При создании сайта на фреймворке или готовой CMS мы всегда можем быть уверены, что с настройками для успешного продвижения не будет никаких проблем. В любой момент мы можем внести изменения в robots.txt, sitemap.xml, добавить счётчики в шаблон и т.п..
Однако с платформами дела обстоят немного иначе. Создатели изначально разрабатывают каналы для продвижения и нередко ограничивают клиентам доступ к их изменению. Давайте рассмотрим одну из популярных сегодня платформ для создания сайта – InSales.
В данной статье мы рассмотрим только SEO-функционал Инсейлс и то, с чем мы сможем работать.
Домены и переадресация
Бывают случаи, когда доменное имя еще не приобретено, а начать работы над сайтом уже необходимо. В этом случае в InSales создается технический домен, с которым можно без проблем работать.
Однако в конце концов нам понадобится переехать на основной адрес, в этом поможет функционал с переадресацией:
Таким образом весь наш сайт переезжает на новый адрес. Домен мы, конечно же, предварительно добавили в этом же разделе и установили у него галочку «Основной домен».
То же самое необходимо сделать, если мы хотим сменить актуальный адрес сайта, например, с site.ru на new-site.ru. Добавляем new-site.ru, ставим галочку «Основной домен», и со всех остальных добавленных доменов автоматически будут происходить переадресации на него.
Подключение на сайте HTTPS
В данный момент практически на 90% сайтов используются различные формы для сбора данных пользователей. Защита этих сведений – обязанность владельца сайта.
В InSales мы без проблем можем заказать новый или подключить уже купленный SSL-сертификат и обеспечивать безопасность всей вводимой информации.
Также хочу напомнить, что для Google наличие HTTPS на сайте является дополнительным фактором для успешного ранжирования сайта.
ЧПУ ссылки для всех страниц
Следующая важная настройка – это ЧПУ (человеко-понятный урл). По умолчании в Инсейлс все урлы создаваемых страниц транслитерируются из кириллицы в латиницу, поэтому можно не бояться, что потом придётся перелопачивать тысячи товаров или категорий.
При необходимости его всегда можно изменить. В адресе желательно использовать название страницы/товара или какие-то ключевые слова.
А если вы решили заменить адрес у какой-либо страницы на сайте, но она уже проиндексирована в поисковиках, то на помощь придет очень простой в настройке инструмент с 301-редиректами. Также присутствует возможность загрузки уже готовых редиректов из файла. Допустимые форматы: .csv, .xls, .xlsx.
Canonical и борьба с дублями товаров
Один из очень частых косяков, встречающихся в готовых CMS – это дубли одних и тех же товаров, которые находятся в нескольких категориях. Решением тут является правильная настройка тега canonical – и в InSales это реализовано довольно интересно.
По умолчании у всех товаров в качестве канонического адреса используется «короткий» адрес, который мы видели на скриншоте выше, когда обсуждали ЧПУ. Такой вариант полностью исключает возможность появления дублей, ведь у каждого товара есть свой уникальный адрес.
Но для тех, кто хочет видеть в адресе товара категорию, разработчики платформы оставили 3-й вариант – «Использовать канонический URL, если не задан короткий». Этот вариант добавляет в адрес товара категорию, в которой тот был изначально создан.
Редактирование шаблона, страница 404
Данную техническую возможность я, как SEO-специалист, очень люблю, разработчикам за неё большое спасибо. В любой момент можно зайти в настройки темы и заменить какой-либо участок кода как в шаблонах, так и в отдельных сниппетах.
Здесь мы можем добавлять или удалять новые скрипты, стили и изображения для используемой темы сайта. Например, можем заменить содержимое страницы с 404 ошибкой и показывать там всё, что захотим.
К сожалению, высокими показателями скорости от Pagespeed шаблон порадовать не смог. Основная проблема заключается в стилях и скриптах в шапке сайта, особенно сильно это нагружает мобильную версию. Возможное решение – самостоятельный перенос вывода этих файлов в шаблоне.
