SEO отрасль меняется из года в год, казалось бы, только недавно важным фактором для продвижения были ссылки, и наращивая ссылочную массу, у сайта повышался авторитет, а затем и позиции в поисковой выдаче. Тогда авторитетность сайта определялась показателями ТИЦ и PR, но со временем ссылки стали не так значимы и аннулирование этих метрик было неизбежно.
Сперва Google в 2016 году упразднил PageRank (или RP), а после в 2018 году Яндекс отменил, просуществовавший на тот момент почти 20 лет, ТИЦ (тематический индекс цитирования). Но даже сегодня есть показатели, по которым можно определить уровень качества и авторитетности сайта. Постараюсь вам простыми словами рассказать главное о том, на какие показатели нужно обращать внимание, зачем вообще это делать и как воздействовать на них.
ИКС от Яндекса
Ни для кого не секрет, что во главе угла для Яндекса стоят пользователи и удовлетворение их интересов, то насколько сайт полезен и интересен для пользователей играет значимую роль. Так Яндекс ввел Индекс качества сайта (или ИКС), название, которого говорит само за себя.
ИКС — показатель, определяющий полезность сайта для пользователей с точки зрения Яндекса. Рассчитывается показатель ИКС, исходя из размера аудитории сайта, поведенческих факторов и удовлетворенности пользователей.
При расчете индекса качества сайта учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии. Для расчета используются данные сервисов Яндекса.
Справка.Яндекса
В Блоге Яндекса для вебмастеров представители поисковой системы сообщили следующее:
«При расчёте Индекса качества сайта будут использованы всевозможные имеющиеся данные как о сайте, так и о стоящем за ним бизнесе. Эти данные могут быть получены как из Поиска, так и из любых других сервисов Яндекса: например, Метрики, Карт, Дзена и так далее.»
Помните главное: ИКС — это не алгоритм и не фактор ранжирования, от него не будет зависеть место в поисковой выдаче; более того, встречается так, что сайт с наименьшим ИКС находится на месте выше, чем у сайта с более высоким показателем.
Но все же ИКС указывает на качество вашего ресурса; и чем он выше, тем лучше. Поэтому измерять и добиваться увеличения этой метрики важно и нужно. Если ИКС вашего сайта 10, а у конкурента этот показатель 700, это важный звоночек, чтобы начать улучшать свой ресурс и менять стратегию его продвижения.
Какой показатель ИКС считается хорошим?
Раз уж я упомянула о числах, давайте попробуем разобраться, сколько ИКС хорошо, а сколько плохо. Сразу скажу, что своей рейтинговой шкалы Яндекс не предоставляет, но наблюдения Вебмастеров позволили сформировать свой ориентировочный рейтинг.
| Показатель ИКС | Расшифровка |
| 0-10 | Плохой показатель, который дается большинству ресурсов, основная часть из них неполезные, «пустые» проекты. |
| 10-100 | Польза ресурса на плохом уровне, посещаемость небольшая. |
| 100-500 | «Средний» показатель. |
| 500-1000 | Хороший уровень качества сайта. |
| Свыше 1000 | Вершина качества сайта. Присваивается такой ИКС в основном ТОПовым ресурсам. |
В пример приведу несколько востребованных сайтов разной направленности: Сбербанк, портал Госуслуг, Youtube и соц.сеть Инстаграм.
Рис.1. Показатель ИКС у ТОПовых проектов
Как видите все сайты имеют очень хороший ИКС.
Большинство же местных «рядовых» сайтов имеет ИКС от 10 до 30.
Больше статей на схожую тематику:
Как посмотреть, какой ИКС у сайта?
Смотреть ИКС можно не только у собственных проектов, но также у сайтов-конкурентов и других сторонних ресурсов. Вот несколько доступных и бесплатных способов:
-
Панель Яндекс.Вебмастера. Все просто: перейдите в Яндекс.Вебмастер, в котором права на сайт уже подтверждены (статья-инструкция по работе с Вебмастером Яндекса), и сможете увидеть ИКС своих проектов, в общей Сводке или в разделе Мои сайты. Так будет отображен ИКС в разделе Мои сайты:
Рис.2. ИКС в разделе Мои сайты в Яндекс.Вебмастере
А так показывается ИКС в Сводке Яндекс.Вебмастера:
Рис.3. ИКС в Сводке в Яндекс.Вебмастере
-
Через Информацию о сайте. Так можно посмотреть ИКС любого интересующего вас проекта. Найдите в поисковой выдаче нужный ресурс и по стрелочке кликните на раздел «Информация о сайте»:
Рис.4. Просмотр ИКС через Информация о сайте
Вам откроется страница от Вебмастера с информацией о ресурсе:
Рис.5. ИКС у М-Видео
Волшебная ссылка: https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/?site=vashsite.ru (вместо vashsite.ru поставьте адрес своего или любого другого ресурса).
