28.11.2017

9.4K

Стратегия продвижения: ТОП-3 лучших стратегий

От того, какую стратегию продвижения выбрать, зависит не только позиции сайта в выдаче поисковиков, но и в конечном итоге продажи и ваша прибыль – и прогадать тут нельзя.

Прежде чем говорить о стратегии, надо понять ту четкую цель, которую в конечном счете мы преследуем, занимаясь продвижением сайта.

Что это за цель может быть? Например, мы хотим через полгода увеличить трафик из поиска на 10 000 переходов. Но надо понимать, что при такой постановке это может быть и нецелевой трафик, поэтому одним из обязательных условий будет сохранение текущей конверсии в продажи, т.е. по факту планируем получить на 200 заявок с сайта больше из органики (если текущая конверсия этого канала 2%).

Вот это уже может быть правильной и хорошей целью. Однако, надо понимать, реальна ли эта цель и соотносима ли с текущим положением дел в поисковиках и возможностями самого сайта. Подробнее о том, как понять реальна ли поставленная цель, мы писали в статье про продвижение сайта по модели SOSTAC.

Любая успешная стратегия в идеале была построена по этой модели (при этом необязательно речь идет именно о стратегии продвижения сайта, модель подходит для формирования абсолютно любой стратегии). Поэтому, если статью еще не читали, обязательно прочитайте.

Итак, цель обозначена, далее формируется стратегия.

Стратегия продвижения сайта

Стратегия продвижения сайта зависит от многих параметров.

  1. Тип сайта – корпоративный сайт, интернет-магазин, портал, контентный проект, социальная сеть и другие. Каждый ресурс решает свои задачи, очевидно, что и стратегия будет отличаться в зависимости от типа сайта.
  2. Возраст сайта. Стратегия молодого сайта и сайта, над продвижением которого уже долгое время работали, кардинально отличаются.
  3. Тематика ресурса также влияет на стратегию. Например, для продвижения сайта по продаже пластиковых окон большое влияние имеют поведенческие факторы и очень важно удобство сайта для пользователей (наличие функционального калькулятора, удобной подачи информации и т.п.). А для новостного портала – скорость обновления контента. Для продвижения сайта отеля немаловажную роль играет домен сайта – были случаи, когда в топ выходили только сайты, имеющие в названии домена частичку «hotel». И так далее.
  4. География продвижения. Стратегия будет меняться в зависимости от региона продвижения – чем шире география и меньше представительств в регионах, тем больше ресурсов для продвижения потребуется.
  5. От имеющейся базы. Текущей наполненности контентом, базовой оптимизации, качества сайта на фоне конкурентов, текущей посещаемости и т.д. Все это также влияет на формирование стратегии.
  6. От задач. Стратегия продвижения в Яндексе будет отличаться от стратегии продвижения под Гугл и отличаться от стратегии продвижения под обе поисковые системы. Это обусловлено особенностями самих поисковых систем. Подробнее об этом тут.

Стратегии продвижения: 3 примера

Чтобы понимать, как может выглядеть стратегия, рассмотрим три самые распространенные стратегии продвижения интернет-магазина.

  1. Сайт новый, еще не продвигался

    Чем раньше при создании сайта вы подключите SEO-специалиста, тем меньше денег будет потрачено впустую. Именно поэтому у нас в команду разработки сайтов обязательно входит SEO-специалист, именно поэтому мы делаем сайты, уже готовые к продвижению.

    Это дает огромное преимущество – мы проектируем структуру сайта сразу исходя из семантического ядра, учитываем тонкости CMS и сразу настраиваем систему управления сайтом под SEO, пишем нужный контент в нужном количестве и учитываем еще множество нюансов.

    Со стратегией продвижения молодого сайта все более-менее просто. Первые результаты будут не раньше, чем через полгода. При этом не стоит ожидать, что через полгода ваш сайт будет иметь посещаемость как у самого раскрученного сайта тематики.

