Советы по SEO при редизайне с сохранением позиций

Многие утверждают, что редизайн сайта может сказаться очень болезненно на производительности, позициях в поисковой выдаче и посещаемости. И действительно – зачем менять то, что и так неплохо работает? Однако не стоит этого бояться, ведь любое осмысленное изменение – это прогресс, а он должен происходить регулярно. И не забывайте о конкурентах, которые не дремлют, а создают более совершенные и удобные для пользователей сайты.

Редизайн – это изменение, которое затронет не только визуальную оболочку сайта, но и структуру в целом.

Более подробно узнать о том, что такое редизайн и с чем его едят, можно здесь.

А в этой статье мы рассмотрим, как преображение вашего сайта коснется SEO, дадим полезные советы, как не только не потерять своих посетителей, но и увеличить их количество.

Как провести редизайн сайта без потери позиций?

Итак, пришло время менять дизайн сайта, поэтому стоит задуматься над такими вещами, как:

Смена CMS

Если у вас небольшой сайт, созданный на самописной системе управления, в штате нет программиста и цели вашего ресурса не нуждаются в определенных задачах, то имеет смысл перейти на более стандартную CMS. Для интернет-магазинов оптимально подойдут такие системы управления, как OpenCart, Битрикс, для сайтов-услуг – WordPress, Joomla и другие. Кстати, про выбор CMS для интернет-магазинов у нас есть статья из 3 частей.

Структура сайта

Перед редизайном пересоберите полное семантическое ядро, в том числе используйте поисковые подсказки, проанализируйте структуру сайтов конкурентов. Обратите внимание, что запросы пользователей с каждым днем становятся все более точными. Например, при поиске душевой кабины теперь указывают не только стоимость (недорого/дешево) или вид (угловая/низкая), но и размер:

Исходя из нового семантического ядра, имеет смысл расширить количество категорий и подкатегорий, а также следует создать новые фильтры на сайте. Только имейте ввиду – при создании фильтров делайте статические страницы с отличными title, description и Н1. А для Битрикс советуем установить SEO умного фильтра.

HttpS

В конце 2016 года в Google объявил о важном факторе ранжирования сайтов – наличии HTTPS – безопасного протокола передачи информации. В Google Chrome сайты на http будут помечаться как небезопасные. Поэтому при смене дизайна советуем совместить работы и по переезду сайта на https, особенно если вы собираете у пользователей личную информацию (email, номер телефона и т.п.).

ЧПУ

Это очень важный момент. Правильная URL структура помогает не только лучше ориентироваться пользователям, но и более качественно и быстро сканировать сайт поисковыми роботами. Кроме этого, наличие в URL ключевых запросов приносит свои плоды в продвижении ресурса.

Формируйте ЧПУ, следуя всем требованиям. Если ранее вы не задумывались о создании правильных адресов, то теперь самое время:

• старайтесь не использовать длинные адреса страниц;
• cоздавайте ЧПУ под Яндекс или Google с помощью транслита – смотря под какую ПС вы планируете продвижение вашего сайта;
• избавьтесь от расширений на конце адресов (.html, .php и т.д.);
• не используйте пробелы, для разделения лучше всего подойдет тире.

И самое ВАЖНОЕ: настройте перенаправления (301 редирект) со старых адресов на новые. Таким образом поисковики быстрее воспримут изменения в смене адресов страниц.

Формирование сниппета

Не менее важной задачей является сохранение и улучшение сниппетов в поисковой выдаче. Перед тем как приступить к редизайну, зафиксируйте прежние значения тегов title, description и заголовков h1-h3 для всех страниц. Это крайне необходимо.

1. Перенесите старые значения тегов title, description и заголовков h1-h3 или сформируйте новые, согласно рекомендациям.
2. Добейтесь появления быстрых ссылок.
3. Настройте семантическую микроразметку для всего, что только можно: контакты, цепочка навигации (хлебные крошки), товары, отзывы и т.д.
4. Если у вас интернет-магазин, и цены вашего магазина конкурентоспособны, то добавьте его в Яндекс.Вебмастер «Товары и цены».
5. Создайте и разместите фавикон.
6. Зарегистрируйте организацию в Яндекс.Справочнике и Google Business.

Поисковые системы

Для корректного восприятия поисковыми системами нового дизайна вашего сайта, не забудьте выполнить следующее:

1. Скорректируйте или создайте файл robots.txt, который должен открываться по адресу: example.ru/robots.txt

   Совет: закройте системные разделы, панель администратора, страницы поиска, файлы стилей и скриптов (но учтите, что для GoogleBot’a стили, скрипты и шрифты должны быть открыты).

2. Сформируйте или обновите карту сайта sitemap.xml, тем более если были созданы новые разделы и/или страницы.
3. Настройте кабинеты вебмастеров Яндекс, Google и Mail – это необходимо для отслеживания индексации вашего обновленного сайта.

Общие моменты

Вот несколько важных моментов, которые стоит учесть после проведения редизайна:

1. Проверьте скорость загрузки каждой страницы сервисом PageSpeed Insights и, если показатели низкие, выполните представленные рекомендации по улучшению скорости.
2. Настройте перенаправление (301 редирект) с дублирующих зеркал на основное.
3. Для улучшения навигации используйте перелинковку и навигационную цепочку (хлебные крошки).
4. Для исключения дублей используйте атрибут rel=canonical тега link.
5. Для отслеживания результатов проделанной работы установите счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, настройте цели на важных элементах для мониторинга конверсий.
6. Не забудьте о текстах. Если на старом сайте есть хороший уникальный контент, то перенесите его на новую версию вашего ресурса.

И еще кое-что

Внешний вид вашего сайта очень важен, ведь с устаревшим дизайном ресурса сложнее удержать/завоевать ТОП-10. Глобальные изменения на сайте могут повлиять на ваш доход как положительно, так и отрицательно. Если делать все с чувством, с толком, с расстановкой (пускай даже с ограниченным бюджетом), но прислушиваясь к нашим простым советам – результат вас приятно удивит:

Стоит лишь проявить немного терпения и не забывать, что SEO – это не взмах волшебной палочки, который гарантирует нам быстрый эффект. Это целый комплекс обязательных работ, состоящий из анализа, прогнозирования, грамотной внутренней и внешней оптимизации.

Если вы хотите сменить дизайн без потери позиций, обращайтесь к нам! Специалисты выполнят редизайн в соответствии со всеми требованиями поисковой оптимизации.

---