Отраслевые решения
Темная
тема
Светлая
тема
Отраслевые решения

SEO-продвижение в 2025 году: 17 трендов для выхода в ТОП и нейропоиска

25 сентября 2025
5.4K
13 мин.

Поисковая оптимизация как живой организм — она постоянно меняется, развивается и требует внимания. Если вы хотите, чтобы ваш сайт оставался на вершине поисковой выдачи, важно не только следить за трендами, но и предугадывать их. Давайте разберем, что будет актуально в течение всего 2025 года и как сделать ваш сайт не просто заметным, а по-настоящему полезным для пользователей.

Ключевой тезис: В 2025 году SEO — это не о том, чтобы "обмануть алгоритм", а о том, чтобы стать лучшим ответом на вопрос пользователя. Поисковики и голосовые помощники вроде Алисы стали экспертами в оценке качества и полезности. Эта статья — ваш чек-лист по адаптации сайта к новым реалиям. Но прежде всего надо понять, а что такое SEO.

Что такое SEO?

SEO-оптимизация (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это системная работа над веб-ресурсом, нацеленная на повышение его качества в глазах как поисковых роботов, так и конечной аудитории.

Ключевой задачей SEO является рост органического трафика — привлечение на сайт пользователей через бесплатные результаты выдачи, без задействования рекламных инструментов.

Актуальные аспекты SEO-продвижения:

  • Техническая составляющая: Создание корректных условий для индексирования, ускорение работы ресурса, гарантия корректного отображения на смартфонах и планшетах.
  • Работа с контентом: Разработка информационных материалов, которые соответствуют запросам аудитории, предоставляют исчерпывающую информацию и имеют практическую ценность.
  • Формирование ссылочного профиля: Привлечение релевантных ссылок с авторитетных источников для укрепления доверия к сайту со стороны поисковых алгоритмов.
  • Улучшение поведенческих метрик: Повышение длительности сеансов, минимизация доли быстрых выходов с сайта и стимулирование активного взаимодействия с контентом.
  • Геопривязка: Адаптация ресурса под потребности аудитории из конкретных городов или регионов для привлечения локальных клиентов.

Стадии SEO-продвижения:

  • Диагностика ресурса. Выявление технических недочетов, оценка уровня контента, анализ логики построения сайта, проверка позиций в поиске, скорости отклика и адаптации под мобильные девайсы.
  • Исследование рынка и конкурентной среды. Определение специфики ниши, анализ лидеров отрасли: их архитектуры, контент-стратегии, технической оснащенности и коммерческих показателей.
  • азработка семантической базы. Формирование и тематическая группировка поисковых запросов, которые отражают интересы целевой аудитории.
  • Проектирование навигации. Создание интуитивно понятной иерархии разделов, категорий, страниц товаров и сервисов на основе проанализированной семантики.
  • Внутренние улучшения. Реализация мероприятий по техническому развитию сайта и содержательному наполнению его разделов.

Стоит учитывать, что поисковая оптимизация — это продолжительная стратегия, а не единовременная кампания. Ежегодно алгоритмы поиска претерпевают сотни изменений, что требует постоянной корректировки методов продвижения для сохранения позиций в выдаче.

Основные тренды SEO в 2025 году

Что изменилось в SEO к 2025 году? Краткий обзор

  • Алиса и голосовой поиск вышли на первый план. Более 50% поисковых запросов в рунете задаются голосом или напрямую через нейросети. Ваш контент должен быть оптимизирован под вопросы.
  • ИИ (как GPT, так и поисковые алгоритмы) стал основным "читателем" вашего контента. Он оценивает не только ключевые слова, но и смысл, структуру и экспертность.
  • Пользовательский опыт (UX) напрямую влияет на ранжирование. Медленный или неудобный сайт обречен на провал, даже с идеальным контентом.
  • E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитет, Достоверность) — это новая SEO-валюта. Особенно для Яндекс, который перенял этот подход у Google.