    Стратегию продвижения молодого сайта лучше всего строить по принципу Матрешки, начиная от простого к сложному. Сначала стараемся попасть в топ по низкочастотным запросам, потом «лонгтейл запросы» (запросы, состоящие из 3-7 слов) постепенно уменьшаем и сводим к более коротким (2-3 слова) и более частотным.

    Если у вас молодой ресурс, рекомендую ознакомиться со статьей о продвижении молодых сайтов, в которой подробно расписано, какие базовые действия стоит проводить для продвижения молодого ресурса. А вот с продвижением немолодого ресурса все не так очевидно.

    При этом под немолодыми ресурсами понимаем сайты, которым больше года и продвижением которых уже занимались.

  2. Сайт, который уже немолодой, но который еще не продвигали

    Стратегия продвижения таких сайтов будет отличаться от стратегии продвижения вновь созданного ресурса. Как правило, немолодые сайты уже имеют свою репутацию в сети, базовую ссылочную массу (даже если как такового продвижения и не было), в этом случае уже можно рассмотреть и попробовать продвигаться по более частотным запросам.

    Поэтому прежде чем определять цели и формировать стратегию, важно провести базовый SEO-аудит, чтобы понять, какие исходные данные и возможности имеем.

  3. Сайт с неудачным опытом продвижения

    Очень часто в работу приходят сайты, продвижением которых уже занимались, но результат не устроил. Тут ставка делается на глубокую первичную аналитику, прежде чем бросаться в бой, надо понять, что пошло не так. И только после выяснения причины можно формировать стратегию.

Стратегия продвижения немолодых сайтов (п.2 и п.3) во многом будет зависеть от того, насколько хорошо проработан контент, ссылочный профиль и техническая оптимизация. И конкретный пример тут приводить нет смысла, потому что для каждого сайта план продвижения будет свой. Поэтому далее вместо конкретных примеров поможем сформировать стратегию продвижения именно для вашего ресурса.

Разработка стратегии продвижения

Чтобы статья была максимально полезной, добавим в нее интерактивности. Далее подробно опишем каждый из трех пунктов (ссылки, оптимизация, контент), которые больше всего влияют на формирование стратегии продвижения, а вы выберете то, что соответствует вашему сайту – и в конце статьи увидите персональную стратегию продвижения для своего ресурса.. Итак, проще всего начать с контента.

1. Контент

Контент очень важен для продвижения, поэтому с него и начнем. Можно выделить 4 типа контента у бывалого ресурса:

Каждый владелец сайта уверен, что его-то контент самый лучший, но в 80% это мнение ошибочное =) Поэтому, прежде чем отмечать, что контент вашего сайта в норме, проверьте, что все остальные пункты данного раздела не про вас.

Если контент неуникальный, проблем будет очень много. Поэтому обязательно проверьте свой сайт на дублированный неуникальный контент. Дубли могут быть внутри сайта (когда на сайте одна и та же информация размещена по разным адресам) и внешние дубли (когда одна и та же информация встречается на нескольких ресурсах).

Чаще всего дубли появляются:

Простейшая проверка. Главная страница – лицо всего вашего сайта. Поэтому проверьте текст, размещенный на главной, с помощью сервиса text.ru. Если уникальность выше или равна 90%, то все хорошо. Если ниже, отмечаем пункт чекбоксом.

Для детального анализа контента на дубли, рекомендую прочитать статью «дублированный контент».

Если текст на вашем сайте переоптимизирован или недооптимизирован, то тоже ничего хорошего ждать не придется. Есть такой показатель, как «Тошнота», который подскажет, насколько оптимизированным является текст.

Проверка. Берем все тот же текст с Главной, анализируем с помощью сервиса PR-CY. Смотрим на показатель тошноты. Если тошнота до 5%, это значит, что текст недостаточно оптимизирован, если 5-8%, то текст оптимизирован в пределах нормы. Если 8-10%, то текст в зоне риска и, скорее всего, переоптимизирован. Более 10% – недопустимый показатель.

