Акция
Акция

ПромоСтраницы от Яндекса – что за инструмент и чем он будет полезен бизнесу? 

Рекламных продуктов от Яндекса из года в год становится все больше: реклама на поиске, видеореклама, мобильная, аудио, реклама на маркетплейсах и это далеко не все. Относительно недавно появился новый рекламный инструмент под названием ПромоСтраницы. Изначально промостраницы (они же промостатьи) демонстрировались только на Дзене, с июня 2022 года их можно увидеть и в Рекламной Сети Яндекса. Что же это за инструмент, какие задачи он помогает решить и как вообще с ним работать мы разберем в этой статье.

ПромоСтраницы Яндекса – что это?

Начну с определения, которое дает сам Яндекс:

Определение Промостраниц от Яндекса

Брендформанс в маркетинге – метод, который направлен на достижение целевых метрик, одновременно работающий на улучшение знаний о бренде и формировании отложенного спроса.

Если говорить просто и доступно, то Промо страницы – это рекламные статьи, которые показываются в Дзене и на площадках РСЯ, позволяющие достичь бизнес-целей (купить, заказать, скачать и пр.) и улучшающие представления о бренде в общем.

Преимущества ПромоСтраниц от Яндекса

  1. Работают на технологии Scroll-to-site. Данная технология позволяет пользователям переходить на сайт рекламодателя, не делая лишних кликов; стоит только пролистать статью до конца и читатель автоматически «бесшовно» окажется на ресурсе рекламодателя.

  2. Работают на Турбо-страницах. Промо страницы загружаются очень быстро за счет того, что работают на технологии Турбо-страниц.

  3. Нет ограничений по длине и формату. Огромный плюс, что вы не ограничены в том, сколько и что писать. За счет этого вы можете в одной статье рассказать максимально подробно о товаре или услуге, описать досконально инструкцию по применению и выполнить другие задачи, о которых я расскажу позже.

  4. Реклама выглядит очень натурально. Еще один огромный плюс, на мой взгляд, что промопосты такого формата более нативны, а значит будут вызывать большее доверие у пользователей. Вы можете просто рассказывать историю своего клиента об опыте использования продукта, или делать подборки товаров без какой-либо навязчивой рекламы, от которой кажется устали уже все.

    Ну и главные преимущества от промостраниц, которые Яндекс ставит во главу угла – это большой охват и вовлеченность аудитории.

    Плюсы ПромоСтраниц

  5. Огромная аудитория, среди которой обязательно найдется и ваша ЦА. Промо статьи публикуются на Дзене, а также на площадках РСЯ – это Яндекс.Видео, Кинопоиск, Яндекс.Погода и прочие сервисы Яндекса, сайты-партнеры (Woman.ru, Газпром медиа, РБК, Avito и многие другие), мобильные приложения (Opera, Viber и пр.), партнеры видеосети (НТВ, СТС, Комсомольская правда) и не только. В среднем ежедневная аудитория составляет 70 млн. человек, более 50 тысяч площадок.

  6. Вовлеченная аудитория. Настроить показ промостатей можно, исходя из традиционных соцдемтаргетингов и автоматического таргетинга по контенту и интересам. Пол, возраст, устройство, география и другие параметры можно определить согласно вашей целевой аудитории и тогда статья покажется тому, кто вам нужен.

  7. Среднее время на прочтение промостраницы составляет 2 минуты, и как показывает статистика, до 40% пользователей переходят на сайт рекламодателя благодаря механике Scroll2Site.

Как показываются Промостатьи?

Как вы уже поняли, промопосты могут показываться в Дзене и на площадках Рекламной Сети Яндекса. Пользователю согласно его интересам и вводимым запросам демонстрируются обложки статьи, представляющие собой заманчивый заголовок и соответствующую картинку.

Возьмем для примера человека, который делает ремонт и подбирает дизайн интерьера. Вот такая красивая подборка статей на тему дизайна будет представлена в Дзене:

Подборка статей в Дзене на тему Дизайн

Его заинтересовала статья про стиль хюгге, он выбирает превью из представленного списка; попадает на статью компании Усадьба «Волково», в которой описывается история семьи, которая выбрала дом в этом стиле для жилья:

Статья про стиль хюгге в Дзене

Далее читающий «скроллит» статью до конца и автоматически переходит на сайт рекламодателя, не нужно нажимать на кнопку перейти, кликать на баннер и совершать какие-либо действия. Без лишних кликов пользователь попадет на сайт компании Усадьба «Волково»:

Переход из промостатьи на сайт рекламодателя

Какие задачи помогают решать Промостатьи?

