Многие утверждают, что редизайн сайта может сказаться очень болезненно на производительности, позициях в поисковой выдаче и посещаемости. И действительно – зачем менять то, что и так неплохо работает? Однако не стоит этого бояться, ведь любое осмысленное изменение – это прогресс, а он должен происходить регулярно. И не забывайте о конкурентах, которые не дремлют, а создают более совершенные и удобные для пользователей сайты.
Редизайн – это изменение, которое затронет не только визуальную оболочку сайта, но и структуру в целом.
Более подробно узнать о том, что такое редизайн и с чем его едят, можно здесь.
А в этой статье мы рассмотрим, как преображение вашего сайта коснется SEO, дадим полезные советы, как не только не потерять своих посетителей, но и увеличить их количество.
Как провести редизайн сайта без потери позиций?
Итак, пришло время менять дизайн сайта, поэтому стоит задуматься над такими вещами, как:
Смена CMS
Если у вас небольшой сайт, созданный на самописной системе управления, в штате нет программиста и цели вашего ресурса не нуждаются в определенных задачах, то имеет смысл перейти на более стандартную CMS. Для интернет-магазинов оптимально подойдут такие системы управления, как OpenCart, Битрикс, для сайтов-услуг – WordPress, Joomla и другие. Кстати, про выбор CMS для интернет-магазинов у нас есть статья из 3 частей.
Структура сайта
Перед редизайном пересоберите полное семантическое ядро, в том числе используйте поисковые подсказки, проанализируйте структуру сайтов конкурентов. Обратите внимание, что запросы пользователей с каждым днем становятся все более точными. Например, при поиске душевой кабины теперь указывают не только стоимость (недорого/дешево) или вид (угловая/низкая), но и размер:
Исходя из нового семантического ядра, имеет смысл расширить количество категорий и подкатегорий, а также следует создать новые фильтры на сайте. Только имейте ввиду – при создании фильтров делайте статические страницы с отличными title, description и Н1. А для Битрикс советуем установить SEO умного фильтра.
HttpS
В конце 2016 года в Google объявил о важном факторе ранжирования сайтов – наличии HTTPS – безопасного протокола передачи информации. В Google Chrome сайты на http будут помечаться как небезопасные. Поэтому при смене дизайна советуем совместить работы и по переезду сайта на https, особенно если вы собираете у пользователей личную информацию (email, номер телефона и т.п.).
ЧПУ
Это очень важный момент. Правильная URL структура помогает не только лучше ориентироваться пользователям, но и более качественно и быстро сканировать сайт поисковыми роботами. Кроме этого, наличие в URL ключевых запросов приносит свои плоды в продвижении ресурса.
Формируйте ЧПУ, следуя всем требованиям. Если ранее вы не задумывались о создании правильных адресов, то теперь самое время:
- старайтесь не использовать длинные адреса страниц;
- cоздавайте ЧПУ под Яндекс или Google с помощью транслита – смотря под какую ПС вы планируете продвижение вашего сайта;
- избавьтесь от расширений на конце адресов (.html, .php и т.д.);
- не используйте пробелы, для разделения лучше всего подойдет тире.
И самое ВАЖНОЕ: настройте перенаправления (301 редирект) со старых адресов на новые. Таким образом поисковики быстрее воспримут изменения в смене адресов страниц.
Формирование сниппета
Не менее важной задачей является сохранение и улучшение сниппетов в поисковой выдаче. Перед тем как приступить к редизайну, зафиксируйте прежние значения тегов title, description и заголовков h1-h3 для всех страниц. Это крайне необходимо.
- Перенесите старые значения тегов title, description и заголовков h1-h3 или сформируйте новые, согласно рекомендациям.
- Добейтесь появления быстрых ссылок.
- Настройте семантическую микроразметку для всего, что только можно: контакты, цепочка навигации (хлебные крошки), товары, отзывы и т.д.
- Если у вас интернет-магазин, и цены вашего магазина конкурентоспособны, то добавьте его в Яндекс.Вебмастер «Товары и цены».
- Создайте и разместите фавикон.
- Зарегистрируйте организацию в Яндекс.Справочнике и Google Business.
Поисковые системы
Для корректного восприятия поисковыми системами нового дизайна вашего сайта, не забудьте выполнить следующее:
- Скорректируйте или создайте файл robots.txt, который должен открываться по адресу: example.ru/robots.txt
Совет: закройте системные разделы, панель администратора, страницы поиска, файлы стилей и скриптов (но учтите, что для GoogleBot’a стили, скрипты и шрифты должны быть открыты).
- Сформируйте или обновите карту сайта sitemap.xml, тем более если были созданы новые разделы и/или страницы.
- Настройте кабинеты вебмастеров Яндекс, Google и Mail – это необходимо для отслеживания индексации вашего обновленного сайта.
Общие моменты
Вот несколько важных моментов, которые стоит учесть после проведения редизайна:
- Проверьте скорость загрузки каждой страницы сервисом PageSpeed Insights и, если показатели низкие, выполните представленные рекомендации по улучшению скорости.
- Настройте перенаправление (301 редирект) с дублирующих зеркал на основное.
- Для улучшения навигации используйте перелинковку и навигационную цепочку (хлебные крошки).
- Для исключения дублей используйте атрибут rel=canonical тега link.
- Для отслеживания результатов проделанной работы установите счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, настройте цели на важных элементах для мониторинга конверсий.
- Не забудьте о текстах. Если на старом сайте есть хороший уникальный контент, то перенесите его на новую версию вашего ресурса.
И еще кое-что
Внешний вид вашего сайта очень важен, ведь с устаревшим дизайном ресурса сложнее удержать/завоевать ТОП-10. Глобальные изменения на сайте могут повлиять на ваш доход как положительно, так и отрицательно. Если делать все с чувством, с толком, с расстановкой (пускай даже с ограниченным бюджетом), но прислушиваясь к нашим простым советам – результат вас приятно удивит:
Стоит лишь проявить немного терпения и не забывать, что SEO – это не взмах волшебной палочки, который гарантирует нам быстрый эффект. Это целый комплекс обязательных работ, состоящий из анализа, прогнозирования, грамотной внутренней и внешней оптимизации.
Если вы хотите сменить дизайн без потери позиций, обращайтесь к нам! Специалисты выполнят редизайн в соответствии со всеми требованиями поисковой оптимизации.