Заголовки, мета-теги и расширенный сниппет
Важнейшими элементами в продвижении являются мета-теги и заголовки H1-H6. В Инсейлс нам предоставляется возможность добавлять мета-теги индивидуально для каждой страницы либо же настроить общий шаблон вывода для всех категорий и товаров.
Открываем редактирование категории и находим блок «SEO Параметры». То же самое и у товара. В тег H1 по умолчании добавляются названия страниц, категорий или товаров, поэтому о нём можно не беспокоиться.
А если нужно задать мета-теги сразу для всех категорий или товаров, чтобы не было пустых карточек, можно сделать это в разделе «Настройки -> SEO»:
Можно использовать специальные переменные, которые содержат данные, например, о цене товара или производителе. Полный список переменных есть в справочнике InSales для разработчиков. Но без определенных навыков работать с этой информацией будет трудно, поэтому если не уверены, то лучше обратиться к специалистам.
В дополнении к правильно настроенным тегам мы получаем готовый файл для раздела Товары и цены в вебмастере Яндекса. Берём адрес .YML файла с нашего сайта и добавляем его в вебмастер.
Встроенный SEO-фильтр и тегирование в каталоге
Этот функционал меня приятно удивил, т.к. в других CMS подобные модули стоят от 5 до 15 тысяч рублей. Здесь мы получаем его «из коробки» и можем настроить достаточно быстро.
Заходим в настройку SEO-фильтра для нужной категории и добавляем фильтр. Здесь мы установим ЧПУ, мета-теги, описание и условие, при котором наши настройки будут отображаться.
Таким образом мы получаем невероятное количество релевантных нужных нам запросам страниц.
Плюс так как у этих страниц существует свой адрес, мы можем без проблем настроить тегирование на сайте и разместить ссылки в нужных категориях, как это сделано на популярных сайтах:
Установка счётчиков и карта сайта
Тут всё просто как ясный день: счётчики нужны для аналитики, sitemap.xml для улучшения индексирования сайта. Оба аспекта очень важны для успешного продвижения, и Инсейлс предоставляет нам возможность для этого:
С картой сайта всё еще проще – она генерируется автоматически и доступна по адресу site.ru/sitemap.xml.
Доступ к файлам в корне сайта
Для быстрой загрузки файлов в корень сайта можно использовать соответствующий раздел в админке. Например, загрузить сюда файл подтверждения прав на сайт из вебмастера Яндекса.
На этом правда возможности файлового менеджера заканчиваются. Хотелось бы создавать папки, чтобы этот раздел не превратился в файло-помойку, в которой невозможно что-либо найти.
Блог на сайте
Вы уже наверняка поняли, как это круто иметь на сайте свой собственный блог, который приносит бесплатный трафик!
Так вот, Инсейлс предоставляет всем своим пользователям такую же возможность: статейный раздел уже создан, остаётся только его наполнять.
Особенно мне понравился функционал по добавлению товара в статью, очень удобно для рекламы и повышения поведенческих факторов.
Вывод
Как видно по обзору, возможностей для успешного SEO-продвижения у InSales огромное множество. А также в скором будущем появится функционал для перелинковки между товарами, можно будет добавлять сопутствующие или аналогичные, что однозначно положительно повлияет на ПФ и заинтересованность покупателей.
Что понравилось лично мне? Однозначно встроенный SEO-фильтр и шаблоны мета-тегов. С помощью первого можно очень мощно работать по семантическому ядру и использовать максимальное количество нужных ключевых фраз. А шаблоны тегов позволяют избавиться от этих бездушных страниц, где в тайтле идёт просто название товара или вообще непонятно что. =)
Хотелось бы дополнительного функционала в виде поддержки турбо- и amp-страниц, семантической разметки хлебных крошек и контактов, расширенный функционал файлового менеджера.
На фоне остальных платформ и конструкторов InSales предоставляет хороший и богатый функционал, которым однозначно стоит пользоваться. Но всё же и в нём есть небольшие недостатки, которые при активной работе могут начать раздражать.
А если хотите доверить SEO-продвижение профессионалам и не задумываться о разных нюансах, то мы к вашим услугам. Обращайтесь!
