Как оценить площадки для сторонних публикаций?

Если вы никогда не задумывались о публикации своих статей на сторонних площадках, то очень зря. Почему? Да все просто: размещать свои материалы на авторитетных ресурсах необходимо, чтобы сделать свой бренд более узнаваемым, получить трафик, показать свою экспертность и улучшить ссылочный профиль сайта. О том, где и как искать площадки, мы рассказывали в статье «Формируем репутацию в Интернете».

А чтобы не тратить время и деньги впустую, следует не просто найти, но и оценить качество площадки. О том, как это сделать и на какие показатели смотреть, поговорим ниже.

Для реалистичности представим, что вы нашли ресурс, где хотите разместить статью. Итак, в первую очередь смотрим на эти характеристики:

Целевая аудитория

Обратите внимание, о чем пишут статьи другие компании. Если не видите ни одной публикации, схожей со своей тематикой, то оставляйте этот ресурс и идите искать площадку дальше. Потому что каким бы популярным сайт ни был, если на нем нет потенциальных клиентов, то размещение бессмысленно.

Например, на проекте Spark подписчики делятся своим опытом продвижения стартапов, рассказывают о трудностях развития своего бизнеса. Но иногда там появляются статьи, которые никак не относятся к основной тематике:

Не думаю, что эта компания получила тот эффект от публикации, на который рассчитывала.

Посещаемость

Один из важных показателей. Чем больше посещаемость у площадки, тем больше трафика получите на свой ресурс. Но тут стоит отметить, что не все сайты готовы делиться информацией о количестве пользователей. Узнать примерную цифру можно несколькими способами:

• Медиакиты и прайсы на рекламу

  Компания сама предоставляет информацию о посещаемости и аудитории своего ресурса. Как правило, она находится в подвале сайта в разделе «Реклама», там же можно посмотреть и медиакит.

  

  Если сомневаетесь в корректности данных, напишите в службу поддержки и уточните цифры.

  К сожалению, не на всех ресурсах есть подобная информация и не всегда она является правдивой. Поэтому вам также пригодятся и другие методы проверки посещаемости.

• Плагин LiveInternet

  Такой плагин показывает количество посетителей, просмотров, охват и ядро аудитории. Установить его можно с помощью настроек браузера. Например, в Google Chrome зайдите в Меню → Дополнительные инструменты → Расширения → Еще расширения.

  

  Далее находим плагин «Статистика сайтов от LiveInternet.ru» и устанавливаем его.

  

  Теперь заходим на страницу нужного нам сайта и нажимаем на иконку этого расширения:

  

  Но такую статистику можно получить не обо всех сайтах. Поэтому используем еще дополнительные сервисы.

  

• Специальные инструменты

  Провести поверхностный анализ поможет pr-cy.ru. Просто вставьте адрес сайта в строку, и сервис выдаст вам результаты: фильтры, наличие вирусов и трафик. Отчет о посещаемости выглядит следующим образом:

  

  Для проверки большого количества сайтов подойдет сервис Raskruty. Он предоставляет статистические данные со счетчиков:

  1. LiveInternet – посетители за сутки.
  2. Яндекс.Метрика – данные за предыдущий день.
  3. Alexa Rank – чем меньше число, тем больше посетителей на сайте.

  

Чтобы понимать, высокая посещаемость или низкая, рекомендую сравнивать выбранные площадки с популярными в вашей нише ресурсами.

Индекс качества сайта (ИКС)

Показатель ИКС (индекс качества сайта) появился относительно недавно – в конце августа 2018 года. Он показывает, насколько сайт востребован и удовлетворяет запросы пользователей. Соответственно, чем выше показатель, тем лучше. Для примера, у Википедии ИКС – 69 000, а у новостного порта Медуза – 20 000, а у регионального портала Бабр 24 – 1 700.

Но для оценки сайта – это косвенный показатель. Поэтому зацикливаться на ИКСе не стоит. Конечно, если нет никакой другой информации, то можно опираться и на него.

Определить значение ИКС можно на этой странице: https://webmaster.yandex.ru/sqi/

После того, как вы введете адрес сайта и нажмете на кнопку «Найти», сервис выдаст значение показателя:

Если вам необходимо проверить несколько сайтов одновременно, то можно воспользоваться инструментом Пиксель Тулс. Просто введите в строку адреса и нажмите «Анализировать». После небольшого промежутка времени вы получите список значений ИКС для каждого сайта в виде таблицы:

Также с помощью данного инструмента можно найти сайты по ключевому запросу в определенном регионе и с глубиной парсинга до 50.

Активность аудитории

Если посещаемость и другие показатели вас устраивают, то осталось определить вовлеченность аудитории. Для этого узнайте количество просмотров статей, расшаривания в социальные сети и комментарии.

Но не нужно брать за основу количество просмотров, так как этот показатель многие площадки могут накрутить и сами. Обратите внимание лучше на комментарии: что пишут, задают ли вопросы по теме, как пользователи реагируют на статьи.

Например, на этом ресурсе много статей, у которых большое количество просмотров, но нет комментариев:

Это говорит о том, что, скорее всего, аудитория плохо реагирует на подобные материалы или статья оказалась не интересная. С этого ресурса не будет трафика, на который рассчитывали.

Что касается количества репостов, то это еще зависит от качества материала. Хорошие и интересные статьи расходятся по соцсетям, как горячие пирожки. К сожалению, не все сообщества ставят ссылку на первоисточник.

+ Проверка с помощью таргетинга

Когда поступает предложение разместить статью за круглую сумму, но вы не уверены, что на ресурсе именно ваша целевая аудитория и будет ли от этого мероприятия результат, можно протестировать аудиторию. Это делается с помощью таргетированной рекламы по участникам сообщества ресурса.

На ресурсе и в соцсетях сидят практически одни и те же пользователи. Если участники сообщества кликают на вашу рекламу, то они откликнутся и на ваш материал на площадке. Низкий CTR и отсутствие переходов, говорит о том, что нет смысла размещать статью на ресурсе сообщества.

Но самое главное в публикациях – это интересная статья, которая легко читается и будет понятна даже вашей бабушке. Если есть сомнения насчет материала, то можете посмотреть краткое руководство по контенту, подготовленное нами.

P.S. А на какие характеристики смотрите вы при выборе площадки для публикаций?

P.P.S. Хорошие площадки для размещения статей в индивидуальном порядке и по описанной выше технологии мы подбираем в рамках услуги крауд-маркетинг. И если с подбором площадки, написанием статьи и ее размещением у вас возникнут проблемы, просто обратите внимание на эту услугу.

---