19 ноября Яндекс объявил о запуске нового поискового алгоритма – Андромеда. Традиция называть алгоритмы в честь городов ушла в прошлое. Символично, что последним был г. Королев, неофициальная космическая столица России. Дальше только космос. Поехали!
Напомню, что последнее глобальное официальное обновление алгоритма было еще в августе 2017. За это время специалисты Яндекса добавили в поиск более 1000 изменений и улучшений. Все они постепенно запускались, тестировались. Внедренные изменения можно разделить на три направления: новый алгоритм ранжирования, быстрые ответы, коллекции.
Новый алгоритм ранжирования сайтов в Яндекс Proxima
Логичное развитие предыдущего алгоритма Палех. Теперь качество сайта напрямую влияет на его место в выдаче. Если раньше Яндекс для оценки использовал определенные категории людей – ассесоров, специалистов Толоки и продвинутых пользователей, взаимодействующих с результатами поиска, то теперь для обучения алгоритма берутся «явные знания людей, которые могут с помощью сервисов и алгоритмов компании помогать другим людям совершать выбор или получать информацию в "Поиске".» (из интервью руководителя Яндекс.Поиска Андрея Стыскина).
Еще один признак качественного сайта – лояльность. Яндекс учитывает постоянную аудиторию сайта, сколько людей возвращается после первого захода. Считает число переходов из внешних источников: социальных сетей, тематических форумов, справочников, Дзена. Используйте почтовую рассылку, публикуйте интересные статьи в ленте Дзен, держите пользователей в курсе об интересных акциях и предложениях через социальные сети. Чем популярнее сайт, тем он выше в органической выдаче.
Для таких сайтов теперь есть специальный значок:
Второй значок качественного сайта – Выбор пользователей:
Его может получить даже малопопулярный ресурс. Важно удержать костяк лояльной аудитории и работать над интересным контентом. Если после перехода пользователь надолго остался на сайте, а потом стал приходить вновь и вновь, такой сайт получает отметку «Выбор пользователей».
За прогрессом получения значков можно следить в Яндекс.Вебмастере, раздел – Показатели качества.
Третий признак качественного ресурса – отсутствие навязчивой рекламы. При переходе на сайт пользователь в первую очередь должен получить ответ на свой запрос, а не рекламный баннер во весь экран. Не следует использовать яркие, акцентирующие цвета, текст на странице должен быть легко читаем. Ничто не должно отвлекать внимание пользователя от просмотра контента.
Яндекс не запрещает размещать рекламу на сайте, просто не забывайте учитывать баланс полезного и навязчивого контента.
Еще один значок качественного сайта:
Доступен только для государственных сайтов, банков, внутренних сервисов Яндекс и официальных дилеров по данным портала Авто.ру.
Помогает защитить пользователя от мошенников, недобросовестных ресурсов и т.п. К примеру, если вам нужно получить загранпаспорт или подать заявление в ЗАГС, Яндекс подскажет ресурсы, где это можно сделать официально, без рисков отправить персональные данные шарлатанам.
Качество сайта – новый, важный фактор ранжирования. Учитывайте это при составлении стратегии продвижения на следующий год.
Быстрые ответы
Одно из самых заметных обновлений – быстрые ответы в поисковой выдаче. Яндекс уже давно выдавал ответ на некоторые запросы прямо на станице поиска. Курс валюты, почтовый индекс, высота Эвереста и т.д. В большинстве случаев это были запросы фактического характера, без дополнительной ценности, когда нет разницы, на каком сайте получить подобную информацию.
Сейчас список таких запросов значительно расширился. Теперь это не только интересные факты, но и решение ежедневных бытовых задач.
Где поужинать любимой китайской едой?
По запросу сразу же показывается карусель с подходящими ресторанами и кафе. Заведения можно отсортировать по нескольким параметрам.
Чтобы попасть в этот список организаций, необходимо полностью заполнить профиль компании в Яндекс.Справочнике. Указать время работы, добавить фотографии и дождаться отзывов от посетителей.
Еще пример быстрого ответа, рецепты:
«Колдунщики» Яндекс на базе микроразметки анализируют информацию на сайте, сравнивают между собой, и самые качественные показываются в быстрых ответах.
Быстрые ответы теперь подставляются и из сервиса Яндекс.Знатоки. 19 ноября он официально вышел из стадии бета-тестирования. Ответы дают как обычные пользователи, так и специально приглашенные эксперты – врачи, академики, учителя и студенты.
Компании также могут стать экспертами и отвечать на вопросы пользователей.
Никакой прямой рекламы продукта или услуги, только информационный ответ. Но в профиле можно указать подробное описание компании, оставить ссылку. Тут открываются большие возможности для крауд-маркетинга.
Яндекс.Коллекции
Теперь в один клик пользователи могут сохранять абсолютно все, что им понравилось в Сети. Книги, фильмы, рецепты, интерьеры и т.д. Все это попадает в сервис Яндекс.Коллекции.
Если коллекция общедоступна, она может попасть в выдачу по некоторым товарным запросам:
Сейчас сложно проследить четкую зависимость, как ранжируются коллекции в выдаче. На первых местах часто попадаются аккаунты с парой подписчиков и несколькими изображениями. Прямое вхождение ключевых слов важно, но оно не всегда играет решающую роль. К примеру, по запросу «красивые места Чечни» отображаются коллекции с названиями «Мечети Чечни», «Чечня», «Грозный», «Сердце Чечни» и т.д.
Алгоритм основывается на искусственном интеллекте и компьютерном зрении, он сам понимает, какие места относятся к Чечне, какие из них популярны и будут интересны пользователю. А дальше из публичных коллекций формируется ответ – наглядный пример работы нейросети Яндекс.
Андромеда – это новый подход Яндекса к обновлению поиска. Все фишки и изменения выкатываются постепенно, отследить, что именно влияет на проседание позиций сайта, становится все сложнее.
Качество сервиса в офлайне теперь напрямую влияет на позиции сайта в выдаче. Поведенческие факторы еще больше влияют на ранжирование, огромные баннеры во весь экран уходят в прошлое.
Главная задача Яндекс – дать пользователю быстрый и релевантный ответ из надежного источника. А задача вебмастеров сегодня – сделать сайт таким источником информации.