1. Глубокий анализ интента: от ключей к смыслам

Проблема: Поисковики научились понимать цель запроса (информ, коммерция, транзакция) на интуитивном уровне. Сайты, которые дают нерелевантный ответ, теряют позиции.

Каждый раз, когда пользователь вводит запрос в поисковике, он хочет получить точный ответ. И не просто ответ, а исчерпывающую информацию, которая решит его проблему. В 2025 году поисковые системы стали еще умнее: они оценивают, насколько полно ваш контент отвечает на запросы пользователей.

Чтобы ваш сайт был в топе, важно:

  • Ставить себя на место пользователя. Какие вопросы могут возникнуть у человека, который ищет информацию по вашей теме? Продумайте это заранее и создайте контент, который будет полезен от начала до конца.

  • Использовать разные форматы. Кому-то удобнее читать статью, а кому-то — смотреть видео. Например, если вы рассказываете о рецепте блюда, добавьте пошаговое видео. А если объясняете сложную тему, используйте инфографику. Для интернет-магазина добавляйте подробные описания и характеристики товаров.

  • Говорить просто. Не перегружайте текст сложными терминами. Важно, чтобы человек понял информацию с первого раза, не обращаясь к другим сайтам.

  • Используйте кластеризацию на основе LSI-слов. Не просто "купить холодильник", а "холодильник двухкамерный с ноу фрост отзывы рейтинг 2025".

  • Создавайте контент-хабы. Объединяйте статьи по теме в логические кластеры с перелинковкой. Это сигнал о полноте освещения темы.

  • Пример: Запрос "как выбрать робот-пылесос" должен вести на статью с сравнением моделей, критериями выбора, видеообзорами, а не просто на карточки товаров.

И не забывайте про низкочастотные запросы! Они помогают привлекать целевую аудиторию и улучшают позиции сайта.

интент запросов

2. Расширенные структурированные данные — ваш пропуск в быстрые ответы

Проблема: Без четкой разметки робот не поймет, что на вашей странице есть рецепт, отзыв или ответ на конкретный вопрос.

Структурированные данные — это как визитная карточка для поисковых систем. Они помогают роботам быстрее разобраться, о чем ваш сайт, и показывать пользователям полезную информацию прямо в сниппетах.

Важно использовать расширенные схемы разметки shema.org. Например, если у вас интернет-магазин, добавьте разметку для товаров с ценами и отзывами. Это не только улучшит видимость, но и повысит доверие пользователей. Обязательно добавьте микроразметку контактов, хлебных крошек, многоуровневого меню.

Что делать (конкретика):

  • Обязательные схемы: Article, Product, LocalBusiness, FAQPage, HowTo.

  • Для интернет-магазина: Размечайте price, availability, aggregateRating.

  • Используйте инструмент проверки: Google Rich Results Test.

  • 3. Большое значение юзабилити сайта

    Представьте, пользователь заходит на ваш сайт, но не может найти нужную информацию, кнопку или даже не может разобраться с навигацией. Значит сайт к пользователю не расположен и скорее всего, он уйдет к конкурентам.

    Удобство сайта — это не просто приятный бонус, а одна из первых необходимостей. И чтобы ваш сайт был привлекательным, обратите внимание на следующее:

    • Упростите навигацию. Пользователь должен за пару кликов находить то, что ему нужно.

    • Сделайте дизайн современным. Никаких устаревших шаблонов — только чистый, минималистичный стиль.

    • Проверьте, как сайт работает на мобильных устройствах. Большинство пользователей заходят с телефонов, и, если ваш сайт не адаптирован под смартфоны, вы потеряете аудиторию.

    • Снова посмотрите на сайт глазами пользователя. Удобство для вас не равно удобство для всех остальных. Соберите фокус-группу из своих коллег, друзей или знакомых и соберите от них честное мнение о своем ресурсе.

