А ларчик трудно открывался: что скрывает Яндекс.Дзен

Почему зевота заразительна? Почему большинство людей на планете правши? Есть ли жизнь во Вселенной? На свете миллион вопросов, на которые наука не может дать точных ответов. Предлагаю к этому «топу неизвестности» добавить еще один вопрос: как работает алгоритм Яндекс.Дзена?

Яндекс.Дзен – это платформа, которая формирует ленту публикаций, основываясь на предпочтениях пользователя. Появилась она в мае 2017 года, и с тех пор не дает покоя умам человечества. Одни пытаются заработать на создании контента, другие стараются развить свой канал, чтобы вести дополнительный трафик на сайт, а третьи искренне верят в теорию: читатель → подписчик → клиент.

Есть немало счастливчиков, которым удалось достичь поставленной цели, однако большинство авторов Дзена роняют слезки, возносят глаза к небу и задают немой вопрос: канал, как тебя прокачать? Признаюсь честно, я тоже относилась к группе молящихся (и порой до сих пор отношусь), но благодаря еженедельному тестированию и подсказкам с Дзен.Понедельников удалось понять некоторые хитрости платформы. Не могу не поделиться. =)

И настигнет вас Карма

О том, как добавить сайт в Яндекс.Дзен и получить скачок роста трафика, мы уже писали ранее. И если вы просто хотите генерировать качественный контент и нести доброе, чистое, светлое в массы, то даже не заморачивайтесь над алгоритмами системы. Создавайте нарративы/статьи, творите и будьте счастливы. =)

Но если перед вами стоит цель: монетизация, поиск клиентов или дополнительный трафик на сайт, тогда вам предстоит столкнуться с внутренним инструментом Дзена с громогласным названием Карма.

Карма служит своеобразной метрикой для оценки успешности канала. Основывается она на нескольких составляющих:

  • оригинальность;
  • качество;
  • вовлеченность аудитории;
  • развитие канала;
  • влиятельность.

Про каждый из критериев расскажу чуть позже, а пока про саму суть инструмента. Карма не влияет ни на ранжирование публикаций, ни на количество просмотров, ни на кликабельность. Она просто помогает авторам стать лучше, узнать, какой из показателей западает, а также понять: интересны ли читателям ваши материалы, обзавелись ли вы за неделю новыми подписчиками, делятся ли вашими публикациями в соцсетях.

Обновляется Карма раз в неделю, по понедельникам, в 12:00 по Мск. Выглядит инструмент вот так:

Как выглядит Карма в Яндекс. Дзене

Тех, кто не дотягивает хотя бы до 70 баллов, она заставляет грустить, вынуждая работать над каналом усерднее. А тех, кто достигает заветной отметки, ждет поощрение.

Плюсик в карму: бонусы от Дзена

Авторам с хорошей Кармой Яндекс.Дзен дарит бонусные показы, которые потом можно потратить на продвижение публикаций. Чтобы продвинуть хотя бы один материал, вам понадобится 10 000 баллов. Система начисления выглядит так:

Бонусные показы в Яндекс. Дзене

Соответственно, чем выше Карма вашего канала, тем больше бонусных показов вы получите. Обновляются они вместе с Кармой еженедельно и суммируются с теми, что вы заработали ранее. Даже если Карма обнулится или вы схлопочете штраф от Дзена, ваши бонусные показы останутся с вами.

Высокий показатель Кармы в Яндекс.Дзене

Про продвижение публикации с помощью бонусных показов мы расскажем вам в одной из следующих статей.

Как получить заветные баллы?

Ответ будет до банального прост: работать над своим каналом, уделяя внимание каждому показателю Кармы. Предупреждаю, иногда придется танцевать с бубном, вызывать Владыку Света и учиться цирковым трюкам, ибо спрогнозировать, зайдет та или иная публикация у аудитории, увы, невозможно.

Итак, 5 критериев успешности канала:

