Оптимизация бизнеса в поисковом пространстве

Если вы хотите получить максимальную отдачу от продвижения сайта в интернете, уже недостаточно просто заниматься SEO.

Все больше людей пользуются такими сервисами, как Яндекс.Маркет или Яндекс.Услуги, чтобы совершить покупку или заказать услугу. Если вы не представлены на данных ресурсах, то теряете огромную часть аудитории. Плюс в некоторых тематиках процентов 80-90 могут занимать различные агрегаторы и сервисы самих поисковиков (здесь, конечно, речь идет в первую очередь про Яндекс), то есть занять ТОП-10 крайне проблематично. В этом случае без представления компании на таких ресурсах получить эффект от продвижения будет сложно.

Например, проверим выдачу Яндекса по запросу «купить ноутбук в Москве».

На скриншоте желтым цветом выделены крупные сети магазинов, а фиолетовым – агрегаторы.

Что мы видим? На первой странице выдачи из 20 позиций 9 занимает реклама (4 вверху и 5 внизу), 5 – сайты крупных торговых сетей (Mvideo, Ситилинк, DNS, Эльдорадо, Связной) 3 – агрегаторы (Яндекс.Маркет 2 позиции, E-katalog.ru) и 2 – маркетплейсы (Goods.ru, Ozon.ru). Из всей страницы только одну позицию удалось захватить сайту обычного, не слишком известного магазина – Нотик.

То же касается карт Яндекс и Google: часто люди смотрят информацию о компании именно там и уже оттуда переходят на сайт.

Также в определенных тематиках часть выдачи могут занимать колдунщики Яндекса – это специальные блоки с ответом на запрос пользователя прямо в выдаче:

Поэтому необходимо продумывать стратегию оптимизации не только сайта, но и всего бизнеса под поисковое пространство.

Поисковое пространство – комплекс разных площадок и ресурсов, представленных в выдаче по запросу. Это могут быть маркетплейсы, агрегаторы, сервисы поисковых систем, отзовики, информационные сайты, сайты бизнесов и т.п.

Оптимизация поискового пространства (от анг. SSO – Search Space Optimization) – определенные мероприятия, направленные на охват всех площадок, для максимального присутствия бренда на разных ресурсах поисковой выдачи.

Цель данных действий в том, чтобы быть в зоне видимости потенциальных клиентов и обеспечить с ними максимальное количество касаний для формирования воронки продаж. Благодаря этому мы, в первую очередь, знакомим пользователей с нашим брендом, повышаем лояльность пользователей, а также получаем прямые заказы без взаимодействия с самим сайтом.

Поэтому важно учитывать все сервисы и ресурсы, которые помогут вашему бизнесу продвинуться и заявить о себе большему количеству людей. Для каждого вида сайтов это будут свои ресурсы.

1. Сайты по продаже товаров

   • Яндекс и Google Карты, 2ГИС
   • Яндекс.Маркет, Google Покупки
   • Агрегаторы (Яндекс Маркет, E-katalog, Avito.ru))
   • Маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Goods, Lamoda)
   • Youtube
   • Яндекс.Дзен

2. Сайты по оказанию услуг:

   • Яндекс и Google Карты, 2ГИС
   • Яндекс.Услуги
   • Яндекс.Кью
   • Агрегаторы (Avito.ru, Profi.ru, Youdo.com)
   • Youtube
   • Яндекс.Дзен

3. Информационные сайты

   • Яндекс.Дзен
   • Яндекс.Кью
   • Ответы Mail.ru

В зависимости от направления деятельности компании выдача и ресурсы, представленные в ней, могут отличаться. Например:

• в сфере недвижимости это такие площадки, как Cian.ru, Avito и Domofond
• в продаже электроники: Яндекс.Маркет, Goods.ru, E-katalog.ru, Ozon.ru
• в медицине: ProDoctorov.ru, Zoon.ru, Docdoc.ru, Yell.ru
• в сфере продажи авто: Auto.ru, Avito, Drom.ru, Youla.ru.

В общем, сервисов, которые помогут продвижению вашего бизнеса, много. Постараемся охватить и затронуть самые популярные и авторитетные ресурсы.

Яндекс.Услуги

С помощью данного сервиса пользователи могут найти специалиста в бескрайнем множестве областей: от психолога до электрика. Сервис дотупен как одиноким волкам, так и компаниям. Главное, пройти модерацию.

Что сказать, я и сама прибегала к помощи Яндекс.Услуг, когда искала человека для ремонта ванной, так как в незнакомые компании всегда страшно обращаться, а на Яндекс.Услугах можно прочитать реальные отзывы и выбрать подходящего специалиста по рейтингу.