    4. Мобильная индексация: ваш сайт должен быть быстрым и понятным

    Скорость загрузки сайта и адаптация для мобильных устройств — это то, на что поисковые системы обращают внимание практически в первую очередь. Доля мобильного трафика растет просто с космической скоростью. Даже те, кто еще пару лет назад серфил сайты с ноутбуков, переходят на смартфоны, так как это просто мобильнее. Приятнее перед сном лежать в кроватке с небольшим смартфоном, нежели на коленях с ноутбуком, горячее дно которого вот-вот прожжет не только одеяло, но и колени.

    Чтобы в мобильной выдаче сайт был выше конкурентов, поработайте над следующим:

    • Оптимизируйте изображения. Используйте современные форматы, такие как WebP. В то же время не загружайте на сайт изображения в исходном разрешении. Это изрядно понизит скорость загрузки. Чтобы изображение занимало меньше место на сервере и не выглядело так, словно его покусали шакалы, используйте различные сервисы по оптимизации картинок.

    • Минимизируйте код. Уберите все лишнее, что замедляет загрузку. Чтобы узнать, что это за такое «лишнее», используйте Google Page Speed.

    • Используйте кэширование. Это поможет ускорить работу сайта для повторных посетителей.

    • Не пытайтесь впихнуть десктопную версию в мобильный экран. Это выглядит плохо и неуклюже. Разработайте отдельный дизайн для мобильных устройств.

    5. Репутация бренда: будьте на шаг впереди

    Поисковые системы любят сайты, которые заслужили доверие пользователей. Репутация бренда играет важную роль для как для пользователей, так и для поисковых систем. Также помните: если оценка на Яндекс Картах ниже 5, то сайт может хуже ранжироваться в поисковой выдаче. Стоит задуматься о положительной репутации своей компании.

    • Работайте с отзывами. Мотивируйте клиентов оставлять фидбек и обязательно отвечайте на их комментарии.

    • Участвуйте в отраслевых рейтингах. Это повышает авторитет вашего бренда.

    • Следите за упоминаниями в соцсетях, форумах, отзовиках. Положительные отзывы в ВКонтакте, Телеграме тоже влияют на репутацию.

    рейтинг на яндекс картах

    6. Экспертность: покажите, что вы профессионал

    Если вы пишете о медицине, финансах или других серьезных темах, подтвердите свою экспертность. Обязательно указывайте исчерпывающую информацию об авторе. Как поисковики, так и пользователи должны убедиться, что автор действительно профессионал в своей сфере и ему можно доверять. Поисковые системы стали еще более требовательными к качеству контента.

    • Привлекайте экспертов. Пусть статьи пишут люди с опытом в вашей области. Либо в статьях можно давать отдельное слово экспертам. Если статьи пишут копирайтеры, то перед статьей можно указать что материал проверен экспертом.

    • Создайте страницу «Об авторе». Добавьте информацию об образовании, сертификатах, достижениях и об опыте работы.

    • Не забывайте про E-E-A-T. Это опыт, экспертиза, авторитетность и достоверность — то, что ценит в первую очередь Google. Однако теперь и Яндекс стал более пристально смотреть на это.

    экспертность

    7. Видеоконтент: говорите с аудиторией на ее языке

    Видео — мощный инструмент для привлечения внимания. В 2025 году видеоконтент стал не просто трендом, а необходимостью.

    • Добавляйте краткие видеообзоры в карточки товаров. Это поможет пользователям лучше понять продукт и определиться с выбором.

    • Мотивируйте оставлять видеоотзывы клиентов. Реальные истории, показы из первых рук вызывают больше доверия.

    • Используйте короткие ролики для соцсетей. Это отличный способ привлечь новую аудиторию. Есть множество случаев, когда ролики становились вирусными, что шло на пользу бизнесу.

    8. Локальное SEO: будьте ближе к своей аудитории

    Если ваш бизнес ориентирован на конкретный регион, локальное SEO — ваш лучший друг. В 2025 году поисковые системы стали еще точнее в определении местоположения пользователей. 