Если контент Главной выдал показатель меньше 5% или больше 8%, ставим галочку – ваш сайт плохо оптимизирован.

Подробнее про проверку контента на тошноту читайте по ссылке.

Все предыдущие пункты были про то, насколько хорошо текст будет воспринят поисковиками. Но среди факторов ранжирования есть и поведенческие факторы, т.е. нужно чтобы контент нравился пользователям.

Проверка. Самый простой и грубый способ прикинуть, нравится сайт пользователям или нет, зайти в Яндекс.Метрику и посмотреть процент отказов.

Отчет Яндекс.Метрики Посещаемость

Заходим в Метрику, в раздел Отчеты → Стандартные Отчеты → Посещаемость.

Отказы сайта

Если у вашего сайта показатель отказов за последние 3 месяца превышал 20%, это тревожный звоночек и повод заняться контентом или пересмотреть каналы привлечения трафика.

В любом случае, если за последние 3 месяца видим показатель больше 20%, ставим у пункта галочку.

2. Ссылочный профиль

Ссылки важны для продвижения не меньше, чем контент.

В идеале, в естественном ссылочном профиле присутствуют разнородные ссылки:

Пример того, когда преобладают текстовые ссылки:

Типы ссылок

Ссылочный профиль бывает разный.

Покажу, как проверять ссылочный профиль своего сайта по каждому пункту с помощью сервиса Megaindex.

Обычно хорошо способствуют продвижению ссылки с прямым вхождением ключевого слова, но эти же ссылки являются самыми опасными, т.к. за их большое количество можно получить санкции.

Когда преобладают коммерческие анкоры (запросы, по которым люди ищут товары или услуги для их приобретения), стоит мониторить реакцию поисковиков.

Проверка. Заходим в Megaindex, смотрим на количество и распределение ссылок по ТОПу у конкурентов, проверяем ссылки своего сайта. Задача – понять, чем ваш ссылочный профиль отличается от тех конкурентов, которые на первых местах выдачи.

Если в пункте «Популярно в анкорах» преобладают коммерческие запросы, то профиль вашего сайта заспамлен. Ставим галочку.

Заспамленный ссылочный профиль

Бывает и так, что сайт в сети давно, но со ссылками работы не проводили, тогда можно увидеть чистый ссылочный профиль. Такое встречается, но в последнее время крайне редко.

Проверка. Если анализ показал входящих ссылок меньше 10, отмечаем этот пункт.

Чистый ссылочный профиль

Поисковики легко вычисляют, когда ссылки специально покупаются для продвижения в ТОП, и могут наложить санкции на сайт за это.

Если с анкорами все в порядке и профиль не заспамлен, то имеет смысл обратить внимание на динамику появления и исчезновения входящих ссылок. Рост должен быть плавным. Если рост не плавный, то что-то идет не так, и поисковики возьмут ваш сайт на заметку.

Посмотрите на примеры ниже:

Активное удаление SEO-ссылок

Динамика отрицательная. Ощущение, что вебмастер после анонса Минусинска перестал покупать новые ссылки и начал снимать покупные. Это может быть хорошо, может быть плохо, в любом случае, если у вашего сайта что-то похожее наблюдается, стоит показать свой сайт специалисту.

Еще пример, когда ссылки закупались, а потом были удалены:

Ссылки закупались, а потом были удалены

Проверка. Если на вашем сайте наблюдается не плавный рост, а скачкообразный, либо видите отрицательную динамику, отмечайте этот пункт. Активная закупка ссылок тоже к добру не приведет, видите резкий набор, ваш профиль тоже может быть критическим.

Тут все просто, если предыдущие пункты все не про вас, выбираем этот. Это не гарантия, что у вас все хорошо, но возможно, что это так.

