Как проверить SEO-специалиста на честность: чек-лист важных показателей

В современном мире SEO-оптимизация является важной частью продвижения любого бизнеса в интернете. Без нее невозможно достичь высокой посещаемости сайта и привлечь целевых посетителей на свой ресурс. Именно поэтому нужно подходить к подбору SEO-специалиста ответственно и тщательно. Ведь от него зависит не только результат работы, но и ее корректность на всем пути ведения проекта.

В этой статье мы рассмотрим, на что нужно обратить внимание при выборе SEO-специалиста, какие качества должен иметь профессионал в своей области и как определить, можно ли взять сотрудника в штат.

Биржи фрилансеров, тысячи вакансий на агрегаторах поиска работы, сарафанное радио – найти SEO-специалиста проще простого. Но все ли они честны? Все ли настолько крутые, что смогут помочь вашему сайту выйти на новый уровень?

Основные правила проверки кандидата на должность SEO-специалиста

При выборе кандидата важно придерживаться двух правил:

1. Проверить кейсы

   Самая простая, но к тому же кропотливая проверка. Показать кейс с «было так, а стало так» не совсем правильно. Где гарантия, что наш сеошник имеет отношение к этому проекту? Кейс должен быть подробный, описывающий по пунктам, как, что и когда делал кандидат. Желательно с графиками и аналитикой. Скорее всего, по ходу ознакомления, у вас появятся вопросы, на которые без труда кандидат должен ответить. Также SEO-специалист может предоставить гостевые ссылки к сервисам аналитики и проверки позиций для демонстрации своих навыков.

   Важно помнить, что на собеседование придет человек, у которого бывают как и успехи, так и неудачи. Поэтому если при разговоре на прямой вопрос о неудачах, он отвечает, что «неудач не было вообще», то это повод задуматься, ведь ошибки бывают у всех. И нет ничего постыдного в том, чтобы поделиться своим антикейсом и рассказать, что пошло не так. Лучше честный кандидат, чем чересчур «идеальный».

2. Дать кандидату тестовое задание

   После успешного собеседования и ознакомления с кейсами кандидата, не стоит сразу устраивать его на работу. Не исключено, что у человека отлично подвешен язык, а когда дело дойдет до практики, все карты вскроются.

   Тестовое задание даст понять, как кандидат будет действовать в той или иной ситуации, какие способы и решения он предложит. Тестовое лучше составлять самостоятельно, а не выискивать из интернета готовое, ведь в 99% случаев ответы на готовые задания уже лежат в сети.

Большой плюс, если у специалиста будут знания не только в определенной области. К примеру, базовые технические знания, владение софтом для SEO-анализов дадут специалисту дополнительные очки.

Также при принятии специалиста на работу, можно попросить его подтвердить свой опыт и квалификацию, предоставив следующую информацию и попросить пройти некоторые этапы:

1. Отзывы клиентов

   Попросите кандидата предоставить отзывы заказчиков, с которыми он ранее работал, или ссылки на сайты, которые он продвигал, чтобы можно было связаться с клиентом и получить обратную связь.

2. Сертификация

   Если есть сертификаты или другие подтверждающие документы об образовании в области SEO, это будет большим плюсом. Но важно помнить, что порой самоучки обладают более полезным опытом и знаниями, чем те, кто проходил курсы.

3. Дополнительный этап собеседования

   Желательно провести собеседование не только с руководителем отдела, но и по возможности с более высоким начальством. Кандидатура, одобренная на нескольких уровнях, повышает шанс ее успешной работы.

Чек-лист проверки эффективности SEO-специалиста

Окей, кандидат успешно прошел собеседование и уже какое-то время работает, но эффективно ли? Результаты могут быть не всегда очевидны. Для проверки спеца рекомендуется раз в полгода или год устраивать аттестацию, на которой он будут подтверждать свои знания и полученный опыт.

Хороший специалист постоянно должен расти в профессиональном плане и разбираться не только в задачах в рамках своего отдела, но и иметь базовые знания в других областях. SEO – это не про что-то одно, это большой комплекс работ, направленных на оптимизацию многих показателей сайта. Поэтому следует постоянно проводить обучение своих сотрудников.

Для проверки рекомендуем использовать наш чек-лист, который выявит уровень специалиста. Итак, вам необходимо проверить следующие параметры:

• Базовые технические работы: правильность размещения тегов, заголовков, корректность настройки robots.txt, размещение sitemap.xml и добавление его в Вебмастер Яндекса и Google Search Console
• Анализ конкурентов – насколько подробно он его проводит и какие предложения по сайту может выдвинуть на основе этой проверки
• Семантическое ядро для сайта – как он составляет теги title, description и H1
• Работа с софтом для изучения индексации ресурса (Comparser или Screaming Frog SEO Spider, Key Collector, RDS Bar для браузера)
• Юзабилити сайта – как ему удается найти ошибки UX: проблемы в шапке или подвале сайта, наличие рабочих форм обратной связи, работоспособность всех кнопок)
• Ссылочный профиль сайта и умение оценивать качество линков
• Работа с Яндекс.Метрикой и Google Analytics, умение анализировать данные и отчеты
• Внутренние KPI (ключевые показатели эффективности) отдела – для их постановки можете использовать нашу статью

Также для дополнительной проверки можно заказать SEO-аудит у сторонней компании и проверить текущее состояние сайта и сравнить отчет с результатами специалиста.

Что делать, если SEO-специалист проверку не прошел

Если все же эффективности в работе нет и не возникает, не стоит сразу увольнять сотрудника, возможно решить проблему, не прибегая к такому радикальному шагу.

В первую очередь нужно:

1. Определить, в чем именно заключается проблема, и узнать, почему специалист не достигает результатов. Возможно, его методы неэффективны, а значит нужно либо поделиться своим опытом, либо опытом коллег.

2. Предложить сотруднику совместно разработать план дальнейших действий, который поможет разрешить проблему. Если специалист готов разобрать свои ошибки и понять, что он делает не так, то стоит дать ему еще один шанс.

А если специалист ленится или до конца убежден в своей правоте и не хочет принимать свои ошибки, то тогда стоит прекратить дальнейшее сотрудничество с ним.

В любом случае важно постараться разрешить возникшие проблемы мирным путем и иметь честный и открытый диалог с сотрудником, чтобы избежать дополнительных сложностей и конфликтов.

Вывод

Выше мы описали некоторые шаги для проверки как кандидата на должность SEO-специалиста, так и специалиста в штате. Конечно же, рекомендаций может быть и больше – многое зависит от специфики самого бизнеса, а также требований к сотруднику. Но все же надеемся, что вышеописанные пункты помогут проверить вашего спеца.

Если же сеошник не прошел проверку, то самое время его сменить. Рекомендуем обращаться к настоящим профессионалам, например, к команде 1PS.RU :)

Более 22 лет продвигаем сайты в Рунете и знаем о SEO все и даже немного больше. Заглядывайте в наше Портфолио и оцените результаты. А для новых клиентов действует 25% скидка на сопровождение. Обращайтесь!

---