В общих чертах, как уже мы обсудили выше – это достижение целевых действий, формирование и поддержка хорошего представления о бренде. Если говорить более точно, то промо статьи помогают:

  1. Выгодно, подробно, интересно рассказать о продукте/услуге. Выделить особенности, преимущества, описать детали и пр.
  2. Раскрыть ваше УТП.
  3. «Подогреть» интерес пользователя и подвести его к целевому действию (покупке, заказе услуг и т.д.)
  4. Поработать с возражениями, переубедить, доказать что-либо.
  5. Сделать выгодное предложение своей целевой аудитории.
  6. и не только.

Форматы промостатей от Яндекса

Достичь вышеперечисленных задач помогают разные форматы промостраниц, их сам Яндекс выделил 8 видов:

  1. Базовый формат. Пожалуй, самый простой вид промопоста, в котором можно рассказать о компании, о продукте/услуге, о его преимуществах, ответить на базовые вопросы (для кого ваши товары, чем они полезны, как вы их производите и прочие первостепенные вопросы, которые могут возникнуть у вашего потенциального клиента).

    Тем, кто только начинает работать с промостатьями, Яндекс советует стартовать именно с базового формата.

    Пример базовой статьи о смартфоне TECNO CAMON 19 Pro, в ней рассказано о новой модели, описываются размеры, цвета, характеристики камеры, режим съемки и другие детали:

    Базовый формат промостатьи

  2. Вопрос-ответ. Все просто, в такой промостатье нужно ответить на возникающие вопросы у вашей ЦА. Желательно конечно, чтобы вы отрабатывали реальные вопросы, это поможет выяснить непонятные моменты и повысит лояльность пользователя.

    Кому подходит продукт, какую модель выбрать, с какого возраста пользоваться и многие другие вопросы вы можете освещать в статье такого формата.

    Пример промо-поста в формате ответов на вопросы от службы доставки Яндекс Еда. В статье автор отвечает на 6 вопросов о курьерах:

    Промостатья в формате вопрос-ответ

  3. Мифы. В рамках такой промостраницы вы сможете отработать возражения по поводу продукта, которые возникают у пользователей. Вы можете развеять мифы, с помощью УТП помочь избавиться от предрассудков. Идеально, если вы не будете брать из головы эти мифы, а будете работать с теми заблуждениями, которые действительно возникают.

    Кстати, по моим наблюдениям, пока я готовила эту статью и искала примеры, такой формат статьи используется довольно часто в разных отраслях.

    Вот, к примеру, в разделе Банки и Финансы статья про мифы о дебетовых картах:

    Промостатья про мифы о дебетовых картах

    Еще один пример промостатьи из раздела фармацевтики, в котором разбираются заблуждения об усталости:

    Промостатья с разбором заблуждений об усталости

  4. Причины. Еще один очень популярный формат, который отлично позволяет смотивировать человека к действию. Здесь главное четко и интересно объяснить причины, почему пользователю нужен именно ваш продукт.

    В качестве примера приведу статью пиццерии «TVОЯ Pizza», которая интересно, подробно, очень вкусно, заманчиво и с красивыми фотографиями рассказала причины, по которым стоит заказывать пиццу именно у них:

    Промостатья пиццерии

    Еще одна успешная статья про преимущества диванов-матрасов марки beyosa по сравнению с обычным матрасом:

    Промостатья в формате Причины

  5. Опыт пользователя (юзкейс). Такой формат поста наиболее натуральный, напоминающий пост блогера. В юзкейсе рассказывается пользовательский опыт о взаимодействии с продуктом. Статья пишется от первого лица. Пожалуй, такому естественному формату текста легче всего расположить к себе целевую аудиторию и подвести ее к нужному действию. Люди доверяют людям.

    Вот, например, трудолюбивая Аня из Красноярска, делится своей историей, о заказах продуктов через Ленту:

    Промостатья в формате Юзкейса

  6. Инструкция. Здесь все просто, представьте руководство по использованию продукта, рекомендации по выбору, установке и пр. Такой гайд поможет пользователю разобраться в продукте, понять, что вы предлагаете и решиться совершить покупку, заказать услугу или выполнить другое целевое действие.

    Вот пример промостатьи-инструкции с подробным чек-листом о том, что купить новорожденному и как правильно выбрать товары для малышей:

    Промостатья-инструкция

  7. Подборка. Это промопост с подбором нескольких товаров. В такой статье вы можете сгруппировать разные виды товаров по категориям и сделать обзор. Например, одежда для девочек в школу, мужские костюмы для свадьбы летом, вечерние платья с открытой спиной и пр. Такой формат статьи очень хорош тем, что вы можете представить больше ассортимента.

    Пример такой промостатьи с подборкой одежды для школы от компании Остин:

    Промостатья с подборкой одежды для школы

  8. Ошибки. Ну и последний вид промостатей в формате разбора ошибок пользователей. В такой статье следует разобрать типичные ошибки пользователей с советами, как их исправить.