Проверка. Скорее всего, в этом случае преобладать в анкорах будут брендовые запросы (название компании или адрес сайта). Примерно так в этом случае может выглядеть список популярных анкоров:

Естественный ссылочный профиль

А рост ссылок будет плавным и постепенным:

Естественный ссылочный профиль

3. Техническая оптимизация

Есть несколько базовых пунктов, по которым можно понять, насколько оптимизирован сайт, и что с ним дальше делать.

Дубли сайта

Прежде всего, стоит проверить, стоит редирект с сайта с www на сайт без www – эта простая проверка покажет, проведена ли базовая оптимизация сайта. Как проверить?

Проверка. В адресную строку вбиваем по очереди:
www.site.ru
site.ru
Вместо site.ru подставьте адрес вашего сайта.

Если в адресной строке в обоих случаях не убирается или не подставляется www, то редиректа нет:

Сайт с www

Сайт без www

В этом случае мы видим дубли – один и тот же сайт открывается по двум разным адресам: с www и без www. Это неправильно. В норме должен стоять 301-й редирект, и адрес в одном из случаев автоматически меняться на адрес основного зеркала (с www или без).

Также дублями могут являться адреса:
site.ru/index.php
site.ru/index.html
site.ru/default.asp
https://site.ru
www.site.ru/cat/dir/ и т.д.

В идеале, сайт должен открываться только по одному из этих адресов, с остальных должен стоять редирект, в крайнем случае, прописан тег <link rel="canonical" href="...">.

Итак, отмечаем, что обнаружили у своего сайта:

После этого оцениваем семантическое ядро:

Без списка ключевых слов продвигать сайт бессмысленно. Это как пытаться повесить картину в темноте.

Ключевые слова не просто должны быть грамотно распределены по сайту, но и правильно подобраны, т.е. в итоге должны генерировать трафик (о том, как рассчитать, сколько примерно трафика вы получите по выбранным ключевым словам, и как проверить ключи на корректность, можно почитать тут).

Проверка. Открываете любую внутреннюю страницу сайта, которую считаете важной. Допустим, это страница про дорожные знаки:

Внутренняя страница сайта

Наша задача – проверить, оптимизирована ли страница под ключевые слова. Заходим в сервис PR-CY, указываем для анализа адрес страницы.

Если продвижением занимались не вы, и понятия не имеете, по каким запросам продвигали эту страницу (каким запросам она релевантна), то поле «Ключевые слова» пока можно оставить пустым, оцениваем результат.

Смотрим на столбик «Вес» в разделе «Контент», нас интересуют слова, у которых вес выше 1,8 (нормой считается показатель 2-3, допустимо 4, не выше; если вес выше 4, текст, скорее всего, переоптимизирован) и у которых есть пометки Title, Headers в столбике «IN».

Анализ контента страницы

В нашем случае страница релевантна запросам: «купить дорожные знаки в Москве», «продажа знаков дорожного движения», «цены на дорожные знаки», «производство дорожных знаков».

Это коммерческие запросы, состоящие из более чем 1 слова – это норма.

И если бы мы их указали в поле «Ключевые слова» ПЕРЕД анализом, то увидели бы вот такую красивую картину. Плотность 2-3, релевантность 100%:

Ключевые слова

Если у вашего сайта все так же красиво (ключевые слова используются в Title, Description, Headers и в самом тексте), то можно считать сайт оптимизированным. Ставим галочку.

Проверка такая же, что и в предыдущем пункте с помощью PR-CY. Посмотрим на другом примере:

Пример плохо оптимизированного сайта

На первый взгляд все не очень плохо:

Плохо оптимизированный сайт

У 4 слов есть вес в пределах 2-3. Слово «Цены» присутствует в Title и заголовке (Headers).

Ощущение, что страница заточена только под один запрос «Цены на дорожные знаки» и, в общем-то, такое может быть.

Но если мы посмотрим заголовок (Title), то увидим, что в теге Title указано всего одно слово – «Цены», что нежелательно:

Некорректный Title

Т.е. наш ключевой запрос «цены на дорожные знаки» не встречается целиком в основном теге Title.