  • Оригинальность. Придется устроить с коллегами мозговой штурм и придумать что-то такое-эдакое. Пользователи – люди капризные и не станут открывать материал с шаблонным заголовком или заезженной темой «Как выбрать матрас». Так что креативные цепляющие заголовки – ваши лучшие помощники.
  • Качество. Согласитесь, критерий очень субъективный. Дзен понимает под качеством уникальный контент и очень высоко оценивает оригинальные (нестоковые) иллюстрации и творческий подход в работе с материалами. Эмпирическим путем проверено, что к текстам с 100 % уникальностью по TEXT.RU товарищ Дзен относится куда лояльнее, чем к контенту, который уже «бороздит просторы интернета».
  • Вовлеченность аудитории. Этот критерий полностью зависит от лояльности вашей аудитории. Если она с удовольствием дочитывает ваши статьи/нарративы до конца, ставит лайки и пишет комментарии, то хорошая оценка вам гарантирована. Если этот критерий западает, то нужно тщательнее работать над материалами, чтобы зацепить пользователей.
  • Развитие канала. Пожалуй, самый понятный показатель. Учитывается периодичность публикаций и прирост подписчиков. В нашем канале мы публикуем по 3 материала в неделю, это позволяет держаться на отметке 15-17 баллов.
  • Влиятельность. Хорошим контентом делятся, его обсуждают, он влияет на решения и действия пользователей. Именно такого мнения придерживаются разработчики Дзена. Поэтому чем чаще ваши публикации будут репостить и упоминать на сторонних ресурсах, тем влиятельнее станет ваш канал.

Отслеживать изменения вы можете в «Статистике» платформы. Там вы увидите, сколько людей лайкнуло вашу публикацию, какой процент дочитываемости, охват, CTR и среднее время просмотра.

Статистика публикаций Яндекс.Дзене

Возможно ли повлиять на эти показатели? Разработчики Дзена уверяют, что да, и дают следующие советы.

Что влияет на показы

  • Наличие нужной аудитории на сервисе. То есть пользователей, которым однозначно будут интересны ваши публикации.
  • Читатели-«старички». Набранный активный «багаж» читателей, которые уже подписаны на ваш канал и продолжают читать/лайкать/комментировать ваши материалы.
  • Тренды. Если затрагиваемые вами темы будут злободневны, актуальны и интересны пользователям, то охват будет выше.
  • Клики, дочитывания, лайки. Критерий показов тесно связан с другими показателями.
  • Работа с аудиторией с комментариями. Дзен радеет за общение, поэтому часто выводит в рекомендации публикации, где обработаны все комментарии и дана обратная связь от автора.

Что заставит читателя кликнуть

  • Внешний вид публикации. Эстетика есть эстетика: чем привлекательнее будет обложка вашего материала, чем «острее» заголовок, тем выше шанс, что любопытство возьмет верх над читателем.
  • Точность работы алгоритма. Тут остается только скрестить пальцы и надеяться, что машине ваш материал понравится.
  • Окружение. Статья/нарратив всегда встает в один ряд с вашими конкурентами. И если их публикации оформлены ярче и хайповее, то есть риск, что ваша карточка останется без должного внимания.

Что влияет на дочитывания и лайки

  • Умение удержать аудиторию. Писать легко, интересно и динамично – настоящий талант, но это мастерство можно освоить.
  • Наличие иллюстраций и гифок. Осилить огромную простыню текста без визуальных эффектов очень сложно. Поэтому позаботьтесь о зрении своих читателей и обязательно разбавьте картинками даже самую увлекательную в мире статью. =)
  • Разумное чередование картинок и текста. И наоборот: если публикация будет состоять исключительно из фотографий, для пользователя она не будет нести никакой смысловой нагрузки. Следовательно, выжать пользу из материала не удастся.

Мы качали-качали и наконец прокачали

С появлением Кармы моей задачей стояло накопить заветные 10 000 баллов. Скажу сразу – было нелегко: на развитие канала ушло больше полугода. А точнее 6 месяцев тестирования, неудач, битья по клавиатуре и медитаций. Возможно, вы справитесь с задачей быстрее, а наши грабли вам помогут не совершить глупых оплошностей. =) Итак, что было сделано.

Сбор подписчиков

Чтобы набрать заинтересованную аудиторию, в ход шли разные приемы: призыв в рассылке, в официальной группе ВК и на личной странице.

Призыв в рассылке на подписку нашего канала в Дзене

В декабре мы запускали классный интерактивный квест, где одним из заданий было подписаться на наш канал. Заветные 500 участников появились, когда акция уже завершилась.

Призыв в квесте на подписку нашего канала в Дзене

Создание публикаций

Чтобы поддерживать активность, задействовали и формат нарративов и статей. В неделю выпускали по 3 материала: два нарратива и одну статью. Вот как они выглядят:

Отслеживание статистики

Одни темы заходили на ура, другие еле дотягивали до 10-15 просмотров. Исходя из реакции пользователей приходилось корректировать контент-план. В итоге мы выявили, что нашей аудитории интересны публикации про интернет-маркетинг, SMM, продажи и дизайн. Вот топ-5 тем, которые зашли на отлично:

  1. 5 интернет-магазинов, по которым сходит с ума Америка (10 582 показов в ленте, 266 дочитываний).
  2. 5 популярных мифов о SMM (6984 показа в ленте, 196 дочитываний).
  3. 7 крутых рекламных кампаний, получивших огромный виральный охват (3932 показа в ленте, 180 дочитываний).
  4. Прости-прощай: 5 причин, почему от вас уходят клиенты (24 446 показов в ленте, 151 дочитываний).
  5. Малобюджетные способы продвижения сайта (5950 показов в ленте, 149 дочитываний).

