Гайд по продвижению контент-проектов: особенности, тонкости

Продолжаем блок статей об особенностях продвижения сайтов различной направленности. В них описываем подходы в SEO для сайтов с отличающимися ключевыми характеристиками. Не так давно мы опубликовали статьи: Особенности продвижения сайта по всей России, Особенности продвижения сайтов в регионах, SEO для крупных ресурсов.

Сейчас рассмотрим тонкости продвижения сайтов, которые ориентированы на создание и распространение полезной и актуальной информации, а не на прямые продажи: блогов, статейников, развлекательных ресурсов и прочих информационных площадок.

Давайте начнем с того, что определим виды и цели контент-проектов в Сети.

  • Блог одного автора. Конкретный человек высказывается на одну или несколько тем. Это могут быть страницы на профессиональные темы или рассуждения о бытовых вопросах, которые волнуют автора и/или читателей.
    Профессиональные: блог Максима Ильяхова, блог Сергея Кокшарова
    Личные: Гудбайофис Анастасии Дербасовой
  • Корпоративные блоги компаний. Специалисты выступают в роли экспертов, дают советы по работе в своей сфере, делятся результатами и победами, ведут статистику и т. д. Собственно, наш блог :-)
  • Блоги обо всем. Площадки, где автор или целый коллектив пишет на любые темы. Практика внимательности, Интуитивное питание, girlswhoinspire.com
  • Развлекательный контент. Интересная информация, собранная со всего Интернета (www.fresher.ru)
  • Информационные порталы. Также бывают обще- и узко тематические. Из тех, что нравятся: roomble.com, irk.ru и т.д.

Если проводить максимально четкую границу, то мы бы разделили такие сайты на личные и коммерческие. Первые нужны для самореализации автора, знакомств и общения с коллегами и не только, систематизации, сохранения собственных знаний, умений и навыков. Они могут переходить во вторую категорию. Главной целью коммерческих площадок является извлечение выгоды в денежном эквиваленте.

Теперь поговорим о продвижении таких площадок. Четких предписаний нет, есть множество рекомендаций. :-)

Рекомендация первая
Составление семантического ядра

Первое, на что следует обратить свое внимание при создании или продвижении информационного сайта – ключевые слова, по которым будут находить ваш ресурс. Для интернет-магазинов, сервисов мы выбираем коммерческие запросы («купить», «заказать», «цена», «недорого», «скидки» и т. д). В процессе продвижения у нас идет плавный переход от низкочастотных запросов к высокочастотным. Для информационных же порталов мы делаем основной акцент на низко- и среднечастотники, и запросы у нас информационные, вида «как сделать», «почему это так» и т.д.

И еще: при составлении семантического ядра для информационных порталов необходимо ориентироваться на детали: сезонность, интересы читателей, тренды и прочее. То есть создавать нужно в первую очередь контент (темы), а уже потом анализировать статистику, подбирать релевантные запросы и оптимизировать под них статью.

Важно:

  • ключевые слова и правильно составленное семантическое ядро – основа продвижения для любого ресурса;
  • основной акцент делаем на низкочастотные и среднечастотные запросы;
  • сначала ищем интересные пользователям темы, потом смотрим, по каким запросам эту тему ищут в Сети и дополнительно оптимизируем контент.

Рекомендация вторая
Составление контентного плана и следование ему

Любой информационный проект требует подробной и тщательной проработки. Все это выливается в четкие планы действий. Удобнее всего делить работу на 2 блока: текущий план на месяц и стратегический план на год (можно больше). В первом вы формируете список задач на самое ближайшее время, во втором собираете все, что поможет в развитии и повышении эффективности вашего ресурса.

Где черпать вдохновение? Проводите исследования по тематике вашего блога или информационного портала, собирайте и храните списки популярных тем, новинок отрасли, проблем, возражений, интервью с экспертами и т. д.

Важно:

  • для коммерческого сайта следует менять информацию при акциях, изменении цен, условий доставки и оплаты, появлении новых наименований. Для информационного – публикация материалов должна быть постоянной/регулярной;
  • чем разнообразнее контент, тем лучше.

Рекомендация третья
Создание полезных и интересных материалов

Популярность информационных проектов напрямую зависит от качества контента. Чем больше, интереснее и полезнее статьи, тем больше трафика вы привлечете. Кроме того, от качества контента зависит и авторитетность сайта. Писать интересно, а главное полезно и пОлно о выбранной тематике могут только действительно разбирающиеся люди.

Важно:

  • конечно, уникальность и качество контента важны для любого сайта, но прежде всего это условие касается блогов, статейников и т. д.

Рекомендация четвертая
Оптимизация

Как и любой другой сайт, инфопроекты необходимо оптимизировать

Чек-лист первичной оптимизации любого ресурса:

  • Robots.txt
  • Sitemap.xml
  • Html-карта сайта
  • ЧПУ
  • 301 редиректы (если требуется)
  • 404 страница
  • Настройка noindex, nofollow
  • Скорость загрузки
  • Метатеги и теги (title, description)
  • Теги (в том числе атрибут alt тега img, H1)
  • Настройка Google Webmaster и Яндекс Вебмастер
  • Отсутствие дублей
  • Отсутствие ошибок в коде
  • Наличие социальных кнопок
  • Наличие микро разметки (хлебные крошки, расширенные сниппеты)
  • Корректность rel=canonical

Все подробно и по полочкам здесь.