Можно предположить, что как таковая оптимизация сайта проведена в недостаточной степени. Чтобы проверить эту гипотезу, посмотрим тошноту текста на странице:

Тошнота (без стоп слов): 3.873

Показатель тошноты ДО 5%, страница недооптимизирована.

Проверка. Если тошнота у страницы меньше 5% или выше 8%, вес ключевых слов ниже или выше диапазона 2-4, ключевые слова не встречаются в Title, Description, Headers – с оптимизацией сайта что-то не так, ставим галочку напротив пункта. В идеале 1 страница должна быть оптимизирована под 1-5 ключевиков, состоящих из более 1 слова, лучше из 3-4.

Последний пункт, который стоит проверить, это скорость загрузки сайта.

Скорость загрузки сайта

Никто не любит, когда сайты долго открываются. Поэтому есть смысл проверить скорость загрузки сайта на различных устройствах.

Проверка. У Google есть специальный инструмент для проверки скорости загрузки сайта, просто укажите страницу, которую хотите протестировать.

Сайт может получить от 0 до 100 баллов. Чем больше, тем лучше.

Если страница набрала 85 и более баллов, значит, все в порядке.

Подведем итоги

Стратегий продвижения немолодых сайтов может быть множество, все зависит от того, насколько тщательно работали с сайтом до этого.

Практически во всех случаях мы делаем первоначальный глубокий аудит сайта: выявляем все недочеты и постепенно устраняем их в порядке приоритетов. Чтобы не тратить зря ваши деньги и максимально быстро вытащить сайт в ТОП. Для продвижения используем только белые методы.

Если вы анализировали сайт и отмечали пункты по ходу чтения статьи, то для вас ниже станут доступны индивидуальные рекомендации.

Если анализ оказался сложным, то рекомендуем заказать SEO-аудит, где наши специалисты намного глубже и детальнее изучат ваш сайт и обязательно дадут персональные рекомендации по его улучшению, в порядке важности недочетов. Пример Отчета по SEO-аудиту.

Стратегия продвижения вашего сайта

Пока не отмечено ни одного пункта.

Контент

Нормальный

Круто, когда у сайта все хорошо. Контент – одна из важных составляющих сайта. Судя по всему, у вашего сайта нет проблем с контентом, это значит:

  • сайт хорошо ранжируется в выдаче;
  • ему не страшны санкции за контент.

Это самый хороший вариант, такие сайты легко будет вывести в ТОП. Для продвижения достаточно продолжать работать над улучшением контента. Поисковики любят, когда на сайте регулярно появляется новая полезная информация. Поэтому просто регулярно наполняйте сайт контентом. Мы рекомендуем 1-8 публикаций в месяц.

Неуникальный

К сожалению, с неуникальными текстами будет сложно покорить ТОП. Если сейчас с вашим сайтом все хорошо, то не факт, что так будет и дальше.

Поэтому, прежде всего, следует улучшить контент сайта. Имеет смысл «почистить» контент всего сайта: удалите или перепишите все неуникальные тексты, добавьте больше полезного материала. Поисковики это оценят.

Есть единичные случаи, когда от копипаста не уйти – юридические порталы, где собраны законы; технические характеристики к товарам; тексты песен, стихи; рецепты и еще некоторые другие. Но даже в этих случаях лучше стараться основную часть контента делать уникальной.

Плохо оптимизированный

У вашего сайта, скорее всего, плохо оптимизирован контент. Это значит, что поисковики не смогут понять и оценить его по достоинству. Соответственно, сайт вытащить в ТОП будет сложнее.

Прежде всего, займитесь оптимизацией контента. Это долгая и кропотливая работа, но она того стоит. Посмотрите средний показатель тошноты у конкурентов по ТОПу и приведите свой сайт максимально близко к этому значению.

