Переезжаем безболезненно: что делать, когда Instagram, Facebook не работают, а в Google и YouTube нельзя запустить рекламу Часть 2

Инстаграм и Фэйсбук заблокированы Роскомнадзором, а многие сервисы, платформы и домены приказали долго жить. Неудивительно, что каждый второй владелец бизнеса испытывает чувство тревоги за свое дело.

Чтобы вас поддержать, процитирую гениальную Джоан Роулинг: счастье можно найти даже в тёмные времена, если не забывать обращаться к свету.

В первой части статьи мы нашли много неплохих альтернатив, которые решат основные проблемы после блокировки популярных сервисов и площадок на территории России. Во второй части поговорим о привлечении трафика.

Реалии таковы, что Instagram и Facebook не работают, а в Google и YouTube нельзя запустить рекламу, разбираемся, чем заменить рекламные возможности данных площадок.

Google Реклама не работает: чем заменить?

Здесь есть два варианта — один очевидный и второй не совсем очевидный. Да-да, это мы про Яндекс.Директ и в целом про площадку Яндекса. А вот что касается не совсем очевидного — это поисковое продвижение в Google. SEO в Google популярно как никогда.

Начнем с первого варианта.

Яндекс.Директ и другие инструменты Яндекса

Если реклама у Гугл не работает, то может стоит тогда сократить общий рекламный бюджет? Ответ — нет. Бюджет, который вы закладывали на Гугл, рекомендуем перераспределить на Яндекс, чтобы не просесть в трафике и получить продажи.

На самом деле у Яндекса масса возможностей — от показа контекстной рекламы на поиске и рекламной сети до показа видеорекламы, товарной рекламы и даже продвижения на картах.

Про рекламные возможности Яндекса можно посмотреть здесь, поверьте они весьма обширны и полностью заменят Гугл. Но хочется немного рассказать о дополнительных фишках, которые появились совсем недавно.

• Корректировки ставок

  Если раньше можно было делать корректировки только по типу устройств, полу и возрасту, региону, аудитории, то сейчас есть дополнительные корректировки — эксклюзивное размещение и платежеспособность.

  Если использовать корректировку «Эксклюзивное размещение», то ваше объявление с большей вероятностью будет показываться в первой строке поисковой выдаче. Это самое большое рекламное объявление, если, конечно, вы заполните все настройки, то есть — 8 быстрых ссылок, описание к ним, промоакция, уточнения.

  

  Также к эксклюзивному размещению относится реклама в саджесте. Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, то в подсказках ему показывается небольшое рекламное объявление:

  

• Промоакция

  Еще один способ сделать свое рекламное объявление более заметным. При настройке рекламы достаточно заполнить блок с промоакциями и пользователь, видя вашу рекламу, будет знать, какое специальное предложение ему доступно. Один нюанс: промоакции показываются только в том случае, если ваше объявление выходит в премиум показ.

  

• Карусель

  Еще один новый формат объявлений, в который можно загрузить несколько картинок. Идеально подойдет для интернет-магазинов или тех, кто хочет показать свой товар со всех сторон.

  

• Точное местоположение

  Теперь в стандартных настройках рекламных кампаний можно указать не только регион показа или город, а также точное местоположение. То есть вы можете выбрать на карте точку и указать радиус показа своей рекламы. Минимальный радиус — 500 метров, максимальный — 10 километров. Эта настройка будет актуальна для тех, у кого есть офлайн точка продаж.

  

• Товарная кампания

  Новый формат рекламы и сейчас находится в бета-тестировании. Преимущество в том, что оплата идет за результат. Согласитесь, выгодно. Сама же реклама показывается на поиске, в сетях и главной странице Яндекса.

  Что касается настройки, то все просто — укажите сайт, проверьте товары и объявления и установите настройки показа. Готово — реклама запущена. Но так как формат новый, рекомендуем тестировать и отслеживать результаты.

  

Реклама в Яндекс.Бизнесе

Настраивается довольно легко, результаты для малого бизнеса дает неплохие. Пока вы заняты делами, Рекламная подписка будет продвигать ваш бизнес. Просто расскажите, чем занимаетесь, добавьте фотографии и укажите сайт, адрес магазина на карте либо соцсеть. На основе этих данных Рекламная подписка автоматически создаст много вариантов объявлений. А еще перенаправит деньги на объявления, которые приводят больше всего клиентов, а неэффективные донастроит или остановит.

В общем, тот случай, когда робот сделает все за вас.

Правда, надо понимать, что робот он и есть робот. Может и наворотить чего-нибудь. Поэтому поглядывать за такой рекламой стоит.

Отзывы о ней тоже весьма неплохие:

Мы своим клиентам рекомендуем этот вариант, если бюджет ограничен. В общем, попробовать стоит, но надо понимать, что это точно не волшебная таблетка.

Реклама в Яндекс.Дзен

Стартовый бюджет на рекламу в Дзене от 25 000 руб.

Вы можете продвигать свои записи и отслеживать статистику по досмотрам статьи, по времени чтения, переходам и т.д. И очень быстро собрать аудиторию.

На самом деле формат достаточно интересный и, как минимум, еще не такой популярный. Поэтому рекомендую протестировать.

