12 декабря 2012 года представители компании Яндекс объявили, что их одноименный поисковик научился понимать, что хочет найти конкретный пользователь. Теперь поисковая выдача стала индивидуальной и строится с учетом личных интересов и предпочтений каждого.
Что же это за алгоритм такой «Калининград» и как нововведение повлияет на продвижение сайтов? Попробуем разобраться.
Первый и главный вопрос,
что же теперь стало с поисковой выдачей?
Во-первых, персонализированная выдача показывается только для неоднозначных запросов, т.е. для тех, которые можно истолковать по-разному. Персонализацию легко можно отключить в настройках. Плюс она не сработает, если для персонализации конкретного запроса недостаточно данных.
Во-вторых, по уверениям Яндекса и нашей предварительной оценке, персональная выдача по-прежнему остается разнообразной. Т.е. любителю кошек по запросу «кот» помимо порталов о кошках будет предложен и мультик «Кот Саймона», и фэнтези «Кот», и толкование сна о коте и еще многое другое. На этот счет можно не беспокоиться.
В-третьих, как показал месяц, прошедший с момента запуска алгоритма, изменения в персональной выдаче достаточно сильно затронули только ТОП-5. Остальные позиции остались более-менее стабильны.
В ТОП-5 сейчас в основном только сайты, по мнению Яндекса, больше всего интересующие пользователя. Получается, Яндекс сам как бы уточняет запрос пользователя: что сейчас пользователь ищет, портал о кошках или мультик. Поисковик пытается угадать мысли пользователя и показать выше нужные сайты. И если ваш сайт содержит соответствующую информацию, шансов попасть в ТОП у него теперь будет больше.
Давайте посмотрим на примере, как работает данный алгоритм. Допустим, вы владелец сайта kinomania.ru. По запросу «трансформеры» для пользователей с отключенной персонализацией ваш сайт показывается на 15 месте в выдаче. Для молодой мамочки, которая ищет игрушки своему сорванцу и уже посмотрела машинки и другие игрушки, сайт показывается на 14 месте. А вот для киноведа сайт занимает уже 3 место. Что на самом деле очень хорошо: ваш сайт будет выше в результатах поиска именно для вашей целевой аудитории.
Как теперь продвигать сайты и актуально ли еще ссылочное ранжирование?
Ссылочное ранжирование по-прежнему актуально. Как было важно иметь хорошие естественные ссылки на сайт (речь не идет о купленных на различных биржах), так важным и остается.
Выдача по-прежнему формируется на основе естественных рекомендаций ресурсов вашему сайту (т.е. ссылок на сайт с правильными текстами) и соответствию вашего сайта этим рекомендациям. А уже потом полученный список корректируется под персональные интересы пользователя.
Поясним на пальцах: допустим, на вашем сайте есть хороший рецепт кускуса, и ваш сайт занимает 9 позицию по запросу «кускус» без учета персонализации. Для пользователей, заинтересованных в рецепте, например, домохозяек, позиции могут быть еще выше, т.к. ниже на позициях окажутся сайты с информацией о том, что такое «кускус», что есть животное «кускус» и другие сайты, не столь интересные для домохозяйки.
Поэтому делайте хорошие и полезные сайты – теперь, как никогда ранее, это стало особенно важным.
Еще один важный вопрос, который возникает в сфере происходящего:
как теперь оценивать позиции своего сайта?
Действительно, как их теперь оценивать? Когда в 2009 году был запущен алгоритм Арзамас, и выдача стала делиться на геозависимую и негеозависимую, позиции сайтов стали оценивать с точки зрения интересующего региона. Как же быть теперь? Как вебмастерам объективно оценивать видимость своего сайта, если для каждого человека теперь выдача индивидуально формируется?
Пока стоит ориентироваться на данные о позициях в Яндекс.Вебмастере, через XML – т.е. на данные без учета персонализации. Конечно, в некотором смысле, это будет скорее средняя температура по больнице, но общую картину можно будет оценить. Ну и конечно, следите за статистикой своего сайта.
P.S. Пользуясь случаем, напомню, что регистрация в каталогах была и остается одним из методов получения естественных ссылок с правильными текстами на сайт, а значит, и улучшения видимости сайта в поисковиках.