Как попасть:

1. На главной странице нажать на ссылку «Стать исполнителем».

   

2. Указать свои данные (как организации или как частного лица).

   

3. Привязать к профилю вашу организация, если она есть в Яндекс.Справочнике.

4. Выбрать категорию услуг из каталога.

5. После регистрации добавить в профиль данные об организации и об услугах, адрес и области выезда.

6. Подождать модерацию.

Важно соблюсти все необходимые требования, чтобы ваш профиль одобрил Яндекс: не допускать опечаток и ошибок, не добавлять рекламные материалы, использовать качественные изображения и т.п. Подробнее обо всех возможных причинах отказа в публикации компании читайте здесь.

Яндекс.Маркет

Данный сервис представляет собой агрегатор, собирающий предложения от различных магазинов во всевозможных категориях: электроника, бытовая техника, товары для спорта, компьютеры и даже продукты.

Удобная фишка Яндекс.Маркета – это возможность сравнения цен на товар у разных магазинов.

Размещение на данном маркетплейсе позволит вам получить новый канал продаж. При этом сервис берет на себя большую часть обязанностей так, что вам ни придется беспокоиться ни о доставке, ни об общении с покупателями – все эти функции ложатся на плечи Яндекса. Вам лишь нужно добавить свою компанию и товары на сервис и установить цены.

Как попасть:

1. Перейти по ссылке.

2. Заполнить данные.

   

3. После регистрации указать юридические данные компании, регионы доставки, а также настроить условия доставки/самовывоза и способы оплаты. Кроме того, нужно будет загрузить прайс-лист с товарами вашего магазина (файл следует подготовить по всем требованиям Яндекса, подробнее здесь).

4. После заполнения профиля ждем модерацию. В частности, Яндекс проверяет, что ваш магазин не торгует запрещенными товарами, не дублирует другую организацию, оценивает, корректно ли составлен прайс-лист, доступен ли сайт магазина и не содержит ли вирусов, можно ли на нем оформить заказ и т.д.

5. Оплатить размещение, пополнив баланс магазина.

Кстати, о том, как разместить компанию и успешно пройти модерацию на Яндекс.Маркете, мы совсем недавно рассказывали в нашей статье – рекомендую ознакомиться.

Яндекс и Google Карты, а также 2ГИС

Данные сервисы помогают пользователям найти заведение в интересующей области, к примеру, доставку пиццы или автомойку, а также узнать их расположение. Если вашей компании нет на картах и в важных справочниках, вы теряете огромную часть аудитории, которая могла бы уже давно узнать о вас. Заполните информацию о компании на данных сервисах наиболее полно, а также не забывайте работать с отзывами: пользователи обращают на них повышенное внимание при выборе компании.

Для размещения компании на картах Яндекс и Google, необходимо добавить информацию о ней в Яндекс.Справочник и Google Business, соответственно. Желательно как можно более полно указать все данные.

Чтобы попасть в 2ГИС, необходимо заполнить специальную форму и отправить заявку на проверку.

Яндекс.Дзен

Про данный сервис, думаю, слышали многие. Сейчас он на пике популярности. На Дзене размещаются информационные статьи и видео на различные темы. Для пользователей это возможность узнать что-то новое или развлечься, а для владельцев бизнеса опять же расширение охвата аудитории.

Как завести блог:

1. Заходим на страницу https://zen.yandex.ru/media

2. Нажимаем «Завести блог»:

   

3. Переходим в редактор блога:

   

4. Нажимаем на желтую кнопку «Создать» и в путь: добавляем публикацию.

Стоит помнить, что у Яндекс.Дзена особые требования к размещаемым материалам: они не должны быть заимствованы, содержать кликбейты или ложную информацию. Подробнее обо всех требованиях к контенту можно прочитать в Справке Яндекса. Информацию о добавлении сайта в Яндекс.Дзен есть в нашей статье.

Яндекс.Кью

Данный сервис позволяет пользователям почерпнуть полезную информацию и получить ответ на интересующий вопрос. Это что-то вроде Ответов Mail, но на более высоком уровне.

Как владелец бизнеса, вы можете отвечать на вопросы пользователей и одновременно рекламировать себя. На Яндекс.Кью есть возможность оставлять прямые ссылки на сайт.

Вот как выглядит страница юридической компании на этой площадке:

Кстати, вы можете отвечать не только на уже заданные вопросы, но и сами создавать темы для обсуждений и отвечать от лица своего бренда.

