижение. Сегодня поисковики, как никогда, ценят качественный и уникальный контент (что подтверждают 72 % опрошенных Ascend2 маркетологов, посещаемость сайта, время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов, ссылающиеся домены и защищенность), при этом банят за спам и накрутку поведенческих факторов.

Если мы вас убедили, что автоматизировать SEO — сложно, да и вообще не стоит, читайте текст до конца. Сделаем выводы в финале, а сейчас — никаких спойлеров!

Составить семантическое ядро, сгруппировать и распределить запросы

Один из первых этапов продвижения сайта — составление семантического ядра и кластеризация. От качества их выполнения зависит количество посетителей сайта и их соответствие вашей ЦА, шансы на ТОП, а в итоге — и конверсия. Оптимизация под запрос «квартира минск на сутки» не поможет вам привлечь потенциальных покупателей квартир в новострое, а значит — является пустой тратой времени и денег для тех, кто продвигает сайт минского ЖК. Одна проблема — составление семантического ядра, группировка и распределение по кластерам занимают кучу времени.

Если делать вручную Если автоматизировать
  • Тратим много времени и ресурсов
  • Возможность упустить релевантные запросы и получить низкую полноту семантики
  • Влияние человеческого фактора — при плохом понимании специфики бизнеса SEO-шники могут допустить ошибки при составлении СЯ и группировке запросов
  • Получаем более релевантные результаты при условии, что специалисту знакома специфика бизнеса

Кластеризация запросов

Проанализировать ссылочный профиль конкурентов

Анализ ссылочного профиля конкурентов поможет построить или скорректировать собственную тактику внешнего продвижения.

Если делать вручную Если делать автоматически
  • Теоретически — проанализировать ссылочный профиль конкурентов можно вручную. Но для этого нужно хотя бы иметь список его линков
  • Практически — так никто не делает, учитывая низкую эффективность и нецелесообразность такого использования времени и ресурсов

Анализ бэклинков

Узнать обо всех изменениях на своем сайте и сайте конкурентов

Кто откажется от инсайдерской информации о том, с каким результатом конкуренты тестируют гипотезы на лендингах — меняют их структуру, дизайн, количество полей в форме регистрации и CTA (призыв к действию) на страницах. Так вы сможете внедрить на свой сайт то, что уже успешно работает у конкурентов, или вовремя среагировать на незапланированные изменения на собственном ресурсе.

Если делать вручную Если делать автоматически
  • Постоянный мониторинг как своего сайта, так и конкурентных ресурсов занимает много времени или требует дополнительного человека в команду
  • Более плачевная ситуация — лихорадочный поиск изменений на сайте после падения позиций
  • Следим за конкурентами и видим, что они меняют на лендинге и с какими результатами (получаем общую картину рынка, анализируем чужие ошибки, делаем выводы и опережаем конкурентов)
  • Моментально узнаем обо всех незапланированных изменениях на сайте: Title, Description, Keywords; заголовки H1-H2; контент, количество входящих и исходящих ссылок, файл robots.txt; статус ответа сервера по протоколу HTTP (301, 404).

Мониторинг изменений на сайте

Проанализировать сайт

Сайт, который не прошел аудит, сравним с авто, которое ни разу не возили на техосмотр. Ехать можно, но легкой поездки ждать не нужно. Чтобы обеспечить полную индексацию важных страниц, найти ошибки во внутренних и внешних ссылках, нужно провести технический аудит сайта, анализ страниц, контента, ссылок, изображений и оптимизации под мобильные и десктопные устройства.

Если делать вручную Если делать автоматически
  • Тратим много времени и ресурсов
  • Упускаем ошибки
  • При заказе аудита у агентства, рискуем получить отчет на 100 страницах, из которых нужно самостоятельно «выуживать» ценную информацию (5-10 страниц). Но если же сайт нуждается в профессиональной помощи, аудит у агентства поможет получить рекомендации и предложение по устранению ошибок (за дополнительную плату)
  • Получаем анализ всех важных параметров в одном документе, включая выявление ошибок, советы и рекомендации по их устранению
  • Видим общую «картину» жизнедеятельности сайта по десяткам параметров, а именно — информацию о домене, технические параметры, комплексный анализ страниц, мета-тегов, контента и изображений, ссылок, оптимизацию под мобильные и десктопные устройства и юзабилити сайта

Автоматический анализ сайта

Создать отчет

Они скучные и сложные, их можно даже ненавидеть, но сложно отрицать их пользу в составлении полной картины о ходе работы и динамике поисковых изменений. Хотите всегда быть в курсе дела происходящего на вашем сайте? Вам нужны отчеты — по периодам, после обновлений (как сайта, так и поисковых систем), с различными секциями и деталями.

Если делать вручную Если делать автоматически
  • Тратим много времени и ресурсов на перенос данных из различных систем аналитики в один документ, дизайн и брендирование
  • Заполняем поля вручную даже при наличии шаблона
  • Нужно учитывать человеческий фактор — отчет может содержать выборочную информацию по проекту, показывающую SEO-шника в выгодном свете

Пример отчета по сайту

Публиковать посты в социальных сетях

Успех интернет-проекта зачастую зависит от комплексного и максимально широкого присутствия в интернет-пространстве: выдача поисковиков, контекстная реклама и социальные сети. Каждый уважающий себя бренд имеет аккаунты в Twitter, Facebook, ВКонтакте. Правильная стратегия ведения соцсетей — это ваша возможность повысить узнаваемость бренда и «напрямую» зацепить свою ЦА.

Вручную Автоматически
  • Тратим время на дублирование публикаций в разных соцсетях
  • Не всегда успеваем опубликовать посты в нужное (продуктивное для ЦА) время
  • Создание постов и плана публикаций наперед, возможность их размещения, не заходя в соцсети
  • Одновременное размещение постов во всех аккаунтах сразу
  • Настраиваем периодические отчеты и система сама автоматически формирует и отправляет отчеты на нужный email
  • Анализ статистики постинга (отклик, ЦА, время размещения) в разных соцсетях на одной платформе

Автопостинг в соцсети

Выводы? Полностью заменить SEO-специалиста робот не сможет. Более того, мы проверили — в список потенциальных профессий для роботов, составленный Оксфордским университетом в 2017 году, SEO-шники не вошли. Но вот облегчить жизнь как оптимизаторам, так и владельцам сайтов — запросто. Плюсы очевидны:

А что автоматизируете вы?

продвижение сайта, методы продвижения, семантическое ядро

Автор Диана Зилецкая
Ведущий SEO аналитик, SE Ranking

Диана Зилецкая
Понравилась статья?



Правила комментирования блога

Подпишитесь на рассылку и получайте свежие хаки об интернет-маркетинге и SEO

ДА!

1 письмо
в неделю

3 статьи
в письме

Бонус «для своих»
в каждом письме