    • Добавьте название города в заголовки и описания. Например, «Бурение скважин в Твери».

    • Зарегистрируйтесь в Яндекс Справочнике, Яндекс Картах, 2ГИСе. И не забывайте про другие справочники организаций. Это поможет вашему сайту появляться в локальном поиске.

    • Создавайте контент, ориентированный на местную аудиторию. Например, делайте анонсы событий схожей тематики в вашем городе.

    9. Голосовой поиск: говорите с пользователями

    С распространением голосовых помощников, таких как Алиса, Маруся и еще тысяча других, голосовой поиск стал неотъемлемой частью нашей жизни. Сейчас оптимизация под голосовые запросы — это must-have.

    • Оптимизируйте поисковые результаты под разговорный язык. Люди задают вопросы голосом иначе, чем печатают. Конечно, учитывать чавканье или зевки в процессе задавания вопросов не стоит, но зато стоит учесть все возможные формулировки вопроса.

    • Создайте раздел «Вопрос-ответ» или работайте над статьями в блоге. Это поможет вам попасть в топ голосовых поисков. Так можно органично вписать в сайт низкочастотные голосовые запросы пользователей.

    • Учитывайте локальные запросы. Например, «где купить кофе рядом со мной». Это для тех пользователей, у которых в голосовом поиске по коммерческим запросам будут преобладать фразы «рядом», «недалеко», «рядом со мной». Также пользователя интересует доставка продуктов, готовой еды, кинотеатры, такси.

    10. Искусственный интеллект: будущее уже здесь

    Искусственный интеллект и машинное обучение стали неотъемлемой частью SEO. Большинство агентств в той или иной мере используют искусственный интеллект для продвижения сайтов. Алгоритмы ИИ помогают анализировать поведение пользователей, оптимизировать контент, подбирать и кластеризовать ключевые слова и многое другое.

    Искусственный интеллект (ИИ) помогает в SEO-продвижении следующим образом:

    1. Анализ данных: ИИ быстро обрабатывает большие объемы данных, выявляя тренды, ключевые слова и паттерны поведения пользователей.

    2. Оптимизация контента: AI предлагает рекомендации по улучшению текстов, заголовков и мета-тегов для повышения релевантности запросам.

    3. Персонализация: нейросети помогают создавать персонализированный контент, учитывая интересы и поведение аудитории.

    4. Прогнозирование: предсказывает изменения в поисковых алгоритмах и трендах, помогая адаптировать стратегии.

    5. Генерация контента: ИИ создает тексты, описания и даже отвечает на вопросы пользователей, экономя время.

    Подробнее о нейросетях для SEO-специалиста писали в этой статье.

    11. Обновление контента: будьте в тренде

    Контент, который не обновляется, быстро устаревает. Регулярное обновление статей стало важным фактором ранжирования.

    • Дополняйте старые статьи новой информацией. Это показывает поисковым системам, что ваш сайт актуален. Дату размещения можно оставлять старой, но важно добавить дату обновления статьи — так пользователь будет знать, что статья актуальная.

    • Следите за трендами в вашей нише. Добавляйте свежие данные и примеры.

    12. Омниканальность: будьте везде

    Продвижение через один канал — это вчерашний день. Сейчас успешные компании используют все возможные каналы: SEO, контекстную рекламу, социальные сети и email-маркетинг.

    • Создавайте единую стратегию развития. Пусть ваш бренд будет узнаваемым на всех платформах.

    • Не забывайте про оффлайн-рекламу. Реальные рекламные билборды на городских дорогах помогают привлечь дополнительных целевых клиентов.

    • Используйте кросс-канальную аналитику. Это поможет вам понять, какие каналы работают лучше всего.

    Подробнее про омниканальность рассказывали в отдельной статье.

    13. Персонализация: говорите с каждым

    Персонализация контента в SEO — это адаптация материалов на сайте под интересы, потребности и поведение конкретных пользователей. Цель: повысить релевантность контента для аудитории, что улучшает вовлеченность, снижает показатель отказов и способствует росту позиций в поисковой выдаче.