Чтобы ответить на вопросы пользователей, следует всего лишь авторизоваться в аккаунте Яндекс, выбрать интересующий вопрос и нажать «Ответить»:

Перед этим стоит заполнить профиль и добавить информацию о вашей компании. Для этого выбираем в боковом меню вкладку «Моя страница» и затем редактируем профиль:

В нашем блоге есть классный обзор Яндекс.Кью – советую прочитать, если планируете использовать платформу для бизнеса.

YouTube

Еще один ресурс, который может помочь в раскрутке вашего бизнеса. Снимайте тематические видео, оставляйте в описании ссылку на свой сайт, поддерживайте активность пользователей. Все это поможет вам привлечь пользователей и увеличить узнаваемость компании.

Не стоит забывать и о том, чтобы снятые видео были задействованы на самом сайте – это поможет улучшить поведенческие факторы.

О том, как правильно оптимизировать канал на Youtube, мы рассказывали здесь.

Blizko.ru

Данный сайт представляет собой портал различных товаров и услуг, который позиционирует себя как дополнительную точку продаж для компаний.

Пользователи на страницах этого ресурса могут просматривать товары и услуги от различных компаний, выбирать самые подходящие предложения и переходить на сайт самой компании.

Как попасть:

1. Зарегистрироваться на сайте как компания:

   

2. Заполнить данные формы.

   

3. После регистрации добавить информацию о компании в профиль.

Важно: размещение на данной площадке платное.

Avito.ru

Думаю, эта площадка в представлении не нуждается. Не только обычные люди, но и компании размещают свои предложения именно на этом сайте. Например, вот такое объявление опубликовала фирма по продаже мебели:

Сервис очень близок народу, поэтому здесь можно найти довольно много клиентов как в сфере продажи товаров, так и в области предоставления услуг – для этого на Авито есть специальный раздел «Услуги»:

Чтобы размещать объявления о товарах или услугах на данном сервисе, достаточно лишь зарегистрироваться и заполнить краткую информацию о компании.

Zoon.ru

Ресурс с посещаемостью 15 млн человек в месяц предоставляет информацию о различных компаниях. Для пользователей также есть возможность оставлять отзывы.

Попасть на Zoon можно легко и просто, просто нжимаем кнопку «Добавить организацию»:

И заполняем данные:

Яндекс.Еда

Ресторанам с функцией доставки еды рекомендуем добавиться в сервис Яндекс.Еды. Это позволит увеличить охват аудитории и количество заказов.

Вся информация о том, как подключиться к сервису Яндекс.Еды, есть на этой странице.

Яндекс.Объявления

Совсем новенький бесплатный сервис от Яндекса по типу Авито, где пользователи могут покупать и продавать различные товары.

Для размещения объявления нажимаем сюда (предварительно авторизовавшись в аккаунте Яндекс):

Выбираем тематику и заполняем другие данные:

Profi.ru

Сервис, благодаря которому пользователи могут найти специалиста в нужной области: от сантехника до репетитора или юриста.

Для регистрации специалиста нажимаем на одноименную кнопку и заполняем данные:

Google Покупки

Google Shopping – это специальный сервис для поиска и покупки товаров, а также сравнения цен у различных интернет-магазинов.

Рекомендуем размещать свои товары с помощью сервиса Google Merchant Center – тогда ваши объявления появятся в результатах поиска Google, на страницах Google Покупок, а также на других сайтах.

О том, как разместить магазин в Google Merchant Center, мы подробно рассказывали в отдельной статье.

О чем стоит помнить, размещаясь на разных площадках?

1. Для каждой площадки желательно использовать уникальный контент, а не дублировать его на разных ресурсах.
2. Информацию и контент необходимо регулярно обновлять: на картах постоянно мониторить и работать с отзывами, на информационных площадках публиковать контент на регулярной основе.
3. У каждой площадки есть свои собственные требования и их важно учитывать. В противном случае вы просто не пройдете модерацию.
4. Выбор ресурсов для добавления компании должен базироваться на выдаче по важным для вас запросам. Смотрите, какие площадки представлены в ТОП-10, и размещайтесь именно там.

Подведем итоги

В последнее время идет тренд на максимальный охват всего поискового пространства, начиная с представления компании на картах и в справочниках организаций и заканчивая такими сервисами, как Яндекс.Дзен. Только так можно добиться успеха и охватить максимальное количество аудитории.

Если ваша компания еще не представлена в крупных справочниках и на популярных площадках, сейчас самое идеальное время, чтобы это исправить. В рамках нашей акции до 31 марта 2021 года вы оплачиваете регистрацию в 10 справочниках, а мы размещаем Вашу компанию на 30 авторитетных ресурсах, тем самым привлечем к вам на сайт еще больше потенциальных клиентов.

---