Особенности оптимизации информационных площадок:

Требуются все вышеперечисленные пункты, а также:

    • Настройка динамических запросов к серверу без перезагрузки веб-страницы (AJAX). Можно применить для бесконечной подгрузки статей при пролистывании конкретного раздела. Очень и очень удобно для пользователя. Кроме того, это положительно влияет на поведенческие факторы на сайте (время на сайте, отказы).

Динамические страницы AJAX для продвижения контентных сайтов

  • Настройка виджетов. Тут все зависит от тематики. На сайте блога путешественника не лишним будет конвертер валют, на портале с обзорами фильмов – календарь с датами выхода премьер и т. д.

    Карта с метками: justravellers.com

    Виджеты для продвижения контентных сайтов

  • Ускоренные страницы AMP (Accelerated Mobile Pages). Подробнее технология описывается в нашей статье.

  • Кнопки шаринга и т. д. Распространение информации играет ключевую роль. Если пользователю понравится ваш контент, у него должна быть возможность поделиться им на своих страницах в соцсетях. Для вас это дополнительная реклама и трафик.

    Кнопки шаринга для продвижения контентных сайтов

Распространение информации

Ограничиваться сайтом в настоящее время никак нельзя. Особенно это касается информационных площадок. Для распространения новостей, статей и прочих материалов необходимо использовать социальные сети, email-рассылки и другие инструменты.

Наращивание трафика

Если в вашем блоге достаточно материалов, они интересные и полезные, если вы присутствуете в социальных сетях и делаете рассылки, то стоит задуматься над использованием в работе дополнительных вариантов для привлечения пользователей. Делайте анонсы статей на тематических площадках, форумах, размещайте рекламу собственного ресурса в социальных сетях (таргетинг), платите за рекламу экспертам области, если у них есть собственные блоги, каналы на YouTube и т. д.

Работа с посетителями

Поисковые системы (как мы уже не раз писали в наших статьях) делают весомый акцент на поведенческих факторах при ранжировании ресурсов. Данные факторы зависят не только от удобства сайта, но и от возможности пользователей оставлять комментарии, обсуждать понравившуюся или не понравившуюся тему, делиться новостью или статьей в соцсетях и т. д.

Отслеживание результатов

Как и для любого другого сайта, важна не только текущая работа и составление плана, но и анализ эффективности ресурса. Следите, как меняется трафик, на какие материалы больше отклик, комментарии, лайки, шаринги. Подробно о том, как именно проанализировать эффективность блога, было в статье Блог коммерческого сайта.

Монетизация

Все действительно хорошие информационные площадки рано или поздно монетизируют. Вот несколько вариантов того, как можно начать зарабатывать деньги на вашем блоге или информационном сайте.

  • Реклама. Вы можете размещать на своем ресурсе баннеры, тизеры и прочие блоки с рекламой. Вам будут платить либо за переходы, либо за «присутствие на сайте». Вариантов очень много: от классического Google AdSense и Яндекс.Директ до Link.ru или Clx.ru. Вы сможете выбрать подходящий формат рекламы для вашего ресурса.

    Вариант расположения: traveliving.org

    Блоки рекламы для монетизации контентных сайтов

  • Запуск собственного продукта. Например, вы молодая мама и делаете обзоры на товары для малыша. Если ваш блог пользуется спросом, то можно открыть собственный интернет-магазин. Например, гармоничная монетизация с помощью продаж на информационных площадках – kokokokids.ru. Блог о занятиях и играх с детьми. Поделки можно приобрести в одноименном интернет-магазине.

  • Рекомендации. К вам, как владельцу популярного информационного ресурса, рано или поздно обратятся компании, которые предлагают товары или услуги той же тематики, что и ваш сайт. Они будут готовы заплатить за упоминание их площадки. Например, Inmyroom.ru. Очень интересный портал с тысячами полезных статей и идей. Через этот сайт продают мебель, освещение и аксессуары от производителей и поставщиков из России и других стран. В плюсе и продавец, и владелец ресурса.

Если вы не знаете, с чего начать продвижение вашего информационного сайта, то пишите, консультируем бесплатно! Поможем продвинуть сайт любой тематики.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

Подарок на 500 рублей
Разработка рекламы
Стратегия SMM
Книга по SMM
Бесплатный вебинар
SEO на 20 000 руб.
Скидка 30% на SERM
Маркетинговый аудит
Разработка сайта
Семантическое ядро
SEO-анализ сайта
Подарок на 10 000 руб.

Колесо фортуны –
крутите и выигрывайте подарки!

Введите свой email и нажмите на кнопку

Email

Поздравляем!

Активировать выигрыш
Закрыть и не показывать больше 

Популярные статьи

Все популярные статьи »

Комментарии (0)

Правила комментирования блога

Оставить коммент к статье

Читайте свежие статьи первыми

Дайджест новых статей по интернет-маркетингу 1 раз в неделю

Летим с нами в ТОП

Подписывайтесь на рассылку и получайте практические советы по продвижению сайта

Ваш email

Нажимая на кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Я уже с вами