Поисковое продвижение, SEO в Google

Да, реклама на поиске Google пока приостановлена, но это не повод расстраиваться. Сама поисковая система Google продолжает работать в штатном режиме. Поэтому SEO-продвижение никто не отменял.

Чтобы ваш сайт показывался в Google, уделите ему внимание. Займитесь внешней и внутренней оптимизацией. Так вы сможете подтянуть позиции сайта и показываться большем количеству потенциальных клиентов.

Если не знаете с чего начать продвижение и какие работы необходимо провести, обращайтесь. Составим для вас стратегию продвижения с учетом текущей ситуации на рынке и предложим действительно рабочие механики.

Instagram и Facebook не работают: чем заменить рекламу?

Реклама через рекламный кабинет Facebook Ads показывалась как на Facebook, так и в Instagram. Но это в прошлом. К счастью, альтернатива есть, причем по функционалу она ничуть не уступает зарубежному рекламному кабинету. Да, это мы про myTarget.

myTarget

Майтаргет — российская платформа для рекламы, которая принадлежит Mail Group. С помощью данной площадки вы можете показывать свою рекламу ВКонтакте, Одноклассниках, на сайтах партнеров и других ресурсах, которые принадлежат Mail.

Также стоит отметить большое разнообразие форматов рекламы: видеореклама, аудиореклама, посещение точек продаж, вовлечение в приложение, действие в соцсетях и т.д. Как видите, вариантов много. Но это не все преимущества myTarget.

Помимо этого, есть большой выбор таргетинговых настроек. Например, можно настроить рекламу по поведенческим и социальным характеристикам — уровень дохода, занятость, образование, должность, наличие детей и даже то, сколько человек потребляет кофе и как часто смотрит телевизор.

Что касается интересов, то тут тоже большой набор параметров: от людей, которые интересуются новыми внедорожниками, до тех, кто любит акции и скидки.

Не стоит забывать и про контекстный таргетинг. Так как проектов у Mail Group много, то система может собрать аудиторию пользователей на основе их интересов и поведения. Поэтому через контекстный таргетинг можно рекламировать какие-то определенные товары. Например, если пользователь искал на Юле кресло в гостиную, то с помощью контекстного таргетинга вы можете настроить рекламу на таких пользователей.

Единственный нюанс, если вас интересует реклама только в ВКонтакте, то myTarget здесь не совсем подойдет, так как он показывает объявления сразу на нескольких площадках и выбрать какую-то только одну нельзя.

Реклама ВКонтакте

ВКонтакте меньше параметров таргетинга, чем в myTarget, но интересные фишки тоже есть. И кейсы получаются довольно хорошие:

Помимо рекламы по интересам пользователей и социально демографическим признакам, также можно настроить контекстный таргетинг и таргетинг на пользователей, которые подписаны на какие-то определенные сообщества, например, на ваших конкурентов.

Также стоит отметить разнообразие форматов рекламы. Есть возможность показывать рекламу в карусели, рекламу личной страницы, рекламу в историях и клипах, а также в приложениях. Также можно продвигать запись, которая была сделана ранее в вашем сообществе.

Здесь пошаговая инструкция по запуску рекламы в ВКонтакте.

Еще одна удобная фишка, которой не было в Фейсбук — это маркет-платформа.

Маркет-платформа — это инструмент, который позволяет рекламодателю подать заявку на размещение своей записи в других сообществах, которые тоже подключены к маркет-платформе. Используется для закупки рекламы на определенных площадках.

Данный инструмент удобен не только для рекламодателей, которые хотят продвигать свой бренд, но и для владельцев сообществ, которые хотят их монетизировать. Подробную инструкцию по работе с маркет-платформой читайте здесь.

Не работает реклама на YouTube: чем заменить?

На YouTube тоже больше нельзя показывать рекламу. Скорее всего, альтернативным вариантом для вас станет Кинопоиск и другая видеореклама от Яндекса.

Очевидно, онлайн-кинотеатры продолжат рост на фоне отсутствия знаковых премьер в офлайн-кинотеатрах. Реклама в Кинопоиске настраивается непосредственно через Яндекс Директ, точную стоимость не назовем — она рассчитывается индивидуально, в зависимости от бизнеса.

Разместить рекламу в видеосети Яндекса

Не работают другие площадки, помогающие в работе маркетологу: что делать?

Ну что тут скажешь, совет все тот же: переезжаем на отечественные продукты.

Zoom можно заменить на Яндекс.Телемост или Видеозвонки Mail.ru. Google Docs — на МойОфис или Яндекс.Документы. Почтовые сервисы, вроде MailChimp — на Dashamail и Sendsay. Вместо Depositphotos используем Лори или Pressfoto.

Какие еще у Вас есть проблемы? Пишите нам, поможем разобраться и решить их.

Выводы

Самое главное — не паниковать. Это деструктивно и крадет время, которое можно и нужно использовать на поиск новых возможностей.

Вспомните, сколько раз мы сталкивались с трудностями и справлялись с ними? А как виртуозно пережили первый год пандемии? И в этот раз все получится, если начать действовать уже сейчас.

Помните, выживает не самый сильный, а тот, кто умеет быстро адаптироваться.

---