    Статья с разбором ошибок от ВТБ, которые допускают люди во время оформления ипотеки:

    Промостатья с разбором ошибок

Как настроить ПромоСтраницы от Яндекса

Итак, теперь давайте попробуем разобраться, как запустить рекламную кампанию. Сразу оговорюсь, пожалуй, самое трудное во всем процессе – это написание хороших статей, которые помогут достичь нужного результата.

  1. Откройте рекламный кабинет по ссылке, или кликните на кнопку «Запустить кампанию» на странице https://promopages.yandex.ru/

  2. Вам откроется окно, в котором необходимо будет указать настройки будущей кампании:

    Настройка рекламной кампании

    1. Укажите название кампании. Совет: дайте такое название, по которому быстро и легко будете ориентироваться.

    2. Укажите дату запуска рекламной кампании. Если на счету будут деньги, реклама запустится именно в тот день, который вы выберете в настройках. Если средств на счету не окажется, то сразу после пополнения.

    3. Определитесь с бюджетом. Яндекс дает на выбор два варианта:

      Настройка бюджета рекламной кампании

      Бюджетом кампании вы руководите сами, в кабинете вы самостоятельно указываете ставку за одно дочитывание (min - 3 рубля до НДС) или указываете дневной бюджет. Цена ставки влияет на скорость получения результата.

      Тем, кто впервые запускает рекламную кампанию, Яндекс советует начинать с небольших ставок и ограничивать бюджет в сутки (min. - 3 000 рублей в сутки).

      Минимальный платеж на запуск рекламной кампании начинается от 20 000 рублей без НДС.

      Минимальный платеж за рекламную кампанию

    4. Далее введите настройки таргетирования: пол, возраст, тип устройства и географию показа промо статей. Настраивайте данные, исходя из своей целевой аудитории.

  3. Далее после установки всех настроек, нажмите «Создать» и появится поле Рекламного кабинета. Для запуска кампаний обязательно заполните название канала, привяжите телефон и E-mail, укажите адрес сайта:

    Рекламный кабинет ПромоСтраниц

    В этом же кабинете вы можете смотреть статистику публикаций, пополнять баланс, управлять рекламными кампаниями (запускать, останавливать, откладывать в архив).

  4. После того, как основные настройки вы указали, можете приступать к написанию промостатьи. В правом верхнем углу выберите кнопку «Написать статью» и приступайте. В поле черновика укажите заголовок и начните писать. Редактировать статью легко, выберите часть текста левой клавишей мыши и вам будут доступны возможные варианты форматирования:

    Написание текста для ПромоСтраницы Яндекса

  5. После того, как статья написана и оформлена, нажмите кнопку в правом верхнем углу «Опубликовать».

  6. Дальше после оплаты и запуска кампании следите за статистикой, в которой указываются показы, дочитывания, расходы и другие параметры.

Кроме того, вы можете скачивать отчеты, отдельно для Дзена и отдельно для РСЯ, а также общие отчеты и для Дзена, и для РСЯ.

Статистика ПромоСтраниц Яндекса

В заключение. ПромоСтраницы от Яндекса – самостоятельный рекламный инструмент, который позволяет достичь множества важных бизнес-целей: рассказать о продукте, повысить лояльность аудитории, привлечь потенциальных клиентов, увеличить конверсии и не только. Главное здесь не прогадать с настройками и писать хорошие статьи, которые будут приносить желаемый результат. Думаю, совсем скоро мы выпустим гайд о том, как писать эффективные промостатьи, какие ошибки не следует допускать и покажем «достойные» примеры из разных отраслей.

А пока, если у вас нет штатного копирайтера или вы сами не имеете навыков настройки рекламы для бизнеса, советую вам обратиться к профессионалам. У нас для этого есть два тарифа - с написанием статьи и без.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

2 чел. оценили, средняя оценка 5

Пошаговое руководство по самостоятельному продвижению сайта

  • Все обязательные этапы продвижения
  • Инструкции, как делать самому
  • Ориентировочные цены специалистов
Получить мануал
Комментарии для сайта Cackle

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Проверить позиции сайта

Запросы для проверки
Регион для проверки
Акция

Полетели к ТОПу!

Раз в неделю получайте советы, свежие статьи, информацию для владельцев бизнеса, SEO-специалистов и маркетологов.

Более 250 000 человек уже с нами!
Или подпишитесь на нас:

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами

Мы понимаем, что всплывающие окна – это зло =( Но пока по-другому не получается предупредить вас об использовании куки-файлов на нашем сайте. Так мы с каждым днем будем становиться лучше и полезнее для вас!

×

Тяните за рычаг
и выигрывайте классные подарки

Главный приз – бесплатное продвижение сайта в течение 1 месяца!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Да вы настоящий везунчик!

Активировать выигрыш

Повезет в любви! =)

Но не вешайте нос – попытайте удачу еще раз.

Сыграть заново

Закрыть и не показывать больше