    Как это работает:

    1. Учет данных пользователя: используются данные о местоположении, устройстве, истории поиска, поведении на сайте и демографии.

    2. Динамический контент: на сайте показываются разные блоки, рекомендации или предложения в зависимости от интересов посетителя.

    3. Рекомендательные системы: например, показ товаров или статей, которые могут заинтересовать пользователя на основе его предыдущих действий.

    Персонализация улучшает пользовательский опыт, что положительно влияет на поведенческие факторы, а они, в свою очередь, важны для SEO.

    14. Визуальный поиск: покажите себя

    С появлением технологий, таких как Google Lens или умной камеры Яндекса, визуальный поиск стал важной частью SEO. В начале 2025 года оптимизация изображений практически стала необходимостью.

    • Используйте alt (описания изображений). Это помогает поисковым системам понять, что изображено на картинке и корректно показать то, что ищет пользователь.

    • Добавляйте изображения в высоком качестве. Они привлекают внимание и улучшают пользовательский опыт. Но не переусердствуйте, интернет хоть и стал достаточно быстрым, но не всем будет удобно грузить изображения по 4-5 мб.

    15. Человечность: будьте ближе к людям

    Пользователи ценят не только качественный контент, но и эмоциональную связь с брендом. Создавайте контент от лица хорошего знакомого, будьте на одной волне со своей целевой аудиторией, а не в позиции «над».

    • Пишите простым и дружелюбным языком. Чем ближе вы будете со своей аудиторией, тем больше эта аудитория будет ценить вас.

    • Отвечайте на комментарии и вопросы. Отзывы не должны оставаться без внимания компании. Покажите, что вы заботитесь о своей аудитории.

    16. Core Web Vitals и мобильное юзабилити — основа ранжирования

    Проблема: Google и Яндекс официально используют показатели удобства как ранжирующий фактор.

    Чек-лист по скорости:

    • LCP (Largest Contentful Paint) < 2.5 сек: Оптимизируйте размер и формат изображений (WebP, AVIF).

    • FID (First Input Delay) < 100 мс: Уменьшайте и оптимизируйте JavaScript.

    • CLS (Cumulative Layout Shift) < 0.1: Указывайте размеры для изображений и рекламных блоков.

    • Действие: Проверьте свой сайт в PageSpeed Insights и исправьте ошибки из отчета.

    17. E-E-A-T: как доказать экспертность поисковым системам?

    Проблема: Для Яндекс и Google автором материала по медицинской или финансовой теме должен быть сертифицированный специалист.

    План действий:

    • Создайте подробные биографии авторов с ссылками на соцсети (LinkedIn, Academia.edu), дипломы, сертификаты.

    • Добавляйте атрибут rel="author" к ссылкам на автора.

    • Для YMYL-тематик (Your Money Your Life) добавляйте пометку "Проверено экспертом" с данными проверяющего.

    ТОП частых вопросов, которые нам задают по SEO

    Что важнее всего для SEO в 2025 году?

    Сочетание трех факторов: (1) Технически идеальный сайт с высокой скоростью загрузки, (2) Полезный, экспертный контент, отвечающий на запросы пользователей, и (3) Оптимизация под голосовой поиск и ответы Алисы через структурированные данные.

    Как точно попасть в ответы Алисы?

    Шаг 1: Соберите частые вопросы вашей аудитории (через сервисы типа "Подбор слов Яндекса", вопросы в соцсетях).
    Шаг 2: Создайте на сайте раздел "Частые вопросы" или добавьте блоки FAQ в статьи.
    Шаг 3: Обязательно разместите каждый вопрос и ответ с помощью разметки FAQPage schema.org. Без этой разметки шансы попасть в ответы Алисы резко снижаются.

    Как использовать ИИ для SEO без штрафов?