Не нравится пользователям

Поведенческие факторы – важный фактор ранжирования. Поэтому, если пользователи, пришедшие на ваш сайт, быстро с него уходят, значит, надо либо сайт улучшать, либо дорабатывать каналы привлечения трафика.

Т.е. в вашем случае либо сайт целевой аудитории не нравится, либо пользователи не являются целевой аудиторией сайта – и это в любом случае серьезное упущение, которое стоит исправить как можно быстрее. Если не знаете как, лучше заказать экспресс-аудит от юзабилити-специалиста.

Техническая оптимизация

Редирект настроен

Если у вашего сайта настроен редирект с www на без www (или наоборот), скорее всего, базовая оптимизация у сайта проведена и имеет смысл проанализировать глубокую оптимизацию. Проверьте, чтобы:

  • были прописаны alt к картинкам;
  • не было битых ссылок;
  • настроен robots.txt для Яндекса и Google.

Чек-лист по оптимизации можно посмотреть по этой ссылке.

Редирект не настроен

Если у вашего сайта не настроен редирект с www на без (или наоборот), это повод насторожиться: либо продвижением вашего сайта занимался некомпетентный человек, либо не занимался никто. Т.к. это основа основ.

Поэтому можно начинать оптимизировать сайт с нуля по чек-листу.

Сем. ядро в норме

Идеальное семантическое ядро, корректно распределенное по страницам сайта – просто мечта вебмастера. Но встречается такое крайне редко. И если у вас случай именно такой, то вам можно только позавидовать. Чтобы убедиться, что у вас все хорошо, рекомендую проанализировать текущие поисковые запросы.

Дальнейшая стратегия – расширение семантического ядра, упор на юзабилити сайта. Обязательно прочитайте книгу: «Как избежать обыденных ошибок» или закажите юзабилити-аудит сайта.

Сайт плохо оптимизирован под сем. ядро

Если сайт плохо заточен под семантическое ядро, то в выдаче на хорошие места ему трудно будет попасть. Поэтому прежде чем что-то предпринимать по продвижению, разберитесь с семантическим ядром и составьте карту релевантности (какие страницы по каким запросам будете продвигать). Не лишним будет прочитать книгу «Как составить семантическое ядро сайта».

Можно заказать составление карты релевантности у нас. Цена работ от 2000 рублей. Просто обратитесь в Службу поддержки.

Скорость загрузки 85 и выше

У вас все в порядке со скоростью загрузки, это очень хорошо и встречается у сайтов, над которыми работали крутые специалисты.

Думаю, с остальным у вас тоже все в порядке, однако, для очистки совести проверьте свой сайт еще на адаптацию сайта под мобильные.

Скорость загрузки ниже 85

Скорость загрузки сайта ниже нормы, такое может быть и иногда это не исправить, однако попытаться стоит, возможно, это позволит снизить процент отказов. Никто не любит долго ждать, пока сайт загрузится.

В 90% случаев, скорее всего, ваш сайт также не оптимизирован и под мобильные. Т.к. обычно работают в связке: увеличение скорости загрузки и адаптация под мобильные. Если сайт под мобильные не адаптирован – это тоже серьезная проблема. В этом случае вы ежедневно недополучаете около 10% трафика.

Обязательно прочитайте статью про адаптацию сайта под мобильные.

P.S. Обратите внимание на услугу комплексного продвижения сайтов, она идеально вам подходит.

Перед комплексным продвижением сайта мы всегда делаем полный подробный аудит, чтобы не переделывать, что уже сделано другими специалистами, также предоставляем подробные отчеты (не только чего нам удалось добиться, но и что конкретно делали для продвижения сайта), чтобы любой смог продолжить продвигать сайт после нас, без урона для сайта и вашего кошелька.

продвижение сайта, методы продвижения

Автор Ирина Шамина
Исполнительный директор сервиса 1PS

Понравилась статья?

Дайджест новых статей
по интернет-маркетингу
раз в неделю на ваш email

Правила комментирования блога

Услуга добавлена в корзину

Продолжить покупки Перейти в корзину