Не сказать, что это вау-цифры, но этих показателей вполне достаточно, чтобы удерживать Карму в пределах 60-80 баллов.

Буду честной до конца и представлю анти-топ, то есть пятерку материалов, которые вообще не зашли на нашем Яндекс.Дзене. Только чур не смеяться!

  1. Трафик сайта: какой он бывает и как его изучать (39 показов, 2 дочитывания).
  2. Проверь свое сообщество: аудит бизнес-страницы на Facebook (188 показов в ленте, 3 дочитывания).
  3. Продано: как оценить пользу от текста на сайте (8453 показа в ленте, 5 дочитываний).
  4. Не емэйлом единым: пару слов о push-уведомлениях (2295 показов в ленте, 10 дочитываний).
  5. Аттракцион невиданной щедрости: 6 идей акций на сайте (3006 показов в ленте, 11 дочитываний).

Сложно сказать, в чем причина провала – в теме, заголовке, тегах или подаче, но факт остается фактом эти публикации не понравились. =(

Полгода назад я бы закончила на этом статью, написала бы какую-нибудь мотивационную фразочку и ушла бы пить чай. Но в марте 2019 года Яндекс.Дзен выкатил новое обновление, мимо которого пройти не получится. Встречайте – Альфа Центавра.

Звезда по имени Солнце Альфа Центавра

Новый алгоритм уже вовсю работает и радует (надеемся!) авторов Яндекс.Дзена. Усовершенствованные технологии позволяют Дзену подбирать публикации для пользователей наиболее точно и делать это гораздо быстрее, чем раньше. При этом теперь качественные материалы получают гораздо больший охват, а следовательно, и особое внимание со стороны пользователей. Если вы еще не завели канал на Яндекс.Дзене, то сейчас идеальное время, чтобы начать: платформа особенно лояльно относится к новичкам.

Кстати, работу нового алгоритма мы оценили на 5 баллов из 5. Посмотрите, какой охват и количество дочитываний было до обновления.

Лента до внедрения Альфа Центавры

И вот какие изменения произошли, когда Альфа Центавра озарила платформу. Неплохие изменения, не правда ли? =)

Лента после внедрения Альфа Центавры

В чем секрет алгоритма

Альфа Центавра – ближайшая к Земле тройная звездная система, поэтому название обновления удивлять не должно. Во-первых, Яндекс – тот еще любитель космической темы, а, во-вторых, у алгоритма три значимых изменения. Угадайте, как их назвали? Правильно, A, B и «Проксима» – в честь звезд, входящих в систему Альфа Центавра.

Обновление А – настоящий метеор. За доли секунды технология находит для пользователей тематический контент, сравнивая между собой миллионы публикаций.

Обновление В знает, что нужно конкретному пользователю. Оно учитывает не только ваши предпочтения, но и предпочтения читателей, которые на вас похожи.

Обновление «Проксима» радеет за качественный контент. Технология следит, чтобы актуальные новости не перетягивали на себя все внимание, оставляя в тени публикации, которые могут быть вам интересны.

А напоследок я скажу

Яндекс.Дзен – площадка, достойная внимания. И несмотря на «информационный мусор», там представлено немало действительно классных материалов: статей, нарративов, инструкций и тестов. И хочется надеяться, что через 6-12 месяцев в персональной ленте будут мелькать только полезные публикации.

Искренне желаю всем успешного продвижения в Яндекс.Дзене, а если подпишитесь на наш канал, то еще и мысленно вас обниму. =)

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Подарок на 500 рублей
Разработка рекламы
Стратегия SMM
Книга по SMM
Бесплатный вебинар
SEO на 20 000 руб.
Скидка 30% на SERM
Маркетинговый аудит
Разработка сайта
Семантическое ядро
SEO-анализ сайта
Подарок на 10 000 руб.

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш
Закрыть и не показывать больше 

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки
Оставить коммент к статье

Читайте свежие статьи первыми

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу 1 раз в неделю

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами

Для повышения удобства сайта мы используем cookies. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с политикой их применения.

×