Здесь вы сможете узнать, какой у сайта Индекс качества сайта, а заодно имеет ли сайт знаки Выбор пользователя, Популярный сайт и пр., сможете посмотреть отзывы и оценки пользователей и не только.
К слову, посмотреть отзывы и знаки качества обязательно стоит у своего сайта, и если с отзывами беда, то SERM вам в помощь.
-
Специальные сервисы. Еще один хороший способ посмотреть ИКС своего проекта и сайтов-конкурентов — это онлайн-сервисы для проверки ИКС, сейчас их существует очень много. Вот несколько из них:
Вот так выглядят результаты проверки через инструмент PROzavr:
Рис.6. Проверка ИКС в PROzavr
Как улучшить ИКС?
Яндекс регулярно производит перерасчет Индекса качества сайта, а значит, что его показатель можно и нужно поднимать. Вот, что пишут сами представители Яндекса:
Повлиять на увеличение ИКСа вы можете только улучшая качество своего ресурса, нечестные методы не сработают, за «черные» способы вы рискуете полным обнулением Индекса качества сайта или вовсе попаданием под санкции поисковика. Вот, что пишут об этом в Яндекс.Справке:
Забудьте о накрутке поведенческих факторов, спаме, малополезном переоптимизированном контенте и прочих черных способах, все должно быть честно и максимально полезно для пользователя.
Чтобы поднять ИКС сайта:
- Поработайте над его структурой, сделайте ресурс максимально понятным и удобным.
- Поработайте над дизайном и юзабилити своего проекта.
- Поработайте над контентом. Подумайте, точно и в полной мере ли ваш сайт отвечает на запросы пользователя.
- Не забудьте про сервисы Яндекса, вы должны задействовать их по максимуму.
- Сравните себя с конкурентами с наиболее высоким ИКСом. Проведите анализ конкурентов, определите, что вам нужно изменить и чего не хватает, разработайте на основе проведенного конкурентного анализа стратегию по продвижению, которая поможет в будущем увеличить ИКС вашего сайта.
Domain Rating (или DR)
Каждый SEO-специалист знает, насколько важен ссылочный профиль сайта, сравнивая «жирность» ссылочной массы, вы сможете понять, как хорошо «снабжен» сайт-конкурента входящими ссылками и сколько нужно будет потрудиться вам, чтобы его догнать, еще так вы сможете выбрать подходящего для себя сайта-донора ссылок.
Когда ТИЦ и PR еще существовали оценить ссылочный профиль и провести его сравнение было нетрудно, но после их упразднения задача усложнилась, тогда на смену им появились новые оценщики — сервисы-краулеры, которые ввели свои метрики для измерения.
Один из самых главных сервисов-краулеров, исследуемых ссылки, является Ahrefs. Этот сервис имеет самый полный, актуальный и постоянно обновляемый ссылочный индекс. Ahrefs ввели метрику Domain Rating (или DR), переводимую как «Рейтинг Домена».
Сами авторы дают следующее определение: «Domain Rating (или DR) — это рейтинг, показывающий общую силу ссылочного профиля определенного сайта». Многие SEO-специалисты, чтобы определить «ссылочный вес» сайта и сравнить его с другими ресурсами, прибегают к оценке показателя DR.
Простой пример. Если у сайта А показатель DR — 90, а у сайта B всего 10, соответственно, рейтинг сайта А выше, чем В, и ссылочный профиль у него сильнее, а значит, что в качестве донора ссылок лучше выбрать вариант А.
Опять же уточню, взаимосвязи между DR и ранжированием нет, чаще всего конечно сайт с высоким показателем DR будет на позициях выше, чем у того, что ниже; но четкой корреляции не наблюдается, и ситуация может быть обратной.
«Рейтинг домена (DR) — это метрика, которая показывает ссылочную популярность вашего сайта в сравнении со всеми остальными сайтами сети, по шкале от 0 до 100».
Как проверить Domain Rating (или DR)
Проверить авторитетность сайта можно через официальный сайт сервиса Ahrefs.com. Вы сможете оценить DR собственного ресурса, чтобы сравнить с сайтом вашего конкурента и понять к чему стремиться, а можете узнать DR сайта-донора, ссылки с которого хотите, чтобы вели на ваш проект.