    ИИ (ChatGPT, YandexGPT) — это отличный помощник, но не автор. Используйте его для:
    - Генерации идей и планов статей.
    - Улучшения читаемости текста.
    - Создания мета-тегов.
    Важно! Всегда добавляйте личный опыт, экспертные мнения и проверяйте факты. Текст, полностью сгенерированный ИИ без редактуры, может быть распознан и понижен в ранжировании.

    Вывод

    SEO в 2025 году — это не просто набор технических приемов, а искусство быть полезным и заметным для своей аудитории. Следуя этим трендам, вы сможете не только подняться в поисковой выдаче, но и завоевать доверие пользователей.

    Если вам нужна помощь в продвижении, обращайтесь к профессионалам из 1PS.RU. Давайте выведем ваш сайт на новый уровень!

    3
    1
    2
    0
    5

    Ирина Шамина

    Исполнительный директор сервиса 1PS.RU

    © 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна

SEO-гайд: 25 способов выйти в ТОП выдачи

В этом гайде вы найдете распространенные ошибки при продвижении сайта в интернете и узнаете, как получить наибольший эффект от SEO.

Рассматриваются три ключевых аспекта: семантика, структура и техническое состояние сайта, а также дополнительные факторы, влияющие на результаты продвижения.

Получить бонус

Популярные статьи

24 июля 2024

SEO оптимизация сайта бесплатно: полная пошаговая инструкция

Читать статью 40.5K 9 мин.
10 марта 2018

ТОП 150 блогов по интернет-маркетингу

Читать статью 37.5K 10 мин.
4 февраля 2021

Оптимизация блога: что делать, чтобы статьи в блоге занимали высокие позиции

Читать статью 15.3K 11 мин.
6 февраля 2024

Инструкция, как добавить свою компанию в Яндекс.Карты

Читать статью 10.4K 4 мин.
26 февраля 2020

Алгоритм BERT – чем грозит вашему сайту и как с ним бороться

Читать статью 16.6K 5 мин.
19 января 2021

Новые факторы ранжирования Google: рассказываем, что будет важно в 2021 году

Читать статью 20.4K 10 мин.
18 сентября 2023

Эволюция не по Дарвину: все алгоритмы Яндекса с 2007 по 2023 год

Читать статью 35K 18 мин.
14 марта 2020

План продвижения: как вывести свой бизнес в сеть и не запутаться?

Читать статью 40.5K 17 мин.
9 апреля 2018

Алгоритмы Google: как улучшить позиции, не попав под санкции

Читать статью 16.7K 6 мин.
25 декабря 2023

Упали позиции сайта: почему так произошло и что с этим делать?

Читать статью 6.8K 8 мин.
1 сентября 2018

150 советов, как продвинуть интернет-магазин
Самый полный гайд в Рунете

Читать статью 66.5K 20 мин.
24 января 2023

16 бесплатных инструментов для SEO-продвижения

Читать статью 21.2K 13 мин.

Все популярные статьи

Закрытый клуб для маркетологов и владельцев бизнеса. Оставьте запрос на вступление!

Бизнес-завтраки онлайн, эксклюзивные материалы, доступ к Обучающему центру.
Специальные предложения для своих. Бесплатно навсегда

250 000 участников сообщества каждую неделю получают письма от нас

Еженедельные полезные советы по продвижению бизнеса и эксклюзивные предложения абсолютно бесплатно – подайте заявку на вступление!

Услуги, которые могут вас заинтересовать

Полный глубокий анализ сайта, аналогов которого нет на рынке. Проверим сайт по более 40 параметрам, ошибки разметим по степени критичности.

Стоимость:
от 20 000

Позволяет получить естественные ссылки на сайт, улучшает видимость сайта в поисковиках.

Стоимость:
от 9 900

Привлечем новых клиентов текстами! Напишем качественные статьи, промаркируем их, разместим на сторонних площадках – вы получите большие охваты, рост узнаваемости и трафика на сайт.

Стоимость:
от 32 500

Смотреть все услуги Попробовать бесплатно