Для проверки достаточно ввести домен или адрес сайта в строку поиска, и вы получите следующую таблицу:
Рис.7. Рейтинг сайта DR
Вы сможете оценить рейтинг DR, увидеть сколько сайтов ссылаются на ресурс и сколько ведет обратных ссылок. Чем показатель DR выше, тем лучше. У Youtube показатель DR — 98, у Instagram — 99.
А вот у среднестатических местных сайтов показатель DR обычно от 1 до 10. Пример такого ресурса:
Рис.8. Плохой показатель DR
Как улучшить DR сайта?
Для начала нужно понимать, что учитывается только количество и качество внешних бэклинков на сайт без учета ссылочного спама, объема трафика, возраста домена и прочих параметров.
- Привлекайте больше Follow-ссылок на свой ресурс. Но, помните, что ссылки с ресурса, у которого низкий DR бессмысленны, также, как и с сайта, который ссылается на много других проектов.
- Создавайте качественный полезный контент, на который другие ресурсы захотят ссылаться.
- Привлекайте ссылки с релевантных и авторитетных сайтов. Старайтесь получать ссылки с проектов схожей тематики, имеющих хорошую репутацию. Нет смысла медицинскому порталу наращивать ссылки со строительного блога.
- Проводите внутреннюю перелинковку, чтобы поднять авторитетность важных страниц сайта.
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
DA и PA от MOZ
Сервис веб-аналитики Moz создал свои метрики для оценки авторитетности сайта и отдельных страниц: Moz Domain Authority (DA) и Moz Page Authority (PA). Эти показатели помогают предсказывать, насколько хорошо будет ранжироваться сайт или конкретная страница в поиске.
Moz Domain Authority (DA) — метрика, определяющая авторитетность для сайта (домена).
Moz Page Authority (PA) — показатель авторитетности конкретной страницы сайта.
Для расчета DA сервис Moz учитывает около 40 факторов: количество сайтов, ссылающихся на сайт/страницу, количество и качество бэклинков, трастовость ссылающихся сайтов и многие другие.
Как проверить DA и PA?
Проверить показатели Moz Domain Authority (DA) и Moz Page Authority своего сайта и конкурентов можно на сайте сервиса Moz.
Шкала рейтинга — от 1 до 100 баллов; чем выше показатель, тем лучше, тем больше вероятность, что сайт или страница займут хорошие позиции в поисковой выдаче.
У Youtube авторитет домена — 100:
Рис.9. DA у Youtube
У сайта Сбербанка — 43:
Рис.10. DA у Сбербанка
Большинство обычных «рядовых» сайтов имеют DA от 1 до 20 баллов.
Как улучшить DA и PA?
Повышение этого показателя будет означать, что ваш сайт становится лучше и шансы на выход в ТОП увеличиваются. Чтобы поднять DA и PA:
- Избавьтесь от низкокачественных ссылок раз и навсегда.
- Привлекайте хорошие ссылки с авторитетных ресурсов.
- Пишите интересный и полезный контент, размещайте видео, создавайте подкасты и т.п. Сделайте так, чтобы на ваш ресурс хотели ссылаться.
- Поработайте с техническими параметрами (robots.txt, sitemap.xml и пр.), чтобы помогать поисковым роботам правильно проводить индексацию.
- Поработайте над внутренней перелинковкой, чтобы повысить значимость страниц и поспособствовать лучшему индексированию.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
Заключение
Хорошие показатели ИКС, DR, DA значат многое, по ним можно определить качество ресурса для пользователей, узнать ссылочную авторитетность сайта, оценить шансы на попадание в ТОП и не только. Следить за этими показателями и улучшать их никогда не будет лишним. Но помните, главную заповедь современного SEO-оптимизатора: «Делайте все для пользователей». Не гонитесь за цифрами, ориентируйтесь в первую очередь на посетителей своего ресурса и потенциальных клиентов. А ИКС, DR, DA — должны расти вследствие этих действий.
Делайте контент интересным и полезным, сайт удобным и понятным, работайте над своим «детищем» так, чтобы на него хотели ссылаться другие ресурсы, и шансы, что все эти метрики улучшаться естественным путем, возрастут.
А если вы не знаете, с чего начать продвижение своего сайта, вам с удовольствием помогут SEO-специалисты сервиса